Comment exécuter des publicités vidéo sur Facebook en 2022

Beaucoup de choses ont changé au cours de la dernière année, y compris l'introduction de Meta… La nouvelle société mère de Facebook, Instagram, Whatsapp et plus encore.

Meta a en fait facilité la gestion des publicités vidéo et atteint plus de personnes.

Malheureusement, certains ne disent pas la même chose pour la mise à jour de confidentialité d'Apple.

Mais ce n'est pas la fin du monde, loin de là.

Cela signifie simplement que ce qui fonctionnait il y a quelques mois ne fonctionnera probablement plus maintenant.

Appuyez sur play sur la vidéo ci-dessous ou continuez à lire pour découvrir comment toutes ces mises à jour "effrayantes" peuvent réellement fonctionner à votre avantage.

Alors, qu'est-ce qui a changé au fil des ans?

Tout d'abord, la mise à jour Apple : donner aux utilisateurs la possibilité de refuser d'être suivi sur toutes les plateformes.

Facebook était capable de suivre les mouvements que vous faisiez sur d'autres applications et sites Web.
Quelle que soit votre opinion personnelle sur le sujet, cela a permis aux entreprises et aux spécialistes du marketing d'atteindre les publics les plus susceptibles d'interagir avec leurs produits, services ou marque.

Facebook pourrait diffuser des publicités à ses utilisateurs qui les intéressent le plus - maintenant c'est le peu qui n'a pas changé.

Bien que cette mise à jour d'Apple signifie que les spécialistes du marketing ne peuvent plus être vraiment très détaillés avec qui ils veulent cibler et qu'ils ne peuvent pas suivre et optimiser les publicités de la même manière, il existe toujours un moyen de diffuser des publicités à un public spécifique, potentiellement élevé. conversion du public cible. Et en fait, cela nécessite moins de travail de votre part.

Avant d'aller plus loin, je voulais souligner que je vais faire référence à Facebook tout au long de cette vidéo, mais tous les conseils, bien sûr, s'appliquent également à Instagram.

Facebook aime Facebook

Toutes les plateformes de médias sociaux veulent s'assurer que leurs utilisateurs restent sur leur plateforme aussi longtemps que possible.

Et bien sûr, Facebook n'a toujours pas été différent.

Et même s'ils n'avaient pas un contrôle total sur cela il y a à peine un an, il est désormais tout à fait logique pour les marques de garder leurs utilisateurs sur la plate-forme.

Le premier gros conseil est donc de vous assurer que vos convertisseurs restent sur Facebook.
Dès qu'ils partent, Facebook ne peut pas les suivre et voir ce qu'ils font. Cela signifie que vous n'avez aucun moyen d'attribuer des conversations ou des ventes aux publicités Facebook, ce qui rend le retour sur investissement encore plus difficile à prouver. Bonne chance pour expliquer celle-là au patron.

Donc, si vous voyez déjà cela dans vos analyses, il est probablement temps d'éviter d'inciter les téléspectateurs publicitaires à votre propre site Web, ces types d'annonces sont également connus sous le nom d'annonces à objectif de conversion.

Si vous voulez que vos utilisateurs se "convertissent", quoi que cela puisse signifier pour votre entreprise, vous voulez faire de votre mieux pour effectuer cette conversion sur l'application Facebook.

Si vous êtes une boutique de commerce électronique, par exemple, et que votre objectif est d'augmenter les ventes, vous devriez chercher à utiliser la fonctionnalité de boutique Facebook et Instagram.

Cependant, presque toutes les entreprises utilisant des publicités Facebook peuvent tirer profit de la création de publicités de génération de leads.

Utilisez la nouvelle annonce de génération de leads

Le prochain grand conseil consiste donc à utiliser ce type d'annonce plus ancien et préexistant que vous avez probablement ignoré dans le passé.

Écoutez-moi…

Ils ont ce type d'annonce depuis un certain temps, mais il est en fait beaucoup plus utile maintenant, car c'est le meilleur moyen d'inciter les clients à rester sur Facebook tout en créant et en collectant des prospects.

Ce n'était pas le type d'annonce le plus populaire dans le passé, car Facebook a toujours pensé qu'il rendait service à ses utilisateurs en remplissant automatiquement l'adresse e-mail à l'aide de l'adresse qu'ils ont utilisée pour s'inscrire sur Facebook.

Mais je veux dire, je ne sais pas quelle adresse e-mail vous utilisiez il y a 15 ans… mais je peux parier que ce n'est pas celle que vous utilisez maintenant !

Heureusement, l'utilisateur peut désormais saisir manuellement sa meilleure adresse e-mail sans quitter la plateforme Facebook. Cela signifie que vous pouvez créer votre liste de diffusion et générer des conversions directement à partir de l'annonce, ce qui facilite grandement la gestion du suivi.

Ces annonces affichent actuellement les meilleurs résultats pour les coûts les plus bas et vous pouvez collecter la meilleure adresse e-mail de contact pour cette personne, ce qui rend votre liste de diffusion plus utile qu'elle ne l'aurait été par le passé.

Mais il ne doit pas s'agir uniquement d'e-mails, vous pouvez demander à des personnes de vous contacter, d'établir un appel ou de réserver une table dans un restaurant.

Essentiellement parce que tout cela se passe sur Facebook, vous pouvez suivre le véritable succès et l'efficacité de l'annonce.

Qu'en est-il du type de contenu ?

Vidéo

Soyons honnêtes, la vidéo est la norme. Les vidéos sont idéales pour une utilisation en tant que publicités, car elles sont plus performantes et vous souhaitez consacrer votre précieux budget au contenu qui sera le plus attrayant et, en fin de compte, diffusé.

Maintenant, la plupart paniquent lorsqu'ils entendent "vidéo" - ils pensent "coûteux et chronophage", mais cela n'a certainement pas besoin d'être le cas.

J'ai ajouté un lien dans la description pour étayer mon propos, mais voici quelques-uns des conseils les plus importants pour créer des annonces vidéo :

Gardez votre image de marque cohérente - utilisez les mêmes directives/couleurs et polices de marque que vous utiliseriez sur votre site Web et d'autres contenus de marque. Ceci est particulièrement important si vous vous engagez sur la voie de la sensibilisation à la marque. Vous voulez rendre votre marque aussi reconnaissable que possible sur tous les points de contact.

Durée de la vidéo - le premier des nombreux conseils sur les publicités vidéo mobiles proposés par Facebook est que vous devez garder vos publicités vidéo plus proches de 15 secondes.

Les histoires durent 15 secondes, ce qui garantit que vos annonces sont parfaitement formatées et augmente l'éligibilité des emplacements intégrés. Notre capacité d'attention est également limitée, vous voulez donc pouvoir faire passer votre message le plus rapidement possible. Ainsi, lors de la rédaction du script de l'annonce vidéo, assurez-vous de leur dire ce que vous faites de la publicité, l'avantage et terminez avec un autocollant de lien Call To Action to 'click'.

Et n'oubliez pas les sous-titres - les vidéos des flux Facebook et Instagram sont lues automatiquement en mode silencieux. Donc, pour vous assurer que votre vidéo communique votre message, peu importe comment l'utilisateur veut ou doit y accéder, vous devez générer des sous-titres. Facebook peut le faire automatiquement en utilisant la voix off ou la personne qui parle dans la vidéo. Mais pour éviter toute erreur, vous pouvez également graver des sous-titres dans le fichier vidéo à l'aide d'une application gratuite.

Histoires et bobines vs flux

Bien sûr, la longueur de la vidéo dépend vraiment de l'endroit où la vidéo est destinée.

Par exemple, si vous créez une vidéo portrait de 15 secondes, vous pouvez utiliser cette vidéo à la fois dans les histoires et les bobines.

Vous obtiendrez également une plus grande portée pour moins d'argent, car Meta expérimente ces types de vidéos.

Comme le dit le patron de Facebook, "Instagram n'est plus une application de partage de photos".

Par exemple, contrairement aux histoires, les annonces Reel ne sont pas définies en fonction de l'endroit où elles sont diffusées. Les annonces de story s'affichent entre les stories de notre communauté. Cependant, les bobines s'affichent à la fois dans le flux de bobines et dans les flux d'actualités générales, ce qui signifie encore plus de portée.

Dans cet esprit, vous avez la possibilité de diffuser 1 annonce et de cocher pour l'afficher sous forme d'annonce Reels, d'histoire Insta et d'histoire Facebook, ce qui signifie qu'une vidéo peut aller beaucoup plus loin.

Diffusez des annonces d'engagement

Les publicités Facebook ne doivent pas seulement être utilisées pour générer des conversions, mais également pour accroître la notoriété de la marque et l'engagement avec votre marque.

Par exemple, si vous avez créé une vidéo dont vous savez qu'elle générera un grand engagement parmi votre public cible, cela pourrait être une publicité idéale. Il peut s'agir de n'importe quoi, des vidéos de trucs et astuces au contenu éducatif.

Diffusez des publicités sur ces vidéos et suivez leurs performances. Facebook aime voir beaucoup d'activité et d'engagement sur les analyses afin que vous puissiez utiliser ce contenu attrayant pour créer une activité autour des publications qui sont les plus susceptibles d'être partagées et d'interagir avec. En retour, vous augmentez la santé globale de votre compte.

Ciblage

Considérons maintenant le ciblage. Bien sûr, c'est le sujet qui préoccupe tout le monde depuis la mise à jour d'Apple, mais comme je l'ai dit, il est peut-être plus facile maintenant qu'auparavant d'atteindre encore plus de votre public cible.

Bien que vous ne puissiez pas être aussi descriptif avec votre public cible, l'algorithme Facebook est conçu pour optimiser vos publicités afin d'atteindre autant de personnes pertinentes que possible, qu'elles puissent ou non suivre les utilisateurs sur d'autres plateformes.

Tout cela signifie que vous souhaitez élargir votre audience. C'est plus facile pour vous car l'algorithme de Facebook en sait désormais plus sur votre public cible que vous, simplement en utilisant leur activité "Meta" comme guide.

Par exemple, si vous cherchez à toucher des personnes qui ne connaissent pas encore votre marque, vous souhaitez ouvrir le ciblage. Plus vous êtes concentré sur le laser, moins l'algorithme peut faire le travail efficacement.

Bien que si vous m'aviez posé la question à cette époque l'année dernière, j'aurais conseillé le contraire. L'ouverture de votre public cible contribuera également à le rendre le moins cher possible pour atteindre le plus de personnes possible.

Lors de la configuration de votre ciblage, assurez-vous que vos projections montrent que votre annonce atteindra un minimum de 500 000 - cela peut être différent si vous êtes local car il peut être plus petit, mais en fin de compte, cela vous permettra d'atteindre des personnes que vous ne pouvez pas ont réalisé seraient intéressés par votre offre.

Vous pouvez également télécharger les détails du client pour permettre à Facebook de créer des audiences similaires en fonction de l'emplacement, de l'âge et du sexe. Ce sont des gens qui ressemblent à ceux qui vous ont acheté par le passé.

Il utilise les détails des acheteurs actuels pour trouver des similitudes et des choses qu'ils ont en commun. Facebook utilisera ensuite ces informations pour cibler d'autres personnes qui n'ont peut-être jamais entendu parler de votre entreprise, mais qui ont ces choses en commun.

Vous pouvez changer le pourcentage de ressemblance avec votre audience similaire, 1% qui est le plus proche de votre public de base, à 10%, ce qui est bien sûr 10 fois plus grand mais pas aussi proche de votre public. N'oubliez pas que Facebook fera un meilleur travail avec des audiences plus larges, alors visez plus de 4 %.

Reciblage

En plus de cibler de nouveaux clients, vous pouvez lancer des campagnes de reciblage pour cibler les personnes qui interagissent déjà avec votre marque.

Vous pouvez diffuser une annonce contre toute personne ayant visité votre site Web ou toute personne ayant interagi avec votre contenu sur les plates-formes Meta. Cela signifie cibler tous ceux qui ont aimé, commenté et partagé votre contenu, car ces personnes sont plus susceptibles de se convertir.

Contrairement à la croyance populaire, les publicités vidéo sur Facebook sont devenues plus faciles à gérer, car vous pouvez investir plus de temps dans le contenu, et moins pour identifier très clairement le public cible exact. Tout pour obtenir plus de portée et de conversions !

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