Comment nommer un produit SaaS : Conseils pour nommer un produit SaaS

Déterminer comment nommer un produit SaaS peut être un processus difficile lorsque vous démarrez pour la première fois avec votre nouvelle entreprise de logiciels. Après tout, si le nom de votre entreprise vous aidera à attirer des clients et à les fidéliser, cela ne suffit pas à lui seul.

Vous avez toujours besoin d'un nom de produit efficace pour éclipser la concurrence et garder une longueur d'avance dans votre secteur. Le titre que vous choisissez pour votre logiciel aidera les clients à comprendre exactement ce que vous vendez.

Cela peut également garantir que vous avez le potentiel de devenir un incontournable de la pile technologique de votre client.

Comme tout nom de produit, les bons noms pour les produits SaaS vous donnent un avantage sur un marché de plus en plus encombré, renforcent la valeur de votre marque et augmentent la notoriété.

Malheureusement, choisir le nom idéal n'est pas toujours facile. Bien qu'il existe de nombreux noms SaaS sympas, comme Canva et Photoshop, il y a également eu des échecs majeurs au fil des ans.

Aujourd'hui, nous allons présenter certains des trucs et astuces que vous pouvez utiliser lorsque vous trouvez un bon nom pour un produit SaaS, ainsi que les erreurs que vous devrez éviter.

L'importance de trouver un bon nom pour un produit SaaS

Les sociétés de logiciels en tant que service, ou « SaaS », sont de plus en plus courantes dans le monde numérique d'aujourd'hui. Selon les dernières recherches, en 2021, le marché du SaaS valait déjà 143,77 milliards de dollars.

Cependant, le rythme rapide de l'innovation, combiné à un état accéléré de la transformation numérique, signifie que l'espace se développe plus rapidement que jamais.

Avec un TCAC d'environ 25,89 %, le marché du SaaS devrait atteindre une valeur incroyable d'environ 720,44 milliards de dollars d'ici 2028.

D'une part, cela signifie qu'il existe de nombreuses opportunités pour les marques de logiciels en tant que service qui espèrent atteindre un public précieux. D'un autre côté, cela suggère également que vous allez avoir beaucoup de concurrence lorsque vous arriverez sur le marché.

Bien qu'une excellente stratégie de nommage SaaS ne garantisse pas que vous vendez mieux que vos concurrents, elle vous donne une meilleure opportunité de prospérer sur un marché complexe.

Tout comme un nom d'entreprise mémorable, un bon nom de produit SaaS étend la valeur de votre marque et offre à vos clients un autre moyen de comprendre et de se connecter avec votre organisation.

Les noms de produits SaaS s'appuient sur l'identité de marque existante que vous avez créée avec le titre, le logo et les choix de conception de votre entreprise, tout en attirant l'attention des clients sur les avantages et les fonctionnalités uniques que votre service a à offrir.

Les avantages les plus significatifs d'un bon nom pour un produit SaaS incluent :

Notoriété de la marque

Un nom de produit SaaS est un autre moyen précieux de différencier votre marque et de capter l'attention de votre public sur un marché encombré.

Comme le nom de votre entreprise, cela aide à garder votre organisation en tête avec les bonnes personnes et peut améliorer vos chances d'atteindre les bons clients, en particulier lorsque vous gardez à l'esprit le référencement.

Différenciation

Le nom de votre produit SaaS est une chance de vous démarquer davantage des autres concurrents de votre secteur, en mettant en évidence des avantages spécifiques et en faisant savoir à vos clients à quoi s'attendre du service.

Capital de la marque

Tout ce que vous faites pour distinguer et améliorer l'image de votre entreprise est important pour la valeur globale de votre marque. Les noms de vos produits SaaS vous rendent plus attrayant non seulement pour les clients, mais aussi pour les actionnaires et investisseurs potentiels.

Comment nommer un produit SaaS : Mise en route

Nommer un produit ou une entreprise peut être un processus complexe. Alors que certains chefs d'entreprise supposent qu'ils auront simplement une bouffée d'inspiration au moment où ils auront fini de produire ou de développer leur logiciel, c'est rarement le cas.

Nommer votre logiciel signifie réfléchir soigneusement à ce que vos clients vont rechercher lorsqu'ils recherchent une solution comme la vôtre.

La bonne nouvelle est que le processus pour déterminer comment nommer un produit SaaS est très similaire à nommer autre chose. Tout commence par une petite recherche et un brainstorming créatif.

Étape 1 : Définissez votre solution SaaS

L'une des premières étapes que vous franchirez lorsque vous nommerez une entreprise consiste à vous asseoir avec votre équipe et à définir la mission, les valeurs et les objectifs de votre marque. Vous aurez besoin d'une compréhension claire de ce que votre entreprise va offrir et comment elle va bénéficier à votre public cible.

Cela devrait vous guider vers un nom capable de résonner auprès des bonnes personnes.

De même, lorsque vous nommez votre produit SaaS, vous devez réfléchir à ce que la solution va faire. Par exemple, lorsque « Buffer » a trouvé le nom de son outil de planification des médias sociaux, l'équipe s'est fortement concentrée sur la fonctionnalité du service.

La solution vous permet de "mettre en mémoire tampon" vos publications à déployer à des moments précis, afin que vous puissiez vous connecter avec votre public lorsqu'il est le plus susceptible de résonner avec les publications.

Un bon moyen de commencer à trouver l'inspiration pour le nom de votre produit SaaS consiste à rédiger une liste des avantages que votre service peut offrir. Quelle est l'USP que vous essayez de transmettre avec la technologie ? Quel genre de points douloureux essayez-vous de résoudre ?

Étape 2 : Mener une étude de marché

Une excellente dénomination dépend de recherches fantastiques. Une fois que vous savez ce qui rend votre entreprise spéciale et le type d'avantages que vous offrez avec votre solution SaaS, il est temps d'examiner quelques éléments différents, votre marché, vos concurrents et vos clients.

Le marché

L'examen du marché des logiciels dans lequel vous vous trouvez vous donnera l'inspiration dont vous avez tant besoin concernant les mots et les termes que vous devriez utiliser.

Par exemple, si vous créez une solution SaaS pour le secteur financier, il est logique d'utiliser des termes avec lesquels les professionnels de la finance seront familiers, comme « livres », pour la tenue de livres ou « comptabilité ».

Concurrents

La recherche de vos concurrents vous donne un aperçu du type de mots et de phrases qui attirent un public potentiel dans le domaine que vous avez choisi. C'est aussi un bon moyen de s'assurer que vous ne vous retrouvez pas avec un nom trop similaire à n'importe quoi d'autre sur le marché.

Vous avez besoin du nom de votre produit SaaS pour vous démarquer de la foule.

Clients

Créer un ensemble de personas d'utilisateurs mettant en évidence le type de personnes que vous allez cibler avec votre produit est souvent extrêmement utile.

Lorsque vous savez quels types d'acheteurs vous essayez d'atteindre, vous pouvez adapter vos choix linguistiques pour qu'ils correspondent au type d'expressions que vos clients sont le plus susceptibles de rechercher.

Étape 3 : Commencez le brainstorming

Avec une vision claire des USP de votre produit Software as a Service et de nombreuses recherches pour guider vos décisions, il est temps de commencer le brainstorming.

La chose la plus importante à retenir lorsque vous nommez un produit SaaS, c'est qu'au cours des premières étapes, votre objectif doit être de proposer autant d'idées que possible. N'essayez pas encore d'affiner vos choix.

Commencez par une liste de toutes les expressions que les gens pourraient associer à votre solution logicielle, ou les termes qu'ils pourraient utiliser pour la décrire. Pensez aux mots que les gens utilisent lorsqu'ils discutent des problèmes qu'ils doivent résoudre avec vos services.

Par exemple, Freshbooks, le logiciel de comptabilité SaaS, utilise le mot « livres » pour nous rappeler la tenue de livres, et le mot « frais » pour nous aider à voir la valeur du service.

La possibilité de gérer toutes vos informations pour les comptes financiers en un seul endroit est "rafraîchissante", et l'approche de la société en matière de facilité d'utilisation est une nouvelle approche d'outils autrement complexes.

Rassemblez toute votre équipe pour la séance de remue-méninges, afin d'obtenir autant de points de vue différents que possible.

Tester les noms des produits SaaS

Bien qu'il n'existe pas de solution unique pour la dénomination des produits SaaS, il est facile de se tromper si vous n'avez pas mis en place la bonne stratégie de test.

Vous devez vous assurer que votre nom se connecte non seulement avec votre public cible, mais différencie également votre marque et vous protège des erreurs inutiles.

À tout le moins, vous devrez vous assurer que les noms que vous choisissez sont :

• Unique : le nom de votre produit SaaS ne peut ressembler à aucun autre sur le marché et doit être spécifique à votre public cible.
• Recherche : bien que certaines sociétés de logiciels utilisent des noms abstraits, il est beaucoup plus facile d'attirer des clients lorsque vous leur donnez un nom facile à rechercher.
• Pertinent : un bon nom de produit SaaS doit donner un aperçu de ce que votre service peut offrir, afin que vos clients sachent exactement ce qu'ils achètent.

Une fois que vous avez travaillé avec votre équipe pour affiner une liste de noms potentiels, utilisez la liste de contrôle suivante pour décider si chaque surnom a du potentiel.

Communique-t-il de la valeur ?

Avant tout, lorsque vous apprenez à nommer un produit SaaS, vous devez toujours vous concentrer sur la communication d'autant de valeur que possible à votre public cible. Vous devez fournir des indices sur ce que votre logiciel peut faire et pourquoi il est si utile.

Par exemple, Microsoft Office Online indique instantanément aux utilisateurs qu'ils obtiennent une expérience "Office" sur le Web.

Est-ce facile à prononcer et à épeler ?

Le bouche à oreille est une tactique marketing importante pour les marques SaaS, en particulier parmi les entreprises B2B qui discutent de leurs derniers outils. Avoir un nom que les gens peuvent facilement prononcer sera crucial pour la notoriété de votre marque.

Dans le même temps, un nom facile à épeler permet aux utilisateurs de vous trouver rapidement en ligne lorsqu'ils recherchent des applications et des outils pour aider leur entreprise.

Est-ce mémorable ?

Un bon nom doit toujours être mémorable, que vous choisissiez un surnom pour une entreprise ou que vous sélectionniez un nouveau nom de produit. Zoom est un nom facile à retenir car il est amusant à dire, court et émotif.

Vous obtenez instantanément une impression de "vitesse" avec ce nom, ainsi qu'une référence aux visuels grâce à la fonction "zoom" sur les caméras.

Quelle émotion ou quel ton véhicule-t-il ?

Les noms peuvent être des outils très émotifs dans votre stratégie de marque. Ils sont un moyen de se connecter instantanément avec votre public à un niveau plus profond, lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Lorsque vous prononcez le nom de votre produit SaaS à haute voix ou que vous le voyez écrit, que ressentez-vous, vous ou vos collègues ?

Est-ce souple ?

Les logiciels, tout comme les entreprises qui les sous-tendent, peuvent évoluer et se transformer au fil du temps. Bien qu'il puisse être tentant de concentrer votre nom sur une caractéristique clé de votre produit, veillez à ne pas choisir un nom restrictif.

Le titre que vous avez choisi doit évoluer facilement avec votre organisation et rester pertinent à mesure que votre technologie évolue.

Est-ce unique à votre marque ?

Faire preuve de diligence raisonnable est essentiel chaque fois que vous choisissez un nom. Lorsque vous recherchez un nouveau nom de société, vous pouvez consulter les registres de marques en ligne pour voir si quelque chose a déjà été revendiqué.

Cela vaut la peine d'adopter une approche similaire avec le nom de votre logiciel. Ne vous contentez pas de vous assurer que le nom exact n'est pas utilisé. Évitez également tout ce qui ressemble trop à un nom existant.

Le nom de domaine est-il disponible ?

Il y a de fortes chances que vous hébergez votre solution logicielle sur le site Web que vous utilisez pour votre plus grande marque. Cela signifie que vous n'aurez peut-être pas besoin d'un nom de domaine distinct pour l'offre SaaS. Cependant, si votre produit SaaS devient extrêmement populaire, les gens pourraient commencer à rechercher son nom à la place.

Être propriétaire du nom de domaine de votre produit SaaS peut vous aider à renforcer la valeur de votre marque.

Trouver un bon nom pour un produit SaaS : les meilleurs conseils

Les meilleurs noms SaaS ne se produisent généralement pas par accident. Ils sont le fruit d'une évaluation minutieuse, d'un remue-méninges, de recherches et de tests.

Si vous vous demandez comment nommer rapidement un produit SaaS, vous risquez d'être déçu. Il y a beaucoup de travail à faire pour trouver un bon surnom.

Pour les entreprises et les startups qui cherchent à susciter l'intérêt pour leur produit le plus rapidement possible, il peut être utile d'externaliser entièrement le processus de dénomination.

Les noms SaaS attrayants peuvent être très difficiles à créer par vous-même, c'est pourquoi tant de personnes finissent par utiliser des services de nommage pour les aider. Une société de dénomination peut faire le travail et la diligence raisonnable pour vous, afin que vous puissiez vous concentrer sur le développement de votre entreprise SaaS.

En plus d'obtenir de l'aide professionnelle, voici quelques autres conseils que vous pouvez utiliser lorsque vous demandez "comment nommer mon produit SaaS ?"

Ne choisissez pas les noms dans le vide

Le nom de votre produit SaaS doit être une extension de votre marque et de votre identité globale. Dans cet esprit, assurez-vous d'avoir un ensemble clair de directives de marque lorsque vous êtes au milieu du processus de remue-méninges.

Le nom que vous choisirez éventuellement devrait être en lien avec les valeurs de votre entreprise et de votre marque.

Obtenir l'avis des clients

Si vous avez déjà des clients ou des clients pour votre entreprise de logiciels, il peut être utile de tester les noms SaaS intelligents que vous créez sur eux. Certains de vos principaux VIP et de vos gros dépensiers peuvent vous donner des informations utiles pour savoir si votre nom est aussi efficace qu'il y paraît.

Vous pouvez même lancer des sondages et des enquêtes pour collecter plus de renseignements.

Faites votre devoir de diligence

Si vous combinez différents termes pour créer un nouveau mot ou si vous utilisez une langue différente, il est important de vous assurer que votre nom ne signifie pas autre chose dans d'autres parties du monde.

Travaillez avec des professionnels pour vous assurer que votre titre aura la bonne impression sur votre public, quel que soit l'endroit où il le rencontre.

Gardez-le court et doux

Un bon nom SaaS va souvent droit au but. Regardez des applications comme Slack et Trello. Leurs noms sont plus mémorables car ils sont brefs et concis.

Essayez d'éviter de tomber dans le piège d'utiliser plusieurs mots pour décrire ce que votre service peut faire. Un ou deux mots au plus est souvent le sweet spot.

Sois créatif

N'ayez pas peur de faire preuve de créativité. Vous n'avez pas besoin de vous en tenir exclusivement à des mots préexistants pour trouver des noms SaaS attrayants. Certains des outils les plus populaires sur le marché aujourd'hui, comme QuickBooks, proviennent de la combinaison de différents mots en quelque chose de nouveau.

Vous pouvez expérimenter avec le langage pour obtenir les bons résultats.

Comment nommer mon produit SaaS ? Bons exemples de noms SaaS

Si après tous nos conseils pour nommer un produit SaaS, vous avez encore du mal à trouver le nom idéal, pas de panique. Un processus de nommage réussi peut souvent prendre beaucoup de temps et de travail. Heureusement, vous pouvez parfois accélérer le processus avec un peu d'inspiration supplémentaire.

Si vous rencontrez des difficultés avec votre stratégie de nommage de produits SaaS, examinez certaines des principales marques de votre secteur et essayez de comprendre comment elles ont trouvé leurs noms.

1. Les "hubs" de HubSpot

HubSpot est une entreprise du monde B2B chargée de créer une vaste gamme de solutions logicielles différentes. Les noms de l'entreprise sont simples et efficaces pour ses produits SaaS.

Plutôt que de proposer des titres créatifs et uniques pour chaque nom SaaS, la marque relie tout à son identité d'entreprise plus large. Les produits « HubSpot » incluent tous le mot « Hub » dans leur nom.

Par exemple, si vous souhaitez accéder à une suite d'outils pour vous aider à vendre des produits à une large sélection de clients, vous choisirez le "Sales Hub". Si vous étiez intéressé par des outils de marketing pour promouvoir votre entreprise, vous regarderiez le "Marketing Hub".

2. Adobe

L'une des sociétés les plus connues parmi les concepteurs et les professionnels de la création au monde, Adobe est passé maître dans l'art de choisir des noms puissants pour ses solutions logicielles.

Le logiciel « Photoshop », par exemple, indique immédiatement aux utilisateurs ce qu'ils peuvent attendre du système de retouche photo. Le titre véhicule l'idée d'une « boutique » d'outils que vous pouvez utiliser pour transformer vos images.

Adobe propose également une foule d'autres solutions SaaS qui méritent d'être mentionnées, d'Illustrator à "Acrobat". Chaque nom nous donne un aperçu plus précis de ce que nous pouvons attendre du produit et du type de fonctionnalités qu'il essaie d'offrir.

Par exemple, "Acrobat" aide à rendre les fichiers plus flexibles.

3.Microsoft

Une autre des sociétés de logiciels les plus connues au monde aujourd'hui, Microsoft simplifie les choses avec ses stratégies de nommage de produits SaaS. Comme Adobe, Microsoft donne à ses clients une vision claire de ce à quoi s'attendre de chaque produit avec le nom qu'il choisit.

Microsoft « Teams » rassemble les employés dans un environnement pratique pour la collaboration et l'idéation. Microsoft « Office » permet aux clients d'accéder à une gamme d'outils auxquels ils auraient généralement accès dans un environnement de bureau, tels que des documents Word et des feuilles de calcul.

Les noms sont simples, faciles à retenir et chargés de sens.

Choisir des noms pour les produits SaaS

Comprendre comment nommer un produit SaaS peut sembler extrêmement compliqué. Cependant, c'est beaucoup plus simple qu'il n'y paraît.

La plupart du temps, avec un peu de créativité et la bonne quantité de recherche, vous pouvez trouver un nom puissant, capable de se connecter avec votre public cible.

Si vous avez du mal à choisir un nom de produit SaaS pour trouver un écho auprès de votre public cible, la meilleure chose à faire est de demander l'aide d'une entreprise spécialisée ayant une expertise dans le domaine de la dénomination.

Une agence de nommage pourra vous soulager d'une partie du stress lié à la dénomination, afin que vous puissiez vous concentrer sur le développement d'une entreprise plus forte.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

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