Tendances de l'optimisation des moteurs de recherche : l'approche d'un expert

« Quelle est votre méthode préférée pour créer des liens vers votre site ? »

Grâce à l'analyse des concurrents, puis à la création d'un contenu similaire, c'est une excellente façon de procéder. Déterminer ce qui a bien fonctionné et trouver une lacune du marché à exploiter.

"Le référencement est fondamentalement un ensemble de méthodologies qui permettent aux moteurs de recherche de trouver, d'inclure, de catégoriser et de classer plus facilement votre contenu Web."

Pour toute entreprise, la publicité est de la plus haute nécessité. Lorsqu'une entreprise se connecte en ligne, la publicité fonctionne mieux pour générer une énorme quantité de trafic Web. Le référencement offre une opportunité pour beaucoup de publicité gratuite. Cela rend le travail d'un SEO Executive extrêmement difficile et important.

Notre entretien d'aujourd'hui est avec un expert SEO Executive - Rencontrez Sally Newman.

Sally est une spécialiste du marketing numérique innovante actuellement chez Koozai. Une fois qu'elle s'est fixée une tâche, vous pouvez être sûr qu'elle trouvera au moins 10 façons de la rendre encore meilleure qu'au début. L'un des plus grands attributs de Sally est qu'elle suit l'ensemble du processus jusqu'à son achèvement, plongeant à chaque étape pour assurer le succès.

Partageant certains de ses conseils SEO, c'est vraiment un honneur d'accueillir Sally Newman dans notre série d'interviews d'experts de l'agence :

1. Comment êtes-vous arrivé à la gestion de compte et comment êtes-vous arrivé là où vous en êtes aujourd'hui ?

J'ai toujours été intéressé par le marketing et je suis entré dans la gestion de compte grâce à mon rôle de SEO Executive chez Koozai. Je me suis toujours concentré sur les services à la clientèle dans mes rôles d'accueil quand j'étais plus jeune, mais mon rôle est maintenant mon premier rôle de gestion de compte et je l'ai depuis près de 2 ans.

J'aime le contact client, que ce soit en face à face ou par téléphone. J'aime créer des liens avec les gens et apprendre à connaître différentes personnalités.

2. Nous aimerions en savoir un peu plus sur votre parcours professionnel et comment vous êtes-vous lancé dans le référencement ?

J'ai étudié la publicité à l'Université de Southampton Solent et avant de terminer mes études, j'ai décroché un poste de diplômé en marketing au sein du centre de conférence de l'université. Alors que j'aimais ça, ça ne me poussait pas assez et c'était assez généralisé. Je me sentais aussi un peu comme un « touche-à-tout, maître de rien ». Dans mon diplôme, j'avais fait des modules numériques que j'adorais, alors j'ai lu, fait quelques recherches et découvert Koozai. J'avais fait du numérique dans mon ancien travail et je savais que je voulais approfondir cela. J'ai déménagé à Koozai au début de 2015, donc j'y suis depuis presque deux ans maintenant. C'est là que mon voyage avec le référencement a commencé et je ne pourrais pas être plus heureux. Dans cette industrie et plus important encore, que chez Koozai.

3. Selon vous, quelle est la tâche la plus importante que vous accomplissiez au quotidien ? Pourquoi?

Les fondamentaux. Peu importe ce que vous faites, vous ne pouvez pas manquer l'essentiel, comme une liste de contrôle sur la page, sinon toute votre stratégie se pliera. Abordez les bases et construisez à partir de là.

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4. Quelles ressources ou influenceurs suivez-vous pour garder une longueur d'avance dans le monde du SEO ?

Tant! Nous avons des sessions de formation KoozAcademy avec les meilleurs leaders d'opinion de l'industrie, j'ai donc pu établir des liens grâce à cela. BrightonSEO est un excellent moyen d'établir des liens et de rencontrer de nouvelles personnes dans l'industrie.

En termes de ressources, je me tiens au courant d'un large éventail tel que Search Engine Land, Search Engine Watch, PPC Hero, certains sites technologiques comme Verve, des sites publicitaires comme Adweek et bien d'autres comme UX Magazine, TechCrunch, le blog de Simo Ahava et Suite. J'ai également lu un certain nombre de livres d'affaires sur les femmes dans les affaires. Découvrir comment ils se sont lancés dans les affaires, et leurs passions est quelque chose que je trouve intéressant.

5. Selon vous, quelle est votre plus grande réussite professionnelle ?

Je dirais former de nouveaux membres de l'équipe et les façonner pour qu'ils deviennent des référenceurs géniaux. J'ai également commencé à aider les étudiants de mon ancienne école et université où je les ai aidés à rédiger leur CV, à réaliser des simulations d'entretiens et à parler lors de conférences et de soirées carrières pour les inspirer à se lancer dans le numérique.

6. Comment pensez-vous que l'optimisation pour les moteurs de recherche va évoluer dans les années à venir ?

Je pense que la recherche vocale va beaucoup changer pour le référencement. Je pense que d'autres moteurs de recherche comme Bing pourraient devenir plus importants et Google continuera à rendre difficile la concurrence entre la recherche organique et les publicités payantes.

7. Quelle est votre méthode préférée pour créer des liens vers votre site ?

Grâce à l'analyse des concurrents, puis à la création d'un contenu similaire, c'est une excellente façon de procéder. Déterminer ce qui a bien fonctionné et trouver une lacune du marché à exploiter.

8. Partagez avec nous votre plus grande réussite SEO et comment vous l'avez fait. Pour quels mots-clés concurrentiels avez-vous été bien classé et quelles techniques avez-vous utilisées ?

L'un de mes points forts est de transformer complètement la visibilité de recherche d'un client grâce à une stratégie locale. Alors que le trafic a augmenté de 20 % d'une année sur l'autre, leur classement sur ordinateur est passé de leur position moyenne de 29 à 2 sur 17 de leurs principaux termes de recherche. Les classements mobiles ont également augmenté leur placement moyen de 70 à 5 pour 17 de leurs principaux termes. Certaines des choses que j'ai faites pour y parvenir comprenaient la création de profils d'autorité solides, la refonte complète de l'ensemble de leur stratégie de contenu local et l'augmentation des signaux de confiance et de l'autorité pour l'ensemble du site.

9. Selon vous, quel est le plus grand mythe SEO ?

« Le client a toujours raison » - pas dans le sens du service à la clientèle, mais plutôt pour garder les clients sur la bonne voie et se concentrer sur la stratégie globale et les avantages pour le compte.

"L'établissement de liens est mort". Ce n'est pas le cas et ce ne sera pas le cas. La création de liens prend tellement de formes que cela ne pourrait jamais être le cas.

10. Quel est le meilleur conseil SEO que vous donnez à vos clients et à notre public ?

Cela dépend massivement des besoins spécifiques du client, mais je dirais qu'il y a quelques choses qui peuvent mal tourner, mais avec elles, vous ne perdez pas un temps précieux :

• Divisez le trafic par appareil et voyez s'il existe une énorme différence entre les ordinateurs de bureau et les mobiles. Si c'est le cas, concentrez-vous sur cette zone avant l'autre.
• Marquez tout avec Schema.
• N'oubliez pas les liens internes et l'architecture du site. Regardez les pages les plus performantes et maximisez ces efforts sur votre site.

Aujourd'hui, nous avons appris quelques conseils SEO intéressants qui pourraient aider les entreprises à maximiser leurs profits. À l'avenir, il y a beaucoup plus de spécialistes avec qui nous voulons discuter. Nous reprendrons notre discussion avec un autre expert la semaine prochaine.

Jusque-là, bon marketing !!