Disciplines d'optimisation des moteurs de recherche : examen manuel du site

Dernière mise à jour le 25 avril 2020

Qu'est-ce qu'un examen manuel du site ? Une révision manuelle du site est une révision humaine d'un site Web en plus de l'utilisation d'outils automatisés de révision du référencement du site. Il consiste à visiter manuellement les pages d'un site pour détecter des problèmes qui peuvent ne pas être découverts avec des outils d'audit de site automatisés.

Les outils automatisés d'audit/révision de site sont excellents et nécessaires dans l'environnement de résultats de recherche organique en ligne en constante évolution d'aujourd'hui. Cependant, il y a des problèmes qu'ils ne peuvent tout simplement pas découvrir. Récemment, un partenaire en marque blanche nous a apporté un nouveau client SEO en marque blanche. Des audits de sites ont été réalisés. Une recherche de mots-clés a été effectuée.

Les résultats des audits automatisés du site ont livré les suspects habituels :

• Méta descriptions manquantes
• Méta descriptions en double
• Meta descriptions trop courtes ou trop longues
• Titres de page manquants
• Titres de page en double
• Titres de page trop courts ou trop longs
• Balises h1 manquantes
• Titres de page et balises h1 correspondants
• Plus d'une balise h1 sur la page
• Attributs alt manquants
• Pages avec un faible nombre de mots

Tous les éléments de base à prévoir. Le dernier élément a répondu à une question sur les résultats de notre recherche de mots clés.

La recherche par mot-clé a indiqué que ce client était un fournisseur de produits/pièces dans une industrie particulière. Rien sur ce qu'ils ont vraiment fait, c'est-à-dire concevoir, développer et fabriquer des produits/pièces pour cette industrie et répondre aux besoins des grossistes, distributeurs, installateurs, entrepreneurs et détaillants de cette industrie ; pas le grand public, ni en tant que fournisseur de pièces détachées.

Examen du site Étape 1 - Pages avec un faible nombre de mots

Les résultats des mots clés, combinés aux pages avec des résultats à faible nombre de mots, ont incité un examen manuel du contenu sur le site avant de préparer un plan stratégique pour aller de l'avant.

L'examen manuel a révélé que seules les pages de pièces/produits avaient du contenu. Ils ne contenaient que des descriptions et des spécifications de pièces, ainsi les résultats de la recherche par mot-clé s'appuyaient fortement sur les produits/pièces uniquement.

Un examen plus approfondi, en cliquant sur chaque élément de menu et chaque lien du site, a révélé que tout le contenu du client avait été converti en .pdf et hébergé sur un réseau de diffusion de contenu. Il ne s'agissait pas seulement d'images et de vidéos, mais de tout leur contenu écrit sur la page. Le seul contenu qui était classé (mal en passant) concernait leurs produits/pages, qui sont les seules pages du site avec un véritable contenu sur la page. L'outil de mots-clés n'a pas pu faire le saut vers le contenu .pdf du réseau de diffusion de contenu pour nous fournir les données de mots-clés dont nous avions besoin pour transmettre le message du client en ligne.

Examen manuel du site - Trouver plusieurs versions du site Web

Un autre élément qui a été révélé lors de l'examen manuel du site est qu'il existait plusieurs versions en direct sur Internet. Le site Web dans un navigateur est résolu comme une version HTTP non sécurisée du site Web, ce qui est problématique en soi. Google explorait et indexait uniquement la version HTTP.

Nous avons trouvé ce nouveau problème de version multiple après avoir créé un nouveau Google Analytics et Google Search Console pour le site. Lors de la configuration du compte Google Search Console, nous avons découvert qu'en plus de la version HTTP non sécurisée du site, il existait également une version sécurisée https ; une version www ; et une version non-www du site qui résoudrait tout dans un navigateur.

Tous ces éléments sont problématiques, mais ne sont perceptibles par aucun des outils automatisés. Seul un œil humain a saisi cela.

Cela s'est traduit par :

http://www.nomdedomaine.com

https://www.nomdedomaine.com

http://nomdomaine.com

https://www.nomdedomaine.com

Nous avons également constaté que lorsque le site avait été développé, il était configuré dans le système d'administration pour n'autoriser l'exploration que de la version HTTP non sécurisée du site alors qu'il existait clairement une option permettant de définir l'exploration pour la version https uniquement. Cette option a été marquée comme l'option préférée par le système d'administration, mais quelqu'un avait choisi exprès "explorer uniquement la version HTTP".

Nous avons résolu le problème des versions multiples du site en sélectionnant simplement l'option préférée, "explorer uniquement la version https sécurisée du site". Une redirection a été mise en place pour faire pointer les versions www et non-www du site vers la version sécurisée https://www.domainname.com.

Problème résolu et passage à la prochaine découverte d'examen manuel.

Politique de confidentialité manquante, conditions générales hors site et autres contenus hors site importants

Lors de l'examen manuel du site, nous avons parcouru le reste des pages du site, nous avons également trouvé des problèmes avec la politique de confidentialité du site Web, les termes et conditions et d'autres contenus importants. Toutes ces pages sont nécessaires si vous souhaitez accéder n'importe où dans les pages de résultats de recherche, en particulier dans les SERP de Google.

Le premier problème concernait les termes et conditions. Le seul lien a été trouvé sur une page liée à partir d'un élément du menu supérieur, et non dans le pied de page ou le menu supérieur où un visiteur pouvait consulter les conditions générales à partir de n'importe quelle page du site. Un visiteur devrait trouver ce lien de menu supérieur par hasard afin de trouver le lien vers la page des termes et conditions. De plus, le lien vers la page des termes et conditions était, (oui, vous l'avez deviné), vers un fichier .pdf situé sur le réseau de diffusion de contenu et non sur le site Web du client.

Le problème avec la page de politique de confidentialité est, et est toujours, IL N'Y EN AVAIT PAS UN ! Quel développeur créerait un site Web sans respecter la politique de confidentialité dans l'environnement en ligne protégé d'aujourd'hui ? Sur le marché en ligne d'aujourd'hui, en particulier après l'exigence du Règlement général sur la confidentialité des données (RGPD), il est généralement admis qu'un site Web qui collecte des informations personnelles doit avoir une politique de confidentialité. Avis de non-responsabilité : nous ne sommes pas des conseillers juridiques. Vous devriez consulter un conseiller juridique à ce sujet si vous avez des préoccupations ou des questions. Avec tous les générateurs de politique de confidentialité gratuits disponibles en ligne, pourquoi quelqu'un remettrait-il même en question cette étape ?

Examen manuel du site : le problème avec la page de politique de confidentialité est, et est toujours, IL N'Y EN AVAIT PAS ! Cliquez pour tweeter

Vous pouvez lire les exigences de Google concernant l'utilisation d'une politique de confidentialité ici : https://developers.google.com/actions/policies/privacy-policy-guide

Vous pouvez voir ce que HubSpot a à dire sur la nécessité d'une politique de confidentialité ici : https://blog.hubspot.com/marketing/you-need-a-privacy-policy

Des informations plus générales peuvent être trouvées sur SearchEngineLand ici : https://searchengineland.com/how-many-google-privacy-policies-are-you-violating-50182

Voici quelques liens vers des générateurs de politique de confidentialité gratuits trouvés sur une requête de recherche Google pour les "générateurs de politique de confidentialité gratuits":

https://www.freeprivacypolicy.com/

https://digital.com/blog/best-privacy-policy-generators/

https://privacypolicies.com/

https://termsfeed.com

Clause de non-responsabilité : nous n'approuvons pas les sites Web ci-dessus, car ce ne sont que les résultats trouvés sur la première page des SERP de Google pour le terme de recherche ci-dessus. Il appartient au propriétaire du site de déterminer quel générateur de politique de confidentialité gratuit utiliser.

En outre, il y avait deux autres pages importantes qui n'étaient pas sur le site mais liées à un réseau de diffusion de contenu .pdf, la page de garantie limitée du site Web et la page des politiques de tarification mapp (politique de prix annoncée minimisée). Ces deux pages pourraient ajouter du contenu supplémentaire au site et fournir des informations précieuses aux visiteurs du site. Les deux liens pour les pages ci-dessus ont également été trouvés sur la même page unique avec le lien des termes et conditions vers le contenu .pdf du réseau de livraison. Bref, si un visiteur du site ne visitait pas cette seule page, il ne trouverait pas ce contenu très important. Sans oublier que les robots des moteurs de recherche ne pouvaient pas explorer le contenu.

Un examen manuel du site est une bonne diligence raisonnable

Les outils automatisés sont excellents, mais une inspection manuelle peut aider à découvrir de nombreux autres problèmes critiques qui doivent être résolus. En ce qui concerne les outils automatisés, aucun d'entre eux n'est parfait et beaucoup d'entre eux produiront de faux positifs, obscurcissant ainsi la vision de ce que sont réellement les problèmes critiques. Les résultats d'un outil automatisé nécessitent toujours qu'un être humain effectue un examen manuel des résultats pour s'assurer que tous les problèmes signalés sont en fait un problème ou ne sont qu'un faux positif.