Cauchemars de la campagne d'optimisation des moteurs de recherche - Développeurs voyous

Chaque consultant en référencement rencontre le cauchemar de l'optimisation des moteurs de recherche d'avoir à traiter avec un développeur malhonnête à un moment donné de sa carrière.

Vous trouverez ci-dessous quelques grandes lignes de ce qui constitue un développeur malhonnête et l'impact qu'il peut avoir sur les efforts de la campagne d'optimisation des moteurs de recherche de votre client pour réussir et devenir une entité rentable en ligne viable.

Ici, chez That Company, nous nous spécialisons non seulement dans la fourniture non seulement d'un service PPC en marque blanche, mais également de services d'optimisation des moteurs de recherche directement aux clients, mais nous gérons également une agence de référencement locale très saine.

En tant que fournisseur de services en marque blanche, nous agissons en tant que membres de l'équipe de nos entreprises partenaires en marque blanche. Nous pouvons travailler directement avec les clients de notre partenaire marque blanche sous leur marque ou nous pouvons travailler pour le partenaire marque blanche en tant que consultant et le partenaire marque blanche peut ensuite transmettre nos recommandations pour une mise en œuvre par eux ou par leur client.

Récemment, l'un de nos très solides partenaires d'optimisation des moteurs de recherche en marque blanche nous a apporté un nouveau client avec lequel nous travaillerions directement sous la marque des marques blanches. Il est devenu évident lors de notre premier appel d'intégration avec le client utilisateur final que nous étions confrontés au cauchemar de l'optimisation des moteurs de recherche consistant à traiter avec un développeur malhonnête.

Le contrat a été exécuté le 4 avril 2021 et nous n'avons pas encore vu la plupart de nos recommandations mises en œuvre au nom du client.

En préparant cet appel d'intégration initial, je fais une analyse initiale de tous leurs documents pour formuler un plan stratégique.

L'un de ces documents est le résultat d'une analyse d'outil d'audit de site qui a révélé ce qui suit :

• txt Blocage des robots d'exploration - 1 erreur
• XML introuvable - 1 erreur
• Référence Sitemap.xml manquante – 1 erreur

Dès les premières apparitions, il semblait que j'allais pouvoir commencer avec une stratégie d'optimisation standard sur la page.

Et c'est ce que je me suis préparé à présenter au client lors de mon premier appel.

Nous devions découvrir plus tard pourquoi il y avait peu d'erreurs d'audit de site dans nos données de rapport, mais nous aborderons cela ci-dessous.

Procédures d'intégration de la gestion des campagnes d'optimisation des moteurs de recherche

Au cours du processus d'appel d'intégration du client d'optimisation des moteurs de recherche, nous cherchons à obtenir plusieurs éléments essentiels à notre réussite pour le client.

Nous demandons à avoir accès à l'administration de leur site Web et aux fichiers de leur serveur de site Web.

Après environ un mois, aucun accès n'a été accordé par le développeur et le client, comme nous l'avons découvert, n'a jamais eu accès à son site Web.

D'autres conversations plus tard, nous avons découvert que le client travaillait avec ce développeur et soi-disant expert en référencement depuis 15 ans.

Il n'y avait même pas une simple configuration Google Analytics pour le site pendant tout ce temps.

Plus de preuves d'un développeur malhonnête.

Lorsque nous avons pris en charge le compte, le client avait 349 mots-clés classés dans les 100 meilleurs SERP de Google, seulement 1 mot-clé en position 1, son nom de marque et seulement 11 mots-clés sur la page 1.

Des résultats plutôt malsains pour pouvoir réussir en ligne dans une industrie très limitée.

On a appris que le client tentait de se séparer de ce promoteur et avait même demandé des conseils juridiques. Ce conseil était "faites ça très doucement".

Même le conseiller juridique du client savait que ce promoteur tenait le client par les snardleys.

Qu'en est-il du bloc Robots.txt mentionné ci-dessus ?

Eh bien, nous n'avons vu que trois erreurs générées par notre outil d'audit de site alors qu'elles sont généralement des centaines, voire des milliers. Allant de :

• méta descriptions manquantes
• titres de page manquants
• méta descriptions en double
• titres de page en double
• titres de page longs
• titres de page courts
• méta descriptions longues
• méta descriptions courtes
• balises h1 manquantes
• plusieurs balises h1
• URL internes redirigées
• liens externes cassés
• liens internes cassés
• balises canoniques manquantes
• et beaucoup plus…

Mais aucune de ces erreurs n'a été signalée.

Un examen visuel du site page par page a indiqué que ce site ne pouvait pas être aussi parfait.

Donc, nous avons revisité le bloc dans le fichier robots.txt et bien sûr, il était là.

Le développeur bloquait Google et nos outils d'audit de site afin qu'aucune page ne soit explorée, à l'exception des liens aléatoires que le site avait récupérés au fil du temps, permettant à Google d'explorer la page liée mais aucune autre, c'est ainsi qu'ils avaient toutes les pages indexées.

S'il ne s'agit pas de développement Web escroc, nous ne savons évidemment pas ce qu'est le développement Web escroc, mais nous avions reconnu les signes dès le début.

Une fois que nous avons obtenu que le développeur Web supprime le bloc d'exploration, tout le paysage de l'optimisation des moteurs de recherche a radicalement changé.

Nous avions exploré le site avec notre outil d'audit de site de base tôt dans la journée du 17 mai 2021, et nous n'avions toujours aucune page explorée et un score de site de 50 %, comme le montre l'image ci-dessous.

Plus tard dans la même journée, le blocage de l'exploration a été levé avec les résultats suivants : atteindre la limite d'exploration de 5 000 pages et réduire le score du site à 22 %.

Veuillez garder à l'esprit que la limite de notre outil d'analyse d'audit de site de base est de 5 000 pages par analyse. Vous trouverez ci-dessous plusieurs captures d'écran des résultats après la levée du bloc d'analyse.

Capture d'écran 1 :

Capture d'écran 2 :

À tous points de vue, ce site était un cauchemar pour l'optimisation des moteurs de recherche. Tout ça à cause d'un développeur malhonnête.

La plupart des erreurs signalées étaient dues à des pages en double ou simplement à des pages manquantes. Les liens dans le pied de page et les menus supérieurs du site Web mènent à des pages inexistantes.

En gardant à l'esprit que notre outil d'analyse d'audit de site de base est limité à 5 000 pages par analyse, vous remarquerez que plusieurs problèmes signalés ci-dessus atteignent cette limite.

Spécifiquement:

• Méta descriptions en double
• Balises canoniques manquantes
• Liens redirigés

Lors de l'examen des données que nous avons trouvées, par exemple, les liens redirigés provenaient d'un lien de pied de page ou d'un lien de menu supérieur.

Nous avons fourni des instructions au développeur pour corriger ce qui nécessitait généralement trois à quatre e-mails avec le client qui a ensuite fourni la recommandation au développeur.

Avec la limite de 5 000 pages explorées par analyse, chaque fois que le développeur Web mettrait en œuvre une recommandation, l'analyse suivante révélerait qu'il y avait 5 000 nouveaux problèmes liés au problème d'origine qui s'est répété au fil du temps pour chaque problème.

Depuis début juin, aucune recommandation n'a été mise en œuvre et le client continue de lutter avec sa campagne de référencement.

Cela a finalement conduit le client à nous demander, en tant que consultants SEO, s'il devait simplement recommencer.

Notre réponse a été un OUI chaleureux !

Nous avons passé en revue avec le client le nombre de recommandations que nous avions faites au cours des derniers mois. Que rien n'avait été mis en œuvre et que le site Web du client n'allait nulle part jusqu'à ce que nous puissions contrôler le destin du site Web.

Cela a permis à notre partenaire en marque blanche de recevoir un contrat gratifiant pour la reconstruction du site Web et de fournir un accès complet au client et à notre équipe de référencement en marque blanche.

Le dernier point à retenir pour tous les propriétaires de sites Web est de POSSÉDER VOTRE PROPRE SITE WEB !

Deux des premières questions que vous devez vous poser lorsque vous recherchez un développeur Web sont :

1. Aurai-je un accès administrateur à mon site Web ?
2. Aurai-je un accès administrateur aux fichiers du serveur de mon site Web ?

Si la réponse à l'une ou l'autre de ces questions est non, vous devez vous éloigner et éviter le cauchemar de l'optimisation des moteurs de recherche de la façon dont un développeur Web malhonnête peut ruiner votre campagne d'optimisation des moteurs de recherche et, finalement, votre activité en ligne.