Optimisation des moteurs de recherche : Comprendre les bases

Dernière mise à jour le 22 mars 2019

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un environnement en évolution, comme toute personne qui s'occupe de SEO depuis un certain temps peut vous le dire. Google teste toujours de nouveaux algorithmes, et ils peuvent provoquer des turbulences importantes dans les résultats de recherche. Heureusement, Google déploie les choses plutôt que de marteler tous les sites en même temps. Cependant, savoir ce qu'il faut rechercher lors de l'optimisation de votre site Web pour obtenir de meilleurs résultats de recherche peut être intimidant pour ceux qui n'ont pas suivi tous ces changements. Heureusement, nous avons compilé une petite liste de choses à regarder si vous êtes nouveau ou si vous cherchez une confirmation que vous avez regardé les bonnes choses.

• Trouver les bons mots clés
• Recherchez la pertinence et évitez les répétitions
• SEO technique – Nettoyez votre site Web

Trouver les bons mots-clés SEO

Bien qu'il puisse sembler évident de penser à des mots-clés pertinents pour votre site, vous pourriez être surpris de découvrir que les mots-clés auxquels vous pensez ne sont pas recherchés très fréquemment. Commencez votre recherche de mots-clés en notant les mots-clés qui, selon vous, fonctionnent. Utilisez des outils de référencement pour vérifier sur quels mots clés vos concurrents se classent. Utilisez le planificateur de mots clés de Google dans Google Ads pour étoffer davantage la liste et obtenir des données importantes telles que le volume de recherche et le coût moyen par clic. C'est le début de base pour trouver une liste de mots-clés.

Avec le planificateur de mots-clés, vous pouvez utiliser les informations sur le volume de recherche moyen pour trouver les mots-clés susceptibles de générer le plus de trafic. Le coût par clic moyen vous aidera à voir à quel point les mots clés sont compétitifs. Plus le coût par clic est élevé, plus le mot-clé sera difficile à obtenir rapidement. Il existe d'autres outils en ligne que vous pouvez utiliser pour obtenir des données plus détaillées afin de vous aider à trouver les meilleures opportunités. Nous produisons un rapport d'analyse initial (IAR) pour tous les clients SEO afin de nous aider à déterminer les opportunités de mots clés que nous devrions rechercher et à définir des attentes réalistes quant à la difficulté des mots clés.

Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots clés, vous devez les éliminer et supprimer tous les mots clés qui ne correspondent pas à votre entreprise, tels que les mots clés qui attireront la mauvaise clientèle. Ensuite, vous devez déterminer quels mots-clés sont les plus proches de votre entreprise et décider des mots-clés que vous préférez voir sur la page 1 des résultats de recherche. Ensuite, choisissez plusieurs autres mots-clés qui peuvent être des mots-clés d'actualité pour les mots-clés principaux que vous avez choisis. Souvent, les mots-clés principaux peuvent être suffisamment différents pour avoir des ensembles de mots-clés thématiques distincts.

Recherchez la pertinence et évitez les répétitions

Vous devez maintenant regarder votre site Web et voir quelles pages seraient les plus pertinentes pour vos principaux mots clés. Il devrait y avoir différentes pages basées sur vos mots-clés principaux, à moins que les mots-clés soient si étroitement liés qu'une page distincte n'indiquerait que les mêmes informations. Certains exemples de mots-clés sont ceux qui sont au pluriel et au singulier ou qui sont des synonymes. Une fois que vous aurez compris cette partie, vous voudrez également les noter. Assurez-vous que tous vos mots-clés principaux ont des maisons sur vos pages principales même si vous devez créer de nouvelles pages. Vous constaterez peut-être que vous n'avez pas suffisamment d'informations sur certaines choses que les gens recherchent, ce qui est l'intérêt de la recherche de mots clés.

La répétition fait partie du SEO, vous voulez éviter trop de doublons. Avant tout, vous voulez vous assurer que vous regardez votre site Web du point de vue de votre public cible. Assurez-vous de ne pas spammer les visiteurs avec des mots-clés spécifiques. Vous voudrez des mots-clés principaux dans les méta-titres et les descriptions (les éléments que vous voyez lorsque vous regardez les résultats de la recherche), et vous les voudrez dans divers en-têtes sur la page pertinente. Vous ne voulez pas voir le mot clé plusieurs fois sur la page au point que c'est la seule chose sur laquelle vos yeux se concentrent. Faites une pause et revenez plus tard pour simplement lire le contenu et voir si quelque chose d'étrange ressort. Si vous le voyez, vos visiteurs le verront aussi.

SEO technique – Nettoyez votre site Web

C'est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire en matière de référencement, et cela englobe de nombreux domaines. Malheureusement, cela peut être une tâche sur laquelle vous devrez embaucher quelqu'un car c'est l'aspect technique de l'optimisation des moteurs de recherche. Si vous êtes familiarisé avec la création de sites Web ou si vous connaissez au moins la section d'administration de votre système de gestion de contenu (CMS), vous devriez être en mesure de vous occuper de ces problèmes. Sans ordre particulier, vous devrez vous occuper des éléments suivants :

• Vitesse de chargement des pages
• Liens brisés
• Pages cassées
• Images brisées
• Mauvaise navigation

Corrigez les vitesses de chargement de vos pages

La vitesse à laquelle votre site Web et chaque page se chargent est un facteur important pour le référencement. Bien que cela n'ait rien à voir avec le classement des mots clés, cela joue un rôle important dans vos taux de rebond et, par conséquent, dans vos taux de clics. Si vous n'êtes pas familier avec le terme, le taux de rebond est la mesure des personnes qui visitent votre site Web et quittent ou visitent immédiatement votre site et restent sur la page qu'ils ont visitée pendant une longue période sans aller sur d'autres pages de votre site Web. Avec un site Web à chargement lent, vous êtes plus susceptible d'amener les gens à revenir immédiatement aux résultats de recherche, car ils ne veulent pas attendre que votre site charge les informations qu'ils recherchent.

Liens brisés, pages, images et plus

Vous voudrez utiliser un auditeur de site SEO pour trouver des problèmes sur votre site Web. Une fois que vous avez localisé les pages contenant des éléments défectueux tels que des liens, des pages, des images, etc., vous devez les réparer. Les liens brisés peuvent créer des pages brisées car ces liens pointent vers des pages introuvables. Les liens externes, les liens pointant vers d'autres sites Web, doivent être mis à jour ou supprimés. Les liens internes, les liens pointant vers d'autres pages de votre site, doivent également être mis à jour ou supprimés. Certaines pages peuvent avoir été supprimées volontairement et un lien existe toujours sur votre site Web. Cela peut donc aider à les identifier afin que les liens puissent être supprimés ou remplacés par de nouveaux liens pointant vers des pages pertinentes. La réparation des images cassées est explicite car vous voudrez supprimer ou remplacer les images par de nouvelles.