Optimisation des moteurs de recherche : que rechercher dans un audit de site ?

Dernière mise à jour le 10 mai 2019

La réalisation d'un audit de site est une partie essentielle de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ajouter du nouveau contenu à un site est également très important. Cependant, si vous êtes entraîné par des problèmes graves, vous n'irez pas loin sur la seule création de contenu. Lors de l'examen de votre audit de site, plusieurs éléments doivent être examinés s'ils ne sont pas directement corrigés le plus tôt possible. L'analyse de votre site Web et l'obtention d'un audit de site mis à jour sont essentiels pour vérifier que vous avez résolu les problèmes qui ont été présentés. De plus, vous souhaitez effectuer un audit du site au moins une fois par mois pour voir s'il y a de nouveaux problèmes.

Codes d'état de la page Web

Il existe cinq types de codes d'état : 1xx Informationnel, 2xx Succès, 3xx Redirection, 4xx Erreur client et 5xx Erreur serveur. Les codes de statut 1xx sont très rares, nous allons donc les ignorer. Les codes 2xx sont plus courants. Si vous voyez un code d'état 200, cela signifie que votre page Web est trouvée et chargée correctement. 300 codes d'état doivent être examinés. Les plus courantes ici sont les redirections 301, qui indiquent qu'une URL a été définitivement déplacée vers une autre URL.

Vous souhaitez examiner vos redirections 301 pour vous assurer qu'elles ne sont redirigées qu'une seule fois. Notez que vous pouvez rediriger pour avoir toujours "www." devant votre domaine ou vous pouvez vous assurer que ce n'est pas le cas. Vous pouvez également avoir un site sécurisé (HTTPS) et non sécurisé (HTTP). Si vous voulez un site sécurisé, vous devez créer une redirection 301 vers "HTTPS". Avec ces informations, l'exemple d'avoir une URL redirigée deux fois aurait une ancienne redirection qui supprime le "www." sur votre ancienne page "HTTP", non sécurisée, qui redirige désormais également vers la version sécurisée "HTTPS". http://www.oldURL.com redirige vers http://oldURL.com, et maintenant que le site est sécurisé, vous redirigez http://oldURL.com vers https://oldURL.com. Ce que vous voulez, c'est changer cette première redirection de www à non-www pour toujours aller à la version https de votre site. La correction de vos redirections contribue à l'optimisation de votre moteur de recherche en permettant aux moteurs de recherche de trouver vos pages sans délai.

Les codes d'état 4xx sont utilisés lorsqu'une page Web est introuvable, ce qui est généralement le code 404 (introuvable). Vous pouvez également faire apparaître un code 400 (mauvaise demande) et un code 403 (interdit), et vous voulez voir pourquoi. Assurez-vous de vérifier vos pages 404 pour vous assurer que vous voulez qu'elles disparaissent et ne soient pas indexées dans les résultats de recherche. Vérifiez que vous n'avez pas une nouvelle page contenant des informations similaires à celles qui doivent être redirigées. Si les informations qui figuraient sur la page 404 ne sont plus utilisées, les conserver en tant que 404 est acceptable.

Enfin, nous avons les erreurs 5xx, ce qui signifie qu'il se passe quelque chose avec votre serveur Web qui ne fournit pas ces pages. L'erreur 500 (erreur interne du serveur) est la plus courante, bien que vous puissiez rencontrer une erreur 504 (expiration de la passerelle) ou 502 (mauvaise passerelle). Vérifiez votre serveur et voyez s'il se passe quelque chose d'inhabituel qui empêcherait votre site de s'afficher. Votre serveur a-t-il subi une mise à jour de maintenance ? Y a-t-il un problème avec l'hébergement de votre serveur ? Corrigez-les dès que possible. La résolution de ces problèmes contribuera à améliorer l'optimisation de votre moteur de recherche.

Robots.txt

Si vous ne savez pas ce qu'est le fichier robots.txt, c'est un fichier particulier sur le serveur de votre site Web qui indique aux robots des moteurs de recherche quelles pages ils doivent explorer et quelles pages ils ne doivent pas. Vous voulez également vous assurer que vous leur dites où trouver votre sitemap afin qu'ils puissent l'explorer immédiatement. Assurez-vous de vérifier que vous n'empêchez pas l'exploration des pages qui devraient l'être. Vous pouvez également trouver des pages dans votre audit de site que vous souhaitez ajouter au fichier robots.txt afin que les moteurs de recherche ne les explorent pas ou ne les indexent pas.

Optimisation des moteurs de recherche : liens et images brisés

Vérifiez l'audit de votre site pour les liens et les images cassés, car ce seront les éléments que vous souhaitez effacer le plus tôt possible pour aider l'optimisation de votre moteur de recherche. Avec des images cassées, vous voudrez ajouter vos images là où elles manquent. Vous pouvez constater qu'ils ont été supprimés accidentellement ou qu'ils ont été délibérément supprimés du serveur, mais qu'ils n'ont pas été supprimés des pages, ce qui les a cassés. Vous aurez envie de regarder à la fois les liens internes et externes. Les liens externes pointent vers d'autres sites Web ; et à cause de cela, les personnes qui gèrent les autres sites peuvent avoir supprimé la ou les pages vers lesquelles vous créez un lien. S'ils les ont supprimés, recherchez des pages alternatives ou supprimez les liens.

Pour vos liens internes, vérifiez pourquoi ils sont cassés. Si vous avez corrigé les pages qui avaient des codes d'erreur, 4xx et 5xx, vous devriez avoir corrigé la plupart de ces pages cassées. Assurez-vous que vos liens ne sont pas redirigés et pointent directement vers la page sur laquelle vous souhaitez qu'ils atterrissent. De plus, puisque vous utilisez un lien interne, n'ajoutez pas votre domaine à l'URL du lien. Par exemple, si vous créez un lien vers votre page de services, https://www.WebSite.com/services/, vous souhaitez plutôt créer un lien vers /services/. Si vous ne quittez pas le domaine, supprimez-le. Vous voulez vous assurer d'inclure le domaine pour tous les liens externes. Avoir rien de cassé sur votre site Web est un élément important de l'optimisation des moteurs de recherche.

Problèmes de balises méta SEO : titres et descriptions

Lorsque vous effectuez une recherche et que vous faites défiler les annonces, vous trouverez les résultats de recherche organiques, ceux qui s'affichent naturellement via l'algorithme du moteur de recherche. La première chose que les gens voient et qui peut vous aider à optimiser votre moteur de recherche est de vous assurer que vous avez de bons méta-titres et méta-descriptions. Ils sont ce que vous examinez lorsque vous décidez de cliquer sur un lien dans vos résultats de recherche et ce n'est pas différent pour vos clients. L'une des premières choses que vous souhaitez résoudre concernant les problèmes de balises méta est d'ajouter les balises là où elles manquent et de hiérarchiser en vous concentrant sur les pages par ordre d'importance.

Il est recommandé de vous renseigner sur les longueurs souhaitées du méta-titre et de la description. Celles-ci peuvent changer, vous devrez donc effectuer une recherche rapide pour ces informations. Si votre CMS ne facilite pas la modification de ces balises méta, envisagez de rechercher un plugin de qualité qui le fasse. Il ne devrait pas être difficile pour vous d'effectuer ces changements. Vous voudrez créer vos balises méta en pensant à vos clients, alors incitez-les à cliquer et à voir de quoi parle la page. Votre mot clé (ou phrase clé) doit également être trouvé dans les deux, et le référencement a tendance à mieux fonctionner s'il est proche du premier plan. Assurez-vous que le mot clé (phrase clé) est également utilisé régulièrement sur la page.

Après avoir corrigé les balises méta manquantes, vous devez vous concentrer sur les balises méta en double, car elles peuvent être tout aussi préjudiciables que les balises manquantes. Rien ne doit être dupliqué sur votre site Web; cependant, si cela ne peut pas être aidé, assurez-vous que seulement 30% est du contenu en double et que le reste est complètement unique. Cela s'applique à tout, pas seulement aux balises META. Vérifiez vos balises META existantes pour vous assurer qu'elles correspondent aux longueurs indicatives que vous avez consultées au début, afin de pouvoir les corriger si nécessaire.

Résumé du référencement

Ce ne sont là que quelques éléments sur lesquels travailler lors de l'audit de votre site, mais ils sont très importants et parfois certains d'entre eux peuvent être négligés. Si vous trouvez d'autres problèmes lors de l'audit de votre site, examinez-les pour voir s'il s'agit bien de problèmes à résoudre. La plupart des programmes d'audit de site recherchent des problèmes partout et ne sont pas assez intelligents pour voir que les choses sont ignorées par les moteurs de recherche tels que la pagination. Nettoyer l'audit de votre site aura un effet positif sur vos résultats d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Par Doyle Clémence