Qu'est-ce que l'intention de recherche et pourquoi est-ce important ?

L'intention de recherche fait référence à l'objectif derrière la requête de recherche en ligne d'un utilisateur. C'est laraison pour laquellequelqu'un tape un terme de recherche particulier dans un moteur de recherche.

Comprendre l'intention de recherche est essentiel pour le référencement. Une fois que vous connaissez l'intention derrière les mots-clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez créer du contenu quicorrespond aux besoins de l'utilisateur .

C'est la clé pour un classement élevé dans les résultats de recherche. Google aime le contenu utile, et vous devriez toujours chercher à le fournir aux internautes.

Dans ce guide, nous allons révéler :

• Pourquoi l'intention de recherche est importante
• Les différents types d'intention de recherche
• Comment déterminer l'intention derrière une requête de recherche
• Exemples réels de notre propre site

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ?

Les moteurs de recherche veulent montrer aux utilisateurs les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour leurs requêtes de recherche. Tout au long de l'histoire du référencement, chaque moteur de recherche, chaque mise à jour de Google et chaque changement d'algorithme ont cherché à offrir une chose : de meilleurs résultats de recherche.

Dans les dernières directives d'évaluation de la qualité de Google, l'expression "intention de l'utilisateur" est mentionnée 298 fois. Voilà à quel point l'intention de recherche est importante pour le plus grand moteur de recherche au monde !

Si vous voulez réussir avec le référencement, vous devez comprendre l'intention de recherche.

Même si vous avez un tas d'excellents backlinks et un site Web ultra-rapide, vous aurez du mal à vous classer pour vos mots clés cibles si votre contenu ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche.

Lorsque vous comprenez l'intention de recherche derrière un mot-clé, vous pouvez créer un contenu adapté aux besoins de l'utilisateur.

Cela peut vous aider à générer du trafic organique vers votre site Web et à attirer des clients potentiels.

Les principaux types d'intention de recherche

On estime que Google traite environ 63 000 requêtes de recherche par seconde.

Presque toutes ces requêtes peuvent être classées en quatre principaux types d'intention de recherche :

• Informationnel
• Navigation
• Transactionnel
• Commercial

Intention d'information

Il s'agit du type d'intention de recherche le plus courant. Des études montrent qu'environ 80 % des requêtes de recherche totales sont informatives.

L'intention d'information se produit lorsqu'un utilisateur recherche des informations sur un sujet particulier. Par exemple, un chercheur peut essayer de répondre à une question ou de se renseigner sur un sujet particulier.

Des mots clés tels que Qui, Quoi, Où, Quand et Pourquoi sont souvent utilisés dans les requêtes de recherche avec une intention de mot clé informatif.

Exemple d'intention de recherche informative

Cibler des mots-clés informatifs est un excellent moyen d'augmenter votre visibilité en ligne. Vous pouvez créer du contenu qui répond aux demandes d'information de votre client idéal et attirer de nouveaux prospects vers votre entreprise.

Le contenu informatif est également un excellent moyen de renforcer vos références EEAT en vous établissant comme un expert informatif dans votre créneau ou votre secteur.

Intention de navigation

Ce type d'intention de recherche se produit lorsqu'un utilisateur recherche un site Web ou une page Web spécifique.

Les utilisateurs ayant l'intention de naviguer peuvent avoir déjà visité le site Web ou connaître l'entreprise qu'ils recherchent. Par exemple, les internautes incluent souvent des noms de marque dans leurs requêtes de recherche.

Si vous souhaitez consulter vos e-mails, vous pouvez rechercher "Gmail" ou "Connexion Gmail".

Exemple d'intention de recherche de navigation

Le ciblage des requêtes de recherche de navigation vous aide à apparaître lorsque vos clients vous recherchent activement en ligne.

Intention transactionnelle

Comme vous l'avez peut-être deviné, ce type d'intention de recherche se produit lorsqu'un utilisateur souhaite effectuer un achat ou effectuer une transaction.

Les utilisateurs ayant une intention transactionnelle utilisent souvent des mots clés tels que "acheter", "acheter", "commander" ou "s'abonner" dans leurs requêtes de recherche.

Si vous étiez aux États-Unis et que vous vouliez faire livrer des fleurs pour la fête des mères au Royaume-Uni, vous pourriez rechercher quelque chose comme "acheter des fleurs en ligne au Royaume-Uni".

Exemple d'intention de recherche transactionnelle

Les requêtes de recherche transactionnelles sont les plus proches de la conversion. Lorsque des clients potentiels recherchent ce que vous vendez, vous voulez vous assurer que vos pages de services et de produits apparaissent dans les résultats de recherche.

Intention commerciale

L'intention commerciale se produit lorsqu'un utilisateur effectue des recherches avant d'effectuer un achat.

Pensez à la dernière fois que vous avez effectué un achat important en ligne. Vous vous êtes probablement tourné vers Google pour rechercher vos options avant de décider quel produit acheter.

Les utilisateurs ayant des intentions d'enquête commerciale utilisent souvent des mots-clés tels que "meilleur", "avis", "le mieux noté" ou "comparer" dans leurs requêtes de recherche.

Exemple d'intention de recherche commerciale

Il peut être difficile de se classer pour les requêtes d'intention commerciale. Ces utilisateurs recherchent souvent des avis tiers indépendants sur une entreprise ou un produit.

Comment déterminer l'intention de recherche

Nous avons couvert les différents types et pourquoi il est si important d'optimiser l'intention de recherche dans le référencement.

Mais comment déterminez-vous l'intention derrière une requête de recherche ?

Analyser la requête de recherche

Le moyen le plus simple d'identifier l'intention de l'utilisateur consiste à examiner la requête de recherche. Les mots et expressions utilisés dans la requête peuvent fournir des indices précieux sur ce que l'utilisateur recherche.

Par exemple, si quelqu'un tape "station-service près de chez moi", l'intention derrière la requête est probablement de navigation et transactionnelle. L'utilisateur recherche l'emplacement des stations-service locales et cherche probablement à en visiter une.

Si vous ne souhaitez pas effectuer votre propre recherche de mots-clés, un service de recherche de mots-clés peut vous aider à déterminer les mots-clés utilisés par les chercheurs en rapport avec vos sujets donnés et peut également vous aider à classer les mots-clés en fonction de leur intention.

CONSEIL : Si vous recherchez des requêtes avec une forte intention d'achat (commerciale ou transactionnelle), vérifiez le coût par clic. Même si vous ne ciblez pas de mots clés via des annonces payantes, une requête avec un CPC élevé est un excellent indicateur à prendre en compte lors de la recherche de mots clés à cibler de manière organique.

Regardez les résultats de la recherche

Les pages les mieux classées dans les résultats de recherche peuvent également fournir des informations sur l'intention derrière la recherche. Les deux éléments clés à prendre en compte sont lestypes de résultats qui apparaissent et les pages elles-mêmes qui se classent.

Par exemple, l'intention est probablement commerciale si les pages les mieux classées pour une requête particulière sont toutes des publications de comparaison et si des fonctionnalités SERP telles que les annonces d'achat apparaissent.

Pour une requête d'information, vous verrez probablement un extrait de code, "les gens ont également demandédes résultats" et de nombreux articles de blog.

Analysez les pages les mieux classées pour voir quels sujets sont couverts, comment le contenu est structuré et, bien sûr, comment vous pouvez les surclasser !

Considérez le contexte

Comprendre le contexte de l'utilisateur peut également vous aider à déterminer son intention.

Par exemple, si quelqu'un recherche "cafés près de chez moi" sur son téléphone alors qu'il est en déplacement, son intention est susceptible de trouver un café à visiter.

D'un autre côté, si quelqu'un recherche des "cafés à Paris" sur son ordinateur portable lors de la planification d'un voyage, son intention peut être davantage basée sur la recherche avant de partir en voyage.

La possibilité de conversion dans ces deux scénarios est très différente.

Si vous êtes un café local, vous pouvez tirer parti d'une recherche "cafés près de chez moi" avec un profil d'entreprise Google bien optimisé, des citations d'annuaires locaux ou une page de destination dédiée à des emplacements spécifiques.

En revanche, les « coffee shops à Paris » pourraient être recherchés plus de fois par les utilisateurs planifiant un déplacement que par ceux se trouvant à proximité. Quelqu'un qui recherche cette requête en dehors de la proximité de Paris trouvera probablement un SERP plein de sites de critiques et d'articles de blog - un type de résultat très différent à optimiser.

Comment commencer à optimiser l'intention de recherche

Une fois que vous comprenez l'intention derrière les recherches des utilisateurs, vous voulez alors commencer à optimiser votre site et votre contenu pour cibler leurs requêtes et l'intention derrière elles.

Il existe plusieurs façons d'optimiser au mieux votre site en fonction de l'intention de recherche.

Optimisez votre contenu

Le premier point de départ est l'optimisation de votre contenu.

Les référenceurs trop zélés peuvent cibler des termes de recherche sous-utilisés pour des retours rapides avec un minimum d'effort. Cela peut être une excellente stratégie d'optimisation, mais vous devez le faire pour les termes pertinents.

Si, par exemple, vous ciblez des mots clés liés aux « exercices de fitness en plein air », vous pouvez rencontrer des requêtes avec des liens très ténus, comme « parcours de santé en plein air en bois avec des stations d'exercice à vendre ».

Le ciblage de ceux-ci peut ressembler à des gains rapides, mais si vous deviez écrire des articles de blog ciblant ces termes, ils ne seraient pas réellement en corrélation avec vos services. Les informations fournies peuvent être de qualité supérieure, mais elles ne conduiront pas à des conversions pour vous.

L'insatisfaction du lecteur et le taux de rebond élevé et le faible taux de conversion de la page qui en résultent ne présentent aucun avantage de toute façon.

Autre exemple, chez FATJOE, nous obtenons naturellement un faible niveau de recherches liées au rappeur Fat Joe.

Si nous configurions des pages ou du contenu pour cibler la « perte de poids fat joe », nous aurions du mal à faire correspondre l' intention de recherche(du moins pas sans changer complètement notre marque !).

Si vos pages ne répondent pas à l' intention de recherche réelle,il n'y a aucun avantage commercial et, par conséquent, aucune valeur pour vous ou le chercheur.

Vérifiez votre contenu pour vous assurer qu'il correspond aux termes recherchés par les utilisateurs. Google Search Console peut fournir d'excellentes informations sur les termes pour lesquels votre page obtient réellement des impressions. Vous pouvez ensuite effectuer une ingénierie inverse pour modifier le contenu afin qu'il corresponde au mieux à ce que les utilisateurs recherchent réellement.

Agir selon vos découvertes

Prenons un exemple sur le site FATJOE. Nous avons découvert qu'un ancien blog surles différents types de clients SEOgénérait des clics et des impressions pour des mots clés tels que : "types de référencement", "différents types de référencement" et "quels sont les 4 différents types de référencement".

Le blog avait environ 10 ans, 200 mots de long, etne répondait pas à l'intention de recherche pour ces requêtes.

Nous avons immédiatement reconnu que tout chercheur voyant ce résultat ou cliquant sur la page ne serait pas satisfait du contenu. Nous avons donc vérifié le reste de notre blog et constaté que nous n'avions pas réellement d'article pertinent pour ces mots clés, et une excellente opportunité s'est présentée !

En créant un nouvel article : Les types de référencement expliqués, nous avons construit une alternative valable pour capitaliser sur ces recherches. Quant à l'ancien blog sur les clients SEO ? Nous n'y avons vu aucune opportunité, nous avons donc mis en place une redirection de l'URL d'origine vers la nouvelle.

Ciblez les chercheurs à toutes les étapes de l'entonnoir

Ceci est particulièrement pertinent pour quiconque effectue du référencement de commerce électronique ; assurez-vous de cibler votre contenu sur les chercheurs à chaque étape de votre entonnoir de vente.

Créez du contenu pour les chercheurs à chaque étape de votre entonnoir. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

– Joe Davies (@fatjoedavies) 17 mai 2023

Ce tweet de Joe Davies présente un entonnoir typique pour une agence de référencement, ainsi que quelques exemples de requêtes de recherche typiques auxquelles chaque niveau de contenu devrait répondre.

Assurez-vous d'avoir un contenu qui peut aider votre client potentiel à chaque étape de son parcours, qu'il commence tout juste à en savoir plus sur votre secteur ou qu'il soit prêt à faire un achat.

À chaque étape de l'entonnoir, le chercheur approchera avec une intention de recherche différente. Identifiez quelle serait leur intention et comment vous pouvez le servir au mieux à chaque étape de votre propre entonnoir.

Répondre à l'intention du chercheur avec l'expérience utilisateur

Tout comme lorsque vous considérez votre contenu, vous devez également tenir compte de l'expérience utilisateur que votre contenu fournira au chercheur.

Une personne recherchant le terme « outil de classement des mots clés » recherchera probablement un outil réel, comme FATRANK, et non un article de 3000 mots expliquant ce qu'est un outil de classement des mots clés et comment les utiliser.

De même, quelqu'un qui recherche les "meilleurs outils de classement des mots clés"rechercheprobablement un tour d'horizon de différents outils, comme celui-ci.

Rassembler ces deux termes dans vos rapports peut être tentant, mais il est extrêmement important de ne pas le faire.

Les deux termes, bien que similaires, ont des intentions fondamentalement différentes derrière eux, et un élément de contenu qui tente de les aborder tous les deux semblerait très confus ou serait simplement trop long pour être d'une quelconque utilité pour le chercheur moyen.

Analysez vos métriques

Nous avons déjà abordé ce sujet avec le conseil de la Search Console plus tôt - analysez vos statistiques et agissez en conséquence.

Les taux de rebond, les temps d'attente et les taux de conversion peuvent tous être inestimables lorsqu'il s'agit de mener des audits de contenu pour tout, des pages de vos produits au contenu de votre blog.

Si vous remarquez des taux de rebond inhabituellement élevés ou des temps de séjour faibles sur un élément de contenu bien classé, cela peut indiquer que vous ne correspondez pas à l'intention du chercheur.

4⃣ Augmentation du temps d'attente : un contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur un site Web, ce qui réduit les taux de rebond et signale aux moteurs de recherche que le site Web offre une expérience utilisateur précieuse.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— Expert en référencement | Marketing numérique (@MentallyThai) 30 janvier 2023

De même, si une page de produit est sous-performante en termes de conversions, cela peut indiquer qu'elle n'est pas correctement alignée sur les besoins du chercheur.

Les métriques d'analyse peuvent être associées aux données d'impressions de recherche pour décider comment corriger un élément de contenu ou une page en difficulté. Vous devrez peut-être retravailler le contenu pour mieux répondre à l'intention des chercheurs ou peut-être même commencer une toute nouvelle pièce en fonction de ce que vous disent les métriques.

Abordez l'intention de recherche avec intention

Comprendre l'intention de recherche est essentiel pour quiconque souhaite optimiser son site Web pour les moteurs de recherche. En comprenant les motivations derrière la requête de recherche d'un utilisateur, vous pouvez créer un contenu qui attire un trafic de haute qualité.

Prenez donc le temps de rechercher et d'analyser les résultats de vos mots clés ciblés. Utilisez les informations que vous obtenez pour créer un contenu qui satisfait l'intention de recherche, résonne avec votre public cible et vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.

Laissez l'intention de recherche de vos utilisateurs guider la conception de votre site Web, la recherche de mots clés et la stratégie de marketing de contenu.

Que vous rédigiez vous-même le contenu ou que vous externalisiez la rédaction de votre contenu, assurez-vous de créer des résumés de projet qui ciblent l'intention de recherche qui correspond à vos produits et services.

Il ne sert à rien de classer les termes si leur intention ne correspond pas à ce que vous proposez, ou du moins ne suscite pas l'intérêt de votre marché cible. Tout "gagne" en termes de classement ne conduira qu'à une mauvaise expérience utilisateur sur votre site.

Mais, si vous pouvez bien vous classer pour les termes avec l'intention de recherche correcte pour correspondre à vos produits et satisfaire votre public cible, vous récolterez tous les fruits d'un excellent référencement avec une augmentation des clics, du trafic et des conversions .