Utilisation des opérateurs de recherche Google dans le référencement et au-delà

Les opérateurs de recherche Google sont la sauce secrète dont vous avez besoin pour faire passer votre expérience de recherche (et votre référencement) au niveau supérieur .

Les opérateurs de recherche ne sont que de simples commandes que vous tapez dans la barre de recherche lorsque vous êtes sur Google (ou d'autres moteurs de recherche de premier plan, comme Yahoo! et Bing). Ils affinent les résultats, vous montrant ce que vous voulez voir immédiatement sans parcourir des dizaines de pages au préalable.

Cela semble technique, mais l'utilisation d'opérateurs de recherche est très simple une fois que vous avez compris. En fait, vous vous demanderez pourquoi vous ne les avez jamais utilisés auparavant.

Ici, nous passons en revue certains des meilleurs opérateurs de recherche de Google et comment vous pouvez les utiliser pour booster votre référencement.

Vous voulez juste une fiche de référence pratique des opérateurs courants et de leurs utilisations ? Passez à la fin et consultez notre aide-mémoire pour les opérateurs de recherche.

Pourquoi utiliser les commandes de recherche Google ?

La principale raison d'utiliser les commandes de recherche Google est de trouver rapidement les informations que vous souhaitez .

Google ajoute chaque jour des millions de nouvelles pages à son index. Et bien qu'il fasse un bon travail pour afficher des résultats pertinents pour les termes de recherche réguliers, ce n'est pas parfait, en particulier si vous recherchez quelque chose sur mesure.

Par conséquent, le géant de la recherche vous permet d'utiliser des commandes pour vous rapprocher de ce que vous voulez. Ces résultats réduits. Considérez-les comme un raccourci.

Comment utiliser les opérateurs de recherche Google

L'utilisation des opérateurs de recherche Google est aussi simple que de les taper dans la barre de recherche en haut de la page.

Mais, bien sûr, vous devez d'abord apprendre la commande.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler une commande simple :

Ici, nous avons utilisé la commande « site : » pour rechercher les pages contenant le mot-clé « SEO » sur notre site Web. Le premier résultat est notre guide du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche.

Sans l'opérateur de recherche, cet ensemble de résultats serait complètement différent. Vous pouvez faire défiler plusieurs pages pour accéder à cet article particulier.

Google vous permet d'utiliser un langage de type code pour récupérer des informations de sa base de données (ce dont nous discutons en détail ci-dessous).

Normalement, Google ignore la ponctuation. Mais avec les opérateurs de recherche, il peut s'en accommoder.

Opérateurs liés au contenu

AUTOUR DE()

Si vous souhaitez rechercher des pages où deux mots-clés ou plus apparaissent proches les uns des autres dans le contenu, utilisez la commande autour().

Le nombre que vous tapez entre parenthèses détermine à quel point vous voulez que les mots soient proches. Par exemple, si vous tapez « AUTOUR(3) » dans Google, vous dites que vous voulez que vos termes de recherche soient à moins de trois mots les uns des autres.

Voici un exemple :

L'opérateur "AROUND()" est idéal si une recherche régulière continue de cracher des sites qui ne sont pas vraiment pertinents pour votre sujet. Vous pouvez également l'utiliser si vous avez deux mots clés qui ne sont généralement pas associés l'un à l'autre.

URL :

Inurl ne renvoie que les résultats de recherche où votre mot-clé est contenu dans l'URL. Cette commande est utile si vous souhaitez affiner les résultats de recherche ou voir quelles URL vos concurrents utilisent.

Voici un exemple :

Vous pouvez voir à partir de l'entrée des résultats que le mot "camping" se trouve dans l'URL elle-même et également sur la page en question.

Allinurl :

Allinurl : est similaire à inurl. Cependant, cette fois, tous les mots de la requête de recherche doivent figurer dans l'URL. Par exemple, si vous tapez "inurl:camping equipment", vous obtiendrez des résultats tels que "https://www.rei.com/h/camping-and-hiking". Cette URL contient "camping", mais elle ne contient pas d'équipement et est en grande partie non pertinente, compte tenu de l'intention de recherche.

Avec Allinurl, cependant, vous obtenez à la fois « camping » et « équipement » dans l'URL, comme le montre l'exemple suivant :

Est-ce précieux pour le référencement ? Assurément. Il vous montre comment vos concurrents organisent leurs URL pour des services ou des catégories de produits particuliers. S'ils réussissent, vous voudrez peut-être les copier.

Titre :

Intitle est un opérateur qui dit à Google que vous voulez seulement qu'il recrache les pages où votre mot-clé fait partie du méta-titre de la page.

Par exemple, si vous êtes un pêcheur passionné, vous pouvez taper "intitle: fly fish gear" comme dans l'exemple ci-dessous.

Cet opérateur est utile pour éliminer les peluches des résultats de recherche. Cependant, il n'est pas particulièrement précis. Vous pouvez voir à partir de cet exemple que le mot "engrenage" n'est pas dans le titre. Cependant, il y a d'autres mots que vous voulez probablement, comme "voler" et "pêcher".

Inposttitle :

Inposttitle est un bon opérateur à utiliser lorsque vous souhaitez trouver des blogs avec un certain titre. Avec cette commande, Google recherchera spécifiquement les articles de blog avec les mots-clés que vous avez choisis dans le titre, éliminant ainsi les autres résultats.

À des fins de référencement, cette recherche est utile pour savoir sur quoi vos concurrents écrivent. Vous pouvez l'utiliser pour vous inspirer (si vous prévoyez d'écrire des articles de blog similaires) ou pour trouver des sujets de niche dont personne d'autre ne parle.

Remarque, inposttitle ne fonctionne pas parfaitement. Parfois, vous trouverez des pages de produits mélangées à des résultats, en particulier si vos mots clés ont une intention commerciale.

Allintitle :

Allintitle fonctionne de la même manière que allinurl. Cet opérateur demande à Google d'inclure uniquement les méta-titres de page où tous les termes de recherche apparaissent.

Par exemple, supposons que vous utilisiez la commande « allintitle : équipement de pêche à la mouche » :

Cette fois, les trois mots-clés apparaissent dans le titre de l'article, vous permettant d'affiner votre recherche et de savoir si quelqu'un dans votre créneau cible cette combinaison particulière.

Par exemple, disons que vous vendez du matériel de pêche à la mouche. Cette recherche vous indique que vous avez déjà au moins un concurrent ciblant ce titre.

Intext :

L'ajout de l'opérateur intext indique à Google de rechercher les pages où l'un de vos mots clés apparaît dans le corps du texte principal. Notez qu'il ne renverra pas les pages où les mots-clés n'apparaissent que dans le titre.

Pour cette raison, cet opérateur a tendance à être assez général et n'est pas particulièrement utile pour le référencement, à moins qu'il ne soit combiné avec d'autres commandes.

Voici un exemple :

Presque toujours, intext renverra des sites où les mots-clés apparaissent également dans l'en-tête. Cependant, cela peut être utile lors de la recherche d'expressions spécifiques ou de la recherche de nombreux mots sémantiquement liés.

Allintext :

Allintext est similaire. Cependant, comme pour allinurl et allintitle, tous les mots clés doivent apparaître dans le texte du site Web.

Voici un bon exemple :

Cette page contient les trois mots-clés, même si l'en-tête de la page ne contient que les deux premiers.

Allintext est probablement plus utile à des fins de référencement car il vous aide à cibler des mots plus sémantiquement liés. Cependant, comme intext, son utilisation est encore limitée.

Inancre :

A présent, vous devriez remarquer un thème dans ces opérateurs.

Inanchor est - vous l'avez deviné - un opérateur qui recherche les textes d'ancrage sur la page qui correspondent à vos mots-clés. Les ancres peuvent contenir n'importe lequel des mots clés que vous saisissez dans la barre de recherche.

Voici un exemple :

Si vous effectuez une recherche sur cette page, vous ne trouverez pas de texte d'ancrage contenant à la fois "camping" et "équipement". Cependant, vous trouverez de nombreux liens avec "camping" dans le cadre de l'ancre sur la page. Par conséquent, inanchor fonctionne de la même manière que intitle et inurl.

Inanchor est un bon outil de référencement pour savoir quels textes d'ancrage vos rivaux utilisent. Et, si vous êtes d'humeur imaginative, cela peut vous aider à en créer de bons.

Allinanchor :

Allinanchor fonctionne de la même manière que les autres opérateurs "tous" ci-dessus. Cette fois, Google recherche des pages avec des textes d'ancrage qui contiennent tous les mots-clés que vous entrez dans la barre de recherche.

Veuillez noter que cette recherche ne vous donnera toujours pas de résultats où le texte d'ancrage est « matériel de camping » exclusivement. Pour ce faire, vous devrez mettre le mot-clé entre guillemets.

Allinanchor est un autre excellent moyen de détective sur la concurrence à des fins de référencement. Il vous montre les mots-clés qu'ils utilisent afin que vous puissiez copier leurs stratégies.

"" devis

Les guillemets sont l'une des commandes de recherche les plus élémentaires et les plus utiles. Taper une phrase et la mettre entre guillemets lance une recherche de pages qui correspondent exactement à la phrase . Vous pouvez les utiliser pour déterminer si quelqu'un utilise des mots-clés à longue traîne que vous souhaitez cibler.

Voici un exemple original :

Ici, vous pouvez voir qu'il n'y a aucune page Web sur Internet qui contient l'expression « pommes de terre violettes dans le Maryland ». Par conséquent, si vous vendez des pommes de terre violettes dans le Maryland (ce qui est une chose, soit dit en passant), vous pourriez potentiellement accaparer le marché.

ET

L'opérateur "ET" recherche les pages qui contiennent les deux mots-clés de part et d'autre de la commande.

Depuis 2010, Google est devenu bien meilleur pour identifier les recherches de phrases. Par conséquent, la commande AND est maintenant principalement redondante. Cependant, si vous obtenez des résultats étranges pour une phrase SEO unique, vous voudrez peut-être l'essayer.

OU

OU, comme ET, est un opérateur de base classique. Il vous permet de rechercher une phrase ou une autre.

Par exemple, vous pouvez rechercher "équipement de camping OU équipement de camping".

OU est une commande utile lorsque vous souhaitez rechercher deux mots-clés spécifiques qui contiennent tous deux le même mot. Vous pouvez simplement taper "équipement de camping", mais ce n'est peut-être pas aussi précis.

– opérateur

L'opérateur "-" est l'une des commandes les plus importantes pour la recherche de mots clés. Il vous permet d' éliminer les résultats contenant des mots-clés que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche.

Cet opérateur est utile car Google n'est pas toujours en mesure de comprendre ce que vous voulez. Vous pouvez saisir un mot-clé destiné à recevoir un ensemble de résultats tandis que Google en fournira un autre.

Supposons, par exemple, que vous tapiez le terme "meilleures ailes" dans Google. Google pensera automatiquement que vous recherchez les meilleures ailes de poulet et proposera un tas de sites de recettes, de restaurants et de plats à emporter.

Mais supposons que vous recherchiez réellement les meilleures ailes de la NBA ou les meilleures combinaisons de vol ailées. Dans ce cas, vous n'obtiendrez aucun des résultats souhaités.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser la commande suivante :

Ici, nous avons dit à Google de ne pas inclure un tas de termes liés à l'alimentation. Et voilà, nous avons le résultat que nous recherchions à l'origine.

L'utilité de cet opérateur pour le référencement est assez limitée. N'oubliez pas que la plupart de vos clients n'utiliseront pas des mots clés expurgés comme celui-ci.

+ opérateur

En plus de l'opérateur -, Google dispose également de l'opérateur +. Et, comme vous vous en doutez, cela fait le contraire. Il inclut des mots supplémentaires dans la recherche.

Comme avec la commande AND, cet opérateur est généralement redondant. Google trouvera généralement les pages contenant les mots-clés que vous saisissez dans la barre de recherche. Cependant, dans certains cas, vous souhaiterez peut-être l'inclure, par exemple lorsque le mot du milieu crée deux phrases distinctes.

* opérateur

L'opérateur * est l'une des commandes les plus intéressantes. Google le traite comme un caractère générique qui pourrait représenter n'importe quoi lorsqu'il est inclus dans une recherche. En d'autres termes, le moteur de recherche comble les lacunes.

Voici un bon exemple :

Si vous faites cette recherche vous-même, vous trouverez toutes sortes d'exemples, notamment :

• Les meilleurs endroits du monde
• Les meilleurs pays du monde
• Les meilleures villes du monde
• Les meilleures voitures du monde
• Les meilleurs restaurants du monde

Vous obtenez l'image.

En marketing, les consommateurs aiment les superlatifs, donc utiliser l'opérateur * de cette manière pourrait être un bon moyen de trouver des idées de blog.

Vous pouvez également l'utiliser lorsque vous avez du mal à comprendre les mots qui pourraient être associés à certaines phrases.

Opérateurs liés au site Web

Cache :

Google vous permet de voir les versions "cachées" ou enregistrées des pages Web en cliquant sur les trois points à côté de chaque résultat de recherche. Cependant, vous pouvez également afficher directement les pages mises en cache en tapant "cache :" dans la barre de recherche, suivi de l'URL du site Web.

Une fois que vous avez appuyé sur Entrée, Google vous redirigera vers la version la plus récemment explorée de la page, en fournissant des informations de date et d'heure en haut.

Cet outil peut être utile pour le référencement, car vous pouvez voir quand Google a exploré pour la dernière fois une page particulière de votre site (et si elles sont accessibles). Il est également utile pour expliquer les mouvements de vos pages Web dans les SERP. Un crawl récent après les changements de référencement devrait se refléter dans votre classement.

Placer:

Site : répertorie les pages d'un domaine spécifique.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez rechercher sur votre site des articles sur le référencement. Vous taperiez quelque chose comme :

"Site: https://fatjoe.com SEO" dans la recherche et Google renverrait toutes les pages et tous les articles contenant le mot-clé associé. Voici un exemple de ce qui se passe lorsque nous faisons cela :

Ici, vous pouvez voir les deux meilleurs résultats sur notre site Web pour le référencement. Mais, comme vous pouvez l'imaginer d'une agence de référencement, il en existe bien d'autres.

@

L'ajout de l'opérateur "@" à vos requêtes de recherche oblige Google à renvoyer uniquement les pages de médias sociaux, éliminant toutes les autres.

Voici un exemple :

Cet opérateur est idéal pour le référencement car il vous montre facilement les performances de vos concurrents sur les réseaux sociaux.

Autres opérateurs

Définir:

Si vous recherchez des sujets SEO et que vous ne savez pas vraiment ce que signifie quelque chose, essayez d'utiliser la commande de définition pour obtenir un résultat utile semblable à une carte. Voici un bon exemple :

Gardez à l'esprit que Google n'a pas toujours de définition dans son dictionnaire qu'il peut vous montrer. Si cela se produit, vous obtiendrez simplement des résultats de recherche normaux comme si la commande "define:" n'était pas là.

Lié:

Google a également la possibilité de vous montrer des résultats similaires à un résultat de recherche particulier avec la commande « Related : ».

Voici un exemple de ceci en action :

Cet outil peut être utile en SEO pour découvrir qui sont vos concurrents. Vous pouvez voir ici que nous avons tapé CNN.com et que Google a été assez intelligent pour renvoyer un tas d'autres médias américains. Bon travail!

Connexe est également utile lorsque vous souhaitez rechercher des pages qui couvrent des sujets similaires à celui que vous avez déjà trouvé. De cette façon, vous pouvez trouver plus de contenu pour les articles de blog et assimiler plus de sources.

Emplacement :

La commande loc: vous permet d'affiner votre recherche à une zone géographique particulière, un outil utile pour le référencement local.

Supposons, par exemple, que vous souhaitiez ouvrir un restaurant de poisson à Boston. Vous pouvez utiliser cette commande pour rechercher des concurrents dans votre emplacement cible.

Notez, cependant, que cette commande est un peu redondante ces jours-ci car Google devient assez bon pour reconnaître les emplacements.

Type de fichier:

Google vous permet également de rechercher des résultats par type de fichier à l'aide de la commande "type de fichier :". Cet outil est utile lorsque vous souhaitez savoir quels mèmes, infographies et images utilisent vos rivaux. C'est également un bon moyen de trouver des documents errants sur votre site Web que vous avez peut-être oubliés.

Voici un exemple de cette commande en pratique :

Les référenceurs peuvent utiliser "filetype:" pour trouver des robots.txt sur les sites de leurs clients. De cette façon, ils peuvent vérifier la structure du site et son degré d'exploration.

Comment utiliser les opérateurs de recherche pour le référencement

Ce qui est passionnant avec les opérateurs, c'est la façon dont vous pouvez les utiliser en combinaison les uns avec les autres. De cette façon, vous pouvez encore plus booster votre référencement.

Trouver des concurrents de niche

Par exemple, vous pouvez utiliser les opérateurs Google en combinaison pour trouver des concurrents de niche.

Voici un exemple de ceci en action :

Ici, nous avons dit à Google que nous voulions que les expressions exactes "camping" et "carte de crédit" apparaissent toutes les deux dans le texte du site Web, mais nous ne voulons aucun résultat de YouTube.

Relativement peu de marques s'intéressent au camping et aux cartes de crédit. Cependant, comme vous pouvez le voir dans les résultats de la recherche, ils existent.

Rechercher du contenu plagié

Vous pouvez également utiliser les opérateurs Google pour traquer le contenu plagié tout en éliminant le vôtre des résultats de recherche.

Par exemple, vous pourriez taper quelque chose comme :

"Intext : "Notre équipe offre les meilleures pommes de terre violettes du pays" -site:votredomaine.com"

Google vérifiera alors toutes les pages de son index pour trouver celles qui contiennent la même phrase. Vous pouvez ensuite les vérifier manuellement pour le contenu en double.

(Cette fonctionnalité est également utile lorsque vous souhaitez vérifier si vous vous répétez sur le même domaine ou sur d'autres domaines que vous possédez).

Vérifiez votre transition HTTP vers HTTPS

Vous pouvez également utiliser des opérateurs de recherche pour vérifier votre transition HTTP vers HTTPS.

Google souhaite que tous les sites Web migrent du HTTP vers le HTTPS plus sécurisé. Cependant, cela peut être un processus difficile.

Heureusement, vous pouvez utiliser les commandes décrites ci-dessus pour vérifier vos performances. Utilisez "site :" et "-inurl :" comme suit :

"Site:votredomaine.com -inurl:https"

Cette commande indique à Google de rechercher sur votre site toutes les pages Web dont l'URL ne contient pas "HTTPS". Le moteur de recherche recrachera alors toutes les pages HTTP par défaut.

Conclusion

Dans cet article, nous avons couvert pratiquement tous les opérateurs Google encore utilisés (et certains qui sont bien au-delà de leur date de péremption). Dans le passé, ils travaillaient de manière logique et cohérente. Cependant, aujourd'hui, Google les implémente de manière légèrement plus bâclée. Néanmoins, ils peuvent toujours être extrêmement utiles pour toutes sortes de tâches liées au référencement, notamment :

• Découvrir comment Google étiquette votre site
• Trouver vos concurrents majeurs et mineurs
• Trouver des informations utiles pour vos articles de blog et vos articles de recherche
• Trouver des opportunités de backlink
• Découvrir si vos concurrents se classent pour des mots-clés spécifiques à longue traine
• Trouver une nouvelle inspiration pour votre contenu
• Découvrir les erreurs d'indexation et d'URL
• Mesurer la compétitivité des mots-clés
• Découvrir les textes d'ancrage des rivaux

Un mot d'avertissement, cependant : bien que cette liste d'avantages SEO des opérateurs Google puisse sembler impressionnante, les outils sur mesure sont presque toujours meilleurs. Les commandes de recherche sont utiles pour tirer le meilleur parti des moteurs de recherche, mais les informations que vous pouvez en tirer sont pâles par rapport aux logiciels d'analyse des concurrents professionnels.

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