Le secret du succès : marketing de contenu et mariage SEO

Vous vous demandez comment ne pas laisser vos efforts être vains ? Combinez contenu et SEO ! Si votre contenu est de haute qualité, vous ne pouvez pas oublier de le rendre facilement accessible en ligne. Suivez quelques bonnes pratiques de référencement et regardez votre audience grandir. Vouloir en savoir davantage? Apprenez 6 conseils qui mèneront à un mariage heureux entre le marketing de contenu et le référencement.

1. Planifier des actions, fixer des objectifs

Calendrier éditorial

Une planification minutieuse des activités de marketing de contenu permet de surveiller leurs effets. Il est important d'esquisser un calendrier éditorial dès le début de vos efforts. Incluez-y la fréquence de publication des articles, les mots-clés et les sujets.

Si vous optez pour des activités de marketing de contenu, publiez régulièrement. Un calendrier éditorial vous donnera plus de contrôle sur la création de contenu. Vous pouvez également l'utiliser pour noter l'efficacité d'articles ou de documents individuels, en vérifiant par exemple un certain nombre de recherches et de commentaires ou en analysant un objectif différent.

Buts

Lors de l'élaboration d'un calendrier éditorial, réfléchissez à la finalité de vos efforts. Fixez-vous des objectifs à atteindre grâce au contenu publié. Vous obtiendrez une image transparente des effets que vous obtenez et vérifierez s'ils correspondent à vos attentes. Tous vos objectifs doivent être SMART , c'est-à-dire :

• Spécifique – vos objectifs doivent être précis et clairs
• Mesurable - identifiez les indicateurs de performance clés, ils vous aideront à vérifier si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs
• Atteignable – commencez par des objectifs plus faciles à atteindre. Ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher - 40 minutes de visites uniques sur le site Web ne sont pas si probables lorsque vous commencez tout juste. Enregistrez ces numéros pour plus tard J
• Réaliste - un objectif doit avoir une valeur précise pour qu'il vaille la peine d'être atteint
• Chronométré – fixez des délais pour vos objectifs.

Objectifs à prendre en considération dans votre stratégie de marketing de contenu

• Génération de trafic
• Amélioration du trafic organique sur les réseaux sociaux
• Génération de leads
• Diminution du taux de rebond
• Augmentation du nombre d'utilisateurs récurrents.

2. Concentrez-vous sur les intentions des utilisateurs

Les documents que vous créez dans le cadre de vos activités de marketing de contenu sont un endroit idéal pour mettre des mots-clés naturels, mais dans un contexte.

Google devrait être considéré comme une personne depuis assez longtemps maintenant. Lors de la création de contenu, ne vous concentrez pas exclusivement sur des mots-clés qui, lorsqu'ils sont assemblés de force, sont du charabia. Les phrases doivent être correctement liées les unes aux autres. C'est pourquoi vous devriez écrire des articles que vous aimeriez lire vous-même. Qu'est-ce que cela signifie en pratique ?

Lors de la préparation d'un texte, ne vous concentrez pas sur une concentration accrue de mots clés mais plutôt sur les intentions des utilisateurs qui tentent de trouver des réponses à leurs questions. Il est crucial de prévoir les questions que votre marché cible peut avoir - vos messages et articles doivent aborder tous les aspects d'un problème donné et pas simplement des références à un mot-clé donné.

N'oubliez pas que le soi-disant bourrage de mots clés, qui signifie simplement une utilisation excessive de mots clés, n'est bon ni pour vos articles ni pour votre public.

3. Optimisez votre texte et vos graphiques

Optimisez vos publications et articles en termes de référencement ! Le mot-clé principal doit apparaître dans le titre , l' URL et l'un des sous- titres. Il est de la plus haute importance d'inclure des formes dérivées et des synonymes du mot-clé principal sélectionné.

Donnez des titres à vos éléments graphiques

Il est également essentiel de décrire correctement les graphiques que vous partagez. Si vous utilisez des photos d'archives, n'oubliez pas de changer leurs noms. En règle générale, tous les matériaux en stock ont ​​des descriptions et vous devez absolument les modifier !

Ajouter des attributs alt

Vous pouvez fournir un attribut alt – texte alternatif. Les attributs Alt sont lus par les robots des moteurs de recherche qui identifient et catégorisent le contenu que vous publiez. Si une image ne peut pas être affichée en raison de difficultés techniques, un texte alternatif sera affiché. C'est très important pour les aveugles et les malvoyants qui utilisent un logiciel de lecture d'écran pour naviguer sur Internet. Une telle forme d'optimisation permet d'augmenter la visibilité de vos photos et images dans Google Graphics. N'oubliez pas que certains utilisateurs recherchent non seulement du texte, mais également des graphiques.

Utiliser des microformats

Cela vaut également la peine d'utiliser des microformats - l'un des types de données structurées qui aide le moteur de recherche à mieux interpréter ce qu'est un site Web.

L'utilisation de données structurées permet d'afficher des descriptions étendues de pages dans les résultats de recherche. Ce sont des soi-disant extraits enrichis qui sont une forme remarquablement attrayante et accrocheuse par rapport aux résultats de recherche standard.

4. N'oubliez pas les liens internes

Sujets liés

Assurez-vous que les pages de votre site Web qui contiennent un contenu thématiquement similaire sont liées entre elles. À la fin, vous pouvez également fournir une section intitulée Articles que vous pourriez également trouver intéressants , Plus sur ce sujet ou Articles similaires.

Cela incitera l'utilisateur à explorer davantage votre site Web. Il est alors plus probable que l'utilisateur ne quitte pas votre site Web juste après avoir lu un article, ce qui réduira le taux de rebond de votre site Web.

Fil d'Ariane visible

De plus, assurez-vous que le fil d' Ariane est visible sur le site Web ! Cela aidera l'utilisateur à savoir exactement où il se trouve actuellement sur le site Web (dans sa structure).

Agir avec modération

Les robots d'exploration de Google trouvent les liens internes utiles pour l'indexation de sites Web ; les liens internes augmentent la visibilité des pages individuelles dans le moteur de recherche. Cependant, la modération est la clé du succès. L'utilisation excessive de liens repousse les utilisateurs qui ont tendance à quitter le site Web avec trop de liens plus tôt plutôt que de creuser plus profondément.

5. Concentrez-vous sur des liens de haute qualité

Dans votre calendrier éditorial identifiez les zones de diffusion de votre contenu. Il existe deux types de zones de ce type :

• Médias détenus - vos propres canaux pour partager du contenu, par exemple Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare ou YouTube
• Médias payants – canaux externes payants.

Les médias détenus sont utiles pour atteindre principalement les personnes qui vous connaissent déjà. D'autre part, les médias payants aident à atteindre et à couvrir de nouveaux domaines.

Notez que les stratégies de liens ne devraient plus être basées sur des liens vers des annuaires ou sur l'incitation d'autres webmasters à mettre des liens sur leurs propres sites Web. Un spécialiste du marketing de contenu doit se concentrer sur l'établissement de relations et de réseaux de liens bénéfiques vers le site Web promu. Et comment faire ?

• Invitez d'autres personnes à un blog invité pour vous
• Créez un contenu unique et intéressant capable de générer du trafic organique. Visitez Google Analytics et vérifiez ce qui est affiché le plus fréquemment, utilisez des outils tels que Facebook Insights pour savoir ce qui est partagé le plus souvent. Une analyse approfondie vous aidera à mieux connaître votre public et à savoir ce dont il a besoin et à trouver les plus intéressants.
• Contactez des blogueurs et des auteurs influents pour convenir des avantages mutuels de la liaison ou de la publication de contenu
• Distribuez du contenu via des médias détenus et payants.

6. Soyez mobile

Depuis un certain temps déjà, l'approche « mobile first » est inestimable dans le processus de création de contenu. Google a tendance à négliger les sites Web et les blogs qui ne répondent pas.

Assurez-vous que votre article est clair et digeste - utilisez des titres courts et accrocheurs, formatez et alignez le texte, n'oubliez pas les sous-titres, les paragraphes et les phrases sélectionnées en gras dans le texte. Laissez l'utilisateur naviguer efficacement dans le contenu que vous avez créé pour lui.

N'oubliez pas de rendre tous les supports multimédias de vos publications et articles adaptés aux mobiles. Les spécialistes du marketing de contenu ont tendance à négliger cet aspect et les utilisateurs trouvent souvent la mise en page du site Web peu attrayante.

Le secret du succès : marketing de contenu et SEO combinés – résumé

Si vous suivez les règles susmentionnées, votre contenu sera vu par beaucoup plus d'utilisateurs et le taux de rebond de votre site Web sera plus faible. Toute combinaison fonctionnera si tous ses constituants interagissent correctement les uns avec les autres. Il en va de même pour le marketing de contenu et le référencement !