Voir, c'est croire : le rôle de la vidéo dans le marketing d'influence

Que souhaiteriez-vous de mieux ? Vous lisez un article sur un nouveau produit sur le marché ou le voyez en action ? 96 % des clients préfèrent voir une vidéo produit pour comprendre son fonctionnement.

C'est pourquoi les vidéos jouent un rôle important dans les stratégies de marketing numérique , en particulier dans le marketing d'influence.

Les téléspectateurs adorent voir leurs influenceurs préférés utiliser et évaluer un produit devant la caméra. Ils peuvent voir des réactions et des expériences en direct. Cela les aide également à prendre de meilleures décisions d’achat.

Comprenons comment les vidéos amplifient l' effet du marketing d'influence et aident les marques à faire une impression durable.

Passer:

• La synergie entre la vidéo et le marketing d'influence
• Types de contenu vidéo dans le marketing d'influence
• Avantages de l'utilisation de la vidéo dans le marketing d'influence
• Conseils pour un marketing d'influence vidéo efficace

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La synergie entre la vidéo et le marketing d'influence

La vidéo et le marketing d’influence vont de pair. Le marketing d'influence repose sur le fait que les influenceurs peuvent partager leurs expériences authentiques avec les téléspectateurs.

Pour plus d'authenticité, les influenceurs peuvent partager les coulisses de leurs collaborations avec leur marque. Ils peuvent donner un aperçu des opérations de votre entreprise. Et quelle meilleure façon de le faire que de filmer des vidéos ?

La vidéo est visuellement plus attrayante que le texte ou les images statiques. Il combine des images animées, de l'audio et souvent du texte pour offrir une expérience multisensorielle. Votre contenu devient moins commercial et plus divertissant.

De plus, le contenu vidéo est hautement partageable sur les plateformes de médias sociaux, ce qui permet au message de votre marque d'atteindre un public plus large.

Combinez cela avec un influenceur comptant des millions de followers et vous avez la recette de la viralité du contenu. Cela augmente de façon exponentielle la visibilité de votre marque.

De plus, les influenceurs peuvent tirer parti de la vidéo pour un meilleur engagement . En partageant leurs opinions et expériences honnêtes, ils peuvent attirer plus de likes, de commentaires et de partages.

Types de contenu vidéo dans le marketing d'influence

Il existe plusieurs types de vidéos que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre produit : longues, courtes, cinématiques, B-rolls, etc.

Comprenons les différents formats vidéo et leur impact sur vos campagnes de marketing d'influence :

1. Vidéos spécifiques à la chaîne

Le format vidéo dépend fortement de la plateforme. Par exemple, YouTube est célèbre pour ses vidéos longues, tandis que TikTok héberge des vidéos de 30 à 60 secondes.

C'est pourquoi vous devez comprendre ce qui fonctionne sur chaque canal pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing d'influence.

YouTube : avec sa vaste base d'utilisateurs et son contenu diversifié, YouTube est un moteur de marketing d'influence, par exemple la collaboration de la marque de maquillage Sephora avec l'influenceur beauté James Charles.

La vidéo « Full Face Using Only Sephora Collection » de Charles a recueilli des millions de vues et a présenté efficacement les produits de la marque à un public très engagé.

Instagram : sur Instagram, vous pouvez faire de la promotion à travers différents types de vidéos. Les bobines , les histoires, l'IGTV et le direct sont des paradis pour le contenu vidéo.

Vous pouvez combiner des vidéos pratiques, des coulisses et des critiques de vidéos pour votre stratégie marketing Instagram.

H&M est l'une des marques les plus populaires qui collabore avec des influenceurs pour lancer de nouvelles sélections de saison. Découvrez comment H&M partage des bobines du célèbre influenceur « Kaliuchis » pour lancer sa collection été 2023.

TikTok : Connu pour son contenu créatif et court, TikTok offre aux marques une opportunité unique de devenir virale.

La plateforme est célèbre parce que n’importe qui peut devenir viral dessus. Vous n’avez besoin que de vidéos de critiques simples et honnêtes pour devenir virales sur TikTok.

Ocean Spray est un exemple frappant de la viralité de TikTok. Il a connu un regain de popularité lorsque l'utilisateur @ 420doggface208 a créé une vidéo simple mais captivante de skateboard tout en sirotant du jus de canneberge Ocean Spray.

La vidéo a recueilli des millions de vues et a donné lieu à d’innombrables imitations, offrant une leçon sur le potentiel de la viralité de TikTok.

2. Diffusion en direct

Le streaming en direct est devenu un véritable tournant dans le marketing d’influence. C'est devenu un marché de 500 milliards de dollars en 2022 .

Le mérite revient à l’interaction en temps réel avec le public, qui ajoute une dimension authentique et non scénarisée aux campagnes.

Examinons sa signification à travers un cas convaincant : Exemple de cas : les flux d'achats « en direct » d'Amazon.

Source : Amazone

Amazon Live, une initiative qui permet aux influenceurs de présenter et de discuter de produits pendant que les téléspectateurs font leurs achats, illustre la puissance de la diffusion en direct dans le marketing d'influence.

Les influenceurs interagissent directement avec le public, répondent aux questions et offrent une expérience d'achat personnalisée.

Ces diffusions en direct ont stimulé les ventes de produits et favorisé un sentiment de communauté et de confiance parmi les téléspectateurs.

3. Vidéos générées par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est l'atout le plus précieux du marketing d'influence, car il exploite la créativité et la fidélité des clients de la marque. Les téléspectateurs adorent les vidéos générées par les utilisateurs.

Non seulement ils sont agréables, mais ils produisent des résultats tangibles pour les marques. 79 % des téléspectateurs des réseaux sociaux déclarent que l'UGC affecte considérablement leurs décisions d'achat.

Un bon exemple de marque qui exploite l’UGC est GoPro, la marque de caméras d’action. Il prospère grâce à l’UGC. GoPro encourage ses clients à partager leurs vidéos d'aventures avec la marque sur les réseaux sociaux.

Source : GoPro Instagram

GoPro s'associe également à des influenceurs pour organiser et partager ces vidéos UGC sur ses plateformes de réseaux sociaux.

Cette approche valorise les capacités du produit et favorise un sentiment de communauté parmi les passionnés de GoPro. GoPro compte désormais 20,5 millions d'abonnés sur Instagram et 10,7 millions d'abonnés sur YouTube .

Avantages de l'utilisation de la vidéo dans le marketing d'influence

La vidéo combine des éléments visuels, audio et souvent du texte, offrant une expérience multisensorielle. Il permet le développement du personnage, les conflits et la résolution.

Voici comment l'utilisation de vidéos amplifie l'effet du marketing d'influence :

1. Une narration et un récit de marque améliorés

Les vidéos sont plus convaincantes et résonnent émotionnellement. Cela permet aux marques de raconter des histoires qui touchent leur public cible.

Les influenceurs peuvent créer des histoires engageantes autour de votre marque , créant ainsi une expérience mémorable et pertinente pour les téléspectateurs.

Les vidéos permettent aux marques de présenter leurs produits ou services en action, en mettant en évidence les fonctionnalités et les avantages à travers des scénarios réels. Cette approche aide les téléspectateurs à comprendre comment la marque s'intègre dans leur vie.

2. Authenticité et confiance améliorées

L'authenticité est cruciale dans le marketing d'influence, et la vidéo peut l'améliorer considérablement. Voici comment le contenu vidéo renforce l'authenticité et la confiance :

• Interactions en face à face : La vidéo permet aux influenceurs de parler directement à leur public. Les téléspectateurs voient les expressions faciales de l'influenceur et entendent sa voix, créant ainsi un sentiment d'interaction authentique qui favorise la confiance.
• Démonstrations transparentes : les influenceurs peuvent utiliser la vidéo pour démontrer ou évaluer publiquement vos produits ou services. Cette transparence renforce la confiance dans la marque.
• Contenu généré par l'utilisateur: Le contenu vidéo généré par les utilisateurs, tel que les critiques et les témoignages, est considéré comme hautement authentique et digne de confiance. Lorsque les influenceurs partagent leurs propres expériences avec votre produit, cela renforce la confiance dans votre marque.
• Contexte réel : la vidéo permet aux influenceurs de présenter leur marque dans des contextes réels. Ainsi, la promotion ressemble moins à une publicité qu’à une véritable recommandation.

3. Portée et engagement accrus

Le contenu vidéo fonctionne exceptionnellement bien sur les plateformes de médias sociaux. Par exemple, les téléspectateurs regardent quotidiennement 1 milliard d’heures de vidéos YouTube.

Les vidéos engageantes et partageables peuvent rapidement devenir virales. Lorsque les influenceurs créent un contenu vidéo convaincant, leurs abonnés sont plus susceptibles de le partager avec leurs réseaux et d'acheter des produits directement à partir des liens contenus dans le contenu vidéo.

Il en résulte un taux de conversion marketing 29 % plus élevé que les campagnes qui ne l'utilisent pas.

La vidéo peut également incorporer des éléments interactifs tels que des sondages, des quiz et des liens cliquables, encourageant les téléspectateurs à interagir directement avec votre marque. Il attire plus de commentaires et de discussions que le contenu textuel.

Conseils pour un marketing d’influence vidéo efficace

Bien que les influenceurs soient responsables de la création de vidéos pour votre marque, vous devez effectuer des recherches back-end.

Même si vous faites appel à des sociétés de production vidéo sur les réseaux sociaux pour tourner vos campagnes vidéo, vous devez fournir certaines informations brièvement.

Gardez les éléments suivants à l’esprit lorsque vous utilisez des vidéos pour vos campagnes de marketing d’influence :

• Définir des objectifs clairs

Commencez par définir des objectifs clairs et mesurables pour votre campagne de marketing d'influence vidéo.

Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à stimuler les ventes ou à stimuler l'engagement ? Connaître vos objectifs guidera votre stratégie.

• Choisissez les bons influenceurs

Choisir le bon influenceur est extrêmement crucial pour toute campagne. Si l’influenceur ne le fait pas correctement, la marque partenaire peut subir des réactions négatives.

Prenez par exemple la collaboration de James Charles et Morphe . James Charles est l’un des plus grands influenceurs beauté au monde. Il a collaboré avec Morphe pour lancer leur nouvelle palette.

Mais plus tard, il a été découvert que James avait envoyé des messages sexuels à des garçons mineurs. Depuis que Morphe a été associé à James pour sa dernière campagne, la marque a été confrontée à de sévères réactions négatives de la part de la communauté.

En raison des réactions négatives, ils ont dû mettre fin à la collaboration, gaspillant ainsi des fonds, des efforts créatifs et du temps.

Sélectionnez des influenceurs dont les valeurs et le contenu correspondent à votre marque et à votre public cible pour éviter de telles erreurs.

Recherchez l'authenticité et une véritable connexion avec leurs abonnés. Suivez leurs campagnes passées pour vérifier le succès ou les échecs de leurs collaborations de marque.

• Optimisation mobile

90 % des téléspectateurs regardent des vidéos sur mobile. C'est pourquoi il est crucial d' optimiser vos vidéos pour mobile .

Par exemple, les grands graphiques et les cadres paysager ne fonctionnent jamais sur mobile. Voici comment optimiser vos vidéos pour les mobiles :

• Surveiller les indicateurs de performances

Utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de votre campagne de marketing d'influence vidéo. Mesurer les indicateurs clés de performance (KPI) :

• Engagement - j'aime, partages et commentaires
• Portée : combien de nouveaux comptes interagissent avec votre contenu
• CTR (Click-Through-Rate) - combien de personnes cliquent sur le lien d'achat
• Conversions : combien de personnes achètent le produit

Bien qu'Instagram, YouTube et Tiktok disposent de leurs analyses, voici quelques outils supplémentaires que vous pouvez essayer pour surveiller l'impact de la vidéo sur vos efforts de marketing d'influence :

• Sprout Social
• Montre de marque
• CréateurIQ

• Conformité et transparence

Dans de nombreux pays, dont les États-Unis, les directives de la Federal Trade Commission (FTC) exigent que les influenceurs divulguent leurs relations avec la marque.

Les marques doivent garantir que les influenceurs divulguent les partenariats rémunérés ou le contenu sponsorisé dans leurs campagnes vidéo.

Créez également des contrats clairs qui décrivent les termes de la collaboration, y compris les exigences de divulgation, les droits d'utilisation du contenu et les clauses d'exclusivité.

Vidéo - Le meilleur partenaire pour le marketing d'influence

Le marketing d'influence ne se complète que par des campagnes vidéo. Pour se connecter avec le public cible, les influenceurs doivent interagir avec eux et les vidéos seront toujours le meilleur mode de communication.

Alors qu'est-ce que tu attends? Incorporez plus de vidéos dans vos campagnes de marketing d'influence pour obtenir le meilleur retour sur investissement.

Biographie de l'auteur :

Sapna Singhal est une rédactrice de contenu indépendante spécialisée dans la rédaction d'articles de blog basés sur des données autour du marketing B2B et du SaaS.

Elle écrit du contenu qui génère des millions de trafic et aide les clients à doubler leurs revenus. Vous pouvez la trouver en train de bavarder avec ses sœurs ou de lire des livres lorsqu'elle n'écrit pas !