La publicité libre-service expliquée
Publié: 2020-07-28Savez-vous qui a le plus de succès dans le marketing numérique ? Des personnes qui ne cessent de rechercher des solutions innovantes et des moyens de communiquer avec leur public. Trouver de nouveaux outils et canaux publicitaires est primordial dans ce processus. Donc, si vous êtes vous-même un spécialiste du marketing numérique prospère, vous avez sûrement déjà entendu parler de plates-formes publicitaires en libre-service. Vous n'en utilisez pas encore ?
Dans ce cas… asseyez-vous, détendez-vous et lisez rapidement pourquoi vous devriez absolument vous familiariser avec les plateformes publicitaires en libre-service.
Qu'est-ce que la publicité libre-service ?
La publicité en libre-service est l'un des nombreux canaux permettant aux spécialistes du marketing numérique d'atteindre leur public cible, exactement quand et où c'est nécessaire.
Les plateformes publicitaires en libre-service , pour être précis, permettent aux spécialistes du marketing de placer, gérer et contrôler leurs campagnes de marketing à la performance sans l'aide d'un tiers, le tout en un seul endroit.
De nos jours, diverses entreprises proposent des solutions publicitaires en libre-service aux spécialistes du marketing du monde entier. Ce ne sont pas seulement les géants du marketing numérique comme Google , Facebook , Tik Tok , mais aussi des entreprises plus petites, mais populaires et prospères, comme Taboola , Outbrain … ou Zeropark.
Chaque plateforme est différente et propose différents formats publicitaires pour vos campagnes. Il y a l'embarras du choix, selon les besoins et l'expérience ou les capacités financières de chacun. Mais quelle que soit la plate-forme dont nous parlons, la publicité en libre-service est rapide, facile et économique . Mais surtout, cela vous aide à tirer le meilleur parti de vos efforts publicitaires.
Avantages des plateformes publicitaires libre-service
D'accord… tout cela semble bien, mais en tant que spécialiste du marketing numérique, vous avez besoin d'informations exactes sur ce que les plateformes de publicité en libre-service peuvent apporter à votre entreprise.
Plusieurs canaux publicitaires
La publicité en libre-service permet aux spécialistes du marketing d'atteindre leur public de différentes manières. En fonction du produit promu et de l'inventaire publicitaire de la plate-forme, les annonceurs peuvent choisir parmi des annonces natives, display, bannières ou de recherche , pour ne citer que quelques formats d'annonces populaires. Ils répondent tous à des besoins marketing différents et peuvent servir de canaux de communication séparés ou combinés.
Portée mondiale
Avec l'évolution du marketing numérique, il n'y a plus de limites quant à l'endroit où les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces. De Sydney à Oslo, ou de New York à Singapour, les publicités peuvent être affichées aux clients potentiels en quelques secondes, à l'heure et à la fréquence exactes que vous souhaitez. Cela permet aux annonceurs d'atteindre des milliards de personnes quand ils le souhaitent, maximisant ainsi les chances de conversion.
Accès instantané
Comme tout outil en libre-service, les plateformes publicitaires permettent aux utilisateurs d'accéder instantanément à leurs campagnes - quand et où ils en ont besoin, sans intermédiaires. Cela peut sembler être une situation d'urgence, mais ce n'est pas le cas. Étant donné que les enchères RTB ne prennent qu'une fraction de seconde ou que les publicités parcourent des milliers de kilomètres en un clin d'œil, il est de la plus haute importance de pouvoir gérer et contrôler instantanément votre investissement.
Mise en place de campagne simple et rapide
Il est loin le temps où le lancement d'une campagne publicitaire prenait des jours voire des semaines. Les plateformes publicitaires en libre-service permettent aux annonceurs de le faire en quelques minutes seulement. Une fois que vous vous êtes inscrit sur la plateforme de votre choix et que le compte est entièrement opérationnel, connectez-vous simplement et choisissez le format d'annonce souhaité. Ensuite, en suivant l' interface utilisateur intuitive , suivez les étapes requises, fournissez les informations nécessaires, configurez le ciblage préféré, ajoutez des créations si nécessaire... et votre campagne est prête à être lancée !
En règle générale, de nombreux supports sont disponibles pour les nouveaux clients. N'hésitez pas à les rechercher ou à contacter l'équipe d'assistance si nécessaire.
Enchères en temps réel (RTB) — Pour les annonceurs et les éditeurs
Le modèle d'enchères en temps réel permet aux annonceurs d'enchérir sur les impressions d'annonces en temps réel. Une fois qu'un utilisateur essaie d'accéder à une page donnée et que le site Web se charge, une demande d'annonce est envoyée à une source de trafic. La plateforme répond alors avec une enchère qui a été préalablement définie par un annonceur lors de la configuration de sa campagne, et une fois l'enchère reçue, l'annonce gagnante est affichée à un utilisateur. Tout se passe en une fraction de seconde ! Ce modèle d'enchères permet aux spécialistes du marketing d'élargir leur portée et de ne payer que pour les annonces que les utilisateurs voient. En outre, cela permet aux éditeurs de sites Web d'obtenir le meilleur rapport qualité-prix pour leur espace publicitaire.
La mise en œuvre du modèle RTB a sûrement révolutionné l'industrie des technologies publicitaires. Cela a réduit les coûts, contribué à augmenter la demande et permis de nouvelles options de ciblage. Par conséquent, aider à augmenter les performances de la campagne et à maximiser les profits.
Publicité efficace
Plus de contrôle sur vos impressions publicitaires, moins de dépenses inutiles, un meilleur ciblage de campagne et une meilleure optimisation des coûts, des tests de campagne, la collecte de données… semble être un plan pour une campagne publicitaire efficace. Ne vous inquiétez pas, cependant, ce n'est pas seulement un vœu pieux, c'est la réalité. Parce que c'est exactement ce que les plateformes publicitaires en libre-service ont à offrir.
Les plateformes libre-service offrent des capacités publicitaires uniques. Ils permettent aux annonceurs d'identifier les domaines les plus performants et de se concentrer uniquement sur ceux qui en valent la peine. Cela vous permet d'économiser du temps, de l'énergie et de l'argent tout en exécutant vos campagnes publicitaires efficaces.
Ciblage robuste et optimisation des campagnes (trafic mobile inclus)
Les plates-formes publicitaires en libre-service offrent des options de ciblage et d'optimisation robustes. L'ensemble de base comprend :
- Segmentation du trafic
- Ciblage basé sur la localisation (également appelé ciblage géographique)
- Ciblage par appareil (allant du trafic sur ordinateur au trafic mobile)
- Systèmes d'exploitation et versions de système d'exploitation
- Filtrage du public adulte ou grand public
- Séparation du jour
- Limitation du nombre d'expositions
- Ciblage par mots clés
- Liste blanche source ou cible
- ainsi que le blocage/la mise sur liste noire des emplacements indésirables
Approche axée sur l'innovation
Mais surtout, les plateformes publicitaires en libre-service et les équipes derrière elles ne cessent de développer leurs produits et de révolutionner l'industrie de la technologie publicitaire. Une fois que vous avez décidé d'opter pour une telle solution publicitaire, assurez-vous d'être surpris. Non seulement par l'approche innovante de la plateforme mais aussi par une volonté constante d'évolution… pour vous faciliter la vie.
Alors voilà. Que vous soyez dans le marketing d'affiliation, la publicité de marque ou que vous recherchiez simplement de nouvelles possibilités, l'utilisation d'une plateforme publicitaire en libre-service vous aide à maximiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Et une publicité efficace équivaut à une publicité rentable.
La source
Publicité libre-service — FAQ
Puisqu'il y a des questions récurrentes concernant la publicité en libre-service, nous avons décidé d'y répondre brièvement pour tous ceux qui se demandent encore si ce modèle de marketing est fait pour eux ou non.
Combien coûte la publicité avec une plate-forme publicitaire en libre-service ?
La plupart du temps, l'inscription sur une plateforme est gratuite. Une fois que les annonceurs ont créé leur compte, ils doivent effectuer une recharge qui est utilisée comme crédits pour acheter du trafic pour leurs campagnes. Ensuite, selon le modèle de tarification (un modèle de coût par vue/clic par exemple), les annonceurs ne paient que lorsque leurs annonces sont présentées aux utilisateurs.
Quel type de campagnes puis-je lancer avec une plateforme publicitaire en libre-service ?
Eh bien, tout ce que vous voulez… presque. Naturellement, une plate-forme donnée doit proposer le format publicitaire souhaité. De plus, les campagnes doivent se conformer à diverses directives de politique (de toutes les parties impliquées) pour que les campagnes soient acceptées et affichées aux utilisateurs.
Quel type de suivi des conversions est possible avec les plateformes publicitaires en libre-service ?
Malheureusement, nous ne pouvons pas répondre à cette question pour tout le monde puisque les méthodes de suivi des conversions varient selon les plateformes. Dans Zeropark, par exemple, nous activons l'utilisation de jetons et d'URL de publication pour surveiller les performances de votre campagne. Le suivi lui-même est un élément crucial du marketing à la performance et il est fortement recommandé d'utiliser un outil de suivi publicitaire dédié plutôt que Google Analytics uniquement.
Puis-je enchérir uniquement sur certains segments de trafic lorsque j'utilise une plate-forme publicitaire en libre-service ?
Bien sûr, mettre en liste blanche des segments de trafic plus granulaires qui apportent les meilleures performances pour vos campagnes, puis se concentrer uniquement sur les zones sélectionnées est possible et fortement recommandé pour vos campagnes publicitaires.
Quel est l'avenir de la publicité en libre-service ?
Voyant que tous les grands acteurs de l'industrie numérique, et presque tous les nouveaux joueurs du jeu , se joignent à la fête de la publicité en libre-service… l'avenir s'annonce bien.
Autrement dit, où est la demande, l'offre suit. Besoin d'une autre preuve qu'il existe un énorme potentiel dans la publicité en libre-service ? Que diriez-vous du fait que près de 85 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis sont consacrées à la publicité programmatique, comme le rapporte l'IAB ? Surtout lorsque, en raison de diverses circonstances difficiles et de crises mondiales, les budgets publicitaires traditionnels sont réduits et que les spécialistes du marketing doivent rechercher de nouvelles façons de diffuser leurs publicités aux clients de manière efficace et rentable.
Source : Statista
Est-ce que Zeropark est une plateforme publicitaire libre-service que vous recherchez ?
Zeropark est entré sur le marché en 2012 et a définitivement fait sa marque dans l'industrie de la technologie publicitaire. Il offre des options de ciblage et d'optimisation variées, l'approbation la plus rapide de vos campagnes, des outils d'optimisation alimentés par l'IA, des solutions anti-fraude, ainsi qu'une interface simple et intuitive de la plateforme.
Mais ce qui compte le plus à ce stade, c'est que Zeropark offre non seulement des milliards d'impressions publicitaires par jour, plus de 4500 000 clients, divers formats publicitaires allant de la pop classique aux publicités push, mais aussi une équipe dédiée qui continue d'aider les annonceurs à développer leur activité chaque jour. journée.