Qu'est-ce que le référencement sémantique ? Comment utiliser le contexte pour contrôler votre classement

Google a beaucoup changé au cours de la dernière décennie.

La recherche sémantique en est l'une des principales raisons.

Les moteurs de recherche sont plus aptes à comprendre le contexte et l'intention derrière la requête d'un utilisateur.

Les mots-clés ne sont plus l'élément primordial pour le référencement.

Au lieu de cela, ce qui compte, c'est la façon dont les moteurs de recherche comprennent le contexte du contenu de votre page.

Les stratégies de référencement sémantique vous permettent de créer une autorité thématique et de vous classer pour des mots clés compétitifs.

Dans ce guide, nous aborderons :

• Qu'est-ce que le référencement sémantique
• Comment utiliser le référencement sémantique pour améliorer le classement de recherche
• Considérations techniques

Qu'est-ce que le SEO sémantique ?

Le référencement sémantique est une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche axée sur la création de contenu avec une profondeur et une signification d'actualité.

Il s'agit de comprendre l'intention derrière une requête de recherche et de fournir un contenu qui satisfait cette intention.

Il exploite les mises à jour des moteurs de recherche qui garantissent que les pages pertinentes peuvent être affichées aux utilisateurs, même si elles ne sont pas optimisées pour un mot clé spécifique.

Mises à jour Google

Pour comprendre le SEO sémantique, il faut couvrir rapidement l'évolution de Google.

Il y a environ 15 ans, Google avait l'habitude de prendre une requête de recherche et de trouver des pages Web qui utilisaient les mêmes mots-clés.

C'était un système plus simple.

Mais cela n'a pas toujours fourni une excellente expérience aux utilisateurs de recherche.

Cela a changé en 2013 avec la mise à jour Hummingbird et le passage au traitement du langage naturel. Il a déplacé l'attention des mots-clés individuels vers la compréhension de l'intention derrière la requête de recherche.

Ensuite, nous avons eu la mise à jour EAT (maintenant EEAT).

Cette mise à jour a souligné l'importance de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité.

Google récompense les sources fiables sur lesquelles les utilisateurs peuvent compter avec des classements plus élevés.

Ensuite, il y a eu les mises à jour BERT et MUM. Ces deux éléments ont encore amélioré la compréhension de Google des informations sur le Web et ont permis des résultats plus précis pour les requêtes de recherche complexes.

Ces mises à jour ont conduit au moteur de recherche plus sémantique que nous avons aujourd'hui.

Cela signifie que même si une page ne contient pas de correspondance exacte de mot-clé, elle peut toujours bien se classer si elle couvre le sujet de manière exhaustive et satisfait l'intention de l'utilisateur.

Une approche de référencement sémantique est essentielle pour suivre l'évolution des algorithmes de recherche.

L'avenir du référencement dans cinq ans est le référencement sémantique.

– Bill Slawski (@bill_slawski) 9 mai 2022

Comprendre l'intention de recherche

L'intention de recherche est un aspect crucial du référencement sémantique.

En comprenant la raison d'une recherche , vous pouvez optimiser votre contenu pour montrer à Google que votre page est le résultat le plus pertinent.

Répondre à la bonne intention

Une fois que vous avez identifié l'intention de recherche, vous devez créer un contenu qui y répond.

Cela commence par le type de contenu.

Quels types de contenu apparaissent dans le SERP pour la requête de recherche ?

Par exemple, les vidéos dominent le SERP pour la requête d'information "Comment construire un four à pizza extérieur".

Selon l'intention de l'utilisateur, le type de contenu dominant peut être une vidéo, un article de blog, une page de catégorie ou une page de destination.

Ensuite, vous devez identifier le format de contenu le plus approprié.

Il peut s'agir d'un guide pratique, d'une liste, d'un article d'opinion, d'un tutoriel, d'un article de comparaison ou d'un autre format.

L'objectif est de créer un contenu qui correspond au format et au type qui répondent le mieux à l'objectif de l'utilisateur final.

Optimiser votre contenu pour l'intention de recherche

L'optimisation de votre contenu pour l'intention de recherche est une question d'expérience et de pertinence.

Vous souhaitez créer un contenu qui correspond aux besoins de votre public et lui offre la meilleure expérience possible.

Intention d'information

Lorsqu'il s'agit de recherches d'informations, les internautes peuvent rechercher des réponses rapides ou un contenu plus approfondi.

Ils utilisent généralement des mots clés basés sur des questions "Comment faire" et "Qu'est-ce que c'est".

Selon une étude récente portant sur 2,5 millions de requêtes de recherche, la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" de Google apparaît désormais pour 48,4 % de toutes les requêtes de recherche et se situe souvent au-dessus de la position 1.

Cela montre à quel point les mots clés basés sur des questions et le référencement sémantique sont importants pour votre stratégie de recherche.

Vous voulez montrer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous disposez des informations dont ils ont besoin. Répondez à la question ou expliquez comment vous montrerez aux utilisateurs ce qu'ils veulent faire dans l'introduction de votre contenu.

Au lieu de vous concentrer sur la densité des mots-clés, utilisez naturellement des mots-clés liés sémantiquement dans tout le contenu. Il existe des outils comme Surfer SEO qui peuvent aider ce processus avec l'analyse NLP de leur éditeur de contenu.

Intention de navigation

Créez des pages de destination distinctes pour vos produits et une page d'accueil détaillée mettant en évidence ce que vous vendez et qui est votre public cible.

Vous pouvez utiliser des éléments de référencement sur la page pour aider Google à comprendre la pertinence de votre site Web. Assurez-vous d'inclure le nom et la marque de votre produit dans les titres de page, les sous-titres et les méta descriptions.

Google utilise ces éléments pour déterminer si votre page correspond à la requête de recherche.

Intention transactionnelle

Ces chercheurs sont prêts à convertir et à effectuer un achat.

Vous pouvez optimiser l'intention transactionnelle en créant des pages de produits et de catégories dédiées. Incluez des appels à l'action clairs qui encouragent les visiteurs à passer à l'étape suivante.

Facilitez la réalisation de leurs transactions par les utilisateurs en rationalisant le processus de paiement.

Enquête commerciale

Les utilisateurs qui recherchent ce type de requête souhaitent être guidés dans la prise de décision d'achat.

Ils pourraient comparer des produits ou rechercher un avis d'expert.

Vous pouvez créer du contenu qui évalue les fonctionnalités clés que les utilisateurs recherchent dans le produit.

Pour les utilisateurs qui souhaitent une comparaison rapide, incluez un tableau de données clés ou un système de notation par étoiles.

Consultez notre guide d'intention de recherche pour découvrir d'autres façons de déterminer l'intention derrière une requête de recherche.

Créer du contenu pertinent

Le référencement sémantique consiste à fournir un contenu pertinent et complet qui satisfait l'intention de l'utilisateur

Voici comment procéder :

Identifiez les mots-clés et les sujets pertinents

Au lieu de construire une liste de mots clés variés en fonction de la concurrence et du volume de recherche, nous allons commencer par identifier les sujets pertinents.

Le ciblage des sujets vous permet de créer des groupes de sujets.

Un cluster thématique est une collection d'éléments de contenu interconnectés autour d'un thème pilier central.

La page pilier couvre le sujet principal en profondeur tout en soutenant les éléments de contenu qui plongent plus profondément dans les sous-sujets liés au thème central.

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés comme AnswerThePublic pour découvrir les questions et les sous-sujets liés à votre sujet principal.

Cette approche renforce la pertinence et l'autorité de votre contenu.

Les utilisateurs peuvent trouver des informations complètes et des réponses à leurs questions en un seul endroit.

Comprendre le Knowledge Graph et les données liées

Le Google Knowledge Graph est une vaste base de données d'informations structurées. C'est une collection de personnes, de lieux et de choses – et les relations entre eux.

Google utilise le Knowledge Graph pour comprendre le sens des requêtes et fournir des résultats de recherche plus pertinents.

Voici comment Google le décrit :

Source des images

Si vous tapez une requête de recherche dans Google et obtenez une réponse pertinente sans cliquer sur un résultat, c'est à cause du Knowledge Graph.

Voici un exemple pour l'acteur Joe Pesci. Vous pouvez voir un résumé des informations sur l'acteur et ses films:

Google utilise le Knowledge Graph pour donner un sens à tout le contenu indexable publié en ligne.

Vous pouvez aider Google à comprendre plus facilement le contexte et la pertinence de votre contenu en fournissant des données pouvant être utilisées dans le Knowledge Graph.

C'est là que les données liées entrent en jeu.

En termes simples, les données liées sont un moyen de représenter les informations d'une manière qui facilite leur compréhension par les moteurs de recherche.

Considérez les données liées comme aidant les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les différents éléments de contenu de votre site Web.

Pour ce faire, ajoutez des données structurées à vos pages Web.

Cela peut sembler compliqué, mais vous n'avez besoin d'aucune expertise technique. Nous vous montrerons comment faire plus tard dans le guide lorsque nous discuterons des aspects techniques du référencement sémantique.

Rédiger un contenu approfondi qui aborde des sujets plus larges

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu, visez à couvrir les sujets en profondeur .

Au lieu d'effleurer la surface, fournissez une couverture complète des sujets et des sous-sujets que vous ciblez.

Cela signifie aller au-delà des informations de base et explorer les nuances et les différentes perspectives au sein de votre créneau.

Pensez aux messages de style "The Ultimate Guide To" , plutôt qu'à des messages spécifiques axés sur des mots clés.

Vous pouvez toujours avoir des sections spécifiques pour répondre à des questions individuelles, mais le message dans son ensemble affichera une pertinence sémantique en couvrant plusieurs aspects du même sujet général.

Il s'agit de fournir un contenu de haute qualité, informatif et engageant qui répond aux besoins de votre public. Concentrez-vous sur la pertinence et la valeur plutôt que de produire plusieurs pièces superficielles.

Cela vous aidera également dans votre stratégie de création de liens.

Les ressources de grande valeur peuvent attirer des backlinks provenant de sites Web d'autorités tierces. C'est le genre de contenu qui génère organiquement des liens et des partages sur les réseaux sociaux.

Optimiser les liens internes

Les liens internes sont un aspect essentiel du référencement sémantique.

En utilisant les liens internes pour créer des connexions sémantiques entre vos pages, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le sens de votre contenu et les relations entre vos pages.

L'impact des liens internes sur le référencement sémantique

Les liens internes sont comme des panneaux de signalisation. Ils aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu.

Ils établissent également des liens entre différentes pages.

Voici comment Sam Poyan le décrit :

Conseil SEO :

Les liens internes indiquent à Google combien vous appréciez une page.

Si une page a beaucoup de liens internes, cela signifie que vous l'appréciez beaucoup

Si ce n'est pas le cas, vous ne le faites pas.

C'est un signal que vous pouvez donner à G

Le texte d'ancrage indique à G de quoi traite la page/pour quoi elle devrait être classée

– Sam (@_sampoyan) 19 février 2022

Mais il ne s'agit pas seulement de partager du jus de lien et de mettre en valeur la valeur d'une page.

Lier des pages pertinentes entre elles indique à Google la relation d'actualité entre votre contenu.

Cela peut augmenter les chances de classement pour les mots-clés et les requêtes de recherche associés.

Placer stratégiquement des liens internes dans votre contenu

Il existe deux éléments critiques du maillage interne pour le référencement sémantique ; pertinence et texte d'ancrage contextuel.

Tout d'abord, assurez-vous que les liens vers d'autres pages sont pertinents par rapport au contenu de votre page actuelle.

Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu et les relations entre les différentes pages. Il vous aide également à créer une autorité thématique.

En couvrant plus largement les sujets, à la fois dans des publications complètes uniques et dans plusieurs publications sur des sujets connexes, vous établirez votre autorité thématique aux yeux de Google.

Le référencement sémantique et l'autorité thématique vont de pair, car travailler sur le premier construit le second.

Voici un exemple dans un article du Search Engine Journal.

Comme vous pouvez le voir, le sujet de la publication est Amazon SEO.

Si nous faisons défiler jusqu'à un sous-titre sur la recherche de mots clés Amazon, nous pouvons voir un lien interne avec le texte d'ancrage "recherche de mots clés".

Le texte d'ancrage envoie un message à Google indiquant qu'il s'agit d'informations complémentaires pertinentes.

Si nous cliquons sur le lien, nous pouvons voir que la page liée couvre les stratégies de recherche de mots clés d'Amazon.

La page liée est très pertinente pour la page actuelle.

Et l'utilisation d'un texte d'ancrage indique clairement à Google ce sur quoi porte la page et pourquoi elle est précieuse.

Structurer vos liens internes de cette manière peut aider Google à comprendre le contexte et la signification de votre contenu.

Considérations techniques pour le référencement sémantique

Il est important de considérer les aspects techniques de votre stratégie de référencement sémantique.

Ces considérations techniques garantissent que Google peut explorer et interpréter efficacement votre contenu.

Données structurées et balisage de schéma

Les données structurées fournissent aux moteurs de recherche des détails et un contexte supplémentaires sur votre contenu.

Voici comment il est décrit sur Google Search Central :

"La recherche Google travaille dur pour comprendre le contenu d'une page Web. Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d'une page à Google en incluant des données structurées sur la page.

Cela se fait avec le balisage de schéma.

Vous pouvez ajouter des balises et de minuscules morceaux de code à votre page Web pour indiquer à Google de quoi traite la page.

Il fournit un moyen standardisé de décrire différents types de contenu tels que des articles, des recettes, des évaluations, des produits, etc.

Google utilise le balisage de schéma pour améliorer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par exemple, vous verrez parfois des informations supplémentaires telles que les prix, les avis et les notes directement dans les résultats de recherche :

Les données structurées ne sont pas un facteur de classement direct. Mais cela peut rendre votre annonce plus attrayante pour les utilisateurs et augmenter votre taux de clics.

Le moyen le plus simple d'ajouter des données structurées à votre site Web consiste à utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google.

Entrez l'URL de votre page Web, et vous pouvez mettre en évidence différents éléments de votre page et attribuer des balises.

Une fois que vous avez terminé, vous aurez créé le schéma prêt à coller dans le code source de votre page.

Vous pouvez utiliser l'outil de test de données structurées de Google pour valider votre balisage de données structurées.

Les outils mettent en évidence les erreurs et fournissent des informations sur la manière dont les moteurs de recherche interprètent vos données structurées.

La construction de votre référencement sémantique via un schéma garantit que les moteurs de recherche ont la meilleure idée possible de la façon dont vos pages sont liées les unes aux autres.

Schema peut vous permettre de définir toute une gamme d'attributs sur une page, comme l'explique ici Daniel K Cheung :

Cela va au-delà du simple fait de s'appuyer sur le contenu visible de la page et fournit des indications directes aux moteurs de recherche pour comprendre ce que contient la page, qui a produit la page et comment elle se rapporte aux autres pages de votre site.

Cela développe à la fois une compréhension sémantique plus large de la page et le concept d'entités définies au sein de votre site.

Cela nous amène au référencement d'entité.

Qu'est-ce que le référencement d'entité et comment interagit-il avec le référencement sémantique ?

Entity SEO est sa propre entité discrète.

Là où le référencement sémantique dépend du contenu et des sujets que vous couvrez, le référencement d'entité se préoccupe de l'endroit où vous les couvrez.

Il est évident que vous couvrez les sujets sur votre site, mais l'emplacement ici fait référence à des profils, des personnalités ou des limites distincts pour différentes entités sur votre site.

Cela peut s'étendre aux personnes, aux lieux, aux choses ou aux concepts couverts sur votre site.

Lawrence Hitches fournit une excellente analogie dans son article de blog :

Le référencement sémantique et le référencement d'entité vont de pair. Plus vous définissez clairement le contenu que vous couvrez et les relations entre vos pages et vos éléments, plus vous créerez intrinsèquement un profil plus clair des entités sur votre site.

Laissez Google établir les liens avec le référencement sémantique

Aucune page n'est une île.

Au lieu de se concentrer uniquement sur des mots clés individuels par page, votre approche SEO doit adopter une approche holistique et sémantique.

Google souhaite que les domaines démontrent une compréhension et une expertise approfondies de leur contenu.

Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur ainsi que sur la profondeur et l'étendue du sujet lorsque vous créez un contenu informatif et de qualité pour construire votre référencement sémantique.

Le référencement ne concerne pas seulement les liens externes que vous acquérez ou les liens internes que vous créez.

Il s'agit également des liens que les moteurs de recherche peuvent établir entre votre contenu et vos pages pour mieux comprendre ce que votre contenu offre et comment il peut aider les internautes.