Tendances SEO et marketing de contenu en 2023

Comment pouvons-nous atteindre de nouveaux utilisateurs ? Que pouvons-nous faire pour garantir qu’un client potentiel arrive sur notre site ? Comment inciter quelqu’un qui connaît déjà la marque à effectuer un achat ? Ce ne sont là que quelques questions fondamentales qui constituent un défi pour toute entreprise opérant sur Internet et cherchant à réussir en 2023. Les réponses seront apportées par une stratégie bien développée, qui devra prendre en compte – outre les besoins et les attentes des consommateurs – les tendances actuelles du référencement et du marketing de contenu, entre autres, dont nous parlerons dans l’article ci-dessous.

Le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans les tendances du référencement et du marketing de contenu

Sans aucun doute, la principale tendance en matière de référencement et de contenu à laquelle il faut se préparer – et, à bien des égards, comprendre et accepter – est l’utilisation croissante de solutions basées sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. Les générateurs de texte émergents (tels que AI ChatGPT) changent la façon dont les différents types de contenu sont modifiés (rendant le processus plus rapide et plus facile), ce qui n'est pas sans impact sur le référencement.

Cependant, nous devons garder à l’esprit qu’au même moment, Google a publié l’année dernière l’algorithme de mise à jour du contenu utile, qui promouvra le contenu en pensant à un public réel et lui apportera une réelle valeur. Ainsi, dans ces tendances SEO et marketing de contenu, la clé du succès consiste à maintenir le juste milieu entre l’exploitation de l’intelligence artificielle et l’adaptation aux exigences des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Recherche vocale

Avec les progrès technologiques et la popularité des assistants vocaux (tels que Siri, Google Assistant et Amazon Alexa, par exemple), les utilisateurs optent de plus en plus pour les commandes vocales pour rechercher des informations. Il s'agit donc d'une autre tendance en matière de référencement et de contenu qui jouera un rôle important. en 2023, imposant des changements dans la manière dont le contenu est optimisé. Pourquoi? Parce que la recherche vocale est différente de la saisie traditionnelle de phrases sur un clavier : les requêtes sont plus longues, plus naturelles, comme si on parlait à un humain.

Des phrases clés longues et sémantiquement riches et des réponses aux questions courantes des utilisateurs seront donc essentielles pour optimiser le contenu pour la recherche vocale (en particulier pour le référencement local).

Contenu généré par l'utilisateur

Nous devons également prendre en compte le rôle du contenu dit généré par les utilisateurs, c'est-à-dire le contenu créé par les utilisateurs plutôt que par la marque elle-même (par exemple, les publications ou les comptes de réseaux sociaux montrant le déballage des colis reçus, comment appliquer le produit, l'expérience d'interaction avec le service, etc.) ne diminuera pas en 2023. Ce type de contenus, souvent très différenciés, est parfois mieux accueilli à la fois par les moteurs de recherche et par les clients eux-mêmes, car ils apportent une preuve sociale de légitimité, les incitant à interagir avec le service. marque.

Nous pouvons observer ces tendances en matière de référencement et de marketing de contenu, par exemple, dans la nouvelle fonctionnalité Collabs d'Instagram, qui permet à deux comptes de créer l'une des publications. Le contenu créé atteint ainsi les deux publics, augmentant ainsi la portée de la marque, tout en étant co-créé par des clients réels, renforçant ainsi l'authenticité et renforçant la confiance du public.

Marketing de contenu vidéo

En 2023, le contenu créé sous forme de vidéo continuera sans aucun doute à prospérer – qu’il s’agisse de courts métrages plus courts sur YouTube, de Reels sur Instagram ou de TikTok, ou de vidéos plus longues. Les entreprises de divers secteurs devraient continuer à investir dans la vidéo en tant que forme de communication efficace qui retient l'attention du client plus longtemps que le texte. Mais ce qui comptera le plus, c'est leur créativité ainsi que leur variété (tutoriels, guides, animations, etc.).

La popularité croissante de cette forme de contenu se traduira également par de meilleurs résultats SEO : les vidéos apparaissent déjà comme réponses aux requêtes saisies. Il faudra donc optimiser les formulaires vidéo mis en ligne (en termes de métadonnées, de transcription, de tags, etc.) pour assurer la meilleure position possible dans Google.

Tendances SEO et marketing de contenu dans la planification stratégique

Pour planifier correctement votre stratégie marketing, vous devez reconnaître les tendances en matière de référencement et de contenu et vous y préparer. De cette façon, vous comprendrez et prédirez à la fois le comportement probable du moteur de recherche (en termes d'activités SEO) ainsi que les besoins et attentes des utilisateurs (en termes d'activités qui leur sont destinées).

Le manque de sensibilisation à cet égard conduira à des actions qui n’aboutiront pas aux résultats escomptés, ce qui pourra par conséquent entraver la construction d’un avantage concurrentiel. Se renseigner sur les tendances actuelles en matière de référencement et de marketing de contenu (les principales prédictions que nous avons énumérées ci-dessus), en trouver des confirmations (par exemple, dans les études de consommation) et développer des stratégies adaptées à celles-ci sont les premières étapes vers des résultats satisfaisants.

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout les enfreindre afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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