Comment faire un audit SEO : améliorez la proposition de valeur de votre agence

Publié: 2023-09-13

Un audit SEO est une analyse approfondie de la capacité d’un site Web à se classer sur les moteurs de recherche.

C'est l'une des premières choses que votre agence doit faire lorsque vous commencez à travailler avec un nouveau client.

Avant de développer une stratégie ou de fixer des objectifs, vous devez savoir exactement ce dont le client a besoin .

Un audit SEO fournit une feuille de route pour obtenir de meilleurs résultats, plus rapidement .

Dans ce guide, nous vous expliquerons comment réaliser un audit SEO. Vous apprendrez quoi faire et pourquoi vous devriez le faire.

Nous couvrirons :

  • Qu'est-ce qu'un audit SEO et pourquoi c'est important
  • Comment réaliser un audit technique SEO
  • Comment effectuer un audit SEO sur la page
  • Comment effectuer un audit SEO hors page
Afficher le contenu
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Statistiques commerciales de base
Technique
Sur la page
Hors page
Pourquoi un audit SEO est-il nécessaire ?
Identifier les faiblesses
Prioriser les efforts
Montrer la valeur aux clients
Mesurer les progrès
Audit technique de référencement
Vérifiez les performances et la vitesse du site Web
Analyser l'architecture du site et la structure des liens internes
Évaluer la convivialité et la réactivité des appareils mobiles
Identifiez les liens brisés ou les erreurs 404
Surveiller les problèmes de contenu en double
Effectuer une analyse PageSpeed ​​Insights
Audit SEO sur la page
Examiner la recherche de mots clés et les mots clés ciblés
Analyser les balises de titre et les métadonnées pour chaque page
Évaluer la qualité du contenu et les opportunités d'optimisation
Vérifier l'état d'optimisation de l'image
Audit SEO hors page
Examiner les avis et profils externes
Auditer les liens externes entrants
Gagnez de nouveaux clients avec des audits SEO exploitables

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO examine dans quelle mesure un site Web est configuré pour se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Il détaille tous les problèmes qui pourraient le freiner et suggère des moyens de les résoudre.

Graphique FATJOE expliquant ce qu'est un audit SEO

Il y a quatre domaines clés qu’un audit SEO doit couvrir :

Statistiques commerciales de base

Bien que les fonctionnalités d'audit SEO soient bien sûr au centre des préoccupations ici, l'analyse doit toujours commencer par les performances commerciales actuelles d'un site Web, y compris les conversions et l'analyse des concurrents.

Ceux-ci vous fourniront une référence pour mesurer le succès de vos efforts de référencement.

Technique

Une analyse des performances techniques du site. Il se concentre sur l’expérience utilisateur et s’assure que le site peut être trouvé et indexé par les moteurs de recherche.

Sur la page

Une plongée approfondie dans le contenu du site Web. Il examine la stratégie de mots clés, les images et d'autres éléments qui ont un impact sur les performances de recherche.

Hors page

Évaluation de la réputation en ligne du site. Il examine le profil de backlink existant, les avis clients et les mentions sur Internet.

Après un audit SEO, vous saurez quelles parties du site Web fonctionnent bien et quels aspects doivent être améliorés.

Pourquoi un audit SEO est-il nécessaire ?

Un audit SEO est essentiel si vous vendez des services SEO. Voici pourquoi:

Identifier les faiblesses

Avant de pouvoir résoudre un problème, vous devez savoir qu’il existe. Un audit SEO vous aide à identifier les problèmes qui pourraient limiter la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Prioriser les efforts

Certains problèmes ont un impact plus important que d’autres sur les performances SEO. Avec un audit, vous pouvez avoir une compréhension globale de la santé SEO du site Web.

Cela vous aide à décider sur quoi concentrer votre stratégie pour avoir le maximum d’impact dans les plus brefs délais.

Montrer la valeur aux clients

Les clients veulent savoir comment vous les aiderez à atteindre leurs objectifs. Un audit SEO est votre opportunité de mettre en évidence ce qui ne va pas ET comment vous pouvez y remédier.

Mesurer les progrès

Vous ne pouvez pas mesurer l’amélioration si vous ne connaissez pas votre point de départ.

Un audit donne une base de référence. Cela facilite le suivi des progrès et montre l’impact de vos efforts de référencement.

Audit technique de référencement

Un audit technique SEO devrait être la première chose que vous faites.

Bien que le contenu et les backlinks soient des facteurs de classement clés, ils ne feront aucune différence si les moteurs de recherche ont du mal à explorer et indexer le site Web.

Voici ce que cela implique :

Vérifiez les performances et la vitesse du site Web

Lorsqu'un site Web se charge rapidement, les visiteurs peuvent accéder rapidement aux informations dont ils ont besoin. Si c'est lent, ils seront frustrés et rebondiront.

La vitesse de la page est également un facteur de classement connu :

Conseils sur la vitesse des pages Google

Vous pouvez tester la vitesse d'un site Web à l'aide d'un outil tel que GTmetrix.

Entrez l'URL de votre site Web et l'outil fera le reste. Il donne une analyse détaillée des performances du site Web et des moyens de l'améliorer.

Capture d'écran de GTMetrix

Si le site Web présente des problèmes de performances, incluez des recommandations sur la façon de les améliorer dans votre audit SEO.

Cela pourrait inclure la compression d’images et de fichiers volumineux, la suppression du code redondant et l’utilisation de tactiques de minification.

Analyser l'architecture du site et la structure des liens internes

L'architecture du site est la manière dont toutes les pages de votre site sont connectées via des liens internes.

Une structure de site organisée aide les visiteurs à comprendre votre site Web. Il joue également un rôle important dans la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent vos pages.

Les moteurs de recherche allouent un temps et des ressources spécifiques (budget d'exploration) à chaque site.

Si la structure de votre site est désordonnée ou décousue, votre budget d'exploration peut être gaspillé.

Une structure de site Web claire permet aux moteurs de recherche de trouver et d'indexer facilement vos pages.

Exemple d'architecture de site Web graphique FATJOE

Tout d’abord, vous souhaitez répertorier toutes les pages de votre site Web. Cela vous aide à avoir une vue d’ensemble.

Vous pouvez consulter le plan du site existant du site Web pour obtenir ces informations.

Ensuite, vous souhaitez auditer la structure des liens internes du site Web.

Screaming Frog est l'un des meilleurs outils d'audit SEO pour les liens internes.

Exécutez une analyse et vérifiez les « liens entrants » pour chaque page. Cela vous montrera les autres pages du site Web qui renvoient à la page.

Liens entrants de Screaming Frog

Vous pouvez également voir le texte d'ancrage utilisé pour chaque lien. Le texte d'ancrage doit être descriptif de la page liée.

Fournissez des recommandations concrètes basées sur vos conclusions. Par exemple, si vous trouvez des pages orphelines ou un texte d'ancrage sur-optimisé, indiquez comment vous allez résoudre les problèmes.

Évaluer la convivialité et la réactivité des appareils mobiles

Les dernières données montrent que 65 % du trafic Internet s’effectue désormais sur mobile.

Google utilise également l'indexation mobile first. Cela signifie que le moteur de recherche utilise d’abord la version mobile pour décider où il doit se classer dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi la convivialité mobile est un élément si important du référencement technique.

Vous pouvez utiliser le test d'optimisation mobile de Google pour évaluer la convivialité mobile.

Entrez l'URL du site et l'outil fournira une évaluation et des informations sur tous les problèmes découverts.

Outil de test adapté aux mobiles

Cela peut vous donner un aperçu des performances mobiles.

Mais vous devez également tester manuellement le site sur différents appareils pour voir à quoi il ressemble et fonctionne. Vérifiez si tout tient à l'écran et si les boutons CTA et les options de navigation sont faciles à appuyer.

Identifiez les liens brisés ou les erreurs 404

Les liens rompus entraînent une mauvaise expérience utilisateur et des taux de rebond plus élevés. Ils peuvent également gaspiller votre budget d’exploration et diluer le jus de liens.

Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour vérifier les liens rompus.

Après avoir exécuté une analyse, cliquez sur « Codes de réponse » dans le menu supérieur, puis sur « Erreur client (4xx) » dans le menu déroulant de gauche :

Codes de réponse Screaming Frog

Cela vous donnera une liste des URL renvoyant des erreurs 404. Vous pouvez voir la source des liens rompus en cliquant sur l'onglet « Liens entrants » dans le menu du bas :

Grenouille hurlante 404

Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour rechercher les pages qui renvoient une erreur Not Found (404).

Faites une liste des liens rompus et vos recommandations pour les réparer. Vous pouvez supprimer complètement les liens ou pointer le lien vers une autre page.

Surveiller les problèmes de contenu en double

Le contenu en double se produit lorsque vous avez des informations identiques ou très similaires sur plusieurs pages de votre site Web.

Lorsque Google trouve plusieurs pages Web avec le même contenu, il a souvent du mal à déterminer laquelle afficher dans les résultats de recherche. Cela peut conduire à une cannibalisation des mots clés.

Vous pouvez trouver du contenu en double en utilisant Screaming Frog.

Après avoir exécuté une analyse, sélectionnez l'onglet « Contenu » dans le menu supérieur. Dans le menu déroulant de gauche, cliquez sur « Doublons exacts ».

Cela vous montrera où le même contenu apparaît plus d’une fois sur le site Web.

Contenu de Screaming Frog

Vous pouvez également cliquer sur « Près des doublons » dans le menu déroulant pour découvrir des pages dont le contenu est très similaire.

Une fois que vous avez trouvé du contenu en double, vous avez besoin d’un plan pour y remédier.

Cela peut impliquer de supprimer des pages, de combiner des éléments de contenu ou d'utiliser des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page vous souhaitez classer.

Effectuer une analyse PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights est un outil qui vérifie la vitesse de chargement des pages de votre site Web.

Comme GTmetrix, il vous suffit de saisir l'URL de votre site Web et vous obtiendrez un score de performance et une répartition des problèmes.

Informations sur la vitesse de page

Un score élevé signifie que votre site Web est rapide. Un score faible signifie qu’il y a des choses que vous devez améliorer.

L'outil donnera également des suggestions sur les correctifs à apporter.

Le plus grand avantage de l'utilisation de PageSpeed ​​Insights est qu'il s'agit d'un outil Google. Il vous donne une image claire de la façon dont Google perçoit les performances du site.

Audit SEO sur la page

Le référencement sur la page se concentre sur les éléments des pages individuelles qui peuvent influencer le classement des moteurs de recherche. Il s'agit de rendre votre contenu aussi précieux que possible et de garantir que Google puisse le comprendre.

C’est un domaine dans lequel vous pouvez obtenir des gains rapides en matière de référencement. Selon une enquête de Databox, 38 % des référenceurs considèrent que les tactiques sur la page ont l'impact le plus rapide sur le classement :

Le référencement le plus rapide gagne

Examiner la recherche de mots clés et les mots clés ciblés

La première étape consiste à revoir la stratégie de mots clés.

Vous pouvez utiliser des outils de référencement comme Semrush et Ahrefs pour voir les mots-clés pour lesquels le site Web est actuellement classé.

Tableau de bord SEMRush

Une fois que vous connaissez la stratégie actuelle, vous devez effectuer une recherche de mots clés pour voir si ce sont les meilleurs termes sur lesquels vous concentrer.

Vous pouvez comparer la couverture des mots clés à celle de vos concurrents à l'aide de l'outil Keyword Gap de Semrush.

Cela vous montrera comment la couverture des mots clés se compare à celle de vos concurrents.

Écart de mots clés de Semrush

Vous pouvez voir pour quels mots-clés les deux sites Web sont classés. Il vous montre également les termes pour lesquels le concurrent se classe, mais pas le site Web du client.

Détails de l'écart de mots-clés de Semrush

Après avoir acquis une compréhension approfondie de la stratégie de mots clés actuelle, établissez une liste de recommandations ciblées. Cela pourrait inclure des mots-clés à fort potentiel que le site Web ne cible pas encore.

Analyser les balises de titre et les métadonnées pour chaque page

Les balises de titre et les métadonnées décrivent le contenu d'une page.

Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour comprendre le sujet et le contexte. Il contribue à la façon dont Google considère la pertinence d'une page par rapport à une requête de recherche.

Ils ont également un impact significatif sur les taux de clics et le trafic de recherche. Un titre convaincant et une méta description peuvent inciter davantage de personnes à cliquer sur une page lorsqu'elles la voient dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour vérifier rapidement les métadonnées de plusieurs pages en masse.

Bloc de métadonnées Screaming Frog

Les extensions Chrome comme SEO Meta in 1 Click vous permettent de vérifier les métadonnées de pages individuelles.

Capture d'écran de la méta SEO

Il y a quelques éléments clés à rechercher :

Longueur

Les titres doivent comporter moins de 60 caractères pour éviter les troncatures sur les SERP. Les méta descriptions doivent comporter moins de 160 caractères.

Doublons

Chaque page doit avoir un titre et une description uniques. Recherchez les pages utilisant les mêmes méta descriptions.

Mots clés

La balise de titre doit utiliser le mot-clé cible de la page. Bien que les méta descriptions n’aient pas le même impact sur le classement, vous pouvez naturellement utiliser le mot-clé pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page.

Évaluer la qualité du contenu et les opportunités d'optimisation

Un contenu complet et de haute qualité est la base des performances SEO.

Les moteurs de recherche souhaitent montrer aux utilisateurs le contenu qui offre les meilleures informations pour leur requête de recherche.

L’élément clé ici est la pertinence et la valeur.

Évaluez le contenu de chaque page et s’il est pertinent par rapport au mot-clé cible. Correspond-il à l’intention de recherche et fournit-il ce que recherchent les chercheurs ?

Pensez aux questions que les visiteurs pourraient se poser. Si un utilisateur arrivait sur votre page, obtiendrait-il toutes les informations dont il a besoin ou devrait-il revenir au SERP et cliquer sur un autre résultat ?

Recherchez des opportunités pour améliorer le contenu avec des images et des vidéos. Cela peut être un excellent moyen de rendre les informations plus digestes et plus attrayantes.

SurferSEO est un outil utile pour comparer le contenu aux pages concurrentes du SERP. Il peut vous montrer comment le contenu se compare en termes de nombre de mots, de densité de mots clés, de termes sémantiques et d'autres éléments de référencement sur la page.

Rapport de surfeur

Vous pouvez également utiliser un outil comme Query Hunter.

Il s'agit d'un plugin WordPress gratuit qui récupère les données de Google Search Console pour vous aider à trouver les termes pour lesquels vous vous classez actuellement et qui sont sous-servis dans votre contenu.

Vous pouvez améliorer le contenu en fonction de ce qui fonctionne déjà pour augmenter votre classement.

Vérifier l'état d'optimisation de l'image

Les images doivent être optimisées pour les visiteurs du site Web et les moteurs de recherche.

Des images correctement optimisées peuvent figurer en bonne place dans les résultats d’image et générer un trafic supplémentaire important. Ils peuvent également augmenter la taille d’un résultat sur le SERP, augmentant ainsi la visibilité et les taux de clics.

Voici les éléments clés à rechercher :

Taille de l'image

Tout ce qui dépasse 1 Mo est généralement trop volumineux et pourrait ralentir la vitesse des pages.

Format d'image

JPEG et PNG sont les formats d'image les plus utilisés. PNG offre une meilleure qualité, mais sa taille de fichier est plus grande.

Nom de fichier

Le nom du fichier doit décrire avec précision l'image pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu.

Texte alternatif

Chaque image doit avoir un « texte alternatif ». Il s'agit d'une brève description qui indique aux utilisateurs ce qu'il y a dans l'image s'ils ne peuvent pas la voir. Les moteurs de recherche utilisent également le texte alternatif pour comprendre le contenu des images.

Google Search Central explique comment optimiser le texte alternatif :

Conseils sur les textes alternatifs de GSC

Dans votre rapport d'audit, donnez des recommandations concrètes sur la façon d'optimiser les images pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Audit SEO hors page

Le référencement hors page fait référence aux éléments extérieurs à un site Web qui peuvent affecter ses performances dans les résultats de recherche.

Un audit SEO hors page examine ces facteurs pour voir comment ils peuvent être améliorés pour améliorer les performances SEO.

Examiner les avis et profils externes

Ce que les gens disent d’une entreprise ou d’un site Web en ligne peut avoir un impact significatif sur le classement dans les recherches. Ceci est particulièrement important pour le référencement local.

De nombreuses bonnes critiques dans les annuaires d’entreprises, les réseaux sociaux et les plateformes tierces peuvent aider votre site Web à apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

Commencez par noter tous les endroits où vous savez que l’entreprise est répertoriée. Cela pourrait inclure Yelp, Google Business Profile, Tripadvisor et d'autres plateformes.

Vous pouvez développer cette liste en recherchant l'entreprise en ligne. Vous trouverez peut-être des citations locales dont vous ne connaissiez pas l'existence.

Ensuite, vous souhaitez vérifier que les détails de l’entreprise sont corrects sur tous les profils. Cela inclut l'emplacement, les heures d'ouverture, les services, etc.

Profil de l'entreprise FATJOE

La troisième étape consiste à analyser les notes des avis.

Regardez comment les avis du site Web se comparent à ceux des concurrents. Il est également important de vérifier comment l'entreprise répond aux avis.

Sur la base de vos constatations, faites des recommandations dans votre rapport SEO.

Cela pourrait inclure la mise à jour des profils d’entreprise, le traitement des avis négatifs et l’accélération des stratégies de génération d’avis.

Auditer les liens externes entrants

Les liens externes entrants sont des hyperliens provenant d’autres sites Web qui pointent vers votre site Web. Ces backlinks sont un facteur clé de classement Google.

Un nombre élevé de liens provenant de sites Web tiers pertinents et faisant autorité peuvent donner à un site une apparence plus fiable aux yeux des moteurs de recherche.

Selon une enquête de Moz, les référenceurs considèrent les métriques de liens au niveau du domaine et au niveau de la page comme les facteurs de classement les plus importants :

Enquête sur les facteurs de classement Moz

Les backlinks peuvent améliorer le classement des moteurs de recherche. Et ils peuvent apporter du trafic supplémentaire provenant d’autres sites vers le vôtre.

Vous devrez utiliser un outil d'audit de site comme SEMrush ou Ahrefs pour effectuer un audit de backlink. Ces outils vous montrent quels sites Web renvoient au vôtre.

Audit de backlink SEMRush

Vous pouvez trier les backlinks en fonction du domaine, du texte d'ancrage et du statut de suivi/nofollow pour obtenir une vue plus claire de votre profil de backlink.

Tous les liens ne sont pas bons.

Recherchez des liens provenant de domaines de mauvaise qualité, de réseaux de blogs privés (PBN) et de sites contenant du spam qui pourraient avoir un impact négatif sur les performances de référencement.

Vous devez également évaluer la distribution du texte d'ancrage.

Trop de backlinks avec le même texte d’ancrage pourraient sembler contre nature aux moteurs de recherche et nuire au potentiel de classement.

Un audit approfondi des backlinks doit également comparer le profil de lien du site Web à celui de ses concurrents.

Vous pouvez utiliser Semrush et d'autres outils de référencement pour comparer vos backlinks à des domaines concurrents. Cela peut vous donner un aperçu des opportunités potentielles de création de liens et vous montrer où se situe votre profil de backlink en comparaison.

Comparaison des backlinks SEMRush

Une fois que vous avez analysé les données, proposez des recommandations concrètes. Cela pourrait inclure le désaveu des mauvais liens, la diversification du texte d’ancrage et la création de liens plus de qualité.

Gagnez de nouveaux clients avec des audits SEO exploitables

Un audit SEO approfondi devrait être la première chose que vous faites avec chaque nouveau client SEO.

C'est le fondement de votre stratégie et la manière dont vous cimentez vos relations avec de nouveaux clients. Vous pouvez mettre en évidence ce qui ne va pas, pourquoi c’est important et comment y remédier.

C'est ainsi que vous montrez la valeur que vous offrez.