Lorsque j'entends l'expression « audit SEO », deux idées me viennent à l'esprit, et elles sont toutes les deux malheureuses.

Tout d'abord, vous pouvez comparer un audit SEO à un audit fiscal. Pouah.

C'est désagréable—personne ne veut d'audit.

Deuxièmement, vous avez peut-être reçu un argumentaire d'une société de référencement qui propose un audit de référencement dans le cadre de son service, et maintenant vous l'associez à un message de vente.

Ce n'est pas amusant non plus.

Restez avec moi, car je suis ici pour vous dire qu'un audit SEO n'est pas seulement utile, c'est aussi un excellent moyen de développer votre site Web et d'aider les clients à réussir.

C'est l'un des moyens les plus puissants d'augmenter votre trafic.

Il faut juste apprendre à aimer les audits !

Pourquoi avez-vous besoin d'un audit SEO ?

Lorsque vous êtes constamment « tête baissée » sur le travail de référencement, vous risquez de perdre de vue la situation dans son ensemble. C'est l'une des raisons pour lesquelles les audits SEO sont utiles.

À mon avis, un audit SEO présente quelques avantages clés :

• Augmenter les résultats commerciaux : un audit SEO identifie souvent des gains faciles. Vous seriez surpris du nombre de sites Web dont le référencement des pages est médiocre, même en 2018.

• Réduisez le risque SEO : Avant de commencer un processus de sensibilisation pour créer plus de backlinks, vous devez d'abord vous familiariser avec le terrain. Avec un audit SEO, vous identifierez les risques à traiter. Par exemple, votre site Web peut avoir un profil de lien non naturel, par exemple en utilisant uniquement le nom de l'entreprise comme texte d'ancrage, ou un grand nombre de liens de spam.

• Prise en charge de la transition vers un spécialiste du référencement : lorsque vous prenez la responsabilité du travail d'un référenceur, vous pourriez être tenté de commencer à appliquer vos outils standard tout de suite. Non si vite ! Vous constaterez peut-être que le site Web présente des problèmes critiques (par exemple, une vitesse lente du site) qui doivent être résolus avant de pouvoir faire quoi que ce soit d'autre. De même, si vous affectez un nouveau spécialiste à un site Web en tant que gestionnaire, demandez-lui d'utiliser cet audit SEO pour éclairer son approche.

• Améliorez votre expérience client : effectuez-vous du référencement pour un client marketing ? L'utilisation d'un audit SEO est un bon moyen de prouver que vous adoptez une approche réfléchie du projet. Si vous effectuez un audit SEO avant de commencer à travailler, puis à nouveau dans six mois, vous pouvez facilement démontrer comment votre travail a amélioré la situation du client.

Maintenant, commençons par le processus d'audit SEO.

L'audit SEO ultime en 6 phases : Concentrez vos efforts SEO là où ça compte

Phase 1 : Concentrez vos efforts d'audit

Pour qu'un audit SEO fonctionne, vous devez vous concentrer attentivement sur un seul site Web spécifique. Si vous possédez plusieurs sites Web, comment savez-vous sur quel site Web vous concentrer ? Comparez les différents sites Web disponibles en fonction des métriques suivantes :

• Trafic mensuel : J'aime utiliser des utilisateurs uniques moyens sur une période de trois mois. Je recommande de limiter les audits SEO aux sites Web qui comptent au moins 1 000 visiteurs uniques.

• Âge du site : Je suggère d'utiliser des audits SEO sur des sites Web qui sont en ligne depuis au moins un an. Il n'y a peut-être pas beaucoup d'informations à avoir avec les nouveaux sites Web.

• Backlinks : à ce stade, restez simple et notez simplement le nombre total de backlinks par domaine, que vous pouvez trouver à partir de votre tableau de bord Monitor Backlinks . Concentrez vos efforts d'audit SEO sur les sites Web qui ont au moins 10 backlinks.

• Potentiel commercial : demandez-vous : "Si je doublais le trafic vers ce site Web cette année, verrions-nous des résultats commerciaux ?" Répondre à cette question nécessite un jugement et des instincts professionnels. Si un site Web ne contient aucun élément de conversion (par exemple, il n'y a pas d'inscription à la liste de diffusion, de boutons d'achat, etc.), vous souhaiterez peut-être d'abord corriger ces éléments. À moins que ces éléments ne soient en place, tous ces visiteurs du site Web arriveront sans rien à faire sur votre site Web.

• Intérêt du propriétaire : si vous travaillez en agence et que le client possède plusieurs sites Web, demandez-lui quel site Web il souhaite le plus développer. Renseignez-vous également sur les autres programmes de marketing que le propriétaire peut avoir pour soutenir la propriété au-delà du référencement, tels que le paiement par clic ou la publicité traditionnelle.

À la fin de ce processus, créez un site Web unique sur lequel concentrer votre audit SEO.

Phase 2 : Identifiez vos points forts

Fondamentalement, il est plus facile de développer votre site Web en s'appuyant sur vos points forts. Au cours de ce processus, gardez également à l'esprit vos atouts en matière de marketing.

Par exemple, si vous êtes fort en référencement technique, vous pourrez remporter quelques victoires beaucoup plus rapidement dans ce domaine.

Aux fins d'analyse, assurez-vous de regarder tous les éléments couverts dans cette section.

Audit SEO sur la page

Faites des erreurs ici, et les moteurs de recherche ne pourront pas comprendre votre site Web. Voici quelques-uns des éléments que vous souhaitez vérifier du point de vue du référencement sur la page.

• Existe-t-il un mélange de liens internes et sortants ? Aidez vos utilisateurs à trouver des informations connexes en créant des liens vers d'autres ressources sur votre site Web et sur d'autres sites Web connexes. Vous pouvez même créer une page « ressources » ou « outils » où vous pouvez mentionner vos outils et applications préférés de l'industrie. Avec le contenu du blog, je suggère de créer des liens vers des sources faisant autorité.

La directive : Chaque page de contenu doit avoir au moins trois liens internes vers une autre URL de votre site Web et un lien sortant.

• Les images sont-elles optimisées ? Vos images sont une opportunité marketing majeure si vous les abordez correctement. Du point de vue de l'audit SEO, recherchez les images dont les noms de fichiers et les balises alt sont optimisés pour les mots clés. Vérifiez si le site Web contient ou non des images dignes de liens, telles que des infographies, des mèmes ou des graphiques. Ces images sont idéales pour attirer des liens entrants.

La ligne directrice : Examinez les images sur la page d'accueil et au moins deux autres pages à fort trafic sur votre site.

• La densité des mots clés est-elle à un niveau raisonnable ? Choisissez une page de produit et une page de blog et évaluez leur optimisation des mots clés. En règle générale, vous voudrez voir la phrase clé utilisée dans l'URL, le titre, le premier paragraphe et un en-tête de section. Dans le même temps, vérifiez si le site Web semble être sur-optimisé, avec des mots-clés utilisés à plusieurs reprises. Certains sites Web plus anciens peuvent utiliser des techniques de référencement obsolètes en répétant simplement des expressions de mots clés encore et encore.

La ligne directrice : visez une densité de mots clés de 1 % à 2 %. Cela signifie qu'une page de 1 000 mots n'utiliserait pas plus de 20 fois la phrase clé. Vous pouvez vérifier la densité des mots clés avec le plugin Yoast SEO, si vous êtes sur WordPress, ou en utilisant ce vérificateur de densité de mots clés.

• La navigation et les liens internes sont-ils fonctionnels ? Inspectez la page d'accueil et une autre page à fort trafic pour les liens. Les visiteurs du site Web peuvent-ils naviguer facilement vers vos pages les plus précieuses (par exemple, la boutique ou la page Contactez-nous) à partir de n'importe quelle page du site Web ?

La ligne directrice : Assurez-vous que le site Web a un plan du site. S'il n'y a pas de sitemap, Google (et vos utilisateurs) auront du mal à se repérer sur le site Web. Utilisez le générateur de sitemaps XML pour créer un sitemap convivial pour la recherche Google.

• Toutes les pages Web standard sont-elles présentes ? Disposez-vous d'une politique de confidentialité à jour et d'une page à propos et d'une page de contact facilement accessibles ? Si vous avez un formulaire de contact, je vous recommande de le remplir et de le soumettre une ou deux fois pour confirmer qu'il fonctionne. Si ces pages manquent, il y a une probabilité accrue que Google considère le site Web comme un spam.

La directive : Confirmez si les pages Web suivantes sont en ligne sur le site Web : politique de confidentialité, page de contact et page à propos.

• L'expérience utilisateur est-elle cohérente sur les différentes plateformes et navigateurs ? Testez rapidement l'expérience utilisateur en chargeant le site Web sur plusieurs navigateurs et plates-formes. Sur le bureau, j'utilise Chrome et Firefox. Pour les appareils mobiles, j'utilise Safari et Chrome. Tout d'abord, vous voulez vérifier si le texte et les images du site Web sont faciles à lire. Deuxièmement, vérifiez si vous pouvez ou non cliquer sur des boutons, ajouter des articles à votre panier et effectuer d'autres activités qu'un client est susceptible de faire.

La directive : assurez-vous que vous pouvez cliquer et effectuer des transactions importantes (par exemple, vous inscrire à la liste de diffusion, utiliser le formulaire de contact, payer) facilement sur plusieurs plates-formes et navigateurs.

• Le site se charge-t-il rapidement ? L'expérience utilisateur est difficile à évaluer. En revanche, la vitesse du site est un domaine de l'expérience utilisateur relativement facile à mesurer et à améliorer. Je recommande d'utiliser l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google pour rechercher des domaines d'amélioration. En 2018, votre site Web devrait se charger en trois secondes ou moins. Si le temps de chargement du site est supérieur à 10 secondes, c'est un drapeau rouge. Le taux de rebond signalé par le Search Engine Journal (c'est-à-dire les personnes qui quittent votre site Web sans agir) est nettement plus élevé lorsque le temps de chargement dépasse six secondes.

La directive : testez la vitesse du site Web à trois moments différents au cours d'une semaine. Si vous constatez des performances constamment faibles, telles que des temps de chargement supérieurs à 6 à 10 secondes, la résolution de ce problème de vitesse doit être une priorité absolue.

Avoir un bon état de santé avec le référencement sur la page, c'est bien, mais ce n'est pas suffisant. Nous devons également examiner comment le reste de l'Internet voit le site Web. La meilleure façon d'aborder cette question? Regardez ses backlinks.

Audit des backlinks

Les backlinks sont l'un des facteurs les plus importants qui stimulent le référencement et le trafic en ligne. Utilisez Monitor Backlinks pour voir comment vous vous débrouillez dans ce domaine vital. Accédez simplement à l'onglet Vos liens pour voir tous les liens pointant vers votre site, classés par les plus récents.

Examinez les facteurs suivants pour évaluer la force de vos backlinks.

• Backlinks au fil du temps : les meilleurs sites Web attirent régulièrement de nouveaux backlinks chaque mois. Regardez les 12 derniers mois et voyez si le site Web gagne régulièrement de nouveaux backlinks. S'il y a une augmentation soudaine des backlinks un mois et puis plus rien par la suite, l'effort de création de liens a probablement besoin de travail.

• Autorité de domaine (DA) : je décompose l'autorité de domaine en quatre catégories : 0-10 (faible autorité), 10-30 (moyenne), 30-50 (autorités émergentes) et plus de 50 (autorités). Les sites Web les plus performants attirent des liens de chaque catégorie. Soyez inquiet si le profil de backlink est concentré à plus de 50% avec DA 10 et moins.

• Ne pas suivre ou ne pas suivre : les liens de suivi sont ceux qui font bouger l'aiguille dans le référencement. Comme référence, vous voudrez voir au moins 50% de vos backlinks comme suit.

• Top URL liées : Découvrez quelles URL génèrent le plus de liens. Si votre blog, votre page de podcast ou vos articles attirent des backlinks, c'est un signe que vous créez un contenu réussi. Une fois que vous avez identifié les cinq principales URL qui génèrent le plus de backlinks, recherchez les mêmes URL dans Google Analytics . Si ces URL ont également un temps sur le site de plus de 60 secondes, vous avez un gagnant ! D'un autre côté, une URL avec de nombreux backlinks mais peu de temps sur le site peut ne pas résonner avec votre marché cible - vous pourriez avoir un "faux positif" entre les mains.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que ce site Web a un bon profil de backlink, y compris de nombreux backlinks DA élevés. Pour souligner le succès de ce site Web, j'ai filtré les résultats pour afficher uniquement les backlinks avec un DA de 50 ou plus.

Vous pouvez également voir que le site Web attire de nouveaux backlinks de haute qualité sur plusieurs mois. Ce site Web obtient une note élevée dans le département des backlinks.

Phase 3 : Catégorisez vos faiblesses SEO

Chaque site Web a des domaines à améliorer. Dans cette partie de votre audit SEO, vous passerez en revue vos conclusions ci-dessus et chercherez ce qui peut être amélioré.

Pour simplifier le processus, je recommande d'organiser les faiblesses du référencement en trois domaines.

1. Easy Wins : Ce sont des domaines SEO où vous pouvez apporter des améliorations rapides. Par exemple, vous pouvez décider de corriger une mauvaise navigation interne afin que les utilisateurs puissent facilement trouver d'autres pages. Alternativement, vous pourriez constater que la page de contact est cassée.

2. Gains à long terme : certains gains SEO, tels que l'obtention de backlinks à partir de sites Web d'entreprises à fort trafic, prennent un certain temps à s'exécuter. Si vous estimez que l'amélioration du référencement prendra plus de 30 jours à mettre en œuvre, notez-la dans la catégorie des gains à long terme.

3. Faible priorité : Enfin, vous pouvez avoir quelques problèmes de référencement qui sont relativement peu importants et peu importants à résoudre. Par exemple, votre site Web peut mal fonctionner dans Internet Explorer ou Opera. Vous pourriez décider d'accepter ces limitations pour le moment alors que vous travaillez sur des gains de plus grande valeur. Il est important de noter ces domaines de faible priorité afin que vous puissiez les suivre dans un audit SEO de suivi dans 3 à 6 mois.

Phase 4 : Inspirez-vous des concurrents

Jusqu'à présent, nous avons concentré tous nos efforts sur l'analyse de votre site Web. En réalité, il y a beaucoup plus à apprendre en examinant votre marché.

Pour cet audit SEO, je recommande d'analyser au moins trois concurrents et d'évaluer leurs performances SEO.

a) Trouver des sites Web concurrents

Je recommande d'utiliser les méthodes suivantes pour trouver rapidement des concurrents.

Tout d'abord, utilisez la recherche Google pour rechercher votre catégorie de produits ou de services. Par exemple, si vous vendez des accessoires pour iPhone, recherchez simplement "nouveaux accessoires pour iPhone" et les mots clés associés dans Google. Dans la première ou les deux premières pages de résultats, vous aurez probablement plusieurs résultats.

Vous pouvez également utiliser Monitor Backlinks pour vous suggérer des concurrents. Dans l'onglet Liens des concurrents, cliquez simplement sur "Ajouter un nouveau concurrent", puis cliquez sur la petite flèche. Vous recevrez une liste de sites Web pertinents pour le vôtre et ciblant des mots clés courants.

Si vous exploitez un site Web établi avec 10 000 pages vues ou plus par mois, je suggère également d'utiliser SimilarWeb pour identifier les concurrents.

Si vous travaillez avec une entreprise en tant qu'agence ou consultant, vous pouvez également demander au propriétaire de l'entreprise de recommander ses principaux concurrents.

b) Auditer les sites Web des concurrents

Continuez à suivre les étapes ci-dessus jusqu'à ce que vous ayez 3 à 5 entreprises concurrentes. Ensuite, vous deviendrez un agent secret et espionnerez leurs méthodes.

Plus précisément, il existe trois domaines d'inspiration SEO que vous pouvez acquérir auprès des concurrents : les backlinks, les actifs pouvant être liés et l'expérience utilisateur.

• Backlinks : Avec Monitor Backlinks, vous pouvez entrer le domaine d'un concurrent et voir quels backlinks il possède. Je recommande de trier les backlinks par Trust Flow ou Citation Flow afin que vous puissiez voir les backlinks de la plus haute qualité en premier.

• Actifs pouvant être liés : quelles URL concurrentes attirent le plus de backlinks ? Vous découvrirez peut-être que l'infographie fait son grand retour dans votre secteur. Alternativement, les actifs marketing traditionnels tels que les livres blancs continuent de bien performer. Le succès d'un concurrent vous renseigne sur les besoins et les désirs de votre marché, alors faites attention.

• Expérience utilisateur : L' évaluation de l'expérience utilisateur nécessite un jugement professionnel. Je recommande de se concentrer sur les éléments de conversion du site Web (par exemple, les appels à l'action pour rejoindre une liste de diffusion ou s'engager avec un service de chat). Je recommande également de tester les concurrents du point de vue de la vitesse du site à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google . Si un concurrent a de meilleures mesures de vitesse que votre site Web, vous avez la possibilité de vous améliorer.

Comment utilisez-vous exactement toutes ces informations d'audit SEO concurrentiel de vos concurrents ? Cela va être couvert dans notre avant-dernière phase ci-dessous.

Phase 5 : Faire 5 à 10 recommandations SEO de grande valeur

C'est là que vous appliquez votre pensée critique pour générer de véritables idées. Ignorez cette étape et vous n'aurez qu'une pile de données.

Dans cette section, vous expliquez où vous allez passer votre temps pour obtenir les meilleurs résultats de référencement.

Pour éviter de vous submerger, limitez vos recommandations d'audit SEO à un maximum de 5 à 10 recommandations hautement prioritaires. Vous pouvez également inclure quelques suggestions d'améliorations à long terme. Pour faciliter le processus, utilisez les rubriques suivantes pour organiser vos recommandations.

• Référencement sur la page : priorisez les recommandations ici, car les améliorations du référencement sur la page sont sous votre contrôle et peuvent généralement être apportées assez rapidement.

• Backlinks : Que pouvez-vous proposer pour gagner plus de backlinks ? Cette recommandation comprend généralement une combinaison de création de contenu et de promotion de contenu.

• Perspectives concurrentielles : à votre avis, quelle est l'idée la plus convaincante que vous pouvez adapter à vos concurrents ? Par exemple, vous pouvez commencer une tournée de podcasts pour obtenir des backlinks et des prospects de haute qualité pour votre entreprise.

• Opportunités techniques : Selon la complexité du site Web, cette section peut ne pas s'appliquer. Si vous trouvez que le site Web contient trop de plugins ou que ces plugins ne sont pas configurés efficacement, faites une recommandation dans ce domaine. Ou, vous constaterez peut-être que l'utilisation de plusieurs fournisseurs de fenêtres contextuelles pour rassembler les abonnés aux e-mails ralentit le site Web et peut dérouter les utilisateurs. Vous pouvez également recommander d'utiliser un CDN (réseau de diffusion de contenu) pour accélérer la diffusion de contenu multimédia riche comme des images et des vidéos.

Dans vos recommandations, utilisez l'approche suivante pour empaqueter chacun.

• Titre de la recommandation : SEO sur la page – Easy Wins

• Résumé de la recommandation : nous avons identifié huit problèmes de référencement sur les pages Web à fort trafic. La résolution de ces problèmes entraînera une augmentation du trafic et de l'engagement.

• Ressources estimées : En collaboration avec le consultant SEO, nous devrons travailler avec le responsable du site Web de l'entreprise. Aucune ressource extérieure n'est requise.

• Calendrier estimé : nous estimons que la mise en œuvre de ces améliorations nécessitera une semaine de travail.

Conseil : pour augmenter les chances d'obtenir un soutien pour votre projet de référencement, pensez à ajouter des graphiques et des données provenant de Monitor Backlinks et d'autres sources pour illustrer les recommandations.

Maintenant, vous devez obtenir le "Oui!" pour mettre en œuvre vos recommandations d'audit SEO.

Phase 6 : Démarrez votre projet de référencement

Votre prochaine étape à ce stade dépend de votre situation. Si vous travaillez sur votre propre site Web, choisissez simplement la recommandation qui vous intéresse le plus et mettez-vous au travail.

Si vous travaillez au sein d'une entreprise ou agissez en tant que consultant externe, vous devez faire valoir votre point de vue pour obtenir l'approbation.

Dans cette situation, je suggère d'organiser vos recommandations en deux ou trois packages. Le forfait le moins cher devrait se concentrer sur quelques gains rapides. Le package de niveau moyen peut inclure le package inférieur et certaines améliorations à long terme. Le package de niveau supérieur devrait inclure tout le reste, plus une stratégie de haut niveau. Par exemple, vous pouvez lancer un programme de contenu de support tel qu'un podcast de l'industrie.

Et voila!

Nous avons développé un processus d'audit SEO qui vous guide dans l'analyse d'un site Web, la recherche de problèmes et la formulation de recommandations d'amélioration.

Bruce Harpham fournit du marketing de contenu aux éditeurs de logiciels afin qu'ils puissent se développer plus rapidement. Il est également l'auteur de "Project Managers At Work". Son travail a été publié sur CIO.com, InfoWorld et Profit Guide. Lisez ses études de cas sur le marketing B2B SaaS de ClickFunnels, Close.io et d'autres sociétés.