Étude de cas SEO : Comment LinkGraph a atteint la page 1 pour un mot-clé SEO compétitif en seulement 3 mois

Le classement des mots-clés de grande valeur dans l'espace SEO peut être très difficile. Non seulement les marques et les agences de référencement sont en concurrence avec les meilleurs experts des moteurs de recherche, mais la plupart des mots clés de référencement sont extrêmement compétitifs pour se classer et dominés par les mêmes grandes marques (par exemple Moz, SEMrush, Ahrefs, etc.).

Avant cette étude de cas SEO, LinkGraph avait déjà obtenu des classements de mots clés modérés pour notre page de destination "Audit SEO gratuit", mais nos résultats SERP se trouvaient principalement sur les pages 2 et 3. En conséquence, ces classements ont généré un trafic organique minimal vers notre site Internet.

Notre objectif était d'améliorer les performances de cette page de destination particulière en raison de ses résultats éprouvés en tant qu'outil de génération de prospects. Nous pensions que l'amélioration des signaux de qualité du contenu sur la page pourrait améliorer notre classement, même sans acquisition de liens agressive ou promotion de relations publiques numériques.

Spoiler Alert : Nous avions raison. En seulement 3 mois, LinkGraph est arrivé à la page 1 . Nous avons également amélioré le trafic organique vers la page de 468 %.

Voici comment nous l'avons fait.

Mais d'abord… Un peu de contexte de l'industrie du référencement

De nombreuses sociétés de référencement utilisent des audits gratuits comme outils de génération de leads. Ces audits identifient les facteurs sur site et hors site qui ont un impact sur le site Web d'un client potentiel, puis offrent les résultats en échange d'une adresse e-mail.

Il n'est donc pas surprenant que, selon l'explorateur de mots clés d'Ahrefs, le classement pour la phrase clé "audit SEO gratuit" soit extrêmement difficile.

Étant donné que LinkGraph avait déjà obtenu les classements des pages 2 et 3 pour les mots-clés liés à "l'audit SEO", nous savions que Google comprenait avec précision le contenu et la pertinence de la page de destination.

Mais la page n'avait pas les backlinks nécessaires approximés par la métrique d'Ahrefs pour atteindre la page 1. Pourtant, nous ne nous sommes pas concentrés sur la création de backlinks dans notre stratégie.

Au lieu de cela , nous voulions tester si l'amélioration des signaux de qualité du contenu pouvait à elle seule avoir un impact sur nos positions SERP. Nous nous sommes concentrés sur les facteurs de référencement sur la page que nous pouvions contrôler et avons orienté nos efforts d'optimisation vers la copie et la conception de la page de destination.

Étape 1 : Élever les signaux de qualité du contenu sur la page

Afin d'améliorer la qualité du contenu, nos stratèges de contenu ont utilisé l'assistant de contenu SEO de LinkGraph. Ils ont été chargés des tâches suivantes :

1. Améliorez la richesse sémantique du contenu en incluant davantage de termes ciblés dans la copie de la page de destination (il s'agit des termes, des phrases et des sujets que notre logiciel génère pour leur pertinence par rapport à la cible de mots clés principale)
2. Augmentez la profondeur thématique du contenu en augmentant le nombre de mots d'environ 1100 mots à plus de 2500
3. Augmentez le score de contenu de la page de destination de 42 à 80+ (score sur une échelle de 100)
4. Ajoutez du contenu supplémentaire de manière naturelle sans impact sur la lisibilité
5. Incorporer les meilleures pratiques de référencement sur la page avec l'inclusion de mots-clés dans les titres de page, les méta-descriptions et les en-têtes

Étape 2 : Incorporer du nouveau contenu avec une conception Web de qualité

Après que nos stratèges ont optimisé le contenu et augmenté le nombre de mots de la page de destination, notre concepteur Web s'est mis au travail en décrivant une nouvelle architecture de l'information. Ils ont privilégié les techniques de conception suivantes :

1. Ajoutez la copie supplémentaire d'une manière naturelle qui ne perturbe pas l'expérience utilisateur ou n'appauvrit pas la qualité esthétique de la page de destination
2. Maintenez le rapport texte/image en utilisant des fonctionnalités telles que les onglets verticaux, les carrousels et les modules de contenu extensibles
3. Conservez l'emplacement de la barre de texte d'audit SEO et du formulaire de capture de leads ultérieur

Un aperçu de la page d'accueil repensée "Audit SEO gratuit" de LinkGraph

Résultats de l'étude de cas SEO : positions de mots clés plus élevées et augmentation du trafic organique

Nos optimisations de contenu ont été mises en ligne le 1er janvier 2021. En deux semaines, nous avons commencé à remarquer des résultats dans Google Search Console.

Comme indiqué précédemment, LinkGraph avait déjà obtenu des classements de mots clés pour la page de destination, mais nous étions bloqués sur les pages 2 et 3 et obtenions très peu de clics.

Après la mise en ligne de nos optimisations, notre nombre total de mots-clés pour la page est en fait resté statique.

Nous pensons que la raison pour laquelle nous n'avons pas constaté d'augmentation du nombre total de mots-clés est que nous avions déjà optimisé pour les mots-clés à longue traîne les plus saillants la première fois que nous avons créé la page. Mais là où nous avons constaté des améliorations significatives, c'est dans notre position moyenne sur l'ensemble de ces mots clés.

Notre position moyenne dans tous les classements de mots-clés pour la page au 1er janvier 2021 était de 61.

Notre position moyenne dans tous les classements de mots-clés pour la Page au 30 mars 2021 était de 38,8.

De par la nature de ces positions SERP plus élevées, le trafic organique a naturellement suivi.

Au cours des 3 mois précédant les optimisations sur la page, le trafic organique total vers la page de destination n'était que de 70 clics.

Au cours des trois mois suivant la mise en ligne des optimisations de la qualité du contenu, le trafic organique total était de 398 clics.

Alors, d'où viennent ces clics ? Selon les données de notre outil d'analyse GSC de janvier à mars, la majorité de ces clics provenaient de la phrase clé très compétitive : "audit de référencement gratuit".

Depuis la publication de la nouvelle version de la page de destination, notre résultat SERP s'est amélioré de la page 2 à la page 1 pour la phrase clé "audit de référencement gratuit".

Bien que nos classements fluctuent quotidiennement sur la première page, LinkGraph s'est classé aussi haut que la position numéro 4, malgré seulement 7 backlinks vers la page de destination.

Rappelez-vous que le score de difficulté des mots clés de 91 ?

Heureusement qu'on a tourné pour la lune.

Que pouvons-nous apprendre de cette étude de cas SEO ?

Avec toute stratégie de référencement, il peut être difficile de savoir exactement quelles optimisations ont permis d'améliorer les performances SERP. Les mises à jour de l'algorithme de base, la volatilité de la recherche et les backlinks sont toutes des variables qui peuvent avoir un impact sur le classement des mots clés. Cependant, en testant une variante à la fois et en faisant référence à la vérité absolue des données des moteurs de recherche - Google Search Console - nous pouvons avoir une bonne idée des optimisations que nous apportons à nos sites Web qui sont les plus ou les moins efficaces.

Dans le cas de notre exemple ci-dessus, voici quelques conclusions raisonnables.

La qualité du contenu compte

Un contenu pertinent et de haute qualité a toujours été l'objectif final de Google. Tous les efforts déployés par les ingénieurs de Google pour améliorer leur algorithme découlent de la volonté d'apporter les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs. En se concentrant sur l'amélioration des signaux de qualité du contenu sur la page (et conformément aux directives de qualité de Google), LinkGraph a commencé à surclasser ses concurrents pour un mot-clé très précieux dans notre créneau de l'industrie.

Position du mot clé > Total des mots clés

Dans notre étude de cas, notre nombre total de mots clés pour notre page de destination est resté inchangé. Cependant, comme nous avons pu élever notre position SERP moyenne sur tous ces mots-clés, nous avons constaté la hausse du trafic organique que nous recherchions. Bien que le nombre total de mots-clés soit certainement important pour les impressions globales et l'augmentation de votre part de marché, lorsqu'il s'agit de voir ces vrais clics arriver, vous devez vous rendre à la page 1.

La difficulté des mots clés d'Ahrefs est une métrique imparfaite

De nombreux propriétaires de sites utilisent la difficulté des mots clés d'Ahrefs pour façonner leur stratégie de référencement, mais il y a des lacunes à trop s'appuyer sur cette métrique. La métrique se concentre trop sur le nombre de liens vers la page de destination, ce qui n'a pas été aussi prédictif de bonnes performances de recherche que d'autres métriques comme la qualité du contenu ou la quantité de PageRank. Les algorithmes de Google récompensent la qualité, ce qui signifie qu'un site Web émergent peut rivaliser avec les dominants du SERP, tant qu'il donne la priorité à l'apport du contenu le plus utile et le plus précieux aux utilisateurs.

Le manque de fiabilité de cette métrique a en fait conduit le CTO de LinkGraph, Manick Bhan, à créer notre propre classement de difficulté organique dans notre outil Keyword Researcher. Nous ne voulons pas que les propriétaires de sites négligent certains mots-clés de grande valeur dans leurs industries parce qu'ils ne croient pas qu'ils peuvent rivaliser.

Avec les bons outils de référencement et une stratégie axée sur la qualité, vous le pouvez.

Les données de Google Search Console sont notre outil le plus puissant

Notre capacité à mesurer précisément l'impact de nos optimisations est essentielle pour affiner notre stratégie SEO. L'étude de cas ci-dessus s'est fortement appuyée sur notre outil GSC Insights (qui repose sur l'API de Google et vous donne accès aux données de la console de recherche Google pour votre site) afin de comprendre et d'évaluer l'impact de notre stratégie.

En disposant de données granulaires sur la provenance exacte de nos impressions et de nos clics, nous pouvons comprendre ce qui fonctionne le mieux pour améliorer les performances de notre SERP. Ensuite, nous pouvons appliquer des optimisations similaires sur l'ensemble de nos pages Web.