Description de la catégorie SEO - 10 conseils de rédaction

Les descriptions de catégories ne reçoivent souvent pas l'attention qu'elles méritent. Les laissez-vous également faire pendant l'optimisation de la boutique en ligne et vous concentrez-vous uniquement sur les descriptions de produits ? Grosse erreur!

N'importe qui peut écrire une description de catégorie… Ou le peuvent-ils ?

À quand remonte la dernière fois que vous avez vu une description de catégorie bien rédigée ? Ou attendez, laissez-moi reformuler cela : à quand remonte la dernière fois que vous avez vu UNE description de catégorie ?

Les descriptions de catégories peuvent sembler être les enfants indésirables du commerce électronique. Les magasins en ligne prennent généralement soin de les cacher aux yeux des clients dans des bannières latérales extensibles ou tout au long de la page de liste des produits. De nos jours, les PLP ont tendance à charger les nouveaux produits de manière dynamique, donc essayer d'atteindre la description lors du défilement ne fait que basculer dans les moulins à vent.

Pourquoi est-ce si? Le plus souvent, une description de catégorie est une page de prévente massive remplie de mots-clés et ne présentant aucune valeur pour le consommateur. Encore un autre texte qui gonfle votre site Web au risque d'augmenter la liste de votre page produit d'un cran plus haut dans les SERP.

Pourquoi ne devriez-vous pas simplement laisser vos descriptions de catégories être?

Les descriptions de catégories sont un excellent outil pour optimiser efficacement votre page produit. Mieux encore, ils offrent à vos consommateurs une multitude d'informations utiles à toutes les étapes de l'entonnoir de vente.

En outre, la page de catégorie est un endroit fantastique pour présenter les valeurs de votre marque et guider le client plus loin sur le chemin de l'achat.

Jetez un œil à une étude de cas réalisée par Textbroker, un fournisseur de contenu qui a créé 5 000 descriptions de catégories pour l'une des 10 meilleures entreprises de commerce électronique.

Un contenu original et calculé avec la bonne saturation des mots-clés (et des liens internes) a assuré à Textbroker une augmentation de 5 % des SERP pour presque toutes les catégories de produits et une augmentation du trafic organique.

Une bonne description de catégorie :

• monte vos rangs (lorsqu'il est brillamment écrit)
• est une forme de communication de marque,
• fournit aux clients des tonnes d'informations précieuses sur votre gamme de produits,
• oriente les clients vers les prochaines étapes du parcours d'achat,
• améliore votre taux de conversion.

Est-ce vraiment payant d'ignorer tout ce potentiel ?

Des descriptions de catégories efficaces optimisent et vendent

Comme une bonne description de produit, une description de catégorie est souvent le seul vendeur qui promeut l'offre d'une entreprise de commerce électronique.

Si une description de produit peut agir comme un vendeur dans un magasin physique, une description de catégorie est un directeur des ventes qui fournit un support commercial efficace et veille à la visibilité de l'assortiment de produits du magasin sur le marché.

Selon #SMXINSIGHTS, une page de catégorie peut générer :

• une augmentation de 19 % de la couverture des mots clés,
• une augmentation de 413 % du trafic,
• une augmentation de 32 % du potentiel de trafic (visibilité potentielle dans les résultats organiques)

qu'une page produit.

Certes, une description de catégorie n'est qu'une pièce du puzzle qui ajoute au résultat final. Pourtant, sa mauvaise qualité ou son absence affecte UX et limite considérablement le potentiel de référencement de la page, ce qui contribue à réduire le trafic, la visibilité organique et le taux de conversion.

Quelle est la longueur idéale d'une description de catégorie ?

Savez-vous quel est le mot le plus courant dans la bouche d'un expert SEO ? "Cela dépend" .

Lors de la planification de la longueur de la description de votre catégorie, il existe une règle d'or : épuisez le sujet et donnez aux utilisateurs toutes les informations qu'ils peuvent rechercher.

Il n'y a pas si longtemps, nous pensions que tous les textes SEO (car c'est ce qu'est une description de catégorie) devaient être aussi longs que possible. 5000 caractères avec des espaces ? Bien sûr! 10000 caractères ? Aucun problème. 15000 ? L'amener sur!

Un texte plus long vous donne plus d'espace pour insérer des mots-clés, des mots-clés associés (linguistiquement et sémantiquement) et des liens internes. En même temps, il peut communiquer plus d'informations.

Avec des textes plus longs viennent de plus grandes opportunités , cela ne fait aucun doute.

Mais une description de catégorie plus longue optimisera-t-elle mieux une page ? Pas nécessairement.

Nous pouvons étayer nos propos avec le rapport Senuto de mai 2020, qui a passé au crible 78 953 articles de blog e-commerce.

L'étude portait sur les blogs, mais ses conclusions sont directement applicables aux descriptions de catégories.

En moyenne, les articles de commerce électronique comportent 6233 caractères, avec un écart type de 4691 caractères.

Le rapport Senuto montre que :

• Le plus grand groupe d'articles est constitué de courts textes d'environ 1 000 à 2 000 caractères.
• Le deuxième groupe en importance comprend des textes de 3 000 à 4 000 caractères.

En analysant la longueur et la visibilité des articles de blog, il s'est avéré qu'un contenu plus long méritait une position plus élevée dans les résultats de recherche, mais les différences entre les classements individuels des articles longs et courts sont négligeables. Ainsi, il n'y a pas de corrélation entre la longueur du texte et le rang.

Senuto a confirmé que la longueur du texte n'est pas un facteur décisif pour le classement Google de votre annonce.

Cependant, rappelez-vous que même si la longueur du texte ne scelle pas le sort de vos efforts de référencement, elle devrait suffire à :

• fournir un contenu utile et de qualité,
• épuiser le sujet,
• assurer la lisibilité,
• promouvoir adéquatement vos produits.

Astuce supplémentaire : si vous utilisez des descriptions de catégories pour cibler des mots clés spécifiques, vérifiez la longueur des contenus les mieux classés pour ces mots clés dans l' analyse SERP de Senuto. C'est aussi un bon appel pour voir la longueur moyenne du contenu pour le mot-clé donné. Examinez la structure du texte, y compris le nombre d'en-têtes et la longueur du contenu sur les pages individuelles.

Que devez-vous mettre dans une description de catégorie ?

Lorsque vous planifiez le contenu de vos descriptions de catégories, concentrez-vous sur quelques points clés.

• Premièrement : quels produits entrent dans la catégorie ?
• Deuxièmement : quelles sous-catégories composent votre page de liste de produits ?
• Troisièmement : quels sont les principaux critères de sélection et de catégorisation des produits ? Que sont les attributs et paramètres du produit ?

En outre, identifiez les informations sur les produits recherchées par vos clients potentiels et effectuez une analyse des mots clés.

Vous pouvez également essayer d'effectuer une analyse SERP de vos principaux mots-clés dans Senuto. Il vous aidera à choisir les bons mots-clés auxiliaires et leurs expressions associées (contexte linguistique et sémantique). Simultanément, vous élargirez votre couverture des mots-clés cibles saisis par les acheteurs en ligne.

Si vous ne savez pas quoi écrire dans une description de catégorie, demandez au public en utilisant le module "Questions" de Senuto. Créez du contenu basé sur les questions les plus importantes posées par les utilisateurs.

Lors de la rédaction d'une description de catégorie :

• présenter le mix produit proposé par le e-commerce,
• informer les utilisateurs des catégories contenant les bons types de produits,
• donner à vos prospects des conseils sur le choix des produits lors de leurs achats,
• indiquer comment ils peuvent se renseigner sur les produits du magasin,
• les inciter à parcourir les produits,
• répondre à leurs questions fréquemment posées.

Comment rédiger des descriptions de catégories efficaces ? 10 conseils de rédaction

Rédiger des descriptions de catégories de qualité qui augmenteront vos classements et vos conversions est un processus plutôt exigeant et qui prend du temps. La tâche implique de nombreuses règles et techniques que vous devez suivre.

1. Connaissez votre personnalité

Si votre contenu est pour tout le monde, il n'est pour personne.

Qui est le client cible qui visite la page de catégorie ?

Avant de rédiger la description de votre catégorie (ou tout autre texte de commerce électronique), vous devez connaître les faits de base sur le groupe cible de clients intéressés par cette gamme de produits particulière.

Les informations clés incluent les données démographiques, l'étape du parcours d'achat, les besoins et les préoccupations, les finances, la situation professionnelle, le statut social ou les canaux de communication préférés.

Pensez aux besoins et aux points faibles de votre client. Essayez de construire vos descriptions de catégories autour de ces émotions (désirs et préoccupations). Certaines personnes sont motivées par leur inspiration pour atteindre de nouveaux objectifs. D'autres veulent juste échapper à leur position actuelle.

Si vous savez ce dont les consommateurs ont besoin, vous pouvez les motiver à satisfaire leurs désirs et atteindre leurs objectifs en utilisant l'assortiment du magasin. Et si vous connaissez leurs points faibles, vous pouvez les orienter vers le produit qui offre une solution à leurs problèmes.

N'oubliez pas que les descriptions de produits ne sont pas écrites pour l'algorithme de Google, mais pour une personne vivante. Pour ajouter une touche humaine et composer un texte que les gens ont vraiment envie de lire, imaginez l'image d'un personnage - un avatar du client parfait - et écrivez-lui.

Créer un personnage avec des traits humains vous aidera à identifier les besoins, les préoccupations et les points faibles de vos clients. Le résultat final : une communication plus efficace.

2. Rendez votre contenu utile

Au risque de me répéter, je dirai que l'utilité est le facteur fondamental pour créer un contenu qui touche vraiment vos lecteurs.

Les pages contenant du texte utile auront un taux de rejet inférieur , ce qui envoie à Google un signal clair indiquant qu'elles fournissent un contenu intéressant de haute qualité.

De plus, en offrant un contenu utile - même dans les descriptions de catégories apparemment discrètes - vous montrez à vos clients potentiels que votre marque traite son public cible avec sérieux. En conséquence, même une simple description de catégorie peut optimiser efficacement votre marque, votre entreprise et sa gamme de produits dans l'esprit des clients.

Utilisez le principe Above The Fold

Quand avez-vous vu pour la dernière fois une description de catégorie en haut d'une page de liste de produits ?

Exactement.

Au-dessus Le principe du pli définit quel contenu sera affiché dans la première vue pendant le chargement de la page, sans défilement vers le bas. La plupart des entreprises de commerce électronique cachent leurs descriptions de catégorie et placent les produits en haut de la page.

Vous ne pouvez pas contester cette approche car les produits sont l'intérêt principal du client.

Comment utiliser intelligemment le principe Above The Fold, pour fournir aux consommateurs la bonne UX et maintenir le potentiel SEO de la page ?

3. Divisez la description de votre catégorie en plusieurs parties.

• En haut de la page, placez votre en-tête H1.
• En dessous, positionnez les produits sélectionnés de la catégorie ou un bitmap présentant la vignette de la catégorie. Incluez le mot-clé principal dans l'attribut ALT.
• Plus bas, placez un petit fragment de la description de la catégorie, comme le plomb. Idéalement, incluez des mots-clés exacts et environ deux mots-clés auxiliaires.
• Ensuite, insérez les filtres de produits et les premiers produits de la catégorie.
• En bas ou sur le côté, placez le reste de la description de la catégorie. N'oubliez pas de le garder facilement accessible au consommateur.

4. N'oubliez pas l'optimisation SEO appropriée

Lors de l'optimisation de vos descriptions de catégories, vous devez :

• répartir les mots-clés de manière homogène sur l'ensemble du contenu,
• éviter le bourrage de mots-clés,
• gardez vos mots-clés naturels.

Écrivez vos mots-clés au singulier et au pluriel, utilisez une variété de formes et ajoutez des synonymes.

La diversité des mots clés donnera à vos descriptions de catégories une meilleure couverture des mots clés et, du même coup, améliorera votre trafic organique.

Insérez vos mots-clés dans :

• l'en-tête H1,
• le titre,
• la tête,
• attributs ALT,
• métabalises – TITRE et DESCRIPTION,
• paragraphes,
• en-têtes et sous-en-têtes,
• listes.

L'en-tête H1 doit contenir la correspondance exacte de votre mot-clé principal. Comme pour les autres en-têtes, essayez d'utiliser une correspondance large et exacte des mots-clés auxiliaires.

Le contenu doit contenir votre mot-clé principal et au moins une instance de plusieurs mots-clés auxiliaires.

Utiliser les liens internes

La création de liens est devenue une technique de base dans l'optimisation sur site et hors site. N'oubliez jamais de mettre en place des liens internes solides dans votre boutique en ligne.

Lorsque vous travaillez sur votre maillage interne sur une page catégorie, il est judicieux de créer des liens menant vers :

• articles de blog ou informations de base de données sur les produits de la catégorie donnée,
• les classements, revues ou tests de produits,
• les produits récemment achetés, consultés ou commentés,
• catégories subordonnées, supérieures et coordonnées,
• catégories de fabricants et de marques.

Les liens internes peuvent également réduire la cannibalisation des mots clés sur votre site Web et renforcer le mot clé utilisé comme texte d'ancrage.

5. Le format n'est pas moins important que le contenu

Un texte bien formaté est facile à parcourir, à lire et à mémoriser. Ci-dessous, vous trouverez les caractéristiques d'un formatage parfait identifiées dans une étude du groupe Nielsen Norman.

Mettre l'accent sur les mots-clés et les fragments de clé

L'utilisation de caractères gras, italiques ou soulignés pour les fragments clés et les mots-clés essentiels est payante. C'est un petit coup de pouce pour votre référencement et une étape vers l'amélioration de l'UX.

En-têtes qui révèlent le contenu des paragraphes

Les en-têtes accrocheurs fonctionnent très bien dans les colonnes de magazines et les exploits littéraires. Ils ne feront pas le travail dans les textes fonctionnels.

Le contenu de l'en-tête doit informer le lecteur de ce qui se passe dans les paragraphes ci-dessous. Cela les aidera à numériser le texte et à améliorer l'expérience utilisateur.

Listes à puces et numérotées

Les puces aident les lecteurs :

• scanner le texte,
• trouver une information,
• absorber les connaissances.

De plus, ils améliorent l'apparence du texte. Ne vous laissez pas emporter par la longueur - les listes lisibles doivent être brèves (jusqu'à 9 points).

Un paragraphe = une idée

Un paragraphe doit contenir environ 2 à 3 phrases et transmettre une seule idée.

Les paragraphes d'une phrase conviennent également.

Ils vous aideront à faire passer votre message principal au lecteur.

Utiliser le modèle de communication en pyramide inversée

Placez les informations vitales au début du texte – repoussez les données les moins importantes à la fin. Cette approche améliore les chances que votre lecteur absorbe réellement votre message.

6. Créez du contenu qui correspond au style de communication de la marque

Pouvez-vous imaginer une boutique B2B pour professionnels qui adopte brusquement un ton très décontracté dans ses descriptions de catégories ? Ou un magasin de vêtements de ski destiné à une large clientèle avec des descriptions de catégories qui semblent carrément pompeuses ?

Lorsque vous rédigez une description de catégorie, formulez toujours votre message en accord avec la communication de votre marque. Sinon, vous préparez les consommateurs à une dissonance cognitive lorsqu'ils interagissent avec la marque. Cela peut nuire à l'image de marque dans l'esprit de vos clients cibles, limiter leur confiance dans la marque, voire les pousser à abandonner le panier.

7. Utilisez le principe 3XWHAT

Un contenu utile et de qualité doit répondre à trois questions essentielles :

1. Qu'est-ce que c'est? (le produit)
2. Quelle est son utilité pour le client ? (les atouts des produits)
3. Que va gagner le client ? (le bénéfice final)

Posez-vous ces trois questions lors de la rédaction pour optimiser l'organisation de votre contenu et vous mettre à la place de votre prospect.

8. Utilisez AIDA - et soyez intelligent à ce sujet

AIDA est un acronyme qui décrit l'un des modèles les plus anciens de rédaction de contenu marketing. Ça signifie:

• A – Attention – attirer l'attention du client
• I – Intérêt – susciter l'intérêt du client
• D – Désir – créer le désir chez le client
• A – Action – motiver le client à prendre des initiatives

Attention

Attirer l'attention du client est la première étape de la vente – et l'une des plus importantes.

Sur les pages de catégories, les principaux accroches sont les bannières promotionnelles et les produits eux-mêmes.

Intérêt

À ce stade, l'accent est mis sur le contenu de la page de catégorie - tests, critiques, comparaisons, classements et… descriptions de catégories utiles.

Désir

Les pages produits inspirent le désir principalement à travers des messages visuels, comme des photos de produits. Récemment, les entreprises de commerce électronique polonaises se sont tournées vers des cartes de produits rich media avec des éléments interactifs ou des animations, qui suscitent une forte réaction émotionnelle chez les clients.

L'inspiration du désir devrait tourner autour des besoins et des gains du client. Un message écrit dans le langage du profit est la voie à suivre.

Comment donner envie sur la page catégorie ? Une bannière promotionnelle régulière fera l'affaire.

Action

Finalisez la vente et invitez le client à passer à l'action.

9. N'oubliez pas un CTA

L'appel à l'action est la dernière étape de la vente.

Atteindre cet endroit est l'objectif de toute publicité, contenu marketing ou présentation d'une batterie de cuisine ou d'une literie de luxe.

La clé pour composer un CTA efficace est de définir sa fonction. Pensez-y : quel CTA correspondra à une description de catégorie ? Simple! Vous pouvez encourager le client à parcourir les produits, à consulter le profil de la marque ou à s'inscrire à la newsletter.

Contrairement à ce que vous pourriez penser, les opportunités ne manquent pas. Ce serait un gaspillage de laisser la description de votre catégorie sans CTA.

10. Écrivez jusqu'à épuisement du sujet

Vous souvenez-vous de la longueur d'une description de catégorie ? Tant qu'il le faut.

Les descriptions de catégories et de produits doivent approfondir le sujet pour fournir aux utilisateurs toutes les informations dont ils ont besoin pour effectuer l'achat.

Résumons

Descriptions des catégories :

• optimise votre site Web et améliore votre taux de conversion (lorsqu'il est écrit avec brio),
• fournit aux clients des tonnes d'informations précieuses sur votre gamme de produits,
• oriente les clients vers les prochaines étapes du parcours d'achat.

Que mettre dans une description de catégorie :

• présenter le mix produit proposé par le e-commerce,
• informer les utilisateurs des catégories contenant les bons types de produits,
• donner à vos prospects des conseils sur le choix des produits lors de leurs achats,
• indiquer comment ils peuvent se renseigner sur les produits du magasin,
• répondre à leurs questions fréquemment posées,
• encouragez-les à parcourir les produits.

Une recette pour une bonne description de catégorie :

• écrire à un personnage,
• l'utilité d'abord - tout le reste est secondaire,
• souvenez-vous du principe Above The Fold,
• utiliser le maillage interne,
• évitez le bourrage de mots-clés et optimisez intelligemment vos descriptions,
• mettre en forme votre contenu pour le rendre lisible et facile à scanner,
• créer des contenus adaptés au style de communication adopté par la marque,
• utiliser le principe 3XWHAT,
• inclure un CTA.

Malgré le potentiel des descriptions de catégories, le commerce électronique polonais ne leur accorde toujours pas l'attention qu'elles méritent. Même les magnats de l'industrie ne voient pas toujours leur pleine valeur. J'espère que cet article contribuera à l'amélioration des descriptions de catégories sur l'Internet polonais.