Il s'agit d'un guide complet pour vous permettre de gagner en visibilité dans les résultats de recherche en effectuant une analyse des concurrents SEO.

Tu vas apprendre:

• L'importance de l'analyse des concurrents SEO dans le référencement.
• Connaître les étapes pour analyser efficacement le référencement des concurrents.
• Comprendre les fonctionnalités des outils d'analyse des concurrents.
• En savoir plus sur notre outil préféré – RankingGap

Plus votre contenu est pertinent pour les requêtes de recherche, meilleures sont les chances que quelqu'un trouve votre contenu. Pour le référencement, vous voulez que les mots clés que vous utilisez dans votre contenu soient pertinents par rapport aux mots clés que les internautes recherchent dans les recherches Google.

La plupart des gens trouvent ces mots-clés en un coup d'œil après avoir parcouru la page de résultats du moteur de recherche. Cependant, il peut y avoir un endroit que vous pouvez ignorer : les mots-clés de vos concurrents.

Surveiller et essayer d'être meilleur que vos concurrents directs est ce qui permet à la marque de rester en tête. Dans cette situation, faire une analyse SEO des concurrents pour en savoir plus sur vos rivaux, leurs forces, leurs lacunes, etc., est ce que vous devriez essayer.

L'analyse des concurrents SEO implique plusieurs étapes telles que l'analyse des mots clés des concurrents, l'identification des opportunités de création de liens, etc.

Cependant, avant de discuter de chaque étape en détail, commençons par comprendre pourquoi.

Pourquoi avons-nous besoin d'une analyse des concurrents SEO ?

Tout d'abord, 92,42 % des mots clés obtiennent dix recherches mensuelles ou moins. Selon le Content Marketing Institute, 57% des responsables marketing affirment que le développement de contenu sur la page était la tactique de référencement la plus efficace.

Donc, si vous ne pouvez pas trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu, vous ne pouvez pas obtenir plus de trafic pour vous classer plus haut.

L'analyse concurrentielle des mots clés vous aide à identifier vos principaux concurrents directs en ligne et les principaux mots clés qu'ils utilisent dans leurs campagnes. Vous saurez quels mots clés ou expressions se classent bien dans les résultats de recherche et ce qu'ils ne font pas. Ceci, à son tour, vous indique quel mot-clé vous pouvez essayer de leur arracher.

Quels sont les autres avantages que vous pouvez tirer de l'analyse des concurrents SEO ?

#1. Découvrez les mots-clés que vous avez omis

Vous pouvez toujours approfondir votre recherche de mots clés pour identifier les bons mots clés et éventuellement publier un contenu de premier ordre. Cependant, cela est très unidimensionnel et conduira à une vision tunnel.

L'analyse SEO des concurrents est également essentielle pour trouver des mots-clés précieux que vous avez peut-être négligés dans le passé. La plupart des outils d'analyse SEO des concurrents vous permettent désormais de comparer vos mots-clés SEO avec ceux du concurrent pour découvrir les mots-clés manquants dans votre campagne.

#2. Cela vous donne un avantage concurrentiel :

Ce n'est qu'en effectuant une analyse des concurrents SEO que vous pouvez avoir une idée précise de leur position dans leur domaine.

Une véritable veille concurrentielle sur vos rivaux améliore tous les aspects du référencement. Il vous permet de savoir qui vous devriez chercher à surclasser sur les SERP.

L'analyse des concurrents peut servir de feuille de route pour ce que vous devez faire pour améliorer votre classement de recherche et l'expérience des visiteurs. Vous trouverez toujours des aspects des sites Web de vos concurrents qui sont supérieurs aux vôtres, tels que certains sujets qui se classent beaucoup plus haut que vous.

#3. Découvrez les mots-clés qui fonctionnent :

À l'aide d'outils de recherche de concurrents SEO, vous pouvez trouver la liste complète des mots clés utilisés par vos principaux concurrents, ainsi que le nombre de clics reçus pour chaque mot clé et le volume de recherche global.

Il y a trois éléments principaux que vous devez connaître en premier lors de l'analyse des mots clés des concurrents :

• La difficulté à défier vos concurrents. Vous pouvez les identifier grâce au CPC, au volume, à la tendance ou au pourcentage concurrentiel.
• L'écart : les mots-clés pour lesquels vos rivaux se classent, mais ne le font pas.
• Les mots-clés de longue traîne avec un volume de recherche inférieur. Ces mots clés peuvent avoir un volume de recherche plus faible, mais ils seront plus faciles à classer (et fourniront tout de même des résultats notables dans le trafic organique.)

Comment effectuer une analyse de la concurrence SEO ?

Il y a 3 étapes simples pour effectuer votre analyse des concurrents SEO.

#1. Établissez vos buyer personas.

Tout d'abord, vous devez définir votre public et ses besoins.

Avec l'essor des médias sociaux et des communautés en ligne de marque, plus de personnes sont en ligne et actives que jamais auparavant, fournissant plus de données et d'informations pour éclairer votre recherche de mots clés.

Surtout lorsque le marché devient constamment plus concurrentiel et qu'il est primordial de trouver les bons mots clés, vos efforts de recherche de mots clés peuvent faire ou défaire vos efforts en ligne si vous ne pouvez pas cibler votre bon public.

Par exemple, si vous avez une boutique de desserts, il est courant que vous cibliez les jeunes de 15 à 25 ans, qui apprécient de délicieuses gourmandises et veulent une atmosphère confortable pour s'asseoir.

La segmentation de votre client idéal en personnalités d'acheteurs spécifiques amène votre marketing à un tout autre niveau. Lorsque vous savez ce que veulent vos clients, vous pouvez obtenir le mot-clé pertinent et aller directement à leur problème.

#2. Identifiez les principaux concurrents :

Tout d'abord, vous devrez déterminer avec qui vous êtes vraiment en concurrence afin de pouvoir comparer les données avec précision. Ce qui fonctionne dans une entreprise similaire à la vôtre peut ne pas fonctionner pour votre marque.

Alors, comment pouvez-vous faire cela? Vous pouvez diviser vos « concurrents » en deux catégories : directs et indirects. Les concurrents directs sont des entreprises qui offrent un produit ou un service qui pourrait passer pour un substitut similaire au vôtre et qui opèrent dans votre même zone géographique.

Un concurrent indirect fournit des produits qui ne sont pas les mêmes mais qui pourraient satisfaire le même besoin client ou résoudre le même problème. Ces deux termes sont souvent mal utilisés. Lorsque vous comparez votre marque, vous ne devez vous concentrer que sur vos concurrents directs. C'est quelque chose que beaucoup de marques se trompent.

Par exemple, les concurrents directs de votre magasin de desserts sont les magasins de desserts opérant à proximité. Les concurrents indirects sont les épiceries qui vendent des desserts comme des glaces ou des gâteaux.

En plus de les trouver manuellement, vous pouvez utiliser RankingGap pour découvrir vos concurrents grâce à la fonction "Découverte des concurrents".

Un graphique à bulles s'affichera, vous montrant les concurrents avec différentes gammes d'opportunités et de trafic. En plaçant vos concurrents sur 2 axes (opportunité et trafic), RankingGap peut vous aider à analyser et comparer les différents concurrents beaucoup plus facilement.

En cliquant sur un concurrent spécifique, vous pouvez également obtenir des informations sur vos concurrents, y compris les mots-clés communs, le volume estimé de trafic Web et le pourcentage de mots-clés sur la première page du SERP.

#3. Utilisez un outil d'analyse des mots clés des concurrents pour explorer à quoi ressemble la concurrence :

L'analyse de la concurrence des mots-clés est le processus d'évaluation de la performance des meilleurs classements en ce qui concerne les facteurs de référencement les plus importants, y compris leur utilisation de mots-clés spécifiques.

Tant que les gens utiliseront des mots et des expressions pour rechercher des choses en ligne, les mots clés seront toujours pertinents (et je ne vois pas cela disparaître de sitôt). En ce qui concerne les mots clés, ce qui change, ce sont les types de mots clés que vous utilisez et la manière dont ils s'intègrent dans votre stratégie marketing globale.

Vous pensez peut-être qu'il y a de nombreuses étapes à suivre lors de la recherche des mots-clés pertinents. Mais il existe un moyen simple de le faire : en faisant une analyse des mots clés des concurrents.

Comment ces outils prennent en charge l'analyse des concurrents SEO

• Voir vos classements de mots clés : cette fonctionnalité vous aide à voir la progression de votre classement et votre part d'impressions en un coup d'œil.
• Profil complet de classement des mots-clés : pas seulement les mots-clés que vous connaissez, il vous montre également le classement des mots-clés dont vous n'êtes peut-être pas au courant.
• Espionnez votre compétition SEO : vous pouvez gardez une trace de chaque site Web dans votre niche SEO. Il est facile de détecter les changements dans les classements et le contenu au fil du temps avec certaines fonctionnalités de rapport.
• Rechercher des concurrents Mots-clés SEO : Rechercher un concurrent. Téléchargez tous leurs mots-clés de classement pour une analyse approfondie. C'est si simple.

Lorsque vous utilisez un outil pour analyser le référencement des concurrents, les bases consistent à trouver le point commun et l'écart entre vous et vos rivaux. Alors comment pouvez-vous faire cela?

Permettez-moi de vous montrer 2 cas d'utilisation détaillés de l'analyse des concurrents SEO avec RankingGap : trouver le commun, trouver l'écart et éventuellement trouver les opportunités dans vos mots clés.

Cas d'utilisation 1 : Trouvez des mots-clés communs que vous et vos concurrents avez classés

En commençant par la manière la plus simple d'effectuer des tâches de recherche de mots clés avec RankingGap, vous voulez savoir quels mots clés vous et vos concurrents partagez.

Tout d'abord, vous devez créer un projet en insérant votre domaine et celui de vos concurrents, ainsi qu'en choisissant votre emplacement et votre langue.

Une fois que vous avez généré votre projet, accédez à la vue des mots-clés "Commun", sur laquelle vous êtes déjà par défaut.

Dans cet onglet, vous verrez une liste de mots-clés avec les positions de classement de vos concurrents par rapport à la vôtre.

Dans les colonnes, vous pouvez voir les mots-clés affichés, votre classement et celui de tous nos concurrents.

Bien sûr, tout le monde ne partage pas le même classement. Si votre classement est inférieur à celui de vos concurrents, vous devez noter ces mots-clés.

Cependant, pour choisir les bons mots-clés à optimiser, vous devez également prendre en compte d'autres caractéristiques telles que le CPC, le volume, la fonctionnalité SERP ou la concurrence.

Cas d'utilisation 2 : découvrez les lacunes des stratégies de vos concurrents

Après avoir trouvé des mots-clés communs, vous pourriez penser aux lacunes. Les vues de mots-clés "Missing" et "Gap" dans RankingGap peuvent vous aider à identifier le pont entre les stratégies de mots-clés de vos concurrents et les vôtres.

La vue des mots clés "manquants" vous montre non seulement ce qui vous manque ou ce qui vous manque dans la stratégie de mots clés de votre site Web, mais elle montre également la faiblesse de vos concurrents.

Par exemple, quel est le classement du domaine A pour un mot-clé particulier par rapport aux domaines B et C. Pourquoi le domaine A est-il moins bien classé ? Est-ce à cause du contenu ?

Deuxièmement, la vue des mots clés "Gap" vous permet d'exploiter les mots clés que vous n'avez pas et les mots clés qui manquent également à certains de vos concurrents.

Grâce à RankingGap, vous pouvez voir beaucoup de choses pour créer votre stratégie marketing. Rien ne peut être mieux que de connaître les faiblesses ou les menaces de votre concurrent contre lesquelles rivaliser.

Vous êtes bien en avance sur eux dans le jeu SEO si vous y réfléchissez. Lorsque vous avez moins de concurrence pour un mot-clé, c'est là que vous pouvez cibler votre contenu suivant.

Cas d'utilisation 3 : Renforcez vos mots-clés gagnants.

Vous connaissez les points communs et l'écart avec vos concurrents. Il est maintenant temps pour vous de regarder vos mots-clés.

Vous devez d'abord vérifier les mots clés pour lesquels votre site est déjà classé en le vérifiant dans la vue des mots clés "Unique". Vous remarquerez alors que certains mots clés fonctionnent bien mais peuvent encore être améliorés.

En choisissant l'étoile, vous pouvez épingler les mots-clés auxquels vous faites attention (comme épingler votre onglet préféré dans Chrome)

Il y a un conseil pour vous : ciblez les mots-clés qui se classent du 4ème au 10ème avec un volume de recherche minimum de 1000.

Il vaut également la peine de vérifier les mots-clés classés sur la deuxième page (position 20). Certains mots clés se classent en fait en haut de la deuxième page. Ainsi, avec quelques optimisations, vous pourrez peut-être les déplacer vers la première page du SERP !

Ce sont donc les trois cas d'utilisation quotidiens pour effectuer une excellente analyse des concurrents SEO. RankingGap peut en fait vous aider avec beaucoup plus de fonctionnalités. Par exemple, découvrez vos concurrents avec une évaluation haut-bas, filtrez vos résultats pour analyser les données, etc.

TL;DR

La recherche de mots clés ne consiste plus simplement à utiliser des outils de recherche de mots clés. Les obtenir de vos concurrents devrait être l'une de vos stratégies clés.

L'analyse des concurrents SEO devrait être une partie continue et en constante évolution de votre travail en tant que spécialiste du marketing.

L'ancien mot-clé doit être réévalué, même si vous êtes actuellement en train de le classer. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de mots-clés compétitifs avec un volume de recherche élevé, vous ne voulez pas les perdre au profit de vos concurrents sans que vous vous en rendiez compte. Vous pouvez utiliser quelque chose comme RankingGap pour connaître votre ennemi et améliorer votre propre référencement.