Comment espionner vos concurrents avec un logiciel d'analyse des concurrents SEO

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour améliorer vos performances de référencement est de vous tourner vers vos concurrents pour obtenir des informations. Comprendre comment vos concurrents exploitent le contenu, les mots-clés, les backlinks, etc. pour se connecter avec leur public cible via les moteurs de recherche peut vous inspirer pour vos propres campagnes de référencement. Les outils logiciels d'analyse des concurrents SEO peuvent vous aider à voir ces détails sur les performances SEO de vos concurrents et vous aider à créer des campagnes SEO plus réussies.

Qu'est-ce que l'analyse des concurrents SEO ?

L'analyse des concurrents SEO est le processus d'examen des sites Web de vos concurrents afin de déterminer leurs forces et leurs faiblesses par rapport à votre propre site Web. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour rétroconcevoir le référencement de vos concurrents afin d'améliorer le classement des moteurs de recherche et le trafic organique de votre site Web.

Quels facteurs SEO dois-je connaître à propos de mes concurrents ?

Il existe un certain nombre de facteurs que vous pouvez analyser lorsque vous effectuez une analyse des concurrents SEO, notamment :

• Les mots-clés ciblés par vos concurrents et leurs positions de classement dans les SERP
• Les écarts de mots-clés, ou les mots-clés pour lesquels plusieurs concurrents se classent et pour lesquels votre site Web n'est pas encore classé
• Titres de page, méta descriptions et autres balises HTML SEO des pages Web de votre concurrent
• Leurs backlinks et domaines de liaison
• La longueur, la qualité et la profondeur de leur contenu
• Top pages sur leur site web par clics organiques
• La structure de liens internes de leurs pages de destination
• Images et vidéos sur les sites Web de vos concurrents
• Tout trafic de recherche payante pour lequel vos concurrents paient
• La taille et la portée globales de la présence en ligne de vos concurrents

Connaître ces informations en détail vous donne une richesse de veille concurrentielle. Vous pouvez utiliser cette intelligence pour planifier votre propre stratégie de référencement, y compris la recherche de mots clés, la création de liens, le référencement technique, etc.

Comment faire une Analyse Concurrentielle ?

L'analyse concurrentielle du référencement variera en fonction de votre entreprise et de ses objectifs de référencement.

Cependant, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit lors de l'analyse de vos concurrents.

Connaissez votre public cible

Qui essayez-vous d'attirer sur votre site Web ? Quels mots clés utilisent-ils pour trouver des produits ou services comme les vôtres ?

Une fois que vous avez identifié certains mots-clés pertinents pour vos produits et services et qui constituent des objectifs réalistes pour votre site Web, vous pouvez commencer à examiner de plus près la concurrence dans les SERP.

Vous pouvez utiliser la métrique Keyword Difficulty pour définir des objectifs réalistes. Si un mot clé a un score de difficulté des mots clés nettement supérieur à l'autorité de domaine de votre site Web, il est très probablement hors de portée jusqu'à ce que vous créiez votre propre autorité de site via la création de liens.

Identifier certains concurrents

Pour faire une analyse réussie, vous voudrez avoir 2-3 concurrents à l'esprit.

Ces concurrents ne doivent pas seulement avoir des produits ou des offres de services similaires, leur autorité de domaine ne doit pas être trop éloignée de votre site Web.

Par exemple, si vous êtes un détaillant de commerce électronique avec un tout nouveau site Web, il est peu probable que la comparaison de votre site Web à un géant comme Amazon produise une analyse utile.

Si vous comparez plutôt un concurrent plus petit avec une stratégie de référencement que vous pouvez imiter de manière réaliste, vous vous préparerez à acquérir des connaissances plus compétitives.

Utilisez les bons outils de référencement

Vous ne pourrez pas faire une analyse SEO de vos concurrents sans les bons outils logiciels.

Les outils de référencement vous permettent d'accéder aux mesures détaillées de vos concurrents, y compris leurs positions de classement des mots clés, les domaines de liaison, l'évaluation des domaines et plus encore.

Vous voudrez vous assurer que les outils logiciels sur lesquels vous comptez pour votre analyse disposent de données complètes et en temps réel. Un suivi précis du classement SEO, des mesures de mots clés en temps réel et des robots d'exploration de site sont tous nécessaires pour une analyse réussie des concurrents.

Outils d'analyse des concurrents SEO à essayer dès maintenant

Pour commencer votre analyse des concurrents SEO, inscrivez-vous pour votre essai de la suite logicielle SearchAtlas. Vous y trouverez l'accès aux outils logiciels de recherche de concurrents ci-dessous.

1. Outil de recherche de concurrents

Pour commencer la recherche de concurrents SEO, essayez de commencer avec l'outil de recherche de concurrents dans votre tableau de bord SearchAtlas.

Cet outil vous donnera un aperçu de haut niveau de la stratégie de référencement de vos concurrents afin que vous puissiez voir comment ils exploitent les mots-clés et le développement de contenu pour générer du trafic à partir des moteurs de recherche.

Vous pouvez également voir s'ils exécutent des campagnes PPC et la répartition des visiteurs de leur site Web qui proviennent de clics payants ou organiques au fil du temps. Cela peut vous donner une idée si vous souhaitez ou non envisager des services de campagne PPC pour compléter votre référencement.

En particulier, notez leurs principales pages et leurs principaux mots clés. Vous voudrez peut-être cibler des mots clés similaires dans votre référencement sur la page ou créer un contenu similaire sur votre propre site Web.

Voici un tutoriel détaillé sur la façon d'utiliser l'outil pour avoir une vue d'ensemble de vos concurrents organiques.

2. Outil de recherche de contenu

Un autre outil logiciel d'analyse des concurrents SEO que vous voudrez utiliser est le Content Researcher. L'outil de recherche de contenu peut vous aider à comprendre le type de contenu que vous devez créer pour vous classer et ce qu'il faut pour vous classer dans les premières positions.

Cela signifie le nombre de mots, la lisibilité, les termes ciblés, les liens externes et entrants et d'autres éléments sur la page qui seront nécessaires pour se classer sur la première page des SERP.

Pour utiliser l'outil Content Researcher, commencez par entrer un mot-clé dans le champ de texte. L'outil générera un rapport qui met en évidence le paysage concurrentiel du mot-clé.

Ce rapport vous donnera une bonne idée du score de contenu moyen et de l'évaluation du domaine du contenu le mieux classé. Pour vous classer pour ce mot-clé, vous devrez peut-être améliorer les signaux de qualité sur votre page Web à l'aide de l'assistant de contenu SEO. Ou, vous voudrez peut-être lancer une campagne de création de liens afin d'améliorer la notation de votre domaine.

3. Analyse des écarts de mots clés

Si votre site Web est déjà classé pour les mots clés de l'industrie, vous pouvez utiliser un outil d'analyse des écarts de mots clés pour trouver les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et votre site Web ne l'est pas.

Si vos concurrents se classent pour des mots clés pertinents pour vos produits et services, vous manquez peut-être une occasion d'atteindre un public plus large et plus de clients potentiels grâce à la recherche organique.

Dans l'onglet "Keyword Gap", vous pourrez voir les mots-clés partagés pour lesquels vos concurrents se classent, leur position de classement actuelle, ainsi que l'URL de la page qui se classe pour la requête de recherche donnée.

Afin de combler ces lacunes en matière de mots clés, vous souhaiterez créer un contenu similaire sur votre propre site Web.

Voici comment utiliser l'outil d'analyse des écarts de mots clés dans votre tableau de bord SearchAtlas pour identifier les écarts de mots clés existants, les mots clés uniques et les nouvelles opportunités de mots clés.

4. Comparaison des profils de backlink

Les backlinks sont le facteur de classement n°1 de Google. Si vous souhaitez surclasser vos concurrents, vous devez avoir un profil de backlink de force similaire.

La force d'un profil de backlink est mesurée de la manière suivante :

• Total des backlinks pointant vers votre site web
• Nombre total de domaines référents uniques renvoyant à votre site Web
• La qualité des sites Web pointant vers le vôtre
• Le texte d'ancrage des backlinks
• La toxicité ou le niveau de spam des backlinks

Un outil d'analyse de backlink peut vous montrer comment votre profil de backlink se compare à vos concurrents.

Vous pouvez utiliser l'outil pour comparer l'état actuel de vos profils de backlink ainsi que pour voir leur force au fil du temps.

5. Analyse des écarts de liens

Enfin, un outil d'analyse des écarts de liens peut vous aider à déterminer ce qu'il faudra pour combler l'écart entre votre profil de backlink et vos concurrents.

Cet outil d'analyse des concurrents est idéal pour tout site Web qui souhaite trouver plus d'opportunités de création de liens.

Consultez le rapport pour identifier les domaines référents qui renvoient aux pages Web de vos concurrents, mais pas aux vôtres. Vous voudrez peut-être ajouter ces domaines en tant que cibles de diffusion dans vos campagnes de création de liens.

Si le site Web est lié à plusieurs de vos concurrents, il est très probablement plus pertinent pour l'industrie, alors assurez-vous de l'ajouter à votre liste de diffusion.

Conclusion

Se tourner vers vos concurrents est le bon endroit pour commencer vos campagnes de référencement, quels que soient vos objectifs ultimes.

Au fur et à mesure que votre site Web se développe, vous voudrez vous tourner vers des concurrents de plus en plus gros pour continuer à développer et à faire évoluer votre présence en ligne.

Avec le tableau de bord SearchAtlas, vous disposerez de tous les logiciels d'analyse des concurrents SEO dont vous avez besoin pour garder un œil sur vos concurrents afin de vous assurer qu'ils ne prennent jamais trop d'avance dans les SERP.