SEO pour les entreprises de construction : un guide pratique

L'époque de l'inscription dans les pages jaunes est révolue depuis longtemps. Aujourd'hui, la plupart des utilisateurs recherchent des solutions et des partenaires en ligne. Et bien que vous puissiez bénéficier d'une grande popularité auprès de sites de référencement tiers tels que Nextdoor , Angie's List et Houzz , la liste la plus puissante est de loin le panneau de connaissances de Google my Business . Et cela se produit avec un excellent plan de référencement.

Qu'est-ce qu'une fiche info dans Google ?

Le panneau de connaissances apparaît sur le côté droit de votre écran dans les résultats de recherche Google. Il affiche des détails sur une entreprise ou une entité particulière, donnant aux utilisateurs un aperçu rapide des informations liées au sujet.

Quels sont les avantages du SEO pour les entreprises de construction ?

Les avantages d'une excellente stratégie de contenu et de référencement pour les entreprises AEC sont impossibles à ignorer. Voici quelques statistiques convaincantes :

• 46 % de toutes les recherches sur Google concernent une entreprise ou un service local ( table ronde sur les moteurs de recherche ). Cela signifie que si votre entreprise n'est pas configurée et bien positionnée dans Google, vous passez à côté d'incroyables opportunités commerciales locales.
• Les entreprises qui s'engagent dans les blogs reçoivent 97% de backlinks supplémentaires vers leur site ( HubSpot )
  
  
• Une stratégie de blogging réfléchie basée sur le référencement reste l'un des meilleurs moyens d'attirer de nouveaux clients dans votre entreprise. Les articles courts et inutiles ne fonctionneront pas. Voici pourquoi:

• • En moyenne, les contenus longs reçoivent 77,2% de backlinks en plus que les articles courts ( Backlinko )
    
    
  • 75 % des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche ( HubSpot ). Cela signifie que votre entreprise devra être répertoriée sur la première page pour être trouvée par vos clients idéaux. Et non seulement cela, mais le positionnement est également critique, comme l'illustre la statistique suivante :
    
    
  • Les 5 premiers résultats organiques dans les SERPs représentent 67,6% de tous les clics ( Zero Limit Web )

Voyons maintenant les composants qui composent votre stratégie de référencement, qui peuvent être divisés en deux catégories principales : le référencement sur la page et le référencement hors page et local. Pour chaque catégorie, il y a plusieurs choses que vous voudrez considérer.

SEO sur la page pour les entreprises de construction

1. Recherche de mots-clés :

La recherche de mots-clés est un investissement ponctuel ou continu pour comprendre comment votre client idéal recherche des solutions dans Google. Vous voudrez utiliser un outil de recherche de mots clés fiable comme Semrush, Moz Pro ou Ahrefs pour compléter votre recherche de mots clés.

Besoin d'un rappel rapide sur les mots clés ? Un mot clé est une expression que les utilisateurs saisissent dans Google pour générer un résultat de recherche. Un mot-clé peut être un seul mot, comme "entrepreneur" ou une requête entière, comme "les meilleurs entrepreneurs près de chez moi".

La recherche de mots clés implique généralement :

1. Optimiser le classement de votre site : pour que vous puissiez tirer parti de l'élan existant
   
2. Auditer le classement de vos concurrents commerciaux directs : afin que vous puissiez vous présenter dans les mêmes espaces organiques qu'eux
   
   
3. Auditer ce pour quoi vous voulez être connu : pour identifier les opportunités de créer un nouveau contenu - ou de modifier un contenu existant - pour vous classer pour de nouveaux termes

Un bon mot-clé aura généralement un équilibre entre :

• Volume de recherche mensuel : vous souhaiterez cibler les termes recherchés par votre public. Plus le volume de recherche est élevé, plus le potentiel de trafic vers votre site est élevé
  
  
• Mesure de difficulté accessible : la plupart des outils de recherche de mots clés utilisent un algorithme pour évaluer la difficulté de se classer pour un mot clé particulier sur une échelle de 0 à 100.
  
  

Le mot-clé idéal aura un volume de recherche mensuel modéré avec un classement de difficulté faible à modéré.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière d'effectuer une recherche de mots clés ? Consultez ce guide complet . Ou envisagez de sous-traiter ce travail à une agence de marketing ayant de l'expérience dans votre secteur spécifique .

2. Optimisation sur la page

Une fois que vous avez vos mots-clés cibles, il est temps de les aligner sur votre contenu existant. Évitez le « bourrage de mots clés » - ce qui signifie enfoncer des mots clés dans des endroits où ils n'appartiennent pas vraiment.

Vous devez tenir compte des endroits où vos mots clés aideraient les internautes à comprendre votre contenu en utilisant les termes qu'ils recherchent déjà.

Voici quelques zones clés de votre site à optimiser à l'aide de mots-clés :

1. Titre de la page : Google n'affiche généralement que les 50 à 60 premiers caractères du titre de votre page. Bien qu'il soit important d'envisager d'ajouter votre mot-clé, il est plus important que le titre soit convaincant et reflète fidèlement le contenu de la page.

2. Meta Description : C'est ici que vous décrivez le sujet de votre page. Voici un excellent guide sur la façon d'écrire une méta description convaincante pour vos pages. Fondamentalement : restez dans les 155 caractères et concentrez-vous sur l'avantage réel et précis de la lecture de cette page.

3. Texte alternatif : le texte alternatif est le texte utilisé pour décrire les images utilisées sur les pages de votre site à la fois pour Google et pour les visiteurs du site malvoyants. Il est important que votre texte alternatif reflète fidèlement le contenu de l'image. Si cela signifie qu'un mot-clé y correspond, c'est parfait !

4. En-têtes : les en-têtes sont des blocs de texte qui ont été balisés avec h1, h2, h3, etc. dans votre code source. Les en-têtes aident Google et les lecteurs à comprendre ce qui est important sur votre page. Les en-têtes sont des zones critiques à considérer pour ajouter des mots-clés car ils sont un élément fondamental du classement des extraits en vedette .

5. Corps du texte : bien sûr, il est important d'ajouter votre mot-clé au corps du texte, mais uniquement là où cela a du sens.

N'oubliez pas : le bourrage de mots-clés est une tactique de référencement obsolète et inefficace. Méfiez-vous des agences ou des groupes qui vous promettent des classements de page 1 mais ne vous font pas investir dans des initiatives de contenu stratégiques. Dans la mesure du possible, concentrez-vous sur la création du contenu le plus utile et le plus perspicace pour votre public. C'est ce qui gagne dans le monde du SEO !

SEO hors page et local pour les entreprises de construction

Il existe un certain nombre de considérations techniques, structurelles et de conception à intégrer dans votre stratégie de référencement. Voici quelques-uns des plus importants :

1. Les principaux éléments vitaux du Web

Les éléments vitaux du Web deviennent de plus en plus importants à prendre en compte lorsqu'il s'agit de générer du trafic qualifié et d'améliorer le classement du site. Les éléments vitaux Web de base peuvent changer au fil du temps, mais en général, ils englobent :

• Vitesse de chargement du site : combien de temps il faut pour que votre site Web se charge. La taille de l'image, le javascript inutilisé, le chargement différé, etc. peuvent contribuer à la vitesse du site. Les sites plus rapides ont tendance à être favorisés par Google (et les utilisateurs !)
  
  
• Navigation sécurisée : HTTPS et la navigation sécurisée peuvent également affecter directement le classement de votre site et l'accès à certains utilisateurs.
  
  
• Expérience de la page : trop souvent, les pages sont chargées de pop-ups intrusifs, manquent de réactivité à une variété d'appareils mobiles, et plus encore. Tout cela peut avoir un impact sur l'expérience d'un utilisateur et la facilité d'accès à votre contenu. Ce qui affecte également directement votre classement.

Pour en savoir plus sur Core Web Vitals et sur la façon de les améliorer, consultez cet article . Pour analyser les Core Web Vitals de votre site, utilisez cet outil : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Structure, navigation et mise en page du site

Les utilisateurs s'attendent à certains aspects lorsqu'ils visitent un site Web. A savoir : de quoi parle ce site ? Et est-il facile de trouver les réponses que j'ai ? Et puis-je accéder rapidement aux pages clés d'une manière logique ?

La conception est importante ici, mais la structure et la mise en page de votre site sont peut-être plus importantes.

Parfois, lorsque nous connaissons très bien notre entreprise, nous nous attendons à ce que les utilisateurs sachent où trouver des informations sur notre site - parce que NOUS savons. Le test utilisateur ou la mise en œuvre d'un outil de cartographie thermique comme Hot Jar peut vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le contenu et la mise en page de votre site.

N'oubliez pas que cette convivialité doit également être transférée sur les appareils mobiles.

3. Google mon entreprise

Google my Business est une série d'outils que Google fournit aux propriétaires d'entreprise (comme vous !) pour répertorier leur entreprise directement dans les résultats de recherche Google. Avez-vous déjà recherché une solution locale, puis utilisé la barre latérale ou la fonctionnalité de carte de Google pour trouver des solutions locales ? C'est Google mon entreprise. Il est absolument essentiel que vous créiez une liste Google My Business réfléchie et optimisée, en particulier pour l'industrie AEC.

Google my Business vous permet de définir des emplacements sur la carte, de répertorier les heures et de recueillir des avis sur votre entreprise. Voici une liste de contrôle SEO pour vous aider à démarrer.

4. Stratégie de liens internes et externes

Vous pouvez aider Google à comprendre quelles pages sont les plus importantes en mettant en place une stratégie de liens internes. Les hyperliens sont également essentiels pour renforcer l'autorité du sujet. En reliant le contenu connexe de votre site, Google peut commencer à comprendre où votre site peut avoir une autorité sur le sujet par rapport au site d'un concurrent.

Mais les liens externes sont tout aussi importants. Si vous vous associez à de grandes entreprises de la région, liez vos sites entre eux.

L'un des meilleurs moyens d'obtenir des liens entrants est de créer un contenu remarquable. Mais pour l'industrie de la construction, en particulier, les sites de référencement peuvent également être un moyen puissant d'augmenter l'autorité et la visibilité du site.

5. Avis commerciaux

Bien qu'il soit bon de répertorier les témoignages et les critiques sur votre propre site, les témoignages externes sont particulièrement importants pour l'industrie AEC. Une stratégie de révision solide est un atout majeur à ajouter à votre ceinture d'outils SEO.

Dans la mesure du possible, invitez des clients satisfaits à évaluer votre entreprise sur Google. De bons avis peuvent avoir un impact direct sur le classement de votre site dans les résultats de recherche locaux.

Cependant, Google n'est pas le seul endroit où vous pourriez envisager de demander à vos clients de recueillir des avis (bien que nous puissions dire que c'est le PLUS important si votre temps et vos ressources sont limités). Mais Yelp et les sites de référencement communs pour AEC sont également importants pour prendre en compte les avis et les listes :

• Japper
• La porte à côté
• La liste d'Angie
• Conseiller à domicile
• Houzz

Mais demander des avis n'est que la première pièce du puzzle. Répondre aux avis des clients est une excellente stratégie de référencement. Même si les avis sont négatifs. Les clients aiment voir que les entreprises interagissent avec les chercheurs et les réviseurs. Répondre est un excellent moyen d'accroître l'autorité de votre entreprise sur les pages de référencement.

Externalisation du référencement pour votre entreprise de construction

Développer, mettre en œuvre et maintenir une stratégie de référencement pour votre entreprise AEC est un travail à temps plein. L'externalisation d'une partie - ou de la totalité - de votre stratégie de référencement à un partenaire commercial de confiance est un moyen de vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement de votre site.

Notre équipe d'experts en contenu et SEO a travaillé avec des entreprises AEC de toutes tailles. Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons aider votre site à se classer de manière durable et commencer à attirer des clients qualifiés sur votre site.

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