Comment faire une analyse des écarts de contenu SEO comme un pro

L'analyse des écarts de contenu est une méthode utilisée pour identifier les lacunes de votre contenu existant afin de vous aider à les améliorer.

Beaucoup de contenu sur le Web vieillit et devient obsolète avec le temps. Il y a très peu de véritables éléments de contenu « à feuilles persistantes » qui ne nécessitent pas une sorte de mise à jour et d'amélioration au fil du temps.

L'analyse des écarts de contenu n'a rien de nouveau, mais lorsque vous découvrez comment trouver ces opportunités et actualisez votre ancien contenu, elles peuvent fournir des gains de référencement massifs, notamment des positions de classement améliorées et un trafic organique.

Avant de nous plonger dans l'analyse des écarts de contenu, il convient de souligner que "l'analyse des écarts" existe depuis très longtemps.

L'analyse des lacunes est utilisée pour trouver des trous dans les systèmes, le leadership et les offres d'une entreprise, puis combler ce trou avec une solution appropriée. Comparer l'écart entre la situation actuelle d'une entreprise et celle que vous souhaitez qu'elle soit.

L'analyse des écarts de contenu pourrait être appliquée à de nombreux domaines du marketing. Le plus souvent, vous en parlerez comme d'une tactique de référencement et ce sera notre seul objectif pour aujourd'hui.

Dans la rédaction et l'optimisation des pages de destination, c'est également une technique utile. Les spécialistes du marketing mettront tout en œuvre pour développer des profils de psychologie client et obtenir une compréhension précise de l'ensemble du processus d'achat. Connaissant ceux-ci, ils pourraient alors déconstruire leurs pages de destination et déterminer quelles questions restent sans réponse.

Dans cet article, nous aborderons :

• Une définition SEO de l'analyse des écarts de contenu
• Le processus général d'analyse des écarts de contenu
• Les meilleurs outils pour effectuer une analyse des écarts de contenu
• Comment s'en sortir en faisant gratuitement une analyse des écarts de contenu

Restez dans les parages et je ferai en sorte que cela en vaille la peine ! Je vais partager avec vous notre modèle de feuille de calcul d'analyse des écarts de contenu entièrement gratuit et comment l'utiliser.

Qu'est-ce que l'analyse des écarts de contenu dans le référencement ?

L'analyse des écarts de contenu dans le référencement est le processus d'identification des lacunes de votre contenu à améliorer.

Il s'agit de faire de bonnes études de mots-clés et de marché. Il existe plusieurs façons de procéder. Nous couvrirons les deux !

Les résultats de ce processus conduiront principalement à :

• Mise à jour de votre contenu existant
• Créer un nouveau contenu basé sur les résultats d'audience découverts

Passons au processus général.

À quoi ressemble le processus ?

Il existe deux types principaux d'analyse des écarts de contenu dans le référencement.

Analyse des écarts de contenu basée sur la concurrence

La première version (et la plus courante) se fait par analyse des concurrents. C'est le moyen le plus simple de commencer si vous avez les bons outils.

Ça implique:

• Découvrir pour quels mots-clés votre page (ou l'ensemble du site Web si vous voulez un aperçu plus général) se classe
• Découvrir pour quels mots-clés la page de vos concurrents se classe
• Construire une liste de mots-clés concurrents pour lesquels vous n'êtes PAS classé
• Trouver des hypothèses sur les raisons pour lesquelles votre page n'est pas classée pour ces termes et mettre vos théories en action

Encore une fois, avec les bons outils, c'est clair comme le jour. Les trois premières étapes de cette séquence peuvent impliquer un simple clic sur un bouton.

Analyse des écarts de contenu basée sur le marché

La deuxième souche d'analyse des écarts de contenu implique davantage la recherche de mots clés bruts. Il s'agit de trouver non seulement les lacunes de ce que vous ne faites pas… mais aussi ce que vos concurrents ne font pas.

Cette méthode est plus difficile à automatiser, impliquant souvent de la créativité et une réflexion originale.

Cela implique souvent :

• Avoir une idée claire de qui est votre public ainsi que de ses besoins et de ses désirs
• Faire une recherche de mots-clés pour trouver les sujets et les questions sans réponse dans votre article, page ou ressource
• Trouver des hypothèses sur les raisons pour lesquelles votre page n'est pas classée pour ces termes et mettre vos théories en action

Disons que vous avez un article populaire sur la peinture pour tableau blanc. Vous savez, ce truc vous permet de transformer TOUS les murs de votre bureau en tableau blanc.

Mais voici la chose. Vous supposez que la grande majorité de vos lecteurs veulent mettre cette peinture dans les immeubles de bureaux. Faites de même pour vos concurrents.

Vous lancez un sondage et il s'avère que 40 % de vos lecteurs sont des éducateurs, 30 % sont des bricoleurs à domicile et les derniers 30 % sont ceux qui veulent un mur de tableau blanc dans leur bureau.

Armé de ces informations, en supprimant sournoisement le sondage pour que vos concurrents ne découvrent pas trop ces informations précieuses , vous commencez la recherche de mots-clés.

Grâce à toutes sortes d'outils de recherche de mots clés, vous êtes en mesure de trouver une multitude de sujets et de questions axés sur les éducateurs et les bricoleurs que vous et vos concurrents ne parvenez pas à discuter.

La mise à jour de votre article pour inclure ces sujets peu discutés augmentera considérablement le trafic et les conversions de cet article.

Ne vous contentez jamais de supposer dans le marketing.

Les meilleurs outils pour l'analyse des écarts de contenu

Les deux principaux outils qui fournissent des fonctionnalités d'analyse des écarts de contenu sont Ahrefs et SEMRush.

Je vais vous montrer comment utiliser les deux ! (Je vais même vous montrer un moyen gratuit de faire un peu d'analyse des écarts de contenu plus tard.)

À mon avis, les outils d'écart de contenu d'Ahrefs sont de loin supérieurs à ceux de SEMRush et vous comprendrez pourquoi très bientôt.

Ces jours-ci, je recommanderais de toute façon Ahrefs plutôt que SEMRush comme outil de référencement général à la plupart des gens. Ils sont tous les deux au même prix et Ahrefs a simplement des données tueuses et une interface utilisateur puissante.

En plus de ces deux outils, il en existe plein d'autres pour vous aider. Beaucoup d'entre eux sont gratuits!

Answer The Public est l'un de mes préférés pour comprendre les questions posées sur un sujet large. À titre d'exemple, voici un graphique généré pour les termes relatifs à l'entretien des pelouses. En plus du graphique qu'il génère, il vous permet également de télécharger les termes au format CSV. (Bien sûr, ça vaut mieux se casser le cou en lisant de côté !)

Un autre est KeywordShitter. (Eh bien, la nouvelle version est KeywordSheeter. Ils font tous les deux à peu près la même chose.) Vous entrez un mot-clé de départ (disons "conseils d'entretien de la pelouse") et il crache toutes sortes de résultats. C'est ensuite à vous de rassembler des mesures pour chaque mot-clé et d'éliminer manuellement les mauvais. Il convient de noter que le nouveau Keyword Sheeter vous permet d'acheter des jetons pour obtenir le volume de recherche Adwords pour chaque terme.

Enfin et surtout, lorsque vous essayez de prendre le pouls de votre public, les forums sont toujours une ressource brillante. Vous pouvez trouver des décennies et des décennies de questions posées par de vraies personnes dans à peu près n'importe quelle industrie.

Ahrefs pour l'analyse

Heureusement pour nous, Ahrefs a rendu très facile l'analyse des écarts de contenu. Dans cette situation, nous allons comparer l'article de My Swingle sur l'entretien des pelouses à ses concurrents.

Tout d'abord, commencez par spécifier votre article ainsi que les articles avec lesquels vous êtes en concurrence. Plus on est de fous, plus on rit! Dans cet exemple, j'en ai juste choisi trois.

Une autre astuce pour améliorer vos résultats consiste à définir le paramètre Intersections sur "1 cible". Cela affichera des mots-clés uniques pour lesquels un site concurrent se classe, mais pas les autres. C'est ainsi que vous pouvez trouver de véritables opportunités uniques (et souvent assez faciles) pour améliorer votre contenu.

Et après tout ça, voici vos résultats ! Expérimentez avec les filtres d'Ahrefs afin de trouver des résultats plus intéressants.

SEMRush pour l'analyse

Tout comme Ahrefs, SEMRush propose divers outils d'analyse des écarts que vous pouvez essayer.

"Keyword Gap" et "Bulk Analysis" (comme indiqué ci-dessous) sont les plus utiles pour nos besoins. "Backlink Gap" est également un excellent outil. Il fait exactement ce que vous imaginez : vous permet de voir quels types de backlinks vos concurrents reçoivent que vous ne recevez pas.

Nous allons commencer par "Keyword Gap". Ce n'est pas aussi utile que la version d'Ahrefs. D'une part, vous ne pouvez comparer que des domaines. Avec Ahrefs, vous pouvez comparer des pages individuelles.

Tout ce que vous avez à faire est de brancher différents noms de domaine et vous serez présenté avec une liste de mots-clés que chaque site classe pour ce que vous n'avez pas.

J'ai mentionné plus tôt l'outil "Bulk Analysis" de SEMRush. Il est assez similaire à celui proposé par Ahrefs.

Cet outil est d'une grande aide pour diagnostiquer pourquoi votre page n'est pas aussi bien classée que vos concurrents. Vous branchez toutes les URL que vous testez, y compris la vôtre, et cela vous donne une vue d'ensemble de toutes leurs métriques.

… Combien de backlinks chaque page a

… Son score d'autorité SEMRush

…la quantité de liens dofollow et nofollow

et quelques mesures supplémentaires ici et là.

Comment faire une analyse des écarts de contenu gratuitement

Si vous êtes un fauché ou si vous ne pouvez tout simplement pas justifier les dépenses parfois apparemment folles des outils de référencement de nos jours, je suis là pour vous. Il n'y a pas de solution aussi simple que les outils payants, mais il existe encore des moyens de s'en sortir et de prospérer.

Tout d'abord, SEMRush a un "niveau gratuit caché". Si vous démarrez un essai gratuit et le laissez expirer, vous serez mis sur leur niveau de compte gratuit.

Le compte gratuit vous permet de jouer avec leurs outils d'analyse des écarts de contenu de manière limitée.

Donc, je commencerais par là.

Mais il y a encore une méthode gratuite assez simple que je dois partager avec vous.

Dans cette petite démo, je vais comparer plusieurs vidéos pratiques sur YouTube qui se disputent le terme "comment faire monter une voiture". Pourquoi des vidéos YouTube ? Ce terme particulier renvoie l'extrait enrichi de la vidéo lorsqu'il est recherché sur Google. J'ai pensé qu'il serait intéressant de voir les différents termes qui déclenchent ces vidéos.

Tout d'abord, faites une copie de notre feuille de calcul gratuite d'analyse des écarts de contenu.

Étape 1.) Exportez vos mots-clés (et ceux de votre concurrent) vers des fichiers CSV

Nous utiliserons l'explorateur de mots-clés Moz gratuit. Tout ce qu'il faut, c'est un compte Moz gratuit. Vous pouvez vous inscrire ici.

Commencez par brancher vos différentes pages. (photo ci-dessus) Nous devrons faire cela un à la fois.

Après cela, assurez-vous de cliquer sur "Voir tous les mots-clés de classement".

Enfin, cliquez sur "Exporter CSV".

Étape 4.) Combinez tous vos mots-clés dans la feuille de calcul Basic-As-All-Hell Content Gap Analysis

Jetez vos mots-clés sous la colonne "Vos mots-clés". Jetez les mots-clés de votre concurrent sous la colonne "Mots clés du concurrent".

Immédiatement, vous verrez certains mots-clés concurrents surlignés en vert. Ce sont vos lacunes en matière de contenu ! — Des mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et que vous n'êtes pas.

Étape 3.) Improviser, adapter, surmonter

Comme son nom l'indique, notre modèle est super basique. Il existe mille et une façons de l'améliorer, de le rendre plus puissant et de l'adapter à votre entreprise.

Voici un cadeau. Ajoutez une colonne "Classement" juste à côté de la colonne "Vol". À l'heure actuelle, nous savons qu'un concurrent se classe pour un mot clé, mais nous n'avons aucune idée de la position dans laquelle il se trouve.

Remarques finales

J'espère que cet article vous a plu !

Une bonne analyse des écarts de contenu pourrait être le seul avantage dont vous avez besoin pour rester frais face à vos concurrents.

Le classement devient de plus en plus difficile. Le contenu que les gens produisent est de meilleure qualité et les entreprises investissent des tonnes d'argent dans leurs stratégies de marketing de contenu. Si vous avez un site Web qui attire beaucoup de trafic de Google, il est de votre responsabilité de protéger cet actif du contenu concurrent nouvellement créé.

Il est recommandé de faire une analyse des écarts de contenu au moins une fois par trimestre pour de meilleurs résultats.

Bonne chance et heureux écart de contenu !