Rédaction SEO – 5 règles auxquelles vous devez vous en tenir

Le contenu publié sur le site Web est l'un des principaux déterminants de votre visibilité dans les résultats de recherche. Les choses qui comptent en matière de positionnement incluent la structure du site Web, le code propre, la vitesse de chargement des pages, l'optimisation graphique, les liens et bien d'autres. Cependant, les articles et publications réellement publiés sur le site Web sont de la plus haute importance.

Que devez-vous savoir en tant que professionnel du référencement, rédacteur ou propriétaire d'entreprise qui sous-traite le positionnement de site Web à des agences indépendantes ? Lisez l'article ci-dessous et apprenez 5 règles de rédaction SEO auxquelles vous devez vous tenir.

1. Analysez le marché et choisissez les bons mots-clés

Ce qui vous semble évident n'a pas à l'être pour les autres et correspond aux intentions de votre public cible.

Exemple? J'en ai un de ma propre expérience. En tant que rédacteur , j'essaie de me positionner pour des mots-clés associés à mon secteur d'activité. Mais quelles phrases choisir ? Copywriter ou copywriting ? Permettez-moi d'ajouter que la concurrence est féroce, ce qui rend difficile le positionnement pour plus d'un mot-clé difficile. Il vaut mieux se concentrer sur un seul.

Mon analyse a révélé que le nombre moyen de requêtes mensuelles pour le rédacteur dépasse les 12 000, alors que pour le rédacteur il n'est « que » de 8 000*. C'est une différence de 50% !

Avant de décider de vous positionner pour des mots-clés spécifiques, découvrez à quelle fréquence ils sont recherchés dans Google. Des outils comme Google Keyword Planner ou Senuto Keyword Explorer vous faciliteront la tâche. Personnellement, je vous recommande d'essayer la deuxième option, mais pas à cause de l'endroit où cet article est publié, croyez-le ou non. La solution de Senuto est simplement plus conviviale.

Une telle analyse vous aidera à sélectionner les meilleurs mots-clés et facilitera en outre vos efforts d'écriture.

2. Assurez-vous que votre contenu est informatif et sans erreur

L'époque où il suffisait d'écrire quoi que ce soit contenant un nombre approprié de mots-clés est révolue depuis longtemps. Actuellement, Google et les audiences "vivantes" peuvent vérifier si un article a du sens et est informatif. C'est pourquoi vous devez vous assurer que vos articles et messages publiés sur votre site Web sont logiques et valent la peine d'être lus.

Voici un exercice pour vous. Une fois que vous écrivez un article SEO, répondez aux questions suivantes :

• Le contenu est-il stylistiquement et orthographiquement correct ?
• L'article que vous souhaitez publier est-il suffisamment informatif ? Éduque-t-il les lecteurs ou résout-il leurs problèmes (même les plus petits) ?
• Le contenu est-il structuré de manière logique et est-il facile à lire ?

Si votre réponse à toutes les questions est OUI, alors félicitations ! Non seulement vos articles vous aideront à vous classer plus haut, mais le site Web lui-même présentera également un contenu précieux.

3. Structurez correctement votre contenu

Même s'il existe encore des légendes sur les titres H1 (de plus en plus souvent, les spécialistes du référencement se disputent le nombre parfait de ces titres), je m'accroche à la conviction qu'une page ne devrait avoir qu'un seul titre H1. Google l'utilise pour déterminer ce qu'il en est d'une page donnée. H2, H3, H4, etc. peuvent être plus nombreux, mais rappelez-vous qu'il ne peut y avoir qu'un seul H1 dans une même page.

En plus de la bonne structure de titre, la présentation du contenu est également essentielle. Ni Google ni les gens n'aiment être accueillis par un mur de texte difficile à parcourir une fois la page chargée. C'est pourquoi vous devez également répartir vos articles de manière adéquate – divisez les paragraphes par titres et ajoutez des éléments graphiques pour pimenter le texte et le rendre plus digeste. N'ayez pas peur du gras, du soulignement ou même des couleurs. Lorsqu'ils sont utilisés de manière réfléchie, ils rendent votre article plus beau et plus facile à lire.

Les rubriques PS sont également un endroit idéal pour mettre les mots-clés que vous trouvez les plus importants.

4. Utiliser trop de mots-clés n'est pas la solution

Les mots-clés que vous positionnez doivent être suivis du contenu de votre site Web. Ne les mettez pas où vous voulez, utilisez-les naturellement et supprimez quelques formes dérivées et synonymes. Non seulement le texte sera de meilleure qualité, mais vous serez également mieux classé dans le moteur de recherche.

5. Ne faites pas d'erreurs qui pourraient nuire à votre site Web

Les erreurs et les erreurs dans le référencement méritent un article séparé ou même un livre, alors laissez-moi vous présenter en quelques mots les choses que vous ne pouvez pas faire en rédaction SEO.

• Ne copiez pas le contenu des autres

Ce n'est pas une mauvaise chose de chercher des inspirations, mais copier du contenu de manière flagrante est un vol de propriété intellectuelle et du spam (Google sait parfaitement si quelque chose a déjà été posté ailleurs et qui en est l'auteur original).

• N'utilisez pas de mélangeurs et de générateurs de texte

Bien sûr, cela vous facilite la vie, surtout lorsque vous devez préparer, par exemple, quelques centaines de descriptions de produits similaires qui ne diffèrent les unes des autres que par la couleur. Cependant, même les meilleures applications de génération automatique de texte ne sont pas en mesure de remplacer un véritable rédacteur. Google sait vérifier si un morceau de texte a été écrit par une personne ou généré automatiquement – ​​et il punit sévèrement ces « transgressions ».

• Ne cachez pas le contenu

Si vous avez quelque chose à publier mais que vous ne voulez pas nécessairement qu'une personne vivante le lise, ajoutez-le quelque part en bas où il est fort probable que l'utilisateur n'y parviendra pas. N'essayez en aucun cas de masquer du texte, par exemple en écrivant en blanc. De telles pratiques sont sévèrement punies par le « roi des moteurs de recherche ».

Si vous ne voulez vraiment pas que quelqu'un voie un texte donné, ne le mettez pas là.

• Ne trompez pas votre public

Ne jamais faire ça. Si, par exemple, vous souhaitez partager sur votre blog un savoir-faire et des astuces sur un sujet donné, publiez des publications et des articles précieux et informatifs qui répondent à des questions spécifiques et résolvent des problèmes spécifiques. N'écrivez pas de titres appâts à clics qui induisent efficacement des clics sur des articles non informatifs. Curieusement, Google le repère facilement également.

Rédaction SEO – externaliser ou ne pas externaliser ?

Ce paragraphe est destiné aux spécialistes du référencement et aux propriétaires de sites Web (si vous êtes un rédacteur, vous pouvez l'ignorer).

Si vous n'êtes pas né pour être rédacteur, vous êtes probablement confronté à un dilemme pour savoir comment obtenir du contenu. Devriez-vous écrire vous-même ou devriez-vous plutôt vous adresser à un expert ?

Lorsque vous possédez un petit site Web et que votre budget est serré (ou que vous n'avez pas d'argent à dépenser), vous devriez être capable d'écrire un bon article par vous-même après avoir lu cet article.

Mais si votre site Web est vaste et que vous avez bien plus à vous soucier que du contenu et du positionnement, il est conseillé d'externaliser la rédaction SEO. N'oubliez pas que la publication d'articles sur le site Web n'est pas un travail ponctuel et que pour que le moteur de recherche vous classe haut et efficacement, vous devez régulièrement proposer de nouvelles portions de contenu frais et bien optimisé.

Combien devrait coûter la rédaction SEO ?

Malgré les apparences, le copywriting SEO (que vous ayez besoin d'un article, d'une bio produit, d'une description de catégorie, etc.) ne coûte pas cher. En Pologne, les prix les plus bas commencent à 2-3 PLN pour 1000 caractères avec des espaces. De toute évidence, un prix bas équivaut à une qualité médiocre, vous devriez donc vraiment demander de l'aide à des rédacteurs professionnels.

Le coût final dépend toujours de l'expérience du rédacteur et de l'étendue d'un travail ; cependant, le prix plafond dans le cas de la rédaction SEO qui est censée non seulement soutenir les efforts de positionnement mais également fournir des informations précieuses est de 15 à 20 PLN pour 1000 caractères avec des espaces. Ce n'est pas trop pour un bon contenu qui peut augmenter le classement de votre site Web, vous aidant à gagner plus.

Avant de prendre la décision d'écrire ou d'externaliser, il vaut la peine de considérer tous les avantages et les inconvénients. Calculez combien coûte votre temps de travail et combien vous perdez (ou combien pourriez-vous gagner) en temps que vous consacreriez à la création de contenu SEO. Une fois que vous le saurez, vous pourrez choisir ce qui vous convient le mieux.

5 règles du copywriting SEO – résumé

En résumé, la rédaction SEO (que ce soit par vous-même ou avec l'aide de spécialistes) doit être précédée d'une analyse et d'une sélection des meilleurs mots-clés. Le rôle le plus important dans la rédaction SEO est joué par une structure appropriée, un contenu informatif et - comme dans tout autre domaine - une modération (trop c'est trop).

Si vous évitez également les erreurs les plus courantes (copier du contenu, utiliser la génération automatique de texte, masquer du texte, etc.), vous serez sur la bonne voie pour réussir et vous classer en tête des résultats de recherche .

*nombre de requêtes en Pologne