Rédaction SEO – Quoi, pourquoi et pour qui ?

Vous venez de terminer un texte étonnant, qui vous a pris une bonne douzaine d'heures à écrire. Contenu unique et de qualité, flux naturel, substance et connaissances d'experts. Vous avez réussi le travail et restez confiant que votre chef-d'œuvre obtiendra des milliers de vues. Mais avec la publication vient la déception. Seuls dix à vingt lecteurs passent. Vous vérifiez à nouveau si votre hébergement fonctionne. Ensuite, vous commencez à chercher des causes et tombez sur cet article. Vous allez maintenant apprendre ce que vous faites de mal et ce qu'est vraiment le copywriting SEO.

Quel est l'intérêt d'un copywriting SEO-friendly ?

Le copywriting SEO est la création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche tels que Google. Ce type de rédaction est devenu populaire, mais il peut créer une image de pages de prévente et de mauvaise substance. Il y a dix ans, cette vision pouvait se justifier. Mais la rédaction SEO a parcouru un long chemin.

Aujourd'hui, tout contenu en ligne doit être optimisé pour les moteurs de recherche . Pour attirer l'attention de l'utilisateur, l'article doit inclure des mots-clés pertinents dans la bonne densité. En outre, il doit présenter une vision globale du sujet - de préférence plus large que la concurrence. Une bonne rédaction SEO ne produit pas des textes de mauvaise qualité, et une exploration habile de nouveaux mots-clés ne peut qu'améliorer le contenu.

Le rôle du contenu sur le site Web

Vous avez probablement entendu plus d'une fois que votre contenu doit être précieux - du point de vue des utilisateurs et des algorithmes de Google. Idéalement, vous devriez avoir un blog , mais aussi des descriptions de catégories , des pages de destination complètes pour vos services et des descriptions de produits détaillées . Mais à quoi bon tout ça ?

Il existe une croyance populaire selon laquelle la plupart des internautes ne lisent pas de longs textes en ligne, car ils se concentrent sur la couche visuelle et apprécient le minimalisme. Heureusement, ce point de vue a également un bon nombre d'opposants - et c'est ainsi que nous arrivons à la rédaction SEO.

Son rôle principal est d'informer les robots de Google sur le contenu de votre site web et les mots-clés que vous souhaitez cibler dans les résultats de recherche.

GoogleBot traite à merveille le contenu dans toutes les langues. Dans cet esprit, vous pouvez utiliser la rédaction SEO pour renforcer votre visibilité dans Google et d'autres moteurs de recherche tels que Bing ou Yandex.

Visibilité => trafic => conversions

Apparemment, 3 milliards de personnes utilisent Google dans le monde. Cela représente environ 42 % de la population totale de la Terre ! Ce sont les personnes que vous pouvez atteindre avec vos produits et services lorsque votre annonce apparaît dans les premières pages des résultats de recherche.

Le contenu de votre site Web a un impact puissant sur le classement que vous occuperez pour différents mots-clés . Cela signifie que la rédaction SEO peut générer un trafic précieux sur le site Web. Vous pouvez suivre chaque clic sur votre fiche Google avec des outils d'analyse - Google Analytics et Google Search Console. Des analyses correctement mises en œuvre vous montreront à la volée si le nouveau contenu contribue à augmenter votre trafic et si ce trafic est précieux ou non (en d'autres termes, s'il génère ou non des macro ou micro-conversions sur votre site Web).

Mais le trafic seul ne vous fera aucun bien . Ce dont vous avez besoin, ce sont des conversions : transactions d'achat, appels téléphoniques concernant vos services ou formulaires remplis. La rédaction SEO et la bonne optimisation des mots clés vous mettront en contact avec des personnes à la recherche des produits ou services que vous proposez ! Ceci, à son tour, affectera directement vos ventes en augmentant le nombre de conversions.

Reconnaissance de la marque

L'expertise en rédaction SEO vous aidera à la fois dans les premiers jours, lorsque vous établissez votre présence en ligne ou lancez un nouveau blog , et plus tard, lorsque votre site Web est en ligne depuis un certain temps. Vous pouvez le promouvoir de plusieurs façons, hors ligne et en ligne. Soyez actif sur les réseaux sociaux, expérimentez le marketing par e-mail, etc. Notre conseil est le suivant : essayez et testez !

Mais les résultats de recherche Google sont également un excellent endroit pour renforcer la reconnaissance de votre marque lorsque vous débutez.

Un contenu pertinent et optimisé pour le référencement peut vous permettre de figurer dans les résultats de recherche parmi les meilleurs acteurs du marché. Les utilisateurs n'auront pas besoin de connaître votre entreprise pour trouver votre site Web. Une rédaction SEO de qualité garantit l'afflux de visiteurs intéressés par un service ou des produits particuliers - tout cela grâce au bon choix de mots-clés ! Si votre produit ou service répond aux attentes des utilisateurs et que vous fournissez un support client approprié, les visiteurs se souviendront de vous pendant longtemps. Peut-être que la prochaine fois, au lieu de chercher ce dont ils ont besoin dans le moteur de recherche, ils iront directement sur votre site Web !

Avantages pour le commerce électronique

Les entreprises de commerce électronique ont également besoin d'une rédaction SEO appropriée.

Nous avons à l'esprit plus que des descriptions de produits. Pensez aux descriptions de catégories et à un blog .

Pourquoi ne pouvez-vous pas copier-coller des descriptions sur différentes pages ? Pourquoi avoir un blog si vous n'avez besoin que de ventes ? N'est-ce pas exagéré d'écrire des descriptions de catégories ?

N'oubliez pas que chaque page de votre domaine est sous le contrôle de Google, qui analyse les sites Web et définit leur classement dans les résultats de recherche. De plus grandes quantités de contenu précieux sur des pages individuelles amélioreront vos classements, ce qui se traduira par un trafic organique plus important et plus de conversions.

Vos descriptions de catégories doivent être élaborées . Pourquoi?

Le contenu long d'une boutique en ligne vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche pour de plus en plus de mots-clés. À son tour, une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche vous aide à atteindre de nouveaux utilisateurs . Si la description de votre catégorie comporte 2 phrases, elle ne contiendra probablement qu'un seul mot-clé - un nom de catégorie nu, sans synonymes ni variantes linguistiques. Mais si vous rédigez une description de catégorie de plusieurs milliers de caractères, comprenant des mots-clés à longue traîne et fournissant des liens vers vos autres pages, le potentiel d'optimisation des moteurs de recherche explose !

C'est également une bonne idée de gérer un blog où vous pouvez vous positionner en tant qu'expert de l'industrie, renforcer la reconnaissance de la marque et envoyer les utilisateurs vers des pages de produits pour générer des ventes. Suivre les directives sur la rédaction SEO augmentera votre portée et accélérera vos efforts de référencement, ce qui conduira à des ventes.

Avantages pour les prestataires de services

L'impératif de publier du contenu élaboré sur un site d'entreprise se heurte souvent à la vision des propriétaires d'entreprise ou des concepteurs UX. Ils peuvent envisager une brève description des services et une mise en page d'une page, avec toutes les informations nécessaires en peluche sur la page d'accueil. Pourtant, le but du copywriting SEO est de créer beaucoup de textes, chacun focalisé sur un seul service . Chaque nouveau contenu, armé de mots-clés soigneusement sélectionnés, doit aller sur une page distincte. C'est-à-dire que vous devez décomposer votre site Web en plusieurs pages, chacune optimisée pour un groupe de mots-clés.

Pourquoi est-ce si important ?

Google a besoin d'informations claires sur le contenu de chaque page. Une structure de site bien développée - obtenue en divisant votre offre en plusieurs ou plusieurs dizaines de pages - augmente vos chances d'obtenir des classements Google élevés pour de nombreux mots clés. À l'inverse, remplir une page avec de nombreux mots-clés (non synonymes ou linguistiquement liés) apportera des résultats décevants car le jus SEO sera dilué parmi toutes les phrases.

Exemple :

Supposons que vous proposez des soins cosmétiques pour le visage, les pieds et le corps. Dans un tel cas, une bonne pratique SEO vous dit de créer des pages pour chaque partie du corps :

• soins cosmétiques du visage
• soins cosmétiques des mains
• soins cosmétiques des pieds
• soins cosmétiques pour le corps.

Une fois que vous avez créé les pages, vous passez au domaine de la rédaction SEO. Le simple fait de lister les noms des traitements proposés (qui devraient tous également avoir des pages dédiées) ne fera pas l'affaire. Chaque page a besoin d'un contenu qui se concentre sur une seule catégorie de service . Plus tard, nous vous expliquerons comment choisir les bons mots-clés pour ce contenu. Des textes pertinents et dédiés vous donnent une chance de voir cette page dans le TOP 10 des listes dans les résultats de recherche.

Avantages pour le B2B

Dans le secteur B2B, la rédaction SEO peut être une excellente ressource pour la génération de leads. Cependant, même si vous fournissez un contenu de qualité supérieure, il est préférable de l'optimiser dès la phase d'écriture.

Comment créer du contenu B2B ?

Commencez par votre groupe cible. Qui lit votre contenu ? S'agit-il de propriétaires d'entreprise, de gestionnaires ou de spécialistes ? Chaque groupe pourrait avoir des objectifs et un pouvoir décisionnel différents dans l'entreprise. Quels sont leurs besoins et quelles solutions recherchent-ils ?

Pour en savoir plus sur votre public cible, effectuez une recherche de mots-clés . Il s'agit d'un processus d'identification des mots-clés recherchés par vos futurs clients. La recherche de mots clés est effectuée avec des outils dédiés tels que Senuto.

Essayez de saturer votre contenu avec des mots-clés à longue traine, en les répétant plusieurs fois dans le texte. Votre description du sujet doit être exhaustive pour renforcer votre position d'expert et inspirer confiance à votre clientèle potentielle. Les algorithmes de Google apprécieront également de grandes quantités de contenu précieux et vous récompenseront avec des classements élevés dans les résultats de recherche.

Quel contenu mettre sur votre site web ?

Descriptifs des produits

Une fiche produit est un endroit parfait pour un contenu SEO précieux et pertinent pour vos produits. Chaque page de votre boutique en ligne doit avoir une description unique. Même si vos produits appartiennent à la même catégorie, chacun est différent. Les descriptions de produits doivent se concentrer sur ces différences . Une description détaillée du produit avec des mots-clés pertinents, composés selon ces directives, permettra aux utilisateurs de trouver votre magasin beaucoup plus rapidement. Si la page du produit est optimisée pour le terme de recherche, le visiteur verra immédiatement le produit souhaité, avec une option pour effectuer l'achat.

Mauvaises pratiques :

Si votre boutique en ligne ne présente que des tableaux de spécifications plus 1 à 2 phrases décrivant généralement votre produit, votre site Web a encore beaucoup de potentiel inexploité !

Un exemple de description de produit optimisée pour le référencement :

Descriptions des catégories

Chaque page de catégorie de votre boutique doit disposer d'un espace pour un bloc de texte unique. Si vous la remplissez avec une description, cette page de catégorie a de meilleures chances d'apparaître sur la première page des résultats de recherche pour le nom de la catégorie et les mots-clés synonymes. C'est particulièrement important si votre boutique propose de nombreux produits similaires. Le potentiel des descriptions de catégories doit être libéré pour créer des mots-clés à longue traine pour un produit particulier . Vous pouvez diviser les descriptions en parties et les placer au-dessus ou en dessous de la liste des produits. Les descriptions fonctionnent très bien avec les liens internes implémentés dans le texte.

Mauvaises pratiques :

Nous vous déconseillons d'optimiser les pages de produits pour les mots clés généraux . Une telle approche est une cause fréquente de baisse de trafic. Un visiteur qui a tapé un mot-clé général dans Google ne sait pas encore quel produit il souhaite acheter. Ils veulent voir les options.

Un exemple de description de catégorie optimisée pour le référencement :

Contenu des pages d'offres et des pages d'informations

Les entreprises autres que les boutiques en ligne – telles que les fournisseurs de services – doivent avoir une stratégie de référencement prête au stade de la planification du site Web. Idéalement, ils devraient créer une nouvelle page avec un contenu optimisé pour le référencement pour chaque service. Cette stratégie fonctionnera pour la plupart des sites Web d'entreprises et affectera la bonne croissance de la visibilité du site Web dans le moteur de recherche. N'oubliez pas de vous assurer que la longueur du texte, la densité des mots clés, les sous-titres et tous les autres facteurs de classement Google décrits plus loin dans cet article sont corrects.

Mauvaises pratiques :

De nombreux nouveaux sites Web suivent la conception d'une page. L'intégralité du contenu s'affiche sur la même URL. Un tel site Web a peu de chances d'atteindre les premières positions de Google, surtout si vos concurrents disposent d'une architecture de site développée et publient beaucoup de contenu.

Pages de destination

Si vous souhaitez promouvoir un produit non seulement sur votre domaine, mais également à l'aide de campagnes Google Ads et simplement d'autres sites Web, envisagez d'obtenir une page de destination. Ce n'est rien de plus qu'une page cible affichée à un utilisateur qui a cliqué sur l'annonce. Il ne fait généralement la promotion que d'un seul produit ou service et n'a rien à voir avec les autres onglets. Une page de destination est une extension de l'annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué, elle doit donc présenter un contenu qui vend. Ce contenu doit également être optimisé pour les moteurs de recherche . Un contenu optimisé pour le référencement transformera votre page de destination en une autre URL de haut rang dans les résultats de recherche, répertoriée à côté de l'offre principale de votre site Web.

Mauvaises pratiques :

Certaines pages de destination peuvent ne pas contenir suffisamment de texte. De nombreuses entreprises se concentrent sur les graphismes accrocheurs mais oublient la substance. C'est une erreur qui limite notre capacité à établir la visibilité de ces pages sur les moteurs de recherche.

Billets de blog

Un blog n'est plus seulement un hobby ! Votre blog peut être une plate-forme pour fournir un contenu stimulant aux personnes qui utilisent vos services ou achètent vos produits. En répondant aux questions importantes pour vos utilisateurs, vous vous positionnez en tant qu'expert , ce qui vous donne des points supplémentaires dans Google. Vous ne savez pas sur quoi écrire ? Le chapitre suivant présente des méthodes et des outils pour trouver des sujets attractifs. Les articles peuvent renforcer la notoriété et la visibilité de votre marque pour les nouveaux mots-clés (à longue traîne). Avec les liens internes, ils augmenteront également votre jus SEO et le classement de vos autres pages dans les résultats de recherche.

Mauvaises pratiques :

Lorsque vous démarrez un blog, faites attention à la cannibalisation . Qu'est-ce que c'est? Votre site Web ne doit pas inclure deux pages optimisées pour le même mot-clé. Lorsque vous publiez un article de blog sur un produit ou une catégorie de produits disponible dans votre boutique, vous pouvez remarquer d'énormes remaniements dans les classements pour les mots-clés associés. Googlebot ne saura pas quel lien afficher dans les résultats de recherche. Pour éviter cela, essayez de créer des articles de blog avec des mots-clés uniques - les noms de produits et les noms de catégories sont sortis.

Un exemple de blog SEO-friendly :

Guides

Vous êtes un spécialiste d'un secteur hautement technique ? Ou peut-être un fabricant souhaitant atteindre un groupe spécifique de professionnels ? Vous avez une alternative valable à un blog de style de vie - une série de guides. Ils peuvent fournir un aperçu exhaustif d'un sujet choisi ou une procédure pas à pas détaillée pour résoudre un problème particulier. Vous avez déjà publié quelque chose comme ça, mais hors ligne ? Divisez vos documents en portions et publiez-les sur votre site Web dans un onglet approprié. Avec un subtil lifting SEO, ils peuvent devenir des moteurs de trafic performants et fonctionner comme un blog !

Les sites Web de magazines et de journaux sont un exemple courant où les publications hors ligne complètent le contenu en ligne :

papiers blanc

Un livre blanc comprend des documents contenant des données agrégées sur une industrie particulière et leur analyse détaillée. Il peut être une source d'informations précieuses. Bien qu'utilisé principalement pour éduquer le destinataire du produit/service, il a une forte valeur marketing. Un livre blanc peut vous fournir un contenu utile qui attire l'attention de l'utilisateur et prolonge le temps de visite . D'après notre expérience, le taux de rebond et la durée de la session peuvent affecter les résultats du référencement. Les livres blancs sont une excellente idée pour les fabricants et les spécialistes, tout comme les guides. En ce qui concerne les sources de données pour votre analyse ou votre rapport, vous disposez de plusieurs options.

Actualités de Google

Si vous possédez un portail Web d'information et que vous publiez constamment de nouveaux contenus, vous devriez jeter un coup d'œil de plus près sur Google Actualités. Le service vous permet d'atteindre un grand nombre de nouveaux utilisateurs et d'améliorer considérablement la reconnaissance de votre marque. Les articles de Google Actualités s'affichent en haut des résultats de recherche, de sorte que la plupart du trafic est dirigé directement vers votre site Web. Hélas, la fonctionnalité n'est pas pour tout le monde. Vous devez répondre à un ensemble de critères assez stricts (stylistiques et techniques) pour vous qualifier.

Tout d'abord , votre site Web doit être un portail d'information typique . Google vérifie tous les sites Web manuellement, de sorte que les sites commerciaux et les blogs n'ont aucune chance . En outre, les textes doivent être exacts sur les faits, corrects en termes de grammaire et d'orthographe, signés et munis d'une image et d'une date de publication. La rédaction SEO joue également un rôle. Le bon choix de mots-clés pour le titre et le corps de l'article affectera sa position GN. En plus de mener votre recherche de mots-clés standard, trouvez l'inspiration dans les tendances Web actuelles, en vous basant sur les données de Google Trends.

Sur quoi écrire ? – Conseils en référencement

Alors que vous vous lancez dans la rédaction SEO, essayez d'envisager votre stratégie de marketing de contenu. Imaginez vos lecteurs dès le début. Après avoir établi les personas , vous pourrez préparer du contenu pour les personnes qui utilisent réellement vos services ou produits. Avant de commencer, n'oubliez pas de vérifier d'autres aspects techniques du référencement sur votre site Web pour vous assurer que les robots verront ce qui s'y trouve. Vous pourriez également définir la mission de votre rédaction SEO et le ROI (retour sur investissement). Ensuite, implémentez les outils d'analyse (Google Search Console, Google Analytics) pour suivre les effets et vous donner une opportunité d'optimisation.

Recherche de mots-clés – analysez vos mots-clés

Le contenu optimisé pour le référencement que vous publiez en ligne doit être basé sur la recherche de mots clés. Vous pouvez le mener avec des outils tels que Senuto et Google Keyword Planner, qui vous montreront le nombre mensuel de recherches pour des mots clés particuliers. D'autres outils utiles pour le travail incluent Google Search Console et Google Analytics.

Points clés à garder à l'esprit lors de la recherche de mots clés :

• Les mots-clés avec le plus grand nombre de recherches seront tentants. Bien sûr, accéder à la première page pour de telles requêtes est un objectif louable. Mais vos concurrents sont susceptibles de les cibler également. De plus, ils ne sont pas toujours convertis, car les utilisateurs qui les saisissent dans Google ne sont pas encore intéressés par un achat. Pour cette raison, dirigez votre attention vers des mots clés plus détaillés (longue traîne). Si vous préparez des descriptions de produits pour une boutique en ligne, essayez de choisir des mots-clés comprenant plusieurs mots et caractéristiques . Au lieu de commencer par une requête générale - "bagues" - optez pour une expression plus complexe telle que "bague de fiançailles avec pierre bleue". Le nombre de recherches mensuelles sera plus faible, mais les effets seront plus rapides. Vous verrez de meilleurs classements, trafic et ventes.

• Tenez compte de la composition de base de vos mots clés cibles :

– des mots-clés de marque et généraux pour la page d’accueil,

– des mots-clés liés aux noms de catégories,

– des mots-clés liés aux noms de produits/services,

– des mots-clés liés aux villes dans lesquelles vous opérez,

– mots clés du blog (non ciblés ailleurs sur le site).

Une structure de site bien préparée vous fera gagner du temps à l'avenir et évitera la cannibalisation, qui se produit lorsque plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés et entravent ainsi les positions de l'autre dans le moteur de recherche. Lorsque vous commencerez à travailler sur l'architecture du site et la sélection des mots-clés, vous remarquerez des modèles dans la structure des titres ou des en-têtes . Ces modèles vous permettront de mettre en œuvre des changements globaux sur le site Web.

• Commencez votre optimisation en créant un nuage de mots clés pour un sujet particulier. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de mésothérapie, identifiez le mot-clé principal qui décrit le mieux un service sélectionné, puis concrétisez-le avec un nuage de mots-clés à longue traîne thématiquement liés. Optimisez la page pertinente pour ces mots-clés et commencez à acquérir des liens précieux… Répétez la procédure pour chaque nouvelle page.

La recherche de mots-clés est un processus long et chronophage. Souvent, c'est cette partie des efforts de référencement qui ne se termine jamais si vous souhaitez augmenter régulièrement votre visibilité et atteindre de nouveaux utilisateurs.

Coopération avec les autres départements de l'entreprise

Votre stratégie doit être communiquée à tous les services de l'entreprise. Cela peut vous aider à trouver des employés qui connaissent tout sur les produits, restent en contact avec les clients ou ont de longues années d'expérience dans l'industrie. Le brainstorming, la collecte d'idées et l'apprentissage des questions les plus fréquentes auxquelles répond le service du centre d'appels vous fourniront un pool de sujets de contenu.

N'oubliez pas de vérifier si ces sujets sont recherchés par les utilisateurs de Google - la bonne formulation des titres (y compris les mots-clés !) leur donnera plus de valeur SEO. Si vous confiez la production de contenu à des rédacteurs externes, toutes les directives supplémentaires affecteront le résultat final . Sans coopération avec les départements responsables du produit, du contenu et des relations publiques, vous aurez du mal à obtenir des résultats satisfaisants. La rédaction SEO, bien qu'écrite principalement pour les robots des moteurs de recherche, devrait également être précieuse pour les utilisateurs. En somme, ce sont eux qui achètent vos produits ou utilisent vos services.

Commercialisation en temps réel

Suscitez l'intérêt de vos utilisateurs en discutant des sujets qui sont actuellement à la mode. Baser vos articles sur des nouvelles ou des événements récents vous donne l'occasion de surpasser vos concurrents. Essayez-le pour augmenter la reconnaissance de votre blog ou de votre site Web. Une bonne optimisation du contenu par les moteurs de recherche et une réponse rapide aux événements actuels peuvent vous garantir une place sur la première page. Les sujets tendance génèrent des tonnes de recherches et génèrent un trafic énorme, ce qui est particulièrement important si vous vous concentrez sur Google Actualités.

Concurrence

Vous êtes à court d'idées de sujet ? Vous cherchez de l'inspiration? Cela ne fait jamais de mal de voir sur quoi vos concurrents écrivent. Peut-être que des sujets passionnants pour votre industrie cible vous attendent sur vos sites concurrents ? Inutile de préciser que votre texte doit être unique . Dans le meilleur des cas, il devrait fournir un compte rendu plus détaillé du sujet que vos concurrents. Si vous composez conformément aux règles de rédaction SEO, il peut surclasser le texte qui vous a inspiré.

Facteurs de classement SEO

En-têtes H1

Selon le type de contenu, votre entête H1 peut prendre différentes formes :

– Fiche produit H1 = nom du produit,

– Catégorie H1 = nom de la catégorie,

– Article H1 = titre de l'article

etc.

Chaque page doit avoir un en-tête H1 avec un mot-clé - de préférence sous une forme non fléchie. Si vous écrivez un article, cela peut être un défi. De nombreux titres d'articles sonnent bien mais ne disent rien sur le contenu. Si vous visez un contenu consultable, évitez les titres « mystérieux » ou « énigmatiques ».

La balise TITRE

Le titre (en-tête H1) affiché sur votre site Web peut différer de celui que vous présentez dans les résultats de recherche – la balise <title>. Dans le meilleur des cas, la balise title :

• a un libellé légèrement différent de celui de l'en-tête H1,
• contient des mots clés,
• contient un CTA (call to action),
• se termine par votre nom de marque,
• est concis (1 à 150 caractères selon Google) – les titres ne doivent pas être élaborés. Sinon, les derniers mots seront probablement supprimés des résultats de la recherche. N'oubliez pas de mettre vos principaux mots-clés au premier plan.

En-têtes H2 et de niveau inférieur

Une structure de contenu appropriée améliorera à la fois la lisibilité du texte et le référencement. N'oubliez pas de diviser vos paragraphes avec des en-têtes H2 contenant des mots-clés . Cela augmentera la densité des mots clés et dirigera les robots vers les phrases les plus importantes discutées dans le texte. Utilisez également les en-têtes H3. Ils vous permettront de préparer une table des matières pratique que vous pourrez présenter en haut de l'article – comme nous l'avons fait .

Méta descriptions

Les méta-descriptions peuvent ne pas être un facteur de classement direct pour votre site Web et affecter votre promotion plus que votre position dans Google. Néanmoins, essayez de les écrire en utilisant vos principaux mots-clés pertinents pour la page en question. Si vous le faites, les utilisateurs qui saisissent une requête liée à un mot clé verront ce mot clé en gras dans les résultats de recherche, ce qui peut améliorer la cliquabilité de votre fiche . Ensuite, Google peut interpréter le plus grand nombre de clics comme un signal que votre site Web a de la valeur et éventuellement augmenter son classement.

Mots clés

Les mots-clés sont l'un des facteurs de classement les plus importants de Google. Ils sont essentiels pour construire correctement la visibilité du site Web dans le moteur de recherche. Environ 1,3 à 2 milliards de mots-clés sont saisis chaque jour dans Google. C'est ce qui permet aux utilisateurs de trouver votre site Web. Pendant des années, les algorithmes ont travaillé pour ajuster au mieux les résultats de la recherche à l'intention de l'utilisateur. C'est pourquoi lorsque vous entrez une phrase dans Google, vous obtenez une liste de sites qui répondent le mieux à votre requête. Lorsque vous préparez votre contenu, assurez-vous de lire la densité des mots clés, l'autorité thématique et l'indexation sémantique latente (LSI).

Densité des mots clés - le niveau de saturation des mots clés dans le contenu. Généralement utilisé pour indiquer le nombre de fois qu'un mot-clé particulier apparaît sur une page sélectionnée. La densité des mots-clés peut être calculée pour les mots-clés dans les formes fléchies (pluriels, passé) ou la forme principale uniquement.

Autorité thématique - la profondeur de l'expertise présentée sur le site Web. Pour y parvenir, concentrez-vous sur l'exploration de nombreux sujets dans une catégorie principale. Par exemple, au lieu de décrire tous les régimes que vous connaissez dans un long article, divisez votre contenu en parties : le régime Dukan, le régime cétogène, le régime paléo… et fournissez une description détaillée pour chaque partie. Les sites Web ayant une expertise plus approfondie ont tendance à occuper des rangs plus élevés dans le moteur de recherche.

Indexation sémantique latente (LSI) - officieusement appelée mots-clés sémantiques. Ces mots-clés peuvent être décrits comme toutes les phrases qui ont un lien thématique avec le mot-clé principal mais qui ne sont pas ses synonymes directs. Un exemple de LSI est le jeu de mots suivant : football, Robert Lewandowski, terrain de football, supporters, euro 2021. L'industrie du référencement a créé de nombreuses publications sur le sujet, dont certaines minent l'importance du LSI. Voir : https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Néanmoins, c'est certainement un bon moyen d'enrichir vos articles avec des mots-clés liés sémantiquement. Autrement dit, tous les mots-clés qui peuvent avoir leur importance dans le contexte de notre texte.

Google est d'accord :

"Ces signaux de pertinence aident les algorithmes de recherche à évaluer si une page Web contient une réponse à votre requête de recherche, plutôt que de simplement répéter la même question. Pensez-y : lorsque vous recherchez « chiens », vous ne voulez probablement pas qu'une page contienne le mot « chiens » des centaines de fois. Dans cet esprit, les algorithmes évaluent si une page contient d'autres contenus pertinents au-delà du mot-clé "chiens", tels que des photos de chiens, des vidéos ou même une liste de races. Il est important de noter que, bien que nos systèmes recherchent ce type de signaux quantifiables pour évaluer la pertinence, ils ne sont pas conçus pour analyser des concepts subjectifs tels que le point de vue ou l'orientation politique du contenu d'une page.

Si vous recherchez d'autres sources d'inspiration en dehors des outils de référencement disponibles, jetez un œil aux résultats de saisie semi-automatique de Google et à la case "Recherche associée".

Mise en page

Un autre point important est de choisir une mise en forme qui améliore la lisibilité – pour les utilisateurs comme pour les robots des moteurs de recherche. Un contenu bien formaté comporte une introduction et des conclusions, plusieurs sous-titres (ou plus), des listes à puces et des fragments en gras. De plus, votre texte peut inclure des citations, du texte en italique ou souligné, des tableaux, des liens vers d'autres pages ou des éléments graphiques tels que du multimédia ou des infographies. Un bon formatage peut vous aider à saisir la "position zéro" dans Google - la boîte de réponse directe . En termes de référencement, rappelez-vous que les sous-en-têtes fonctionnent mieux en tant qu'en-têtes H2 contenant les mots-clés les plus importants. Lorsque vous souhaitez mettre les informations clés en gras, optez pour les balises <strong></strong> plutôt que <b></b>.

Table des matières

Les tables des matières ne sont pas une technique d'optimisation populaire sur les sites Web. Cependant, en ajouter un peut rendre votre texte plus utile à l'utilisateur. Dans les textes plus longs, une table des matières facilite la navigation et fait gagner du temps. Ce sont les deux principaux avantages que vous pouvez gagner. Avec une table des matières, l'utilisateur peut parcourir les en-têtes sans faire défiler l'intégralité du contenu. Il est également plus facile de revenir là où ils ont arrêté de lire.

Une table des matières peut également améliorer la visibilité de votre article dans le navigateur . Une architecture claire des informations et des liens internes vers des sous-titres individuels optimisés pour le référencement se traduisent par une meilleure indexation. Pour les robots des moteurs de recherche, c'est un signal qu'ils ont affaire à un site Web de valeur. Cela vaut vraiment la peine de jeter un coup d'œil aux tables des matières fournies par la plus grande encyclopédie en ligne - Wikipedia.

Maillage interne

Un maillage interne bien planifié est l'un des facteurs de classement sur site qui peut améliorer considérablement la position de votre site Web dans les résultats de recherche. Les liens internes dans le texte signifient que dans le corps de votre article/description, vous publiez des liens vers d'autres pages de vos sites Web. Les liens internes peuvent prendre différentes formes, mais ils sont plus efficaces en tant que textes d'ancrage à correspondance exacte contenant des mots clés spécifiques.

Un texte d'ancrage de correspondance exacte comprend un mot-clé particulier et indique aux moteurs de recherche que cette phrase est importante pour la page cible. Une robe rouge est un exemple de texte d'ancrage à correspondance exacte. C'est aussi une bonne idée de mettre en place des liens internes avec des URL ordinaires , surtout si elles contiennent des mots clés. En principe, un article de longueur moyenne ne doit pas contenir plus de 5 liens. Les liens internes ne doivent pas suivre de schémas spécifiques - vous pouvez créer un lien vers du contenu strictement ou vaguement lié à votre article.

Mises à jour de contenu

Nos articles deviennent rapidement obsolètes. Ils sont évincés par du contenu plus récent et plus frais d'autres sites. Par conséquent, de temps en temps, c'est une bonne idée de leur donner un coup de jeune. La façon la plus simple de le faire est d' analyser les articles de nos rivaux , de trouver de nouveaux mots-clés pour lesquels ils se classent et d'optimiser notre contenu en conséquence. Dans certaines industries, les tendances changent très rapidement, de sorte que ce qui faisait fureur il y a quelques années peut maintenant être obsolète.

Longueur du texte

En principe, Google classe et évalue le contenu expert long plus haut que les articles courts. Comme on dit : le contenu est roi. Un article plus long contiendra plus de mots clés, aura une meilleure visibilité et fournira généralement un compte rendu plus large du sujet, ce qui améliorera son évaluation du point de vue des moteurs de recherche. N'oublions pas que la longueur de l'article n'est pas tout – tenez également compte des autres éléments dont nous avons discuté. Enfin, bien sûr, vérifiez la longueur moyenne du texte de vos sites Web rivaux qui ont occupé les premiers rangs de Google. Apprenons des meilleurs.

Texte alternatif

Les attributs Alt sont créés pour les personnes malvoyantes qui naviguent sur Internet à l'aide de lecteurs dédiés. Si nous fournissons des attributs alt, ces utilisateurs sauront quel contenu figure dans une photo ou un graphique donné. Les attributs Alt ont également une valeur ajoutée pour les robots des moteurs de recherche, qui les utilisent pour mieux comprendre le contexte du texte et de l'image.

De plus, les alts comptent pour le référencement . De nos jours, les visites de sites à partir de Google Images peuvent représenter 10 à 20 % de votre trafic total. L'ajout d'attributs alternatifs augmente les chances que vos clients vous y trouvent. De plus, si votre texte alternatif inclut vos mots-clés cibles pour la page concernée, vous donnez un (léger) coup de pouce à votre classement Google.

Emballer

Si vous êtes arrivé au bout, vous savez quelles méthodes d'optimisation du contenu fonctionneront pour votre site Web. Vous pouvez désormais commencer à générer des centaines de vues uniques, surpasser vos concurrents et devenir un leader du secteur. La rédaction SEO fonctionnera pour les entreprises de commerce électronique, les sites Web d'entreprises, les portails de contenu et tous les sites visant à augmenter leur trafic organique à partir des moteurs de recherche.

N'oubliez pas que la création de contenu selon les règles de la rédaction SEO doit toujours commencer par une analyse méticuleuse des mots-clés , qui - lorsqu'elle est correctement exécutée - est au moins la moitié du succès dans la construction de la visibilité de votre site Web. En outre, suivez les directives sur l'optimisation des éléments qui ont le plus grand impact sur le référencement et sont décrits comme les facteurs de classement clés. Without SEO support, even the perfect content of top value will be lost in Google among hundreds of others which compete for high ranks every day.