Édition SEO : le secret du contenu propre et optimisé pour le référencement

La plupart des gens pensent à l'édition de copie lorsqu'ils entendent l'édition SEO, mais ce n'est pas la même chose. L'édition de contenu SEO implique plusieurs étapes supplémentaires pour garantir que vos pages Web se classent plus haut sur la page de résultats du moteur de recherche et sont plus lisibles.

Dans ce guide, nous couvrirons les meilleures pratiques pour garantir que tout votre contenu écrit est optimisé pour les moteurs de recherche. La rédaction d'articles de blog, d'articles, de communiqués de presse ou de tout autre élément publié en ligne nécessite des compétences en édition de contenu SEO.

Qu'est-ce que l'édition SEO ?

L'édition SEO vous aide à rendre votre copie Web claire, concise et lisible pour les moteurs de recherche et les humains. C'est différent de la rédaction traditionnelle car il s'agit d'optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.

Processus de rédaction SEO

La rédaction SEO est l'ensemble du processus de création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche à partir de zéro. L'édition d'un contenu existant à l'aide de tactiques SEO est communément appelée édition SEO. La rédaction SEO implique deux étapes supplémentaires par rapport à la rédaction SEO : la recherche de mots clés et la rédaction de contenu.

Article connexe : découvrez comment vous pouvez utiliser des outils tels que Marketmuse, Frase et Surfer SEO pour créer des articles de blog qui se classent.

Comment modifier le contenu SEO

L'édition de contenu SEO est à peu près la même chose que l'édition traditionnelle, mais avec une couche supplémentaire de principes SEO. L'édition traditionnelle est réservée aux humains, mais l'édition SEO compte également pour les moteurs de recherche. Il existe deux couches d'édition pour les articles SEO. La première couche d'édition est destinée aux humains, donc le contenu est facile à lire, et la deuxième couche est destinée aux moteurs de recherche, il est donc facile de se classer.

Recherche de mots clés

Avant de rédiger votre contenu, effectuez une recherche de mots-clés. En faisant cela, vous comprendrez ce que les gens recherchent et quels termes ils utilisent pour trouver des solutions. C'est une étape cruciale dans le processus de rédaction SEO.

Tout d'abord, vous devez identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Par exemple, "meilleures chaussures de randonnée" n'est pas une requête de recherche particulièrement utile pour une société SAAS proposant des solutions de gestion de projet.

Ne choisissez pas un mot clé cible uniquement en fonction du score de difficulté SEO dans un outil de mots clés. Commencez votre processus avec des sujets de départ et des mots-clés à l'esprit. Les sujets de départ sont des mots de haut niveau qui, selon vous, seraient pertinents pour votre entreprise en fonction de votre expérience. Il existe plusieurs façons de proposer ces sujets de départ :

• Lancez une recherche de sujet dans Buzzsumo.
• Demandez à un expert en la matière d'écrire manuellement les dix premiers sujets qui vous viennent à l'esprit.
• Utilisez un outil comme seedkeyword.com et demandez à votre client d'effectuer une recherche comme il le ferait généralement dans Google pour trouver une solution à son problème.
• Utilisez un outil comme Writerzen pour trouver des sujets.

Exécutez vos sujets via votre outil de mots clés pour avoir une idée de la compétitivité au niveau du sujet. Vous pouvez vérifier la difficulté de référencement et le volume de recherche des termes générés par chaque sujet de départ en utilisant des outils tels que Ahref et Semrush. Mots-clés partout, SpyFu, KWfinder, Keysearch et Google Keyword Planner sont des alternatives moins chères. A ce stade de votre recherche, vous ne cherchez pas votre mot-clé cible mais plutôt le meilleur sujet.

Réduisez la liste aux sujets qui sont précieux pour votre entreprise et moins compétitifs. Ensuite, sélectionnez un ou deux sujets intéressants pour votre entreprise et peu concurrentiels. Pour commencer, je recommande de se concentrer sur un sujet.

Une fois que vous avez choisi votre sujet principal, exécutez-le à nouveau dans votre outil de recherche de mots clés. Filtrez les mots-clés par niveau de difficulté qui a du sens pour votre site Web. Il n'y a pas de science exacte ici, et chaque outil de recherche de mots clés utilise un algorithme différent pour évaluer la difficulté de classement. Par exemple, Ahrefs utilise le nombre de backlinks pour estimer l'autorité de la page. Ainsi, si toutes les pages les mieux classées ont un nombre élevé de backlinks, le terme de recherche est considéré comme difficile à classer. Bien que ce ne soit pas toujours correct, vous pouvez l'utiliser pour vous orienter.

À l'étape suivante, regroupez tous les mots-clés avec une intention de recherche similaire afin de pouvoir tous les couvrir sur une seule page.

Il y a plus dans le processus de recherche de mots clés, mais cela nécessite un article plus détaillé. Pour l'instant, supposons que vous ayez choisi un terme de recherche et que votre rédacteur de contenu ait couvert ce sujet en détail. Il vient de sortir du four de contenu et est prêt pour une magie d'édition.

Rédaction SEO et couverture de sujets

Dans le passé, les moteurs de recherche classaient les pages Web en fonction de la densité des mots clés. Ainsi, vous pouvez facilement classer votre page en utilisant le mot-clé cible plusieurs fois sur la page pour augmenter la densité des mots-clés. Comme prévu, il n'a pas fallu longtemps aux spammeurs pour utiliser cette technique pour classer les pages de mauvaise qualité.
Pour lutter contre cela, Google a créé des mises à jour d'algorithmes telles que Hummingbird, qui privilégient la couverture des sujets à la densité des mots clés.

En mettant davantage l'accent sur la couverture des sujets, vous devez vous assurer que votre contenu couvre un large éventail de sujets connexes. Par exemple, si vous écrivez sur le référencement, vous devrez couvrir des sujets sémantiquement liés tels que l'outil de référencement, l'optimisation des moteurs de recherche, la stratégie de référencement, la recherche de mots clés, la création de liens, le trafic organique, le référencement technique, etc.

Assurer la couverture des sujets devrait faire partie de votre processus d'édition SEO. Une fois que vous avez choisi votre mot-clé principal, l'étape suivante consiste à vous assurer que le contenu que vous modifiez a une couverture de sujet suffisante. Un éditeur SEO fournit généralement à l'équipe de création de contenu un aperçu ou un résumé du sujet avant de créer le contenu. Cela signifie que vous n'avez pas à faire des allers-retours pour ajouter d'autres sujets. Un éditeur SEO est différent d'un éditeur de contenu standard à cet égard.

Édition de mots-clés SEO

Lorsque vous avez effectué un examen complet de tous les sujets pertinents, vous devez concentrer vos efforts de référencement sur la mise en évidence du mot-clé ciblé. Les meilleurs emplacements de mots-clés pour vos articles sont :

1. Le titre SEO (méta titre)
2. La méta description (aide à augmenter le CTR si vous correspondez à l'intention de recherche)
3. Le titre ou la rubrique H1
4. Le premier ou le deuxième paragraphe
5. Texte alternatif des images
6. Sous-titres (utilisez des variantes de votre mot clé et des mots clés associés)

Incluez cela dans le cadre de votre flux de travail d'édition SEO.

Édition de contenu SEO

Questions a poser:

1. Qui est le lecteur ?
2. A quelle étape du cycle d'achat se situe le lecteur ?
3. Quel est le but de la pièce ?
4. Quels sont les points individuels ?

Dans le processus d'édition SEO, l'étape d'édition du contenu vise à rendre le contenu aussi précis et net que possible. Gardez toujours votre lecteur et l'objectif final à l'esprit. Quelle action souhaiteriez-vous que le lecteur entreprenne ? Essayez-vous d'amener le lecteur à télécharger un livre électronique ou à acheter votre produit ? Modifiez en conséquence.

Ensuite, assurez-vous que tous les points de votre contenu sont uniques. Chaque point mérite un nouveau paragraphe. Enfin, restez concentré et évitez les divagations.

L'objectif numéro un est toujours la clarté ! Pour y parvenir, vous devez éliminer l'ambiguïté et vous assurer que vos arguments sont clairs. Une bonne écriture nette battra toujours un contenu pompeux et fantaisiste qui est fastidieux à lire.

Une partie cruciale de cette étape est la vérification des faits. Malheureusement, de nombreux auteurs ajoutent à leurs opinions sous forme de faits, ce qui est imprudent. Si vous sentez que quelque chose ne va pas et que vous vous retrouvez à deviner quelque chose, péchez toujours par excès de prudence et vérifiez les preuves. Mélanger les opinions avec les faits pourrait ternir votre crédibilité.

Modifier la structure

Questions a poser:

1. Quel est votre angle de contenu (Cela déterminera également votre LEAD)
2. Quelles sont les sections clés de votre histoire
3. Quelle est la structure narrative (ordre des catégories)
4. Les points sont-ils ordonnés avec élégance
5. Pouvez-vous créer un lien vers tout autre contenu pertinent ?

Une fois que vous avez terminé la modification du contenu, vous aurez chaque point dans un paragraphe différent. Parcourez maintenant toutes les sections et déterminez l'angle que vous souhaitez prendre avec votre contenu. Votre angle de contenu déterminera également votre LEAD ou le paragraphe d'introduction.

Dans le cycle d'édition de la structure, vous organiserez les paragraphes avec élégance. La modification de la structure impliquera également des liens vers le contenu connexe de votre site Web et des ressources externes fiables. La structure de liens internes d'un site Web aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site Web. De plus, il fournit aux lecteurs des informations détaillées sur un sujet particulier qui n'est pas couvert dans l'article actuel. Selon votre flux de travail, les liens internes peuvent être gérés par l'équipe de contenu ou par l'éditeur SEO.

Modifier le style

Questions a poser:

1. L'écriture est-elle fluide ?
2. Est-ce qu'un point mène au suivant parfaitement ?
3. Avez-vous supprimé tout le désordre?
4. Quel est le récit que vous souhaitez présenter ?

Dans l'édition de style, vous devez vous concentrer sur le récit du contenu.

Après la modification du contenu, vos paragraphes peuvent avoir des points uniques, mais ils peuvent ne pas être connectés. Une excellente façon de faire couler les paragraphes est d'utiliser une déclaration générique qui mène à l'idée/au paragraphe. Le récit est l'angle de contenu que vous voulez prendre. Une même histoire peut avoir plusieurs perspectives.

Par exemple, l'histoire d'un nouvel appareil Oneplus pourrait décrire comment il a pénétré un marché concurrentiel et s'est imposé comme une marque. Cependant, si l'éditeur souhaite adopter une perspective différente, il pourrait se concentrer sur le succès précoce de la marque et la baisse des ventes au cours des deux dernières années.

L'édition de style vise également à éliminer l'encombrement. Nous en avons fait une version allégée dans le cycle de modification du contenu. Cependant, ce tour se concentre sur le resserrement encore plus de la copie.

Méfiez-vous des phrases inutilement verbeuses, des majuscules inutiles ou de tout ce qui semble ressortir, perturbant le flux du contenu.

Ce cycle met également l'accent sur la cohérence. Un exemple consiste à utiliser le même format pour le titre et la désignation. Un autre exemple consiste à utiliser la virgule Oxford dans votre contenu si vous l'avez utilisée une fois. Le guide de style le couvre généralement.

Je pense que cela enchaîne parfaitement avec notre point suivant, en respectant les directives de la marque. En règle générale, les marques établies exigent que vous suiviez leurs directives de marque, qui fournissent des règles à suivre en matière de ponctuation, de formats de date, d'acronymes, de style de citation et de format de désignation.

La pyramide inversée

La dernière étape de l'édition de style est une introduction, un titre et une finition solides. Les éditeurs utilisent généralement la pyramide inversée pour fournir au lecteur le plus de valeur dès que possible. La structure pyramidale inversée est un produit de la technologie à l'ancienne - le télégraphe. Les pyramides inversées avaient du sens lorsque les organes de presse relayaient d'abord les détails les plus importants pour s'assurer que les faits essentiels de l'histoire pouvaient être imprimés par celui qui les recevait.

Il en va de même pour l'édition SEO moderne.

Nous voulons que le lecteur obtienne sa réponse le plus tôt possible. Alors coupez les peluches et allez droit au but. Dans un site de recettes, par exemple, la recette réelle doit toujours être au début, afin que le lecteur puisse accéder à l'information qu'il recherche sans avoir à faire défiler une longue liste d'ingrédients ou la formation du chef.

Les éditeurs hésitent souvent à le faire car ils craignent que le lecteur ne rebondisse dès qu'ils auront les informations dont ils ont besoin. Cela pourrait être partiellement vrai, mais s'ils aiment les informations que vous fournissez la première fois, ils choisiront votre site plutôt que les autres à long terme. Bientôt, ils prendront le temps de vous connaître, vous et votre marque. Commencez par les cinq W (qui, quoi, quand, où et pourquoi), suivis de détails complémentaires et d'informations générales.

C'est un crochet, une ligne et un plomb

Un crochet est un moyen d'attirer l'attention du lecteur dès le début. Différents types d'accroches incluent des questions, des citations, des statistiques ou des anecdotes pour captiver votre lecteur et commencer votre histoire en beauté.

Une fois que vous avez une bonne introduction qui amène l'auteur dans votre angle de contenu, vous avez besoin d'un bon titre qui s'aligne sur l'angle et incite le lecteur à cliquer. Un titre intrigant est l'un des éléments les plus importants de votre histoire.

La fin fait comprendre votre point de vue et invite le lecteur à passer à l'étape suivante. Un appel à l'action puissant peut améliorer votre taux de conversion.

Modification de la présentation

Le montage de la présentation implique une relecture et d'autres révisions cosmétiques. Vous devez aligner le titre, la méta description et les en-têtes avec l'angle du contenu. N'oubliez pas de suivre les règles de style de votre maison pour les unités de mesure, l'orthographe (US ou UK), et plus encore.

La relecture peut être un processus en soi, en fonction de votre flux de travail et de la disponibilité des ressources. Le correcteur est généralement spécialisé dans la grammaire technique, vous n'aurez donc pas à vous soucier de quelqu'un qui signale des erreurs de ponctuation ou de grammaire.

FAQ

Qu'est-ce qu'un éditeur de contenu SEO ?

Un éditeur de contenu SEO est un expert en la matière et un éditeur ayant une connaissance de l'optimisation des moteurs de recherche. Ils aident à créer des articles convaincants et informatifs optimisés pour le Web en les rendant plus visibles dans les moteurs de recherche.

Les articles peuvent être mieux classés en couvrant un sujet en profondeur, en utilisant des mots-clés de manière appropriée et en obtenant des backlinks à partir de pages qui se classent en tête des SERP (Search Engine Results Pages). Un éditeur SEO expérimenté sait comment mettre en œuvre ces tactiques tout en gardant les lecteurs engagés.