14 conseils SEO pour les comptables et les conseillers financiers

Les comptables et les conseillers financiers ont besoin de meilleures façons de développer des prospects. Avec une concurrence accrue sur des marchés très saturés, il est souvent difficile de se démarquer. Mais la bonne stratégie de référencement de comptable ou de conseiller financier peut faire la différence et aider votre cabinet financier ou comptable à gagner des clics de qualité qui génèrent des prospects et des revenus accrus.

En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez réfléchir aux tactiques que vous utilisez pour protéger la santé de votre entreprise. Étant donné que de nombreux clients potentiels dépendent d'Internet pour trouver un cabinet comptable ou un CPA, les marques ont besoin d'une maîtrise du référencement local et d'autres concepts de marketing numérique pour assurer une croissance et un développement continus.

Pourquoi le référencement est-il si important pour les comptables et les conseillers financiers ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la pierre angulaire de nombreuses stratégies de marketing numérique. Que vous soyez membre d'un cabinet comptable, d'un courtier ou d'un conseiller en placement, le référencement est nécessaire si vous voulez que votre entreprise prospère. Même si vous n'êtes pas à Wall Street, le référencement peut vous aider à trouver un client à fort potentiel, à diriger le trafic vers le site Web ou la page d'accueil de votre entreprise et à augmenter la valeur de vos articles de blog. Après tout, vous voulez apparaître sur les moteurs de recherche lorsque les clients recherchent des conseils et des services financiers.

En plus de cela, de nombreux clients dépendent des meilleurs résultats d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pour trouver une nouvelle entreprise. Certains clients se tournent également vers les profils de médias sociaux. De nombreux chercheurs ne cliquent que sur les trois premiers titres de page qui leur sont présentés dans les SERP. Si vous voulez que votre pratique comptable décroche l'un de ces points, vous devez maîtriser votre stratégie de référencement.

Si vous êtes prêt à améliorer votre classement dans le secteur de la comptabilité ou si vous cherchez le meilleur moyen d'aider votre cabinet de CPA à se démarquer, voici 14 conseils de référencement qui profitent aux petits entrepreneurs et aux grandes organisations de tenue de livres.

1. Recherchez des mots-clés pour les services financiers ou comptables

Le référencement est une question de mots-clés. Que vous souhaitiez apparaître dans la recherche locale ou générer du trafic organique du monde entier, vous avez besoin d'un moyen d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

La recherche de mots-clés est l'une des nombreuses meilleures pratiques pour toute campagne de référencement nationale ou locale. Il s'agit de trouver les bons mots-clés qui relient les professionnels de la finance ou les comptables à leur public cible. Un mot-clé, en soi, se rapporte à ce que les gens tapent dans leurs moteurs de recherche. Les mots-clés peuvent être des mots simples ou des phrases entières qui indiquent aux moteurs de recherche le but d'une page. Voici quelques exemples de mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des services financiers et comptables.

Vous pouvez trouver des informations cruciales sur les mots clés à l'aide d'un outil de mots clés. De nombreux outils de mots clés comme Google Analytics vous aident à affiner les bons mots clés pour votre marché cible ou votre région. Google propose également des outils de planification sur lesquels de nombreux services professionnels et sociétés de référencement s'appuient pour créer des campagnes robustes pour les institutions financières.

Avec les bons mots clés, il est plus facile d'atteindre vos principaux objectifs marketing pour votre créneau commercial. Le volume de recherche, le coût par clic et la difficulté des mots clés sont les mesures qui vous aideront à déterminer les meilleurs mots clés à sélectionner. Améliorez vos connaissances sur les mots clés SEO avant de choisir les mots clés pour lesquels vous souhaitez optimiser votre site Web financier.

2. Créer un contenu de haute qualité pour les conseillers comptables et financiers

De nombreux propriétaires de petites entreprises négligent le marketing de contenu car il nécessite beaucoup d'efforts et d'entretien. Cependant, le contenu de votre site Web est essentiel si vous menez une campagne de référencement pour renforcer votre présence en ligne.

Bien que l'optimisation du moteur dépende du choix de mots clés et d'expressions de mots clés de qualité, vous devez également tenir compte de la manière dont vous utilisez ces mots ou expressions. Cela signifie créer un contenu pertinent, informatif et précieux qui parle de ces mots-clés.

Par exemple, Goldman Sachs crée des vidéos d'experts discutant des tendances et des actualités actuelles du marché. L'utilisation de médias enrichis est idéale pour engager les utilisateurs et montrer l'autorité et l'expertise de votre marque.

Avoir un blog ou un centre de ressources est à la fois utile pour classer plus de mots-clés et pour montrer votre autorité et votre fiabilité dans votre espace financier ou comptable. Ce cabinet comptable propose un centre de ressources avec des articles utiles sur la comptabilité fiduciaire.

Les sujets sur lesquels vous choisirez de créer un contenu de qualité dépendront de la taille de votre entreprise comptable, des services que vous proposez ou des marchés que vous desservez. Ces publications doivent inclure des mots clés et des expressions pertinents pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page et à renforcer votre autorité et votre expertise dans votre créneau. Ils doivent également respecter les directives de qualité de Google en étant informatifs, originaux, utiles et ayant une grande profondeur d'actualité.

Un autre avantage est qu'une publication de qualité est également mûre pour être partagée sur les plateformes de médias sociaux et pour gagner des backlinks à partir d'autres URL. L'avantage d'un contenu de qualité est que d'autres personnes souhaitent le partager (et créer un lien vers celui-ci !)

3. N'oubliez pas l'expérience utilisateur

Si vous voulez de bonnes critiques en ligne sur Yelp ou si vous pensez pouvoir générer des références, vous ne pouvez pas négliger votre expérience utilisateur. Cela a également un impact sur le classement de votre site Web sur les différents moteurs de recherche. De nombreux sites ont des problèmes de vitesse de chargement. Bien que certains de ces cas puissent être attribués à des navigateurs avec des ordinateurs plus lents ou à une mauvaise connexion Internet, le problème réside souvent dans le site Web lui-même.

Non seulement les moteurs de recherche apprécient la vitesse des pages. Les utilisateurs ont tendance à « rebondir » sur différents sites s'ils sont trop lents à charger. Ainsi, même s'il est possible qu'un client comptable potentiel ait cliqué sur votre site, il peut être parti tout aussi rapidement.

La bonne nouvelle est que vous pouvez vérifier la vitesse de votre page quand vous le souhaitez. Même Google a son propre outil qui vous dira à quelle vitesse votre site se charge.

C'est une bonne idée pour toute entreprise locale ou organisation nationale d'investir dans quelques mises à niveau de vitesse de page. Google et ses homologues ont tendance à valoriser les pages qui se chargent plus rapidement.

4. Prioriser l'expérience mobile

Google utilise l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie que chaque fois que le moteur de recherche explore votre site Web, il examine spécifiquement la version mobile. Vous devez garder à l'esprit que bon nombre de vos clients potentiels pourraient ne pas voir votre site Web à partir d'un ordinateur de bureau. Par conséquent, vous devez créer une expérience utilisateur adaptée aux mobiles. Vous pouvez optimiser votre site pour les performances mobiles et même créer une application mobile si vous le souhaitez.

Tant que vous créez une expérience utilisateur qui fonctionne sur tous les appareils, vous êtes sur la bonne voie. Il est important que le site Web de votre conseiller financier soit réactif et ajuste son affichage en fonction de l'appareil utilisé par le chercheur.

Voici une version de bureau d'un site Web de gestion de patrimoine privé :

Et voici le même site Web affiché sur un appareil mobile :

Bien sûr, c'est assez facile à dire, moins à mettre en œuvre par vous-même. Pas aussi féru de technologie? Une agence de référencement peut vous aider à apporter les modifications appropriées à votre site Web afin qu'il soit prêt pour une optimisation axée sur les mobiles.

5. Assurez-vous que votre conseiller financier ou votre site Web comptable est sécurisé

Une grande partie du travail d'un comptable ou d'un conseiller financier consiste à gagner et à maintenir la confiance. Après tout, si un client ne fait pas confiance à vos services, il ne vous laissera pas gérer son argent.

Cependant, vous n'êtes pas le seul à devoir être digne de confiance. Votre site doit l'être aussi. Pensez-y de cette façon : vous ne publieriez pas les informations financières sensibles d'un client sur les réseaux sociaux, n'est-ce pas ? Ensuite, il serait utile que vous ne vous passiez également sans la désignation de sécurité appropriée.

SSL, ou Secure Sockets Layer, est un outil de vérification qui montre qu'un site Web est correctement sécurisé et peut protéger vos données. Bien que vous ne puissiez pas savoir si un site a un SSL actuel par son titre de page, vous pouvez passer par l'URL. Un site avec un SSL actif a HTTPS dans l'URL. Un site qui n'a pas que HTTP.

De nombreux moteurs de recherche donnent la priorité à une sécurité Web accrue et ne sont pas aussi susceptibles d'offrir des classements élevés aux sites non sécurisés. C'est quelque chose dont vous devez tenir compte, même si ce n'est pas le moment de renouveler votre domaine. Que vous soyez à Wall Street ou que vous travailliez avec des investisseurs individuels, la sécurité renforcée est pratiquement une règle fiduciaire.

6. Configurez des profils d'entreprise pour votre société financière ou votre entreprise comptable

Un élément important du référencement consiste à rendre votre marque plus facile à trouver, que ce soit sur Google, Bing ou un autre moteur de recherche. C'est en partie pourquoi il est si important d'avoir des profils d'entreprise actifs pour chacune des principales plateformes de recherche.

Google My Business offre à vos clients la possibilité d'appeler en un clic et fournit un aperçu de vos avis en ligne, de votre emplacement et de vos heures d'ouverture.

Il en va de même pour les plates-formes similaires sur d'autres moteurs. De plus, certaines de ces pages de citations générales offrent des liens précieux vers votre page d'accueil. C'est un excellent moyen d'attirer l'attention d'un client de passage.

Si vous ne savez pas si vous avez ou non des citations sur différentes pages, vous pouvez effectuer un audit pour vérifier. Sur la base des résultats de l'audit, vous pouvez saisir manuellement vos informations sur les différents sites, ou vous pouvez utiliser un service géré ou une agence de référencement pour le faire pour vous.

7. Investissez dans les bonnes opportunités de backlinking

Une fois que vous avez développé un excellent contenu financier ou comptable, ne voulez-vous pas qu'il fonctionne bien ? Bien sûr, vous le faites. C'est pourquoi vous devez réserver des ressources pour aider à générer des liens vers ce contenu ou cette page de destination.

Les opportunités de backlinking montrent également combien de sites Web différents vous considèrent comme une source de confiance. Google et Bing en tiennent compte lorsqu'ils évaluent le potentiel de classement. Bien sûr, vous ne voulez pas payer pour des liens groupés placés sur des sites Web contenant du spam. Bien que cela puisse produire une amélioration rapide du référencement, cela finira par vous nuire au fil du temps.

Les sites Web à faible autorité et à faible confiance n'ont pas une excellente réputation sur les différents sites de résultats de recherche, alors investissez plutôt dans des plates-formes de chapeau blanc.

8. N'oubliez pas vos liens internes

Bien que chaque expert SEO soit sûr de vous dire la valeur des backlinks, vous devez également tenir compte de votre structure de liens interne. Votre site Web est, en fait, un site Web. Pour les comptables et les conseillers financiers, votre objectif est de garder un client potentiel sur ce site aussi longtemps que possible.

En effet, plus un client passe de temps sur un site Web, plus il est susceptible de se convertir. Si vous avez tendance à négliger les opportunités de liens internes, rédigez-vous un mémorandum ou rédigez un décret.

Vous souhaitez sélectionner des liens vers des pages très performantes afin de pouvoir diriger les clients vers un contenu précieux, des pages de service optimisées et d'autres articles de blog qui mettent en valeur la valeur de votre marque. Cependant, vous ne voulez pas compter sur les mêmes liens encore et encore. Changez les choses de temps en temps, afin de diffuser le potentiel de création de liens sur l'ensemble de votre site Web.

9. Envisagez de publier des articles sur votre expertise comptable ou financière

La publication d'invités est un excellent moyen de sécuriser de précieux backlinks provenant de sites de confiance. Cela implique de créer un contenu pour un site qui accepte les publications, de présenter ce contenu et de rédiger l'article.

Bien sûr, ce n'est pas si simple. Pour commencer, vous devez trouver des sites qui acceptent les publications d'invités. Heureusement, vous pouvez vous tourner vers les SERP pour cela. Effectuez des recherches pour un mot-clé pertinent suivi d'expressions telles que "écrivez pour nous", "messages d'invités" ou "contribution". Cela vous aidera à trouver des opportunités de publication d'invités applicables. Une fois que vous avez trouvé quelques sites potentiels, vous souhaitez en vérifier la qualité. Auditez chaque site pour déterminer son classement relatif d'autorité de domaine, son trafic mensuel et sa fréquence de publication. Ces facteurs doivent tous être pesés avant de lancer.

Voici quelques exemples de sites Web qui acceptent les articles de blog d'experts financiers :

• Argent modeste
• battrecassé
• Espèces Argent Vie
• Pain sage
• Casseurs d'argent
• Analyste des finances personnelles
• Neuf Hub
• Finance Gab
• Le régime financier
• À propos de l'argent

Et certaines publications qui recherchent des publications d'invités de comptables :

• Comptabilité Meru
• A-Comptage Biz
• Bita Comptabilité
• FinanceTalk.net
• AccountingHelper
• Magazine d'affaires
• FactureBerry
• FinancePost
• Marchand
• ComptabilitéWeb

Avant de lancer un blog invité, consultez les publications récentes du site. Parcourez les derniers mois de l'historique d'un site de publication d'invités et recherchez les lacunes en matière de contenu et de connaissances. Cela vous aidera lorsque vous serez prêt à commencer à lancer. Une fois que vous avez trouvé quelques lacunes, vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés pour vous aider à générer des sujets.

Pour votre présentation, vous devriez penser à trois idées potentielles à présenter au site. Vous pouvez écrire sur les erreurs et omissions, les conseillers en investissement, les poursuites judiciaires en matière de règles fiduciaires ou toute autre chose, à condition que cela offre des informations précieuses sur le site cible.

Ensuite, vous pouvez commencer à tendre la main à différents sites avec vos idées. Si quelqu'un accepte, vous rédigerez l'article, passerez par le processus de révision et sécuriserez vos backlinks. La publication d'invités est un excellent moyen d'obtenir du trafic de qualité à partir d'autres sites Web. C'est l'outil idéal à avoir sous la main.

10. Développez vos citations locales

Bien que votre page Google My Business soit importante, vous devez investir dans d'autres citations locales, surtout si vous essayez de vous affirmer sur le marché de votre région.

De nombreuses entreprises CPA avec des emplacements en personne dépendent des citations pour améliorer leur classement général. C'est un excellent moyen de sécuriser un lien facile, mais cela montre également à Google que vous êtes facile à trouver et que vous fournissez une bonne quantité d'informations pertinentes à vos clients potentiels.

Pour les CPA, les conseillers financiers ou les comptables, vous voudrez rechercher différents répertoires de services financiers. Ce sont les plus pertinents pour votre domaine et vous devez les considérer comme un autre canal d'acquisition de clients. Voici un exemple de répertoire comptable où vous pourriez ajouter une citation pour votre entreprise comptable.

11. Obtenez plus d'avis sur les pages appropriées

Les évaluations en ligne sont l'un des moyens les plus simples d'obtenir de nouveaux clients. La plupart des gens comptent beaucoup sur le bouche-à-oreille, car il saute souvent une bonne partie des marques de confiance que les marques doivent faire pour garantir un achat. Une bonne référence est en or pour votre entreprise. Cependant, il est souvent plus difficile d'obtenir des avis que vous ne le pensez.

Heureusement, il existe quelques tactiques éprouvées qui facilitent cela. Pour commencer, vous pouvez demander à des clients satisfaits. Avez-vous récemment eu un client qui a été satisfait de votre recommandation d'assurance omissions ? Que diriez-vous de quelqu'un qui a apprécié votre explication de la loi Dodd-Frank ? Si vous avez une poignée de clients dont vous savez qu'ils sont satisfaits, rédigez un e-mail. Remerciez-les pour leur confiance et voyez s'ils sont disposés à publier un avis sur votre plateforme préférée.

Vous pouvez également inclure des liens de révision simples sur votre site Web. Ceux-ci dirigent les clients exactement où ils doivent aller, il n'y a donc aucune confusion quant au processus d'examen. Même certains outils peuvent aider à automatiser la collecte des commentaires des clients, ce qui réduit le temps et les ressources consacrés à la sécurisation des avis.

12. Optimiser pour les recherches locales

Pour les conseillers financiers et les comptables qui desservent principalement une zone géographique locale, les meilleures pratiques de référencement local sont essentielles pour apparaître dans le pack Google Maps et les recherches locales. Si vous avez obtenu des citations locales grâce au conseil n ° 10, cela aidera vos signaux locaux à se développer, mais il est également important d'inclure des informations de localisation sur votre site Web.

C'est aussi une bonne idée d'avoir plusieurs pages spécifiques à un lieu. Si vous dirigez une entreprise CPA avec plusieurs sites dans la région, vous souhaitez optimiser pour chaque zone locale. C'est un meilleur moyen d'atteindre des clients plus pertinents et qualifiés. Vos citations locales doivent également indiquer clairement que votre entreprise a plusieurs bureaux.

Obtenir le convoité Google Map Pack peut être extrêmement bénéfique pour améliorer les appels et les demandes à votre bureau. Le Map Pack permet aux chercheurs de contacter immédiatement votre cabinet de conseil financier ou comptable.

Voici quelques conseils supplémentaires pour augmenter les chances de votre site Web de comptabilité ou de services financiers d'entrer dans le pack de cartes :

• Optimisez votre fiche Google My Business
• Gagnez plus de citations locales et commerciales
• Avoir un site web responsive

13. Optimiser pour une génération de leads plus forte

À bien des égards, le SEO est l'outil de génération de leads idéal. Au lieu de passer trop de temps et d'argent à manipuler les publicités et à pousser les conversions, le référencement vous apporte de nouveaux clients.

Cependant, si vous ne générez pas de prospects, votre campagne de référencement ne fait probablement pas grand-chose pour votre site. Pour commencer, vous voulez vous assurer que chaque page a un formulaire de génération de prospects et un appel à l'action (CTA) approprié. Ce site Web de comptabilité invite immédiatement les utilisateurs à soumettre une adresse e-mail en échange d'un élément de marketing de contenu utile.

D'autres stratégies pour améliorer la génération de leads incluent la mise en œuvre d'une fonctionnalité de chat. De nombreux clients souhaitent travailler avec des marques constamment disponibles. Il en va de même pour le secteur comptable. La fonctionnalité de chat en direct n'est peut-être pas aussi gérable pour une petite entreprise, mais vous pouvez investir dans certains programmes et chatbots qui facilitent la fourniture d'un service 24h/24 et 7j/7. Les services de chat ont de bons antécédents en matière de sécurisation des prospects, vous ne voulez donc pas publier une itération de site sans un.

C'est aussi une bonne idée d'effectuer des tests et de faire des ajustements en continu. Même si une page de destination ou un formulaire de contact commence à bien fonctionner, cela ne signifie pas que ce sera toujours le cas. Vous devez entretenir régulièrement vos pages et vos formulaires de génération de prospects pour vous assurer qu'ils continuent d'attirer des clients potentiels. Les tests A/B vous aident à collecter des données pour les métriques de performance des pages, c'est donc une bonne idée de développer plusieurs versions de n'importe quelle page de service ou de la page de contact pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

Enfin, vous devez continuer à mesurer votre génération de prospects et investir dans des canaux qui réussissent plus fréquemment. Dans de nombreux cas, votre page d'accueil conduira un bon nombre de vos prospects. Cependant, certains articles de blog, liens sociaux et publicités peuvent également générer des prospects. Examinez les données pour voir quels canaux nécessitent une attention supplémentaire.

14. Soyez patient

Dans presque tous les scénarios, le référencement est un investissement à long terme. Cela nécessite une bonne dose d'expérimentation, d'ajustement et de patience si vous voulez une campagne réussie. Que vous soyez une entreprise CPA en démarrage qui cherche à faire des vagues ou que vous soyez une marque établie qui souhaite une poussée numérique supplémentaire, le référencement peut vous aider au fil du temps. Cependant, cela prend souvent du temps et des ressources pour le faire, et les résultats instantanés sont rares. La bonne stratégie de référencement peut améliorer la génération et la conversion de prospects pour les années à venir tant que vous la maintenez. Tant que vous continuez à déplacer l'aiguille dans la bonne direction, vous savez que votre campagne de référencement fonctionne comme prévu.

Les comptables et les conseillers financiers comptent autant sur le référencement que les autres secteurs. Bien que l'optimisation des moteurs de recherche semble compliquée, la courbe d'apprentissage en vaut la peine lorsque vous commencez à voir des résultats. Pour les professionnels qui ne souhaitent pas gérer l'optimisation des moteurs avec une équipe interne, la meilleure façon d'augmenter votre présence en ligne consiste à faire appel à une société de référencement. La bonne agence peut vous aider à clarifier vos objectifs et à mettre en œuvre des changements efficaces. Cela rend également plus intuitif le suivi des progrès et des résultats et apporte les ajustements nécessaires à l'épanouissement de votre marque.

Si vous êtes prêt à conquérir votre marché, à atteindre votre public cible et à trouver de nouveaux clients potentiels, il est temps que vous examiniez de plus près le référencement.