Guide essentiel du référencement pour les entrepreneurs

Faire apparaître votre entreprise de sous-traitance dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ne se fait pas du jour au lendemain. Au lieu de cela, gagner une place dans la première page des résultats de recherche Google est une accumulation d'une solide stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pour obtenir de nouveaux prospects et clients, le référencement pour les entrepreneurs peut aider votre site Web à tirer parti de tous les avantages.

L'optimisation des moteurs de recherche est la mise en œuvre et l'exécution de plusieurs techniques de marketing numérique afin d'augmenter le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques. Lorsque les propriétaires près de chez vous effectuent des recherches sur la sous-traitance de services à l'aide d'un moteur de recherche, vous souhaitez que le site Web de votre entreprise apparaisse sur la première page.

Bien que le référencement soit un merveilleux outil de marketing numérique dans lequel tout propriétaire d'entreprise peut investir, il est nécessaire d'adapter le processus de référencement de votre entrepreneur à votre créneau, car chaque entreprise est différente ! Cela est vrai pour les entrepreneurs généraux, qu'ils soient des propriétaires uniques ou une grande entreprise, car leur gagne-pain dépend de leur découverte par de nouveaux clients.

Si vous êtes un entrepreneur qui cherche à augmenter votre visibilité en ligne, n'allez pas plus loin. Voici un guide complet sur le référencement pour les entrepreneurs.

Quelle est l'importance du référencement ?

Avant de se lancer dans ce qu'est exactement le référencement des entrepreneurs, il est important de comprendre pourquoi tant de propriétaires de petites entreprises investissent dans cette stratégie de marketing. Avec une vie qui se déroule derrière des écrans pour tout, des rendez-vous chez le médecin aux achats en ligne, un entrepreneur doit avoir une stratégie de référencement personnalisée s'il veut se démarquer et gagner de nouveaux clients grâce à Google.

L'époque du bouche à oreille, des pages jaunes et du marketing par appels à froid est révolue. La Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement a constaté que la moitié de tous les clients achètent des produits et des services en ligne. De plus, HubSpot a constaté que 60 % de tous les utilisateurs de téléphones mobiles vont de l'avant et contactent une entreprise qu'ils ont trouvée lors d'une recherche sur Google.

La plupart des consommateurs comptent sur Internet parce qu'il est pratique, rapide et fiable. Comme le montre une étude de HubSpot Academy, 59 % des acheteurs déclarent qu'Internet accélère considérablement leur parcours utilisateur et leur processus de prise de décision.

Qu'en est-il du point de vue d'un propriétaire d'entreprise ? La même enquête HubSpot rapporte que 86% des spécialistes du marketing s'appuient sur le trafic organique (qui est le résultat de leurs efforts de référencement) comme principal outil de génération de leads. De plus, avec des prospects SEO ayant un taux de conversion d'environ 15 %, pourquoi une entreprise contractante n'investirait-elle pas dans plusieurs efforts d'optimisation de moteurs différents ?

Qu'est-ce que le référencement des entrepreneurs ?

Contractor SEO est une stratégie marketing qui utilise à la fois sur la page (les éléments qui vivent sur votre site Web actuel) et hors page (les liens vers votre site sur d'autres sites Web) à votre avantage lors de la promotion de vos services de sous-traitance générale.

Il est crucial d'utiliser une variété de techniques de référencement différentes car les moteurs de recherche sont gérés par des algorithmes. Ces algorithmes dictent comment le moteur de recherche trouve votre site Web, explore la copie du site Web et les métadonnées, et indexe tout ce contenu.

De manière générale, il existe quatre locataires du référencement de site sur lesquels tout entrepreneur général doit se concentrer. Elles sont:

Contenu

La création de contenu devrait être la première étape de la stratégie de référencement de votre entrepreneur. Le contenu est tout ce qui a à voir avec la façon dont vous faites la promotion de votre marque en ligne. Le contenu comprend votre page d'accueil, les articles de blog, la copie de la page de destination, les publications sur les réseaux sociaux, etc.

La stratégie de contenu d'une entreprise sera propulsée par la recherche de mots-clés, à laquelle nous reviendrons dans un instant.

Référencement local

L'optimisation des moteurs de recherche dans son ensemble garantit la visibilité de votre marque en ligne, quel que soit le terme de recherche. Le référencement local met l'accent sur la promotion de votre marque dans votre zone géographique locale, ce qui est particulièrement avantageux pour les propriétaires de petites entreprises qui cherchent à surclasser leurs concurrents dans les résultats de recherche de leur marché local.

Pour les recherches par mots-clés qui mentionnent des marchés spécifiques, Google affichera une carte avec une liste des entreprises locales qui fournissent ces services. Par exemple, consultez le pack Google Maps pour une recherche par mot-clé "home builders bend or".

Si vous êtes un constructeur de maisons travaillant dans cette zone géographique, vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans cette liste. Les stratégies de référencement local peuvent vous aider à y parvenir.

Référencement technique

C'est à ce moment que vous concentrez vos efforts sur la conception de votre site Web et sur la qualité technique de chaque page Web. Le référencement technique comprend des mesures telles que la vitesse de votre site Web, Core Web Vitals et la convivialité sur les appareils mobiles.

Étant donné que de nombreuses entreprises de construction et entrepreneurs présentent des images haute résolution sur leur site Web, il est important que ces images ne ralentissent pas votre site Web et ne dissuadent pas les utilisateurs d'explorer les différentes pages de destination de votre site ou de soumettre un formulaire de soumission.

Création de liens

Le fait que des backlinks d'autres sites Web pointent vers votre site montre à Google que votre site Web est pertinent et fait autorité dans votre secteur, et qu'il est digne de confiance. L'objectif de la création de liens est de créer un profil de backlink robuste de plusieurs sites Web différents.

Quel type d'entreprises peut utiliser le référencement pour les entrepreneurs ? Toute personne qui fournit des services d'entrepreneur général! Cela inclut les plombiers, les électriciens, les paysagistes, les rénovateurs, les constructeurs de maisons, les couvreurs, et plus encore !

Par-dessus tout, le référencement spécifique aux entrepreneurs peut convenir à tout type d'entreprise de construction, grande ou petite. C'est un moyen fantastique non seulement de rester pertinent dans un monde numérique, mais aussi d'atteindre votre public cible là où il aime consommer ses informations tout en respectant son budget.

Avantages du référencement pour les entrepreneurs et les constructeurs

Voici pourquoi tout entrepreneur général et constructeur peut bénéficier d'un investissement dans une stratégie de référencement robuste.

Crée l'autorité de l'industrie et la notoriété de la marque

L'objectif de Google est d'explorer des millions de sites Web et de fournir des informations utiles à tous les internautes. Pour cette raison, les consommateurs ont tendance à ne regarder que les résultats de recherche présentés sur la première page de Google. Ils cliquent rarement sur la page 2.

Donc, si votre site Web n'est pas correctement optimisé et ne se classe pas bien pour les mots clés pertinents que votre public recherche, vous ne vous présenterez pas. Mais d'un autre côté, si vous avez une énorme présence sur la première page pour plusieurs mots-clés spécifiques à l'industrie, vous créerez lentement mais sûrement la notoriété de la marque auprès de nouveaux clients.

Génère un trafic de recherche organique de qualité

Il est prouvé que les services de référencement des entrepreneurs généreront un trafic de recherche organique en masse vers votre site Web. Mais l'optimisation des moteurs de recherche ne génère pas de prospects du jour au lendemain. C'est un long match qui demande de la patience.

De manière générale, vous pouvez vous attendre à environ trois mois pour que les moteurs de recherche commencent à explorer et à indexer votre contenu. Si votre contenu se classe pour les recherches pertinentes et sur la première page, vous verrez un trafic de qualité commencer à se convertir. Donc, si vous faites du référencement de la bonne manière, cela vaut la peine d'attendre !

Gain de temps et d'argent

Gagner de nouveaux prospects à partir de la recherche organique a en fait un coût par acquisition inférieur à celui de payer pour les clics dans les campagnes Google Ads. De plus, le ciblage de l'intention de recherche est un meilleur moyen d'atteindre votre public cible que la publicité contextuelle. En investissant dans le référencement, vous pouvez vous assurer de présenter votre marque au bon public.

Augmente votre avantage concurrentiel

Les grandes entreprises de construction et les entrepreneurs peuvent avoir un budget marketing plus important, ce qui leur permet de se démarquer plus facilement parmi votre public de recherche local.

Mais un budget marketing plus important ne signifie pas toujours qu'ils obtiennent les meilleurs résultats. Au lieu de cela, un site Web robuste et bien optimisé, avec un afflux de backlinks cohérents et de contenu frais, peut faire toute la différence pour augmenter votre avantage concurrentiel.

Fournit des solutions à votre public cible

L'un de vos objectifs de marketing de contenu devrait être de répondre aux questions de vos consommateurs avant qu'ils n'aient la possibilité de les poser. Bien que l'objectif de votre site Web soit d'augmenter les conversions, vous devez également fournir du matériel d'information à votre public.

En fin de compte, les consommateurs recherchent des solutions à leurs problèmes. Quelle que soit l'étape de l'entonnoir marketing dans laquelle ils se trouvent, ils sont attirés par des sites Web faisant autorité. Lorsque vous pouvez donner aux consommateurs les solutions contractuelles et les réponses qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de se convertir.

Comment faire une recherche de mots-clés SEO pour les entrepreneurs

Les mots-clés sont les mots et les phrases qu'un utilisateur saisit dans la barre de recherche de Google. Il peut s'agir de termes génériques courts, tels que "constructeurs" ou de phrases plus longues telles que "entrepreneur général à Charlotte, Caroline du Nord".

Découvrir les bons mots-clés à utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu est l'un des facteurs les plus importants pour augmenter vos résultats de recherche organiques.

Voici quelques trucs et astuces qui vous aideront à mener à bien votre recherche de mots-clés SEO pour entrepreneur.

Conseils pour la recherche de mots-clés SEO pour les entrepreneurs

• Créez une liste de mots-clés qui reflètent vos produits et services proposés. Vous voudrez penser comme des clients potentiels et réfléchir à différents mots et expressions que votre client idéal recherchera. Créez de nouvelles pages de destination pour chacun de ces mots-clés que vous souhaitez cibler.

• Ajoutez des balises spécifiques à l'emplacement à chacun de vos mots clés. Les exemples incluent "entrepreneur général à Rochester, NY" ou "rénovations domiciliaires à Mephis Tennessee".
• Utilisez l'outil Keyword Researcher dans votre tableau de bord SearchAtlas pour comprendre la nature concurrentielle de vos mots clés et d'autres mesures essentielles. Si vous n'avez pas créé votre compte, inscrivez-vous ici.
• Prenez les mots clés qui vous ont été donnés par le chercheur de mots clés. Divisez-les en deux groupes, ceux qui représentent l'intention d'achat et ceux qui montrent l'intention de recherche. L'intention d'achat indique que le consommateur est prêt à effectuer un achat et a l'intention de le faire dans les prochains jours. L'intention de recherche montre essentiellement la curiosité de votre entreprise, mais continue de magasiner. Il est important pour vous d'intégrer les deux catégories de mots-clés. Cela vous aide à atteindre l'ensemble de votre public cible, quelle que soit l'étape à laquelle il se trouve dans l'entonnoir marketing. Les mots-clés d'intention d'achat doivent figurer sur la page d'accueil et les pages de service de votre site Web. En revanche, les phrases d'intention de recherche sont utiles pour les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux et même les pages de FAQ.

• Utilisez notre assistant de contenu SEO. Il s'agit de notre outil gratuit qui effectue toutes les recherches de mots clés pour vous, dans le but de vous aider à mieux optimiser le contenu nouveau et existant. Notre plate-forme vous permet de concentrer votre recherche de mots-clés sur cinq mots-clés principaux, et elle fournira des mots-clés connexes supplémentaires à utiliser lors de la création de votre contenu. À la suite de la mise en œuvre de toutes ces phrases pertinentes, vous remarquerez que votre trafic de recherche organique et votre classement des mots clés augmentent de manière exponentielle.

Référencement local pour les entrepreneurs

Tous les entrepreneurs savent à quel point il est important de dominer leur marché local. Ce n'est pas seulement parce que les clients qualifiés ont tendance à être uniquement dans votre zone géographique, il peut être difficile pour les entrepreneurs de compter sur des clients réguliers. Alors pour vous démarquer de vos concurrents, voici quelques techniques à mettre en place dans votre stratégie de référencement local.

4 conseils de référencement local pour les entrepreneurs

• Mettez régulièrement à jour votre profil Google My Business . Votre profil GMB est un outil gratuit qui apparaît sur le côté droit d'une recherche Google. Il répertorie toutes les informations de votre entreprise, connues sous le nom de "NAP". NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise et doit rester à jour à tout moment. L'utilisation d'informations à jour est essentielle pour garantir que vous restez visible à la fois pour les clients potentiels et les clients fidèles.

• Devenez Google vérifié . Lorsque votre site Web est vérifié par Google, cela donne à votre site Web un vote de confiance aux yeux du consommateur. Cela permet également aux robots d'exploration de Google de trouver et d'indexer vos pages Web beaucoup plus facilement.
• Répondre aux avis . Les avis sont extrêmement importants pour la subsistance de toute entreprise. C'est parce que les clients potentiels sont plus susceptibles d'aller dans une entreprise avec un nombre élevé d'étoiles. De plus, les avis sont essentiels au classement dans Google. Ils vous donnent la possibilité de répondre à vos clients locaux, que leur avis soit positif ou non. Mettre un visage sur le nom de votre marque en répondant aux avis peut vous amener au niveau supérieur avec votre avantage concurrentiel.

• Développer les citations . Les citations sont des listes dans un annuaire en ligne, comme Yelp. Non seulement les citations sont des outils commerciaux utiles à des fins de référencement local, mais elles sont également utiles pour votre consommateur. Ils renforcent également la crédibilité de votre marque.

Top 4 des stratégies de référencement pour les constructeurs et les entrepreneurs

L'utilisation des stratégies de référencement suivantes contribuera à améliorer le classement de votre site Web tout en renforçant votre présence en ligne.

1. Assurez-vous que le site Web est convivial

Bien que la plupart des visiteurs du site Web cliquent sur le premier site Web qu'ils trouvent dans une recherche Google, ils ne resteront pas trop longtemps si le site Web offre une mauvaise expérience utilisateur. Vous voudrez vous assurer que votre site Web a une vitesse de site rapide. La conception Web doit être facile à suivre et à comprendre. De plus, chaque page doit être réactive sur mobile.

2. Produire un contenu cohérent

Une stratégie de marketing de contenu ne peut aller aussi loin que si vous n'avez pas beaucoup de contenu. Des nouveaux clients aux clients fidèles, vous devrez produire régulièrement un contenu cohérent et de qualité. Cela signifie mettre en place un calendrier éditorial pour votre blog, vos publications sur les réseaux sociaux et tout autre élément de contenu comme les podcasts, les infographies et les vidéos. Vous voudrez montrer à vos clients que vous pouvez leur faire confiance pour fournir du contenu pour tous leurs besoins. Être cohérent est un excellent moyen de le faire.

3. Utilisez le référencement hors page

L'algorithme de Google ne se limite pas à votre site Web, il examine l'ensemble de votre réputation en ligne. Il est donc beaucoup plus important de concentrer vos efforts sur la création de cohérence hors page. Que ce soit via la création d'une présence solide sur les réseaux sociaux ou en créant des citations dans les listes locales, cela jouera un rôle énorme dans l'autorité de votre site Web et son classement dans les recherches. De plus, ce qui est mieux, c'est que cela peut être très facile à faire et ne prendra pas beaucoup de temps pour le faire !

4. Suivez et mesurez vos performances

Vous ne pourrez pas avoir une bonne stratégie de référencement si vous ne suivez pas et ne mesurez pas vos performances pour voir si ce que vous faites fonctionne ! Il existe de nombreux outils gratuits, comme Google Analytics, qui vous montrent les tenants et les aboutissants de votre site Web. Ils vous donnent un aperçu de la façon dont vos clients interagissent avec votre marque.

Vous voudrez jeter un coup d'œil régulier à vos analyses, environ une fois par semaine pour commencer, pour surveiller vos stratégies de référencement et avoir une idée de ce à quoi ressemblent les performances normales de votre site Web. Cela inclut vos performances SEO dans votre tableau de bord GSC Insights. Ensuite, faites un effort pour analyser vos performances mensuelles et testez de nouvelles techniques de marketing numérique et voyez ce qui se passe !

Réflexions finales sur le référencement pour les entrepreneurs

Le référencement est quelque chose qui ne va pas disparaître de si tôt. Alors, assurez-vous de sauter dans ce train en marche du marketing numérique et de faire prospérer votre présence en ligne ! Il est plus important que jamais pour les entrepreneurs de capitaliser sur ce que le référencement peut faire pour eux. Que vous cherchiez à rechercher des mots clés, à augmenter votre nombre de backlinks, à booster votre référencement local ou même à améliorer les prouesses techniques de votre site Web, notre équipe marketing de LinkGraph est là pour vous.

Vous souhaitez savoir comment nous pouvons vous aider ? Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour organiser une consultation.