SEO pour les dentistes : un plan d'action et un guide

En tant que dentiste ou cabinet dentaire, votre objectif principal est d'améliorer le sourire de vos patients. Cependant, amener les patients à franchir les portes et développer une pratique est devenu un défi pour de nombreux dentistes. Pour augmenter leur nombre de patients et leurs revenus, de nombreux cabinets dentaires se sont tournés vers le référencement pour les dentistes.

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO rend les cabinets dentaires plus facilement détectables par les patients potentiels. En fait, le référencement a le retour sur investissement le plus élevé pour tout investissement marketing. Lorsque votre site dentaire optimise la visibilité des moteurs de recherche, les patients potentiels peuvent localiser les dentistes à proximité via leurs smartphones ou leurs ordinateurs de bureau.

Qu'est-ce que le référencement dentaire ?

Le référencement dentaire est un moyen de rendre le site de votre cabinet plus visible pour davantage de patients potentiels sur les moteurs de recherche. Cela signifie que plus de personnes à la recherche d'un dentiste local trouveront votre cabinet.

Les moteurs de recherche tels que Google utilisent des robots d'indexation pour visiter et trier les milliards de pages sur le World Wide Web. Ce faisant, ils collectent des données pour améliorer leurs résultats de recherche . Lorsque ces robots d'exploration visitent une page, ils commencent à catégoriser les informations et à les stocker dans un format indexé. Google utilise ensuite ces données dans son système de classement pour décider de l'ordre d'affichage des résultats de recherche.

Les données qu'un webcrawler rassemble incluent :

• Quels liens sont contenus dans une page
• La vitesse de chargement d'une page et des éléments de haute priorité
• Informations sur le sujet du contenu d'une page (y compris les images) et son degré de profondeur
• Quand les informations d'une page ont été mises à jour pour la dernière fois
• Dans quelle mesure un site est-il adapté aux mobiles ?

Tous ces facteurs informent Google sur votre cabinet dentaire et pourquoi votre site mérite d'être affiché plus haut dans les résultats de recherche.

Comment le référencement aide-t-il les sites dentaires dans les recherches Google ?

Si votre site Web dentaire n'apparaît pas sur la première page des résultats de recherche, vous manquez une grande quantité de trafic. Combien de trafic ? Seuls 25 % des internautes cliquent au-delà de la première page de résultats.

Le classement dans les trois premiers résultats vous donne la part du lion du trafic, comme indiqué ci-dessous.

Rendre le classement de votre site Web encore plus important est le fait que des entreprises locales comme la vôtre apparaissent dans le Google Map Pack . Et ces meilleurs résultats reçoivent plus de 50 % des clics des internautes.

Pourquoi les dentistes ont besoin de SEO dentaire

Si vous n'utilisez pas les meilleures pratiques de référencement , vous désavantagez votre entreprise dentaire. Pourquoi? D'autres dentistes optimisent déjà leurs sites pour apparaître plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Il est donc probable que les URL de vos concurrents apparaissent au-dessus des vôtres dans les résultats des moteurs de recherche.

De plus, la perception est la réalité lorsqu'il s'agit de cabinets dentaires - les gens font davantage confiance aux résultats de recherche les plus élevés qu'aux résultats inférieurs. Et quand il s'agit de dentistes, la confiance compte .

Comment mettre en œuvre le référencement pour les dentistes

Google utilise de nombreux algorithmes pour collecter des points de données sur chaque site Web. Chacun de ces algorithmes individuels est une opportunité d'optimiser votre site Web. Ça devrait être facile, non ?

Eh bien, Google garde secrets la plupart de ses algorithmes propriétaires. Cependant, ils donnent aux propriétaires de sites des directives sur ce qu'ils recherchent, et les experts en référencement ont suivi et analysé les effets d'innombrables modifications de sites Web. Ce guide donnera la priorité aux changements SEO les plus percutants que les dentistes peuvent mettre en œuvre pour obtenir les meilleurs résultats.

Référencement local : le meilleur ami d'un dentiste pour gagner des patients

La première chose que vous devez savoir est que les dentistes doivent optimiser le référencement local . En effet, votre cabinet dentaire est une entreprise physique qui apparaîtra à la fois dans les recherches Google et dans les recherches Google Maps.

Bien que la plupart des meilleures pratiques de référencement soient les mêmes, qu'un site soit strictement un site de commerce électronique ou un cabinet dentaire local, certaines tactiques fonctionnent mieux pour les entreprises locales. Nous couvrirons tout ce que vous devez savoir.

Ce que vous devez faire avant de vous lancer pleinement dans le référencement dentaire

Le meilleur référencement repose sur une base solide. Ainsi, même si cela ne semble pas être un gros problème de se lancer directement dans la recherche de mots clés, nous vous recommandons de suivre ces étapes en premier.

Lorsque vous passez en revue ces étapes pour la stratégie de référencement dentaire, utilisez notre glossaire SEO pour vous aider à trier la terminologie de l'industrie qui peut perturber les utilisateurs.

1. Créer un profil Google Mon entreprise

Un profil d'entreprise Google, anciennement Google My Business (GMB), est une nécessité pour toute entreprise locale, en particulier les dentistes. Avec un profil GMP, vous apparaîtrez immédiatement dans les recherches locales et vous pourrez commencer à utiliser votre profil pour gérer la réputation de votre entreprise.

Pour créer un profil d'entreprise Google, suivez simplement les étapes de la page Profil d'entreprise .

Lorsque vous arriverez à la section des catégories, vous souhaiterez répertorier les spécialités dentaires. Assurez-vous d'abord d'énumérer les spécialités pour lesquelles vous souhaitez être trouvé le plus. Google les hiérarchisera sur votre liste GMB. Donc, si vous voulez être trouvé pour le blanchiment des dents, mettez cela en premier. Si vous dirigez un cabinet dentaire familial, des implants dentaires ou si vous vous spécialisez en dentisterie esthétique, listez ces catégories en haut.

Rechercher et corriger les listes et les emplacements en double

Plusieurs problèmes peuvent survenir si votre entreprise a des fiches en double dans Google Maps.

Pourquoi vous voulez supprimer les annonces en double

1. La première est que les clients se retrouvent au mauvais endroit.
2. Deuxièmement, les clients satisfaits peuvent consulter la mauvaise annonce.
3. Troisièmement, les clients potentiels peuvent poser des questions sur la liste en double et ne pas recevoir de réponses.

Pour trouver des listes en double, il vous suffit de rechercher le nom de votre entreprise sur Google. Ensuite, répétez avec tous les dentistes de votre cabinet.

Supprimer les emplacements d'inscription GMB incorrects dans le profil d'entreprise Google

Si un emplacement apparaît qui n'est pas pertinent pour votre entreprise,

1. Connectez-vous à votre profil d'entreprise
2. Accédez à Gérer les établissements
3. Vérifiez tous les emplacements qui ne sont pas votre entreprise actuelle
4. Sélectionnez "Actions" puis Supprimer l'emplacement.

Vous pouvez également supprimer des emplacements dans Google Maps. Voici comment selon Google :

2. Créez vos comptes Google Search Console et Google Analytics

Google Search Console (GSC) et Google Analytics (GA) fournissent aux utilisateurs les données les plus précises et les plus à jour. Ils sont également totalement gratuits à utiliser. Ces outils seront impératifs pour suivre le trafic organique de votre site Web. En fait, si vous décidez de vous inscrire à un outil d'analyse plus détaillé comme Search Atlas, vous devrez connecter votre compte GSC au logiciel pour un suivi plus précis.

Quel est le piège? Aucune des deux plateformes ne commencera à enregistrer votre trafic Web avant votre inscription. Découvrez comment tirer le meilleur parti de Google Seach Console et connectez-le à votre compte Google Analytics.

3. Définissez vos objectifs de référencement

Lorsque vous débutez avec le référencement, il peut être difficile de déterminer exactement quels devraient être vos objectifs. Mais les objectifs alimentent les progrès, alors commencez à vous habituer à regarder vos métriques GSC.

Métriques GSC et termes à connaître :

• Nombre total de clics : nombre de clics sur vos pages dans les résultats de recherche
• Nombre total d'impressions : le nombre de fois où votre ou vos pages sont apparues devant un internaute
• CTR moyen : Le nombre moyen de clics sur toutes vos pages à partir des pages de résultats de recherche divisé par le nombre d'impressions
• Position moyenne : la position de classement moyenne de vos pages dans tous les résultats de recherche pour lesquels vous apparaissez
• Requêtes : les termes de recherche saisis par les internautes dans Google pour lesquels vos pages s'affichent

Après environ une semaine de collecte de données et d'exploration de vos rapports GSC, vous aurez une idée plus claire de ce à quoi ressemble votre trafic organique actuel.

Objectifs SEO pour les dentistes

Voici quelques objectifs que vous voudrez peut-être modifier pour votre cabinet dentaire :

Apparaître dans le Pack Local 3 de Google : C'est de loin le moyen le plus efficace d'obtenir des clics en tant que cabinet dentaire.

Classement pour plus de mots-clés : être trouvé pour plus de recherches

Augmentez le trafic organique de X : plus de trafic signifie plus d'affaires. Une stratégie de référencement bien équilibrée augmentera votre classement global et le nombre total de mots-clés, ce qui augmentera le trafic organique global.

Augmentez le classement moyen : à mesure que votre classement moyen augmente, davantage de chercheurs trouveront votre site Web.

Établir votre stratégie et campagne de référencement

Une fois que vous avez défini vos objectifs et que vous vous êtes familiarisé avec les métriques et la terminologie SEO, il est temps de commencer à mettre en œuvre les meilleures pratiques SEO pour l'optimisation commerciale.

Au fur et à mesure que vous progressez dans ce plan d'action, réfléchissez aux tâches que vous souhaitez accomplir vous-même et à celles qu'il serait préférable d'externaliser. Si vous êtes un professionnel du marketing féru de technologie dans un cabinet dentaire, vous pouvez en faire vous-même plusieurs. Vous devrez vous familiariser avec le système de gestion de contenu de votre cabinet ou travailler en étroite collaboration avec votre équipe de développement Web.

1. Vérifiez les protocoles de sécurité de votre site Web

Google souhaite que ses utilisateurs soient protégés contre les attaques en ligne malveillantes et les violations de données. Afin de protéger les chercheurs, Google utilise des pratiques de sécurité comme signal de qualité pour le PageRank.

L'une des pratiques de sécurité importantes (et les plus simples) pour protéger vos patients et renforcer le niveau de sécurité de votre site est un certificat SSL. (Voici un service SSL gratuit ). SSL crypte les données de vos visiteurs lorsqu'elles sont transférées de leur navigateur vers le serveur de votre site. Cela rend presque impossible le vol des numéros de carte de crédit, des informations d'assurance et d'autres informations des patients.

Sans ce certificat, les visiteurs de votre site seront confrontés à un message d'avertissement.

Avec un certificat SSL, votre site Web peut réellement accélérer avec l'utilisation de HTTP/2, qui dispose d'un large éventail de fonctionnalités de performances améliorées.

2. Améliorez la vitesse de votre site pour mobile et ordinateur

Google veut récompenser les sites Web qui offrent la meilleure expérience utilisateur. Une partie de l'expérience utilisateur est la vitesse à laquelle votre site Web se charge après qu'un visiteur y est arrivé à partir des SERP. C'est pourquoi l'algorithme de Google

Pour tester la page de votre page à l'aide de PageSpeed ​​Insights de Google ou avec un outil Site Auditor. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer votre URL dans le champ de texte.

Après avoir identifié les éléments qui ralentissent votre site Web, prenez le temps de les corriger. Se concentrer sur Google Core Web Vitals est un bon début pour optimiser la vitesse de votre site Web.

Étant donné que la plupart des recherches de services dentaires sont effectuées sur des appareils mobiles, assurez-vous de consulter la vitesse de votre mobile en plus de la vitesse de votre ordinateur.

Si vous remarquez un motif, par exemple dans la plus grande peinture de contenu (LCP) ou la première peinture significative, vous voudrez compresser vos images et vidéos au-dessus des plis de votre page.

3. Recherche de mots clés pour les dentistes

Lorsque vous démarrez votre stratégie de référencement pour la première fois, vous voudrez cibler les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé, mais pas aussi bien que vous le pourriez. Ensuite, vous souhaitez commencer à augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels votre site Web de cabinet dentaire se classe.

Si vous êtes un nouveau dentiste, vous voudrez passer à la deuxième étape et commencer à créer un profil de mots clés robuste avec des techniques d'optimisation des mots clés.

Comment identifier les mots-clés pour lesquels vous pourriez augmenter votre classement

Comme nous l'avons souligné, les dentistes veulent se classer dans les trois premiers résultats de recherche locaux. Ainsi, cibler des mots-clés proches de la position 3 du SERP est une excellente stratégie. De plus, pousser toutes les pages de la deuxième page SERP vers la première devrait également augmenter votre trafic organique global.

Pour identifier ces pages, vous souhaiterez trier vos principaux mots clés par position et potentiel de référencement dans l' outil GSC Insights .

Comment optimiser vos pages existantes

Pour optimiser votre contenu existant pour une meilleure visibilité dans les SERP, vous voudrez entrer l'URL dans l'assistant de contenu SEO.

Ensuite, utilisez les termes, la longueur, les citations et la lisibilité recommandés par SEO Content Assistant pour améliorer la profondeur et la qualité du contenu.

Comment effectuer une recherche de mots-clés pour les nouveaux dentistes et le nouveau contenu

La suite logicielle SearchAtlas SEO facilite la recherche de nouveaux mots-clés. Dans l'outil, vous pouvez effectuer des recherches sur les concurrents, découvrir des mots-clés potentiels, créer une liste de tâches de calendrier de contenu et explorer des idées de contenu.

Pour commencer, saisissez des mots-clés potentiels dans l'outil Keyword Researcher. Modifiez ensuite l'emplacement de recherche pour refléter l'emplacement de votre public cible.

Une fois que la recherche de mots clés a récupéré les analyses, vous pouvez commencer à créer des groupes de mots clés que vous souhaitez cibler avec le rapport de mots clés suggérés ou la mosaïque de mots clés concurrents.

Pour déterminer si les mots-clés valent la peine d'être ciblés, vous voudrez viser la difficulté facile des mots-clés avec un volume de recherche élevé.

Vous voudrez également consulter la vue d'ensemble du SERP pour évaluer si votre site Web a le potentiel de se classer. Si votre classement de domaine (DR) est à égalité avec ces pages, il y a de fortes chances que vous puissiez vous classer pour le mot-clé.

4. Commencez à suivre votre trafic organique

Utilisez Google Search Console ou un autre logiciel de suivi des mots clés pour gérer et analyser vos efforts de référencement. Les tendances à la hausse sont un signe que vos efforts portent leurs fruits.

Pour faciliter le suivi des efforts de référencement spécifiques, créez des événements de site dans GSC Insight. Ceux-ci apparaîtront le long de l'axe des abscisses de la cartographie des tendances historiques de vos pages aux côtés des principaux événements de mise à jour de l'algorithme Google.

5. Optimisation des balises méta et des balises d'image

Chaque page Web contient des balises HTML. L'URL, le méta-titre et la méta-description apparaissent dans votre liste SERP et fournissent aux chercheurs des informations sur la page. Cette information peut encourager plus de clics puisqu'elle apparaît dans les résultats de recherche de Google.

Il existe également des balises alt d'image, qui améliorent l'accessibilité et les balises d'en-tête de votre site. Chacun de ces « tags » est une opportunité pour une meilleure optimisation du site puisque les algorithmes de Google utilisent ces informations pour mieux comprendre votre site.

Alors, comment optimiser les balises méta de votre site Web de dentiste ?

Balise de titre : gardez votre titre entre 40 et 60 caractères et incluez votre mot-clé cible. Si cela a du sens pour la page, incluez votre ville et votre état dans le titre.

Méta descriptions : Conservez-les entre 120 et 160 caractères et incluez vos mots-clés cibles vers le début de la description. Vos pages de services doivent inclure votre ville. De plus, essayez de différencier votre annonce de vos concurrents. Fournissez toujours une description précise.

Balises alt d' image : les balises alt d'image apparaissent si une image ne se charge pas. Ils sont également lus à haute voix par des lecteurs d'écran pour les personnes ayant une déficience visuelle. Ils sont également utilisés par les robots de Google pour aider à déterminer le sujet de votre contenu. Pour les optimiser, donnez une description précise et incluez tous les termes ciblés liés à votre mot clé cible. Vous voudrez également que le nom de votre fichier image reflète l'image.

Balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) : votre âge ne doit avoir qu'un seul en-tête H1 qui inclut votre mot-clé cible. Les autres titres doivent être utilisés par ordre décroissant, logiquement.

6. Utiliser le balisage de schéma

Le balisage de schéma peut sembler être une langue étrangère pour quelqu'un qui se spécialise en dentisterie. Cependant, le schéma n'est pas aussi compliqué qu'il y paraît. C'est l'un des moyens les plus simples pour l'algorithme de Google de mieux comprendre comment catégoriser votre entreprise.

En utilisant Schema for Dentists , assurez-vous d'inclure le schéma suivant sur votre page d'accueil et vos pages Web, y compris votre page de services :

• Votre adresse/localisation sur chaque page
• Numéro de téléphone sur chaque page
• Fil d'Ariane sur chaque page
• Spécialités
• Logo
• GéoCoordonnées
• Une carte sur la page avec 'hasMap'
• À propos de la page
• Photos
• Prix
• Événements
• Commentaires
• Des employés

7. Créer un contenu de haute qualité

Après avoir effectué votre recherche de mots-clés (étape 3) pour le site Web de votre cabinet dentaire, vous voudrez compiler une liste de mots-clés que vous souhaitez cibler. Une fois que vous avez une liste de mots-clés, vous voudrez les classer en fonction de leur lien avec vos services principaux ou un sujet principal.

À partir de là, vous pouvez créer un calendrier de contenu qui priorise les mots-clés les plus importants de votre liste ou ceux qui ont le plus grand potentiel de référencement.

Comment créer le contenu d'optimisation des moteurs de recherche dentaire

1. Dans l'éditeur de texte SEO Content Assistant, saisissez votre mot clé principal dans le champ de texte Mot clé cible. Ajoutez des mots-clés supplémentaires à partir de la liste de suggestions si vous souhaitez cibler plusieurs mots-clés.
2. Passez en revue les idées de contenu et les sites Web de dentistes qui sont actuellement classés pour votre mot clé cible.
3. Commencez à écrire, en incorporant naturellement les termes ciblés dans votre article et en mettant en forme les en-têtes. Envisagez d'ajouter les citations courantes ou de revoir le type de citations qui figurent en tête du contenu et de créer un lien vers un type de contenu similaire.
4. Ajoutez des médias enrichis et téléchargez votre article sur votre système de gestion de contenu (CMS).

8. Augmentez vos listes d'annuaires

De nombreux patients potentiels utilisent des annuaires pour trouver des professionnels dentaires. Si vous n'êtes pas répertorié dans ces répertoires, vous pourriez passer à côté. L'inscription dans ces répertoires vous fournit également des backlinks et l'occasion idéale de vérifier votre adresse et votre numéro de téléphone ailleurs sur le Web.

Voici les listes de pratiques d'annuaires les plus courantes :

• Les vraies pages jaunes
• Japper
• Localisateur de médecin de WebMD
• Dentistes.com
• L'association dentaire américaine
• Le DentistHub.org

9. Pensez de manière créative aux opportunités de backlink

Les backlinks aident votre site à créer une autorité de domaine, ce qui indique la probabilité que le site Web de votre entreprise se classe en tête des résultats de Google. Bien sûr, créer des backlinks prend du temps, mais cela en vaut la peine. Ainsi, lorsque le site de votre cabinet commence à créer du contenu, c'est une bonne stratégie pour devenir un leader de confiance dans votre créneau et votre communauté. C'est un moyen naturel et efficace de créer des backlinks.

Pour construire votre marque ainsi que votre profil de backlink :

• Parrainez des événements locaux ou assistez en tant que vendeur
• Rédigez des articles d'invités d'experts pour des sites avec des scores d'autorité de domaine plus élevés que le vôtre
• Publiez sur des forums de niche pour les dentistes et les orthodontistes, tels que DentalXP

Vous pouvez également trouver des opportunités de backlink à l'aide du rapport Suggested Outreach de l'outil Backlink Analyzer de SearchAtlas .

Si vous souhaitez créer des backlinks plus rapidement ou de manière plus efficace, envisagez de faire appel à une société de référencement spécialisée dans les backlinks .

10. Restez actif sur votre profil d'entreprise Google

En tant qu'entreprise locale, votre profil d'entreprise Google est essentiel pour augmenter votre trafic organique. Votre profil d'entreprise Google est même considéré comme plus important que la page d'accueil de votre site Web par de nombreux stratèges.

Quelles tâches de profil d'entreprise Google doivent être effectuées chaque semaine ?

• Répondre aux avis
• Répondre aux questions

Quelles autres tâches GBP devriez-vous suivre ?

• Mettre à jour les photos
• Ajoutez de nouveaux médecins au fur et à mesure de leur arrivée
• Modifier l'emplacement de l'adresse si vous déménagez
• Ajoutez tout nouveau service que vous offrez
• Mettre à jour les horaires des vacances

En plus de garder votre GBP à jour, vous souhaitez également demander à des patients satisfaits d'évaluer votre entreprise. Les futurs patients dentaires accordent beaucoup d'importance à la façon dont les services des autres se sont déroulés avec une entreprise.

11. Envisagez une campagne Pay-Per-Click

Les campagnes de référencement dentaire au paiement par clic (PPC) sont un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site Web lorsque le site de votre cabinet est encore en cours d'établissement. Les campagnes PPC incluent Google Ads . Ces campagnes PPC exécutent le site de votre cabinet en haut des résultats Google, afin que les internautes les voient en premier.

Quand embaucher un expert SEO dentaire

Le référencement prend du temps. Cependant, les résultats résistent également à l'épreuve du temps en termes de retour sur investissement et de réputation de votre marque. Si vous n'avez pas le temps de mettre en œuvre tous les aspects du référencement pour les dentistes, faire appel à un stratège SEO d'une société de référencement dentaire peut être un investissement rentable.

Les services de référencement dentaire peuvent être adaptés au site de votre cabinet ainsi qu'à votre budget. Votre agence de référencement peut vous aider à identifier où dépenser votre budget pour le plus grand impact. Ils peuvent également effectuer des tâches plus fastidieuses liées au dentiste SEO, telles que la recherche et l'élimination du contenu en double.

SEO pour dentiste : une raison de sourire

Pour avoir les meilleures chances d'être un extrait en haut des résultats de Google, vous devez être proactif dans votre approche du référencement. Commencez par vous inscrire à Google Search Console, familiarisez-vous avec vos statistiques, puis passez à la création d'un profil d'entreprise Google et commencez votre recherche de mots clés.

Les prochaines étapes prendront du temps mais se traduiront par une meilleure expérience pour vos patients à partir du moment où ils vous trouveront pour la première fois jusqu'au moment où ils planifieront leurs rendez-vous de suivi. Alors, démarrez sur la bonne voie avec la suite d'outils logiciels SEO de SearchAtlas qui sont faciles à utiliser ou contactez notre équipe pour que les dentistes SEO puissent compter sur eux.