Levez la main si vous avez déjà voulu lire un livre « For Dummies » ou « Idiot's Guide » pour apprendre quelque chose.

Mais tu étais trop gêné pour le ramasser.

J'ai été là!

Il y a des années, j'ai lu une pile de livres "Pour les nuls" lorsque je me suis intéressé pour la première fois aux ordinateurs et à la technologie.

Avec des bandes dessinées, un langage terre-à-terre et des exemples, ces livres sont un excellent moyen d'apprendre un sujet en tant que débutant.

Mais aujourd'hui? Je ne suis pas sûr que je voudrais transporter un livre avec un titre "Pour les nuls", surtout s'il concerne ma carrière ou mon entreprise.

Heureusement, nous avons ce qu'il vous faut.

Dans ce guide SEO pour les nuls, vous apprendrez 13 conseils qui vous permettront de vous familiariser avec les bases et vous donneront accès à tous les fondamentaux du référencement.

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Le référencement pour les nuls : 13 leçons stupidement faciles pour le débutant complet

Leçon 1 : Qu'est-ce que le SEO ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C'est l'art et la science de faire correspondre vos informations (vos pages Web, produits et services) avec ce que les gens recherchent en ligne.

Par exemple, si vous saisissez une recherche telle que "meilleures critiques de voitures électriques" dans Google, qui apparaît en tête des résultats de recherche naturels ?

Comment whatcar.com et digitaltrends.com se sont-ils retrouvés en tête des résultats de recherche ?

Ils ont créé un contenu pertinent et à jour qui répond à la requête de recherche.

Le référencement consiste à répondre aux questions et aux besoins d'information de vos clients plutôt que de les interrompre avec une publicité payante. Avec le référencement, vous pouvez créer une page Web et la faire générer des prospects et des ventes pendant des mois et des années après sa publication.

En revanche, d'autres méthodes de marketing telles que PPC (publicité au paiement par clic telles que Google AdWords et Facebook Ads) ne fournissent des résultats que tant que vous continuez à payer.

Le référencement n'est pas un domaine technique obscur. Il a fait ses preuves en matière de résultats commerciaux. Explorons cela ensuite.

Leçon 2 : Comment le référencement aide-t-il mon entreprise ?

Passons aux clous en laiton. Quel type de résultats sous forme de ventes et de prospects le SEO apportera-t-il à votre entreprise ?

Considérez cette histoire de réussite SEO suivante dans l'industrie du mariage.

Bride Appeal est une entreprise de marketing spécialisée dans l'utilisation du référencement et du marketing Internet pour aider les entreprises de mariage à obtenir plus d'affaires. À quoi ressemble ce résultat pour le résultat net ?

• "Les demandes de mariage ont augmenté de 254 % par rapport à l'année dernière." (Propriétaire d'un lieu événementiel)

• "[Un client] avait réservé toute sa saison de mariage (printemps, été et automne) à la fin du printemps, et 80 % de ses nouveaux clients provenaient exclusivement de la recherche."

Bien sûr, le référencement aide également de nombreux autres types d'entreprises en plus de l'industrie du mariage.

Selon Rocket Digital, une agence de marketing numérique au Canada, le référencement donne également des résultats dans l'industrie automobile. L'un de leurs clients a augmenté le trafic vers son site Web de plus de 50 % en utilisant le référencement, même s'il travaille dans le secteur très concurrentiel des voitures d'occasion.

Si les organisateurs de mariages et les vendeurs de voitures peuvent gagner avec le référencement, vous le pouvez aussi !

Maintenant que vous savez que le référencement génère de vrais résultats dans les affaires, je vais canaliser mon amour pour l'histoire pour vous donner les faits saillants clés que vous devez savoir sur la façon dont nous en sommes arrivés là où nous en sommes aujourd'hui dans le domaine du référencement.

Leçon 3 : Une très courte histoire du SEO

Si vous adoptez une vision à long terme du référencement, il y a trois grandes époques que vous devez connaître. Il n'est pas surprenant que ces trois époques soient définies par Google, le moteur de recherche le plus populaire au monde.

Ère 1 : l'ère pré-Google

À la fin des années 1990 et au début des années 2000, le référencement était simple à manipuler pour les entreprises. Mettez simplement vos mots-clés partout sur votre site Web encore et encore, et vous obtiendrez probablement du trafic.

Pour les utilisateurs finaux, cette époque a fourni des résultats de recherche de qualité inégale. Heureusement, un nouveau moteur de recherche allait arriver et tout changer.

Era 2: Google Era 1 (fin des années 1990 - fin des années 2000)

Lorsque Google est né d'un petit projet à Stanford, il est rapidement devenu le moteur de recherche le plus populaire au monde. L'accent mis par Google sur les citations - combien de sites Web renvoient vers votre site Web ? - a été une amélioration cruciale.

Bien que le modèle de moteur de recherche de Google n'ait jamais été divulgué en détail, les experts en référencement ont trouvé des moyens d'optimiser le système.

Deux méthodes de référencement se démarquent de cette époque. Certains spécialistes du marketing ont publié des « articles filés » (c'est-à-dire des remixes de contenu générés par ordinateur) pour gagner la faveur de Google. Ensuite, nous avons également assisté à la montée en puissance des usines de contenu, des entreprises qui payaient un grand nombre d'écrivains à de petits frais pour produire du contenu. Pendant un certain temps, ces méthodes ont fonctionné.

Era 3: Quality Strikes Back (2011 - présent)

Plusieurs changements majeurs du moteur de recherche Google à partir de 2011 ont changé l'industrie du référencement pour toujours. En particulier, les mises à jour de Google ont commencé à cibler (et à punir) les spams et les sites Web de mauvaise qualité.

Voici quelques-uns des changements les plus importants :

• La mise à jour Panda (février 2011). Cette mise à jour a fait disparaître les moulins à contenu et de nombreux autres sites Web de mauvaise qualité des premières places du classement. Certaines entreprises ont perdu des revenus importants en raison de la baisse de leur trafic. Indirectement, cette mise à jour récompensait les sites Web de meilleure qualité avec une meilleure expérience utilisateur.

• La mise à jour des pingouins (avril 2012). La mise à jour Penguin a continué à mettre l'accent sur la qualité. De plus, cette mise à jour a commencé à pénaliser des sites Web entiers pour les techniques de spam telles que le bourrage de mots clés, plutôt que de pénaliser uniquement les pages Web individuelles. Le billet de blog de Google de 2012 annonçant le changement est également remarquable pour faire la distinction entre « chapeau blanc » (par exemple, techniques de référencement de haute qualité) et « chapeau noir » (c'est-à-dire techniques de référencement de faible qualité dépendant du spam).

• La mise à jour Fred (mars 2017). Cette mise à jour s'est concentrée sur la tension entre l'expérience utilisateur et le marketing. En bref, les méthodes de monétisation très agressives, telles que les publicités plein écran qui masquent le contenu sous-jacent, entraînent une réduction du trafic. En plus de la publicité excessive, certains experts en référencement estiment que les liens de mauvaise qualité ont également été ciblés dans cette mise à jour, comme un volume élevé de liens qui semblent très similaires.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que débutant en SEO ?

Tout d'abord, soyez prudent lorsque vous utilisez des méthodes et des techniques de référencement qui ont été créées avant ces mises à jour, car elles peuvent enfreindre les attentes de Google.

Deuxièmement, concentrez-vous sur les thèmes récurrents dans les mises à jour de Google : publier des informations de haute qualité et mettre l'accent sur l' expérience utilisateur .

Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement et la philosophie de Google en matière de qualité, passons au travail sur la façon de faire du référencement.

Leçon 4 : Les principes fondamentaux du référencement sur page (Google peut-il lire votre site Web ?)

Voici la vérité honnête : il est possible d'être trop intelligent dans la création de votre site Web.

Par exemple, si vous utilisez un jargon inhabituel tel que "Je suis un ninja légal !" partout, Google peut ne pas être en mesure de comprendre de quoi parle votre site Web. Concevoir les mots, les images et la conception de votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent le comprendre est l'essence même du référencement sur la page.

Dans ce guide, concentrons-nous sur quelques techniques simples pour améliorer votre référencement sur la page.

• Identifiez quelques mots clés pertinents. Recherchez quelques mots-clés qui décrivent les produits et services essentiels de votre site Web. Par exemple, si vous êtes un avocat fiscaliste, votre liste de mots clés pourrait inclure des éléments tels que "expert fiscal", "aide juridique IRS" et "avocat fiscaliste".

• Utilisez ces mots-clés stratégiquement. Utilisez les mots-clés que vous avez choisis plusieurs fois sur chaque page. Vos mots clés doivent être lus naturellement. Il ne suffit pas de répéter votre expression clé des dizaines de fois sur une page.

• Optimisez vos images. La façon dont vous publiez des images sur votre site Web peut soutenir vos objectifs de référencement. Plus précisément, recherchez des moyens d'utiliser votre mot-clé dans les noms de fichiers d'image et les balises alt pertinents. Par exemple, vous pouvez utiliser l'expression "JaneSmith_TaxAttorney" comme nom de fichier image et balise alt, au lieu de simplement "image.jpg".

• Ajouter des liens internes. Si un prospect arrive sur votre page de services, il peut également être curieux de connaître votre parcours professionnel. Dans ce cas, il serait judicieux de créer un lien vers votre page À propos afin qu'ils puissent facilement trouver ces informations. Si votre site Web a un blog ou des articles, recherchez des opportunités de créer des liens vers d'autres articles qui traitent de thèmes connexes.

Vous souhaitez effectuer un contrôle approfondi de votre référencement on-page ? Consultez "La liste de contrôle définitive du référencement sur site pour la publication de contenu optimisé". Suivre une liste de contrôle est un excellent moyen de vous assurer de ne rien manquer d'important !

Leçon 5 : Les principes fondamentaux des backlinks (Est-ce que d'autres sites Web font connaître votre site Web ?)

Les backlinks sont comme le « bouche à oreille » pour le Web : plus il y a de personnes qui parlent de vous, plus vous avez de chances d'être découvert.

Cependant, il y a une torsion!

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Un backlink d'un site Web à haute autorité de domaine comme CNN ou le New York Times est plus puissant qu'un backlink d'un site Web créé la semaine dernière.

Pourquoi? Il y a deux raisons.

Tout d'abord, un lien retour d'un site Web hautement fiable signale un certain niveau d'approbation et de validation, de sorte que les visiteurs du site Web sont plus enclins à voir votre site Web sous un jour positif. Deuxièmement, les sites Web hautement fiables sont considérés comme ayant plus de poids pour le référencement, tel que mesuré par l'autorité de domaine.

Comment savoir si vous avez des backlinks de haute qualité ? Utilisez Monitor Backlinks . Entrez simplement votre domaine et l'outil suivra tous les liens pointant vers votre site Web, ainsi que leur qualité et leur autorité.

(Vous pouvez obtenir un essai gratuit de Monitor Backlinks en cliquant ici !)

Jetons un coup d'œil aux backlinks de cospot.com :

Le rapport montre que cospot.com a acquis plus de 300 backlinks, dont certains provenant de sites de haute autorité comme Entrepreneur et Pinterest. C'est excellent!

Pour chaque backlink, vous pouvez voir une gamme de mesures pour vous aider à déterminer sa qualité globale, y compris l'autorité de domaine, le Trust Flow et le Citation Flow.

Leçon 6 : Les principes fondamentaux de l'expérience utilisateur (les personnes réelles aiment-elles utiliser votre site Web ?)

Rendre votre site Web compréhensible pour Google n'est qu'une partie de l'histoire. Il doit également être significatif pour les vrais utilisateurs humains.

Bien que Google n'ait pas défini en détail une bonne expérience utilisateur, nous pouvons faire une supposition éclairée en fonction des pratiques qu'ils découragent.

• Ne plagiez pas. Copier du contenu provenant d'autres sources et le mettre sur votre site Web est une mauvaise idée. Cela donne l'impression que vous n'avez aucune idée personnelle, et les consignes aux webmasters de Google s'y opposent fortement.

• Évitez le bourrage de mots clés. Il y a de nombreuses années, certains référenceurs ont tenté de manipuler les moteurs de recherche en répétant sans cesse des mots-clés, mais de manière cachée. Ils répétaient parfois le mot-clé en texte blanc sur un fond blanc, de sorte que les moteurs de recherche le voient mais pas les gens. Ces pratiques ne fonctionnent pas et peuvent déclencher le mécontentement de Google.

• Évitez la monétisation et la publicité excessivement agressives. Oui, cela nécessite un peu de jugement et d'interprétation pour comprendre. Pensez aux placements de produits dans les films par analogie. Cela ne vous dérangera peut-être pas si un personnage conduit une BMW pendant quelques scènes. Cependant, si le personnage continue d'évoquer la marque à des moments aléatoires ? Cela ne ferait pas une bonne expérience utilisateur. Si quelqu'un atterrit sur votre site Web pour lire un article, accéder à un guide ou obtenir d'autres informations, assurez-vous qu'il peut obtenir ces informations facilement plutôt que d'être distrait par une publicité.

• Ajoutez des éléments de navigation faciles à trouver. Avez-vous remarqué que presque tous les sites Web ont des liens de navigation en haut, en bas et ailleurs ? Par exemple, vous verrez généralement des liens vers une page d'accueil, une page à propos, une politique de confidentialité, des informations de contact et bien plus encore. L'inclusion de ces informations facilite l'utilisation de votre site Web et renforce la confiance, car les utilisateurs peuvent vous joindre s'ils le souhaitent.

• Guidez l'utilisateur vers l'étape suivante. Il est facile de se laisser emporter par toutes les options lorsque vous créez un site Web. Je vous recommande de poser cette question pour votre page d'accueil et d'autres pages Web importantes : "Quelle est l'action la plus intéressante que je souhaite que les utilisateurs effectuent lorsqu'ils visitent cette page ?" Les réponses les plus courantes ont tendance à être : remplissez un formulaire de contact, rejoignez votre liste de diffusion ou achetez votre produit. Ensuite, assurez-vous qu'il est clair et facile pour les utilisateurs d'effectuer cette action sur la page.

• Testez différents navigateurs. La plupart du temps, j'utilise Google Chrome ou Firefox. Cependant, de nombreuses personnes utilisent d'autres navigateurs Web tels que Safari, Internet Explorer et Opera. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, vérifiez à quoi ressemble votre site Web sur différents navigateurs. Si quelque chose semble étrange ou illisible, demandez à votre développeur d'examiner le problème de plus près. En guise d'alternative, certains sites Web affichent une note indiquant "notre site Web fonctionne mieux sur Google Chrome" ou l'équivalent pour leur navigateur préféré.

Vous savez que vous devez fournir une bonne expérience utilisateur. Vous savez que simplement copier le contenu d'autres sites Web est une mauvaise idée. Il existe un moyen d'offrir une excellente expérience utilisateur tout en vous démarquant de vos concurrents : publiez du contenu de qualité.

Leçon 7 : Publier du contenu de valeur : la clé du succès SEO à long terme

Avec la bonne approche, la publication de contenu original sur votre site Web aujourd'hui apportera des résultats pour les années à venir.

Lorsque son entreprise de piscines était en difficulté, Marcus Sheridan a commencé à publier du contenu original sur son site Web, tel que "Prix des piscines en fibre de verre : combien coûte ma piscine ?" Dans une interview au New York Times , Sheridan a déclaré: "J'ai pu suivre un minimum de 1,7 million de dollars de ventes pour cet article."

Le but de l'exemple de Sheridan ? L'un des meilleurs moyens de publier du contenu de valeur sur votre site Web consiste à répondre aux questions des clients.

Dressez une liste des 10 questions les plus fréquemment posées par les clients lorsque vous les rencontrez. Ensuite, créez du contenu (articles, vidéos, présentations et autres ressources en ligne) pour répondre à ces questions.

Conseil : Si vous n'êtes pas écrivain, vous pouvez commencer par créer d'autres types de contenu, comme des vidéos YouTube, puis engager un écrivain pour créer des articles de blog basés sur celles-ci.

Leçon 8 : Apprenez de vos concurrents (vous n'avez pas à réinventer la roue !)

Vous n'avez pas besoin de créer des idées de référencement et de création de liens à partir de rien. Vous pouvez facilement vous inspirer du référencement de vos concurrents.

Disons que vous travailliez sur cospot.com. Vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour suivre les backlinks des sites Web concurrents et découvrir comment ils acquièrent ces backlinks.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que certains de vos concurrents, à savoir coschedule.com, gagnent plus de backlinks que d'autres.

Vous pouvez alors voir les backlinks spécifiques pointant vers coschedule.com, classés par le plus récemment acquis :

À partir de ce rapport, j'ai été intéressé de trouver un lien retour sur un site Web de soutien communautaire. Voyant qu'il s'agit d'une liste d'outils recommandés, vous pourriez peut-être contacter l'organisation et lui demander de mentionner également cospot.com.

L'étude des backlinks de la concurrence accélère vos résultats de référencement, car vous pouvez atteindre des sites Web qui ont l'habitude de créer des liens vers d'autres sites Web de votre secteur.

Leçon 9 : Mesurez ce qui compte, 3 métriques à suivre

En tant que débutant en référencement, gardez vos mesures de référencement simples. Je recommande de se concentrer sur les backlinks au fil du temps , les visiteurs uniques et le temps passé sur le site .

• Combien de backlinks avez-vous ? Vous pouvez suivre cela directement depuis votre tableau de bord Monitor Backlinks. Plus précisément, suivez le nombre de backlinks mois après mois. Si ce nombre n'augmente pas, votre référencement a besoin de travail. Essayez de créer un contenu plus utile et faites passer le mot à ce sujet.

• Combien de visiteurs uniques recevez-vous par mois ? Grâce à Google Analytics, vous pouvez voir combien de visiteurs viennent sur votre site Web. Si vos efforts de référencement réussissent, le nombre de visiteurs uniques augmentera.

• Combien de temps les visiteurs passent-ils sur votre site Web ? Si la plupart des visiteurs de votre site Web quittent votre site quelques secondes après leur arrivée, ce n'est pas bon signe. En règle générale, j'aime voir le temps moyen sur le site de 30 secondes ou quelques minutes. Cela suggère que les visiteurs sont intéressés par ce qu'ils voient. Vous pouvez également trouver ces informations dans Google Analytics.

Utilisateurs avancés uniquement : plus vous traitez de données de mesure, plus votre marketing deviendra complexe. Si vous avez une bonne maîtrise du SEO et que vous souhaitez suivre plus de métriques, lisez « Mesurer les performances SEO comme un patron : 9 métriques SEO que vous devez suivre ».

Mais si vous avez un nouveau programme de référencement, restez simple pour l'instant avec ces trois mesures que j'ai couvertes ci-dessus.

Leçon 10 : Outils SEO essentiels

S'inscrire à trop d'outils de référencement ne fera que vous embrouiller. Adoptez l'approche SEO pour les nuls en vous concentrant sur un petit nombre d'outils.

Voici les trois outils indispensables que je recommande pour un débutant :

• Google Analytics . Ce logiciel gratuit suit le nombre de personnes qui visitent votre site Web, les pages les plus populaires et plus encore.

• Surveillez les backlinks . La quantité et la qualité de vos backlinks sont l'un des meilleurs moyens de mesurer si votre référencement fonctionne. Monitor Backlinks est un excellent outil pour le travail.

• Google PageSpeed ​​Insights . Les sites Web lents offrent une mauvaise expérience utilisateur et peuvent nuire à vos performances de référencement. Utilisez cet outil pour trouver des moyens de vous améliorer.

Voici une recommandation bonus : configurez un service de messagerie comme MailChimp. Pourquoi? Il vous permet de capturer des adresses e-mail et de rester en contact avec les personnes qui visitent votre site Web.

Leçon 11 : Observez comment vous utilisez le Web pendant une journée

Lorsque vous êtes profondément concentré sur votre site Web, vous pouvez oublier ce que c'est que d'être un utilisateur Web régulier. Utilisez cette section pour vous rappeler.

Suivez simplement ces étapes :

1. Commencez par une question. Par exemple, quel produit cassé ou usé devez-vous remplacer chez vous ? Supposons que vous ayez besoin de nouveaux écouteurs pour votre ordinateur.

2. Recherchez ces informations sur Google. Vous pouvez utiliser une requête telle que "avis sur les écouteurs".

3. Examinez les 3 à 5 meilleurs résultats. C'est ici que vous vous concentrez sur ce qui fonctionne. Comment ces sites offrent-ils une bonne expérience utilisateur ? D'après ce que vous voyez, seriez-vous motivé à interagir davantage avec les sites Web que vous visitez (par exemple, lire d'autres pages, acheter des produits, vous inscrire à leur liste de diffusion) ? Pourquoi ou pourquoi pas?

4. Prenez une leçon pour votre entreprise. Sur la base de ce que vous avez appris ci-dessus, recherchez des moyens d'améliorer votre contenu et votre expérience utilisateur. N'oubliez pas que vous apprendrez parfois des "anti-leçons", en remarquant une pratique que vous souhaitez éviter. C'est parfois tout aussi précieux.

Leçon 12 : Où aller ensuite pour l'éducation SEO

Dans l'industrie du référencement, nous avons la chance d'avoir de nombreux experts qui sont prêts et désireux de partager leurs idées avec nous. Il y a aussi pas mal de charlatans, vous devez donc être attentif à qui vous suivez.

En plus du blog Monitor Backlinks , voici trois autres ressources que je recommande :

• Journal des moteurs de recherche . Vous voulez voir comment le référencement s'intègre à d'autres méthodes de marketing numérique comme le PPC (paiement par clic) ? C'est une bonne ressource à explorer. Il s'adresse aux professionnels du marketing digital.

• Blog Google Webmaster Central . Découvrez ce que Google valorise et comment il aborde la recherche en ligne. Notez que cette ressource se concentre sur Google et a tendance à être quelque peu technique.

• Terre des moteurs de recherche . Une excellente source d'informations sur l'industrie pour en savoir plus sur les nouvelles opportunités et technologies. Vous trouverez une couverture dédiée de la recherche locale, Google, Bing et des nouvelles sur les événements SEO.

La dernière leçon de ce guide SEO pour les nuls est quelque chose d'un peu différent. Vous devrez vous éloigner du clavier pour celui-ci.

Leçon 13 : Parlez aux utilisateurs de votre site Web

Oui, parler au téléphone avec les utilisateurs et les clients de votre site Web vous aidera à améliorer le référencement.

Plus précisément, vous découvrirez si votre site Web prête à confusion ou ne fonctionne pas techniquement. Il existe plusieurs façons de mettre cette astuce en action :

• Envoyez un sondage à vos utilisateurs. Vous pouvez configurer une courte enquête sur SurveyMonkey, puis envoyer un e-mail à vos utilisateurs pour leur poser des questions sur leur expérience. Posez des questions sur les parties de votre site Web qui sont faciles à utiliser, sur les zones qui prêtent à confusion et sur ce qu'ils aimeraient que votre site Web ait ou n'ait pas.

• Prenez le téléphone. Envoyez un e-mail à l'un de vos clients et demandez-lui de téléphoner avec lui. Dans cet appel, concentrez-vous sur deux ou trois thèmes ciblés sur votre site Web. Par exemple, comment ont-ils découvert votre présence ? Quelle est leur page, article ou vidéo préféré(e) ? Que souhaitent-ils que vous changiez ?

Ces conversations vous donneront des idées et des exemples supplémentaires sur la façon d'améliorer votre site Web. Après tout, vous ne pouvez pas vous souvenir de tout à partir des seuls chiffres.

Emballer

Nous avons couvert beaucoup de terrain dans ce guide SEO pour les nuls.

Vous avez appris ce qu'est le référencement et l'historique des mises à jour des moteurs de recherche. Vous avez également appris les backlinks, l'expérience utilisateur et comment mesurer vos résultats.

C'est plus que suffisant pour vous aider à démarrer et vous aider à poser de meilleures questions à vos experts SEO sur leur approche.

Bruce Harpham propose des services de marketing de croissance pour les éditeurs de logiciels. Il est également l'auteur de "Project Managers At Work". Son travail a été publié sur CIO.com, InfoWorld et Profit Guide. Lisez ses études de cas marketing B2B SaaS couvrant Close.io, Click Funnels et Woodpecker sur son site Web.