SEO pour le commerce électronique
Publié: 2022-12-01Votre stratégie de référencement ne parvient-elle pas à générer suffisamment de trafic organique orienté conversion vers votre site e-commerce ? Ou vous venez de démarrer avec une nouvelle boutique e-commerce ?
Cet article couvre les stratégies et les considérations de référencement spécifiques au commerce électronique. En appliquant ces tactiques avancées de référencement sur la page et les meilleures pratiques, vous pouvez vous attendre à ce que votre entreprise en ligne ou votre boutique en ligne gagne en visibilité de recherche, de meilleurs classements organiques, un trafic de recherche organique plus élevé et, finalement, plus d'acheteurs en ligne.
Nous vous guiderons à travers les mêmes éléments de référencement de base que vous avez sans doute lus d'innombrables fois auparavant, mais nous aborderons leur application pour une boutique de commerce électronique. Ces conseils SEO pratiques vous aideront à augmenter considérablement vos nouveaux clients et vos ventes en ligne en vous permettant d'atteindre plus facilement votre public cible sans dépenser un centime en publicité PPC.
Comment pour définir IA pour les sites de commerce électronique
L'architecture de l'information (IA) basée sur les catégories et l'architecture du site sont essentielles pour les sites de commerce électronique, et cette IA doit informer votre navigation principale.
Les utilisateurs en ligne n'ont aucune patience. S'ils ne trouvent pas rapidement ce qu'ils recherchent, ils reviendront aux résultats de recherche et essaieront le site suivant dans les résultats de recherche.
Votre site doit avoir des éléments UX (expérience utilisateur) bien pensés tels que des filtres, des liens de navigation, des fils d'Ariane, des catégories et sous-catégories de produits ainsi que des structures d'URL claires et des conventions de dénomination des produits.
Ecommerce IA concerne les catégories de produits
Une bonne UX permet à un utilisateur de comprendre facilement où il se trouve sur votre site et quels produits et/ou services votre boutique en ligne propose. Pour le référencement du commerce électronique, la structure du site est généralement basée sur des catégories de produits, des collections de produits et des produits/filtres de produits.
- Étape 1 : Déterminer les catégories de produits
- Étape 2 : Déterminer les sous-catégories et/ou les collections de produits
- Étape 3 : déterminer les noms de produits
La catégorisation des produits pour votre site Web de commerce électronique peut devoir être différente de la catégorisation de vos produits sur le plan opérationnel. Votre stratégie de référencement pour le commerce électronique doit refléter la façon dont vos consommateurs voient vos produits, et non la façon dont votre entreprise voit vos produits.
L'intelligence artificielle doit refléter la façon dont vos clients pensent
En règle générale, la structure de votre site doit refléter l'opinion de vos clients sur vos produits et services , y compris les noms de produits réels.
Une erreur courante commise par les sites de commerce électronique est d'organiser leurs produits en ligne de la manière dont ils les voient d'un point de vue de la production ou de l'exploitation.
Par exemple, vous pouvez penser à une pièce fabriquée par votre entreprise comme « Breville part #: BJE510XL/45 », mais votre acheteur de tous les jours peut rechercher « Breville Filter Basket Replacement ».
Alors, comment établissez-vous et/ou comblez-vous l'écart entre la façon dont vous pensez à vos produits et la façon dont vos clients potentiels recherchent vos produits ?
En cas de doute, demandez à vos clients !
Tirez parti d'une meilleure pratique en matière d'utilisabilité : ayez des conversations directes avec les clients existants . Demandez-leur comment ils décriraient vos produits ou services, comment ils catégorisent mentalement vos offres ou comment ils ont commencé par rechercher votre entreprise. Leur contribution vous aidera à comprendre le langage utilisé par vos clients et ce qu'ils pensent de vos produits ou services.
Si vous avez besoin d'un point de départ pour comprendre comment vos consommateurs perçoivent vos produits, vous pouvez leur faire effectuer un exercice de tri de cartes. Le tri des cartes est une tactique UX (expérience utilisateur) qui vous aide à hiérarchiser et à regrouper les informations en fonction de la façon dont vos clients les voient - en leur donnant littéralement tous les éléments et en leur demandant leurs commentaires.
Tenir compte des tendances générales du marché
Ensuite, effectuez une recherche de mots clés . Gardez à l'esprit que quelques réponses peuvent être très utiles pour obtenir des informations, mais elles peuvent ne pas refléter l'ensemble du marché. Vérifiez ponctuellement le volume de recherche de mots-clés en utilisant la langue que vos clients utilisent, la langue que vous utiliseriez, et soyez ouvert à la découverte d'autres moyens par lesquels le marché recherche globalement vos produits/services.
Comment effectuer une recherche de mots-clés pour une boutique en ligne
La recherche de mots-clés vous aide à comprendre comment le marché pense aux produits et services, et quels termes de recherche sont susceptibles de convertir si vous pouvez attirer ces acheteurs sur votre site de commerce électronique.
Commencez avec un outil de recherche de mots clés
Il existe un certain nombre d'outils pour vous aider dans la recherche de mots clés. Si vous utilisez déjà AdWords, vous pouvez utiliser l'outil de planification de mots clés de Google comme point de départ pour établir les meilleurs mots clés (termes de recherche) à cibler. Vous pouvez également utiliser le volume de mots clés ou les outils de suivi des mots clés de LinkGraph.
Créez une liste de démarrage de mots-clés spécifiques au produit
Votre objectif doit être d' identifier une liste de mots-clés décrivant vos produits et ayant un volume de recherche élevé . Cet ensemble de termes représente la façon dont votre base de consommateurs pense à vos produits, et c'est le langage que vous devez utiliser tout au long de votre site Web de commerce électronique (ex : pour les catégories de produits ou les collections).
Vous devez savoir quels mots-clés à longue traine, quels termes spécifiques, les gens utilisent lorsqu'ils recherchent les produits exacts que vous vendez.
Affiner les mots-clés par intention de recherche
Les types de mots clés que vous utiliseriez pour optimiser un site de commerce électronique ne sont pas nécessairement les types que vous utiliseriez dans un autre créneau. Vous voulez attirer les utilisateurs vers le bas de l'entonnoir d'achat. Pour ce faire, vous devez identifier l'intention de recherche d'un utilisateur.
Comme son nom l'indique, le terme "intention de recherche" fait référence à la raison pour laquelle quelqu'un effectue une recherche. Cela influence également les mots qu'ils choisissent lorsqu'ils effectuent une recherche. L'intention de recherche peut être divisée en quatre catégories : informationnelle, de navigation, commerciale et transactionnelle.
- Les recherches informatives utilisent des mots-clés qui indiquent qu'un utilisateur souhaite en savoir plus sur un sujet particulier.
- Les recherches de navigation incluent le domaine à partir duquel les résultats doivent être affichés, comme le New York Times ou Twitter.
- Les recherches commerciales suggèrent qu'un utilisateur est intéressé par un produit ou un service général, mais qu'il n'a pas encore choisi d'option spécifique. Ce type de recherche peut inclure des mots-clés tels que "meilleure guitare pour débutants" ou "avis de guitare". La personne effectuant cette recherche pense clairement à faire un achat dans le futur. Ils mènent simplement des recherches initiales en premier.
- Les recherches transactionnelles sont généralement effectuées lorsqu'un client potentiel sait précisément ce qu'il souhaite acheter. Ainsi, des mots tels que « acheter » et « à vendre » apparaissent souvent dans ces recherches. Pour continuer avec l'exemple ci-dessus, après avoir effectué des recherches et décidé quelle guitare acheter, l'utilisateur en question peut rechercher "acheter le pack de guitare électrique Yamaha Gigmaker EG" ou "Pack de guitare électrique Yamaha EG à vendre".
Il est important que vous sélectionniez des mots clés qui ont une intention de recherche commerciale ou transactionnelle. Ce sont les termes qui seront convertis pour votre site. Ne choisissez PAS simplement des mots-clés qui ont des volumes de recherche élevés. Après tout, votre objectif principal est les ventes réelles de commerce électronique . Vous voulez attirer plus de clients potentiels, pas seulement du trafic organique générique !
Sélectionnez des mots-clés avec une intention de recherche commerciale
En général, les mots-clés du commerce électronique appartiennent aux catégories commerciales et transactionnelles. Il est facile de comprendre pourquoi vous voudriez vous concentrer principalement sur la recherche de mots-clés transactionnels (et, dans une certaine mesure, commerciaux). Ce sont simplement les types de mots-clés que les gens utilisent fréquemment lorsqu'ils sont prêts à faire un achat. Cela les rend idéaux pour les sites Web de commerce électronique.
Sélectionnez des mots-clés très spécifiques
Il convient également de noter que les mots-clés de commerce électronique sont souvent très spécifiques ou de longue traîne . Les mots-clés de longue traine sont des mots-clés qui ont des termes modificateurs autour du mot-clé de base. L'identification de ces mots-clés plus spécifiques peut être extrêmement précieuse.
Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons comment des recherches plus spécifiques peuvent avoir un coût par clic plus élevé. Il s'agit d'un indicateur de marché indiquant que le terme a un taux de conversion plus élevé. Vous remarquerez peut-être également qu'il y a moins de volume de recherche sur des mots-clés à longue queue ou spécifiques. Les recherches larges ont un volume de recherche plus élevé car il existe un éventail beaucoup plus large de raisons pour lesquelles ces recherches pourraient être effectuées. Les recherches spécifiques ont une intention beaucoup plus claire.
Une expression de recherche très spécifique, par exemple une qui inclut le type de modèle, la taille, le nom de la marque ou l'emplacement, indique qu'un utilisateur sait exactement ce qu'il veut et qu'il est prêt à effectuer un achat. Les recherches très spécifiques ont tendance à être plus génératrices de conversion et ont plus d'impact sur vos résultats.
Sélectionnez des mots clés qui ont un CPC élevé
Un autre indicateur qu'un mot clé est susceptible d'être utilisé par des clients potentiels et d'avoir un taux de conversion plus élevé est que le terme a une valeur élevée de paiement par clic (PPC) ou de coût par clic (CPC). Ce sont des termes que le marché a déjà validés comme orientés conversion. Cependant, vous ne pouvez pas vous fier uniquement au CPC, vous devez toujours vérifier la pertinence des termes par rapport à votre propre liste de produits et/ou services. Convertir pour le marché ne signifiera pas toujours convertir pour votre site ou votre entreprise spécifique.
Configurez l'architecture de votre site Web de commerce électronique
Une fois que vous avez compris les requêtes de recherche que vos clients utilisent, à la fois au niveau de la catégorie et du produit, vous êtes prêt à finaliser l'architecture de votre site. Utilisez des termes généraux à volume élevé comme catégories de produits/collections de produits, puis des termes plus spécifiques pour les sous-catégories et les produits individuels.
Vous utiliserez cette architecture pour configurer la structure de votre site, de votre page d'accueil aux pages de destination basées sur les catégories, aux pages de destination des sous-catégories, aux pages de collection et enfin aux pages de produits. Cette architecture indiquera également comment votre navigation principale et vos sous-navigations sont structurées.
Créez vos pages de destination de catégorie
Une fois que vous avez déterminé vos catégories et sous-catégories de produits, envisagez de créer des pages de destination associées pour chaque catégorie et/ou sous-catégorie. Une étude récente a montré que les sites qui augmentent leurs pages de destination de 10 à 15 voient une augmentation de 55% des prospects. Ces pages peuvent être utilisées pour cibler des mots clés plus larges que vos mots clés spécifiques au produit. Par exemple, cette page sur Guitar Center pour les guitares électriques :
Cette page de destination (et cette URL) ciblent le terme "guitares électriques" plus large et plus volumineux. Les pages de catégories aident votre site à capturer le trafic à partir de termes à volume plus élevé, tandis que les pages de produits individuelles ciblent des mots-clés à longue queue beaucoup plus spécifiques (c'est-à-dire des mots-clés à conversion plus élevée).
Configurez votre navigation principale
Les structures de site basées sur des catégories aident également les utilisateurs à naviguer rapidement vers les produits/services pertinents directement depuis la page d'accueil. Pour les sites Web de commerce électronique de toute taille , chaque page de catégorie peut être un élément de navigation principal ou secondaire. Cette stratégie ajoute les mots-clés de la catégorie associée à chaque page de votre site et augmente le classement de ces pages grâce aux liens internes, car la navigation principale est répétée sur chaque page de votre site.
Prenez le site de Guitar Center par exemple, toutes ces pages de sous-catégorie pour les "guitares" sont répertoriées (liées) dans la navigation principale, et donc tous les termes que vous voyez ici sont "lus" par les moteurs de recherche sur chaque page de Guitar Center. site - pas seulement leur page d'accueil. Cette structure de site permet également aux utilisateurs de trouver très facilement le produit exact qu'ils recherchent et même de découvrir de nouveaux produits. Cela augmente les chances de votre page d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents.
Mettre en œuvre la navigation par fil d'Ariane basée sur les catégories
Pour les grands sites de commerce électronique, l'ajout de toutes les catégories ou sous-catégories de produits à la navigation principale peut ne pas être possible. Dans ce cas, le fil d'Ariane peut fournir une méthode alternative pour tirer parti des liens internes et des pages de produits pour aider les utilisateurs à naviguer sur des sites plus profonds.
La navigation principale de Guitar Center n'affiche ni ne renvoie en interne à des pages situées sous la catégorie "guitares électriques". Cependant, il existe des sous-catégories de produits supplémentaires dans la catégorie de produits des guitares électriques. Pour améliorer la convivialité et la découverte de ces pages de sous-catégories supplémentaires, une navigation par fil d'Ariane a été ajoutée (surlignée en rouge ci-dessous).
Les fils d'Ariane sont particulièrement utiles sur les pages de produits, car ils peuvent aider les utilisateurs à découvrir une gamme complète de produits, clarifier la structure du site Web et fournir un lien de navigation secondaire pour faire rebondir un utilisateur sur plusieurs niveaux de site sans avoir à appuyer plusieurs fois sur le bouton de retour.
Amazon, comme autre exemple, utilise le fil d'Ariane pour fournir aux utilisateurs une navigation secondaire sur presque toutes les pages de produits.
Utiliser des redirections basées sur des catégories
Enfin, les pages de catégories peuvent être utiles pour les sites de commerce électronique, car vous pouvez configurer des redirections basées sur les catégories. Les redirections basées sur les catégories permettent de rediriger les produits en rupture de stock vers la page de catégorie principale. Cela améliore l'expérience utilisateur et réduit les chances que Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche majeurs lisent l'une de vos pages en tant que 404ing.
Déterminez l'URL de votre site Structure
Une structure de site bien pensée vous permettra également de générer par programmation des URL de produits personnalisées qui incluent des mots clés pertinents (décrire le produit) et sont faciles à lire/comprendre pour les utilisateurs.
Utiliser des URL en langage clair
Les URL basées sur des mots clés sont plus "cliquables" que les URL composées de caractères apparemment aléatoires tels que les SKU de produits. Les URL contenant des mots-clés "en disent" essentiellement un algorithme de moteur de recherche sur le type de produit présenté sur la page.
Les URL doivent inclure le nom du produit
Dans le référencement du commerce électronique, le slug d'URL sera généralement le mot-clé principal du produit - généralement le nom du produit. Votre mot-clé principal pour le produit doit également être inclus dans votre H1. Poursuivant avec l'exemple précédent d'un utilisateur recherchant un jeu de guitare pour débutant, cette page de GuitarCenter montre la bonne façon de générer une URL de produit :
Le slug d'URL est le nom du produit. C'est aussi le H1 (pas seulement stylistiquement mais aussi avec la balise HTML H1 appliquée). Le résultat? Il s'agit de la première page à apparaître dans un SERP Google lorsque les utilisateurs recherchent "yamaha gigmaker, par exemple, pack de guitares électriques".
Formats d'URL de commerce électronique populaires
L'URL illustre également un format d'URL de commerce électronique populaire : domain.com/category/product. D'autres options à considérer incluent domain.com/collection/category/product et simplement domain.com/product.
Pour déterminer le format à utiliser, il faut décider si vos produits appartiennent à des catégories et collections spécifiques, ou s'ils sont autonomes. Le format choisi fonctionne dans cet exemple car le produit est un pack de guitare électrique appartenant à une marque spécifique.
Explorez la structure d'URL traditionnelle de diverses plates-formes de commerce électronique lors de l'examen de vos options, mais gardez à l'esprit que vous pouvez souvent modifier la structure en choisissant le bon thème ou en modifiant directement le code.
Optimiser les pages produit individuelles
Je suis sûr que vous avez déjà passé du temps à optimiser votre page d'accueil, mais saviez-vous qu'il est encore plus crucial d'optimiser le référencement de vos pages de produits individuelles ? Ce sont les pages qui doivent apparaître dans les résultats de recherche pertinents, et vous voulez qu'elles soient suffisamment solides pour convaincre les clients de faire un achat.
Axé sur le produit Éléments techniques de référencement
Une fois que vous avez effectué une recherche préliminaire de mots-clés, commencez à optimiser vos pages de produits individuelles en adressant votre référencement technique :
- Titre de la page
- Meta Description
- H1
- Effacer l'intention de recherche
Balises de titre de commerce électronique
Les titres de page, également appelés balises de titre, doivent représenter avec précision ce qu'est un produit. Ils doivent également présenter le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez le plus vous classer. Assurez-vous que ce mot-clé ou cette expression est chargé en amont dans la balise de titre afin qu'il soit plus visible sur un petit écran mobile, et que les informations clés de la balise de titre s'affichent toujours même dans les extraits enrichis.
Jetez un œil aux exemples ci-dessous. Dans le premier, seuls les deux premiers mots du titre de la page sont visibles dans le premier. Dans la seconde, nous voyons les sous-catégories mises en évidence.
Méta descriptions du commerce électronique
Vous devez également inclure des mots clés pertinents dans la méta description de votre page produit. Votre méta-description doit encourager l'utilisateur à cliquer sur le résultat de la recherche, clarifier ce que l'utilisateur peut attendre de la page et inclure des mots-clés pertinents pour le produit pour aider votre classement de page.
Il est important de garder à l'esprit que le référencement technique consiste principalement à aider les utilisateurs à naviguer en ligne. Les méta-informations sur vos pages de produits (y compris les titres de page, les descriptions et les en-têtes) ont à peu près le même objectif que les panneaux routiers ou la signalisation dans un aéroport : elles aident les utilisateurs à atteindre leur destination. Ainsi, vous devriez essayer d'être aussi informatif que possible, tout en étant bref et direct.
Améliorez les métas de produit avec des mots "modificateurs"
Lorsque vous réfléchissez aux informations à inclure dans votre titre, méta description et/ou H1, il peut être utile de penser aux modificateurs de produit. Ce sont des termes (souvent inclus dans les recherches par mots-clés à longue traîne) qui décrivent plus en détail le produit. Ceux-ci incluent souvent des éléments tels que :
- Prix
- Taille(s)
- Couleurs)
- Matériaux)
- Si un article est destiné à un sexe et/ou un groupe d'âge particulier
- Remises (vous pouvez inclure des mots clés tels que "aussi bas que")
- Les options d'expédition
N'oubliez pas que de nombreux utilisateurs que vous ciblez savent exactement ce qu'ils recherchent en détail. Vous devez donc leur fournir des informations démontrant que vous vendez exactement ce qu'ils recherchent.
Images Vendre des produits, Aide sur les balises alt
Inclure des images de vos produits est crucial pour le référencement du commerce électronique.
- Les images augmentent les ventes de produits de manière exponentielle et aident les utilisateurs à se faire une idée de ce qu'ils recevront pour leur argent.
- Des images bien optimisées avec des vitesses de chargement rapides aident à envoyer des signaux aux moteurs de recherche indiquant que votre site a été optimisé pour les utilisateurs mobiles.
- Les balises Alt et les balises de titre d'image peuvent aider vos images à apparaître dans les recherches d'images et envoyer des signaux supplémentaires de pertinence des mots clés aux moteurs de recherche.
- Les images sont une condition préalable pour être incluses dans les extraits enrichis de Google en haut des résultats de recherche.
Les images fournissent un meilleur contexte aux clients
Les images vous permettent d'afficher vos produits de manière dynamique. Si vous vendez des vêtements, les images de produits où les articles sont portés par des mannequins donnent aux clients une meilleure idée de l'apparence d'un vêtement lorsqu'il est porté.
Les images peuvent également fournir un contexte pour les produits. Par exemple, vous vendez peut-être des meubles et des accessoires. Une image d'un produit dans une pièce (idéalement entourée de quelques autres éléments) donnera aux utilisateurs une meilleure idée de sa taille et de son apparence dans leur propre maison.
Les images doivent être optimisées en taille et en vitesse
Images de produits avec des fichiers de petite taille, qui n'affichent pas les vitesses de chargement des pages et qui s'adaptent de manière réactive - s'affichent bien sur mobile. Google continue de basculer les sites vers l'indexation mobile d'abord et Google et Bing récompensent sensiblement les sites avec des images et des médias enrichis dans la recherche.
Remarques sur la rédaction des balises Alt
Les balises de texte ALT d'image sont simplement des descriptions d'images sur votre site. Ils jouent également un rôle important dans le référencement du commerce électronique. Le texte alternatif indique à l'utilisateur ce qu'une image représente lorsque l'image ne se charge pas ou lorsque l'utilisateur est aveugle, mais il fournit également aux moteurs de recherche plus d'informations sur la pertinence d'une image elle-même dans la recherche.
Le cas échéant, les balises ALT doivent comporter les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer sans ajouter de confusion à la description de l'image elle-même. Gardez à l'esprit que le but du texte alternatif est toujours d'aider les personnes ayant des problèmes d'accessibilité, alors gardez le texte alternatif relativement court (pas plus de 125 caractères) et essayez d'être précis sur toutes les fonctionnalités clés du produit mises en évidence dans l'image (telles que le nom du produit, taille, matériaux et toute autre information pertinente). C'est une autre façon de dire à un moteur de recherche quel type de contenu apparaît sur la page.
Allonger Descriptions des produits
Inclure une courte description du produit juste à côté de l'image du produit est un moyen intelligent de capter l'attention d'un client potentiel et d'améliorer le référencement sur la page. Ils verront à la fois le produit et les informations les plus importantes à son sujet.
Comment éviter le contenu léger
Passez en revue cet exemple pour comprendre pourquoi cette méthode est efficace. L'image montre le produit, tandis que la copie fournit à l'utilisateur les informations essentielles de base.
Faites défiler vers le bas, cependant, et vous trouverez une description plus longue du produit. Une section de description de produit plus longue vous donne la possibilité d'inclure plus de mots-clés dans votre contenu et garantit que vous ne serez pas empêché de vous classer pour un contenu léger.
De plus, un contenu de qualité est plus susceptible d'engager les clients et de renforcer la notoriété de la marque. Lorsque vous n'avez que du contenu léger, les utilisateurs passent moins de temps sur la page et moins de temps à considérer votre produit. Non seulement plus de temps passé sur la page améliore votre classement dans les SERP, mais de bonnes descriptions aideront également les clients à mieux comprendre pourquoi un produit est précieux.
Le bon nombre de mots pour les descriptions dépend de la quantité de contenu existant sur une page de produit vierge. Cela fait référence à la somme du texte dans la navigation, l'en-tête, le pied de page, etc. avant l'ajout des informations sur le produit. S'assurer que les descriptions de produits sont plus longues que la somme du contenu de la page de base est un bon point de départ.
N'utilisez jamais la description du produit du fabricant
Une chose à toujours noter, cependant : n'utilisez jamais la description du produit du fabricant. Assurez-vous que le vôtre est unique et non copié du fabricant ou d'un autre site. Ceci est important car les moteurs de recherche n'afficheront pas exactement le même contenu (contenu en double) provenant de plusieurs sites. Au lieu de cela, ils n'affichent que le contenu du site jugé le plus "digne de confiance". Cela peut finir par être le site qui a eu le contenu le plus longtemps, le site avec le plus de trafic, le site avec le plus de backlinks ou le site avec le plus d'utilisateurs.
Comment éviter le contenu dupliqué
Si vous avez plusieurs pages pour essentiellement le même produit (par exemple : le même produit dans différentes couleurs ou le même produit dans différentes tailles), vous devrez faire des choix afin que les moteurs de recherche ne soient pas confondus par ce qui est essentiellement des pages en double. /contenu dupliqué :
- Gardez la description du produit sur chaque page relativement la même, mais définissez une page comme canonique.
- Créez des descriptions de produits entièrement uniques / un contenu unique pour chaque page.
- Faites varier un pourcentage du contenu sous les descriptions à l'aide de mots-clés LSI (mots-clés d'indexation sémantique latente) .
Pour éviter le contenu en double lors de la création de descriptions de produits, essayez de diviser le contenu en plusieurs sections. Par exemple, une section pourrait décrire l'histoire derrière le produit. Un autre pourrait énumérer ses principales caractéristiques. Un autre encore pourrait présenter des témoignages de clients, tout comme l'exemple de Biossance ci-dessus.
Inclure les mots-clés LSI
Les mots-clés LSI sont des termes que les moteurs de recherche s'attendent à voir sur une page liée à un sujet particulier. Souvent appelés termes de focus, les mots-clés LSI aident Google à comprendre le focus d'une page. En savoir plus sur les termes ciblés et l'optimisation du contenu ici.
Les mots-clés LSI peuvent vous aider à personnaliser chaque page pour qu'elle soit mieux classée pour le mot-clé ou le terme de longue traîne que vous avez sélectionné. LinkGraph dispose même de notre propre outil d'optimisation de contenu que vous pouvez utiliser gratuitement.
Diviser les descriptions de produits en sections
Vous devez également tenir compte du fait que différentes personnes se soucient de différentes fonctionnalités du produit. La division de vos descriptions en sections permet de séduire plus facilement tous les utilisateurs. Par exemple, si vous vendiez un vêtement, divers utilisateurs pourraient se soucier d'informations telles que la taille, la durabilité, les garanties, les options d'expédition, les options de couleur, les caractéristiques spéciales (telles que la résistance à l'eau), etc. Utilisez vos descriptions de produits plus longues pour fournir toutes les informations qui, selon vous, intéresseraient les acheteurs potentiels. Si vos descriptions de produits sont exceptionnellement longues, vous pouvez même utiliser des liens internes appelés liens de saut pour aider les utilisateurs à naviguer plus rapidement vers le contenu pertinent.
Exécution Schéma de produit pour un site de commerce électronique
Le balisage de schéma, également appelé extraits enrichis, fait référence aux balises HTML que vous pouvez ajouter à votre contenu. Lorsqu'il est utilisé correctement, le schéma peut augmenter le CTR jusqu'à 677 % et augmenter le trafic de 20 à 30 %. En fournissant aux utilisateurs des informations plus précieuses sur votre contenu lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche Google.
Par exemple, les résultats de recherche d'un utilisateur peuvent inclure l'une de vos pages de produits. Avec le balisage de schéma, vous pouvez inclure les évaluations des clients dans votre résultat de recherche organique, ou même apparaître dans les extraits enrichis de produits qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Il convient également de noter que John Mueller, de Google, a confirmé que le schéma est important pour le référencement.
Comment mettre en œuvre le schéma de produit
Le schéma de produit peut considérablement améliorer votre référencement. C'est aussi assez facile à mettre en œuvre. Voici deux façons simples de le faire :
Installer un plugin
Utilisez-vous une plateforme majeure comme Shopify ou WooCommerce pour gérer votre site de commerce électronique ? Si tel est le cas, vous pouvez simplement installer un plugin pour le balisage de schéma. Cela vous permettra d'ajouter facilement le schéma nécessaire.
D'autres plates-formes, comme WordPress, ont également leurs propres plugins, comme ceux-ci. Squarespace aussi. Bien que ces plates-formes ne permettent pas à elles seules un balisage de schéma étendu, les plugins peuvent étendre leurs capacités.
Utiliser une plate-forme de balisage de schéma
Si vous avez un site personnalisé qui n'est PAS géré via WordPress, vous pouvez plutôt utiliser SchemaApp, qui vous permet d'organiser vos données de balisage de schéma sur une seule plateforme. Vous pouvez également utiliser cet outil si vous hébergez votre site de commerce électronique via des plateformes telles que Shopify, Woocommerce, BigCommerce et Squarespace.
Il existe également l'assistant de balisage de données structurées de Google, que vous pouvez suivre après avoir sélectionné "Produits" sur l'écran principal.
Votre organisation dispose-t-elle d'importantes ressources techniques internes ? Si tel est le cas, vous pouvez vous coordonner avec un développeur Web pour ajouter un balisage de schéma à votre site via Schema.org. Cela vous permet d'exercer un plus grand contrôle sur l'objectif du schéma que vous souhaitez ajouter. Ce n'est pas une option pour toutes les entreprises, mais cela vaut la peine d'être considéré si vous disposez des ressources nécessaires.
Construire des backlinks
Construire un profil de backlink solide fait partie d'une stratégie de référencement efficace pour n'importe quel site. Les sites de commerce électronique ne font pas exception. Les liens entrants (également appelés backlinks) sont essentiels pour améliorer votre SERP et peuvent vous aider à faire remonter les termes bloqués sur la deuxième page de résultats du moteur de recherche vers la première.
Que sont les liens entrants ou les backlinks ? Un backlink est lorsqu'un autre site (externe) renvoie vers votre site, référençant vos produits, services ou contenus. Il s'agit essentiellement d'un autre site renvoyant leurs propres utilisateurs vers votre site parce que votre site apporte de la valeur. Essentiellement, les moteurs de recherche considèrent les autres sites liés à votre site comme une référence positive d'une personne réelle. Les signaux de lien sont fortement pondérés dans le référencement. Chaque backlink que votre site reçoit, augmente la valeur de votre site aux yeux de Google, et améliore ainsi votre classement.
Au fur et à mesure que de plus en plus de domaines renvoient vers votre site, l'autorité de domaine de votre propre site augmentera. À mesure que votre autorité de domaine augmente, la valeur SEO de votre site augmente également. Les moteurs de recherche utilisent ces signaux de classement (backlinks) pour déterminer quels sites sont les plus pertinents en ligne pour des sujets connexes. L'ajout d'une autorité de lien augmente la valeur SEO de votre page et son classement dans les résultats de recherche.
Un profil de backlink solide améliore la notoriété de la marque et capte les visiteurs Web du haut de l'entonnoir qui peuvent rencontrer votre site/marque via une autre source initiale.
Comment pour créer des backlinks
La création de liens commence par la création d'un contenu de qualité qui sera utilisé et partagé par des personnes extérieures à votre propre site. La sécurisation des liens entrants provenant de sites réputés indique aux moteurs de recherche que votre site est également réputé. Ces liens peuvent également fournir des opportunités supplémentaires pour que vos produits s'affichent dans des extraits enrichis et redirigent davantage de trafic vers vous.
Il existe plusieurs façons de créer des backlinks pour un site de commerce électronique. Voici quelques méthodes que nous avons trouvées efficaces pour les sites de commerce électronique :
Soumettez vos produits aux listes de produits et aux pages
De nombreux sites publient régulièrement des listes telles que «Meilleurs cadeaux de vacances pour les étudiants», «25 produits qui changent la vie à moins de 25 $» ou «Quoi offrir à la personne qui a tout». Il existe également des sites spécialement conçus pour aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux produits (tels que des produits peu courants, la recherche de produits ou pinterest). La soumission de vos produits à ces sites augmente vos chances d'apparaître sur ces listes. En outre, vous souhaiterez peut-être soumettre vos produits à des sites où les utilisateurs découvrent activement des produits, tels que Pinterest, Product Hunt ou Wish.
Publier un contenu de blog fort
Un blog avec un contenu précieux peut être un outil très utile pour créer des backlinks. Nous vous recommandons de commencer par identifier une liste d'idées pour les articles de blog. Chaque article de blog doit être adapté à une question fréquemment posée ou à un sujet fréquemment recherché, pertinent pour votre entreprise et votre consommateur cible. Le contenu de blog populaire, tel que "Les 10 meilleures idées de cadeaux pour la fête des pères 2020" peut encourager les autres à renvoyer vers ce type d'entrée s'il était assez complet.
De plus, vous pouvez soumettre des blogs invités à d'autres sites, en renvoyant à vos produits dans le contenu. Pour en savoir plus, SEMRush propose un excellent guide sur les blogs invités en tant que stratégie de liaison.
Pages produit de l'argumentaire
Une approche plus avancée consisterait à présenter des pages de produits. Réfléchissez au type de sites et de publications susceptibles de couvrir vos produits. Vérifiez leurs profils d'écrivains et leurs mastheads pour trouver leurs coordonnées et soumettez un produit pour examen. Chaque site aura son propre processus, alors recherchez des publications et des influenceurs ou discutez-en avec un éditeur ou une autre personne concernée avant de soumettre vos produits à l'aveugle.
Image ci-dessus : exemple d'une description de produit incluse dans une liste
Vous pouvez également vous coordonner avec des influenceurs de votre créneau. Ce guide donne une excellente introduction pour atteindre les influenceurs. Recherchez des influenceurs de médias sociaux dans votre secteur. Si une personnalité Internet populaire recommande vos produits, cela générera plus de backlinks et suscitera un intérêt général pour votre marque.
Prochaines étapes
Une fois que vous avez optimisé les bases (descriptions de produits, URL, schéma, etc.), assurez-vous que votre site dispose de suffisamment de signaux de confiance et de preuves sociales pour que les consommateurs se sentent en confiance lorsqu'ils achètent sur votre boutique en ligne :
- La conception de votre site doit être professionnelle, de la page d'accueil à votre page de paiement.
- Vous devez fournir des indicateurs de sécurité autour des portails de paiement tels que des certificats SSL (ex : https vs. http).
- Ajoutez des avis sur les produits à votre site !
Les clients font généralement plus confiance aux avis des utilisateurs via des plateformes tierces (telles que les avis sur Google My Business ou Amazon) qu'aux avis de produits sélectionnés que vous publiez sur votre propre site. Cependant, les témoignages de personnes où leur nom complet est affiché peuvent toujours être une excellente première étape, voire un ajout à l'extraction d'avis de clients tiers sur votre propre site.
Selon la façon dont vous avez configuré votre schéma de produit, vous pourrez également afficher votre note globale ou votre note par étoiles directement dans les résultats de recherche (en particulier les résultats de recherche Google).
Ces points sont tous importants à garder à l'esprit lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement de commerce électronique pour votre site. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.