SEO pour les pages de destination. Comment optimiser un one-pager ?

Une page de destination est généralement une page Web unique conçue pour générer des conversions, qui peuvent faire référence au nombre de téléchargements, aux prospects générés ou au volume des ventes du produit ou du service. Les caractéristiques d'une page de destination incluent une structure simple (pas d'architecture complexe) et un message clair (axé sur un objectif unique prédéfini).

Les pages de destination sont généralement promues avec des publicités payantes . Le secteur est dominé par Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads et une poignée d'autres services.

Dans l'état actuel des choses, de nombreuses entreprises ne lèvent pas le petit doigt pour alimenter leurs pages de destination avec du trafic organique. Les raisons sont nombreuses, y compris un budget limité qui peut être dépensé en toute sécurité pour une campagne PPC. De plus, le caractère des landing pages rend leur optimisation relativement difficile .

Mais pas impossible, bien sûr ! Dans cet article, je vous explique comment optimiser votre landing page pour capter à la fois le trafic payant et organique. Voir par vous-même!

Publier du contenu optimisé pour le référencement

Inutile de dire qu'une page de destination a besoin d'un contenu qui vend . Vos textes doivent être écrits dans la langue du profit et atteindre les lecteurs de la manière la plus simple possible.

Toutefois, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas ajouter quelques mots clés . Tenez-vous en à vos phrases de base susceptibles de générer une bonne partie du trafic. Si vous pensez que le contenu qui génère des ventes ne peut pas être optimisé pour les moteurs de recherche, faites appel à un rédacteur professionnel. Ils trouveront un moyen de faire d'une pierre deux coups.

Limitez les mots-clés au minimum

De par sa nature, la page de destination entière ne doit couvrir qu'un seul sujet. Étant donné que vous pouvez vraiment avoir trop d'une bonne chose, visez des mots clés thématiquement liés . À tout prix, n'exagérez pas avec les chiffres ou la diversité.

La sélection des mots-clés les plus pertinents est facilitée avec l'explorateur de mots-clés de Senuto. Entrez les phrases les plus importantes pour obtenir de longues listes de mots-clés associés qui vous seront d'une grande aide dans la création du contenu de votre page de destination.

Optimisez ce que vous pouvez

Une rédaction SEO de qualité va très loin, mais ce n'est pas la seule pièce du puzzle. Il est maintenant temps de se concentrer sur d'autres éléments qui pourraient pousser votre page de destination vers les premières positions dans les résultats de recherche. Pensez à vérifier :

En-têtes affectant à la fois le SEO et l'UX

Les en-têtes montrent à Google de quoi parle votre site Web. En outre, ils organisent l'ensemble de votre structure de contenu. Fractionner des "murs de texte" raccourcit optiquement votre contenu, ce qui rend les utilisateurs beaucoup plus désireux de commencer à lire.

Balises META pour booster vos classements SEO et encourager plus de clics

Évidemment, je parle de méta titre et de méta description . Les deux éléments que les utilisateurs voient avant même de décider de visiter votre site Web.

Le premier inspire non seulement à cliquer, mais a également un impact réel sur votre classement. Gardez cela à l'esprit et améliorez votre méta-titre avec des mots-clés cibles.

L'autre (meta description) n'a pas d'impact direct sur le référencement , mais pourrait faire une grande différence pour convaincre les utilisateurs de choisir votre lien parmi tous les autres.

Vitesse de chargement rapide des pages

Cela vous mènera loin en générant du trafic organique et payant. Assurez-vous que votre page se charge rapidement. Vérifiez si le code est propre et ne contient pas de scripts inutiles . De plus, examinez de plus près la taille de votre contenu et choisissez un hébergement rapide, sans panne et fiable.

…y compris les images

Bien que souvent sous-estimées, les images sont un outil puissant dans l'optimisation des pages de destination. Pour en tirer le meilleur parti dans vos efforts de référencement, gardez un œil sur les 4 facteurs critiques :

• Taille du fichier - plus il est petit, mieux c'est. Si possible, essayez de vous en tenir aux JPEG. Compressez-les en plus avec des outils tels que https://tinypng.com/ pour obtenir une qualité appropriée et garder les choses légères.
• Dimensions - essayez de publier des images dans les mêmes dimensions que celles affichées sur le site Web . Si votre page de destination présente des graphiques d'une taille de 1000 x 1000 pixels, votre CMS doit contenir des images de cette taille exacte. L'ajout d'images plus petites ou plus grandes déclenche l'initialisation de scripts supplémentaires conçus pour l'ajustement automatique de la taille . Vous avez bien deviné - ces scripts ne feront que ralentir votre page.
• Titres et attributs alternatifs – lorsque vous publiez des images sur votre page de destination, assurez-vous d'ajouter des descriptions pertinentes. Le nom de fichier et l'attribut alt (texte alternatif) doivent contenir des phrases descriptives adaptées à l'image. Cette approche permettra à Google de déterminer le contenu de l'image et d'optimiser les résultats de recherche en conséquence.

Vérifier les performances sur les appareils mobiles

Nous sommes toujours dans "l'année du mobile". Le nombre d'utilisateurs passant du bureau aux appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes, est en constante augmentation. Et ce ne sont pas seulement les utilisateurs qui voient si votre site est réactif (si vous pouvez l'utiliser confortablement sur n'importe quel appareil). Google apprécie également la réactivité.

Dans cet esprit, n'oubliez pas de créer votre page de destination en suivant les principes de RWD . Si vous ne le faites pas, à plus long terme, vos efforts de référencement tomberont à plat.

Développez votre page de destination avec des onglets supplémentaires

Si vous opérez uniquement sur votre marché local ou dans une niche, offrir des services difficiles à trouver - suivre les conseils ci-dessus devrait donner des résultats très satisfaisants .

Cependant, il faut savoir que dans une industrie marquée par une concurrence féroce, où tous les acteurs veulent se battre pour la visibilité de Google, un one-pager traditionnel ne fera pas l'affaire . Lorsque Google compare votre site Web à d'autres, une page de destination semble médiocre, et donc indigne des premières places dans les résultats de recherche.

Dans cet esprit, je vous suggère de développer votre page de destination avec des onglets supplémentaires . Les nouvelles sections peuvent développer le contenu publié sur la page d'accueil (pensez : une liste de prix exhaustive, des plans de services plus avancés ou même des détails techniques sur vos produits et services). La création de pages supplémentaires augmentera votre potentiel de référencement. En même temps, cela pourrait être une excellente solution qui facilite la navigation dans le contenu pour les utilisateurs potentiels.

Une autre bonne idée pour l'optimisation de la page de destination est de tenir un blog avec des mises à jour régulières . D'une part, le contenu expert vous aidera à vous faire un nom dans l'industrie. Mais surtout, cela montrera à Google que votre site mérite vraiment l'attention.

Bien sûr, à ce stade, votre page de destination aura évolué en un site Web à part entière, mais si vous vous souciez du référencement, il vous suffit de le faire.

SEO pour les pages de destination

L'optimisation de la page de destination n'est pas une promenade dans le parc. Cela demande du temps, de la persévérance et surtout une charge de travail considérable. J'espère que cet article rendra le défi au moins un peu plus facile.

Que pensez-vous de cette approche ? Partagez vos points de vue dans les commentaires ci-dessous!