Un guide sur le référencement et la création de liens pour les avocats : débloquez de meilleurs classements

Les avocats ont la vie dure.

Le secteur juridique est très concurrentiel et les cabinets d'avocats se disputent constamment la première place dans les résultats de recherche Google. Même si vous parvenez à décrocher la première place pour votre mot-clé, il y a toujours un risque que quelqu'un d'autre puisse vous le prendre.

C'est pourquoi nous avons écrit ce post. Que vous gériez en interne le référencement de votre cabinet d'avocats ou que vous soyez une agence gérant le référencement pour des clients avocats, nous savons qu'il s'agit d'un créneau exceptionnellement difficile à exploiter.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le référencement des avocats, pourquoi c'est important et les facteurs de classement que Google utilise pour positionner vos pages dans les résultats de recherche. Nous couvrirons également l'augmentation de votre visibilité et l'atteinte des personnes intéressées par vos services.

Qu'est-ce que le référencement des avocats ?

Les cabinets d'avocats utilisent le référencement des avocats pour optimiser leurs sites Web et renforcer leur présence en ligne dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Une bonne optimisation permet aux clients de vous trouver facilement sans faire défiler des dizaines de pages.

Le référencement des avocats est similaire au référencement normal. Les principales différences résident dans le ciblage par mots clés et par emplacement.

Par exemple, un cabinet d'avocats spécialisé dans les dommages corporels opérant à New York pourrait cibler le mot-clé "avocat spécialiste des accidents à Brooklyn". Cette phrase est spécifique à son marché cible : les personnes à la recherche de services juridiques en ville.

Le référencement d'avocat de qualité respecte également les normes déontologiques et réglementaires de la profession d'avocat. Vous devez éviter de faire des allégations trompeuses ou de porter atteinte à la confidentialité des clients. Rester en règle avec les organismes de réglementation, les groupes industriels et la loi est essentiel.

Pourquoi le référencement pour les cabinets d'avocats est-il important ?

Le référencement est essentiel pour les cabinets d'avocats pour plusieurs raisons.

Compétitivité

La première raison pour laquelle le référencement est essentiel est la compétitivité du secteur juridique, comme mentionné ci-dessus.

L'indice des marques des cabinets d'avocats américains de Thomson Reuters a révélé que le secteur juridique américain est l'un des plus acharnés au monde. Les meilleurs avocats affinent constamment leurs compétences et développent de nouvelles façons d'attirer des clients bien rémunérés grâce à de meilleurs services et à une sensibilisation en ligne plus efficace.

Dans n'importe quelle partie des États-Unis, des dizaines d'entreprises peuvent rivaliser pour attirer l'attention d'un nombre limité de clients. En tant que telles, les entreprises qui n'implémentent pas le référencement ont souvent du mal à obtenir beaucoup de trafic organique.

Les clients recherchent des conseils juridiques en ligne

Le référencement est également important pour les cabinets d'avocats en raison du désir des clients de trouver des conseils juridiques sur le Web.

Plus de 70 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles chercheraient d'abord un avocat en ligne, contre seulement 23 % qui appelleraient.

En tant que tels, les cabinets juridiquesdoivent cibler cet entonnoir de vente.Compter sur les appels téléphoniques à l'ancienne ne suffira tout simplement pas.

Répondez clairement aux questions des utilisateurs

Enfin, le SEO permet aux cabinets d'avocats de répondre clairement aux requêtes des utilisateurs. Les blogs, les articles et les pages Web peuvent répondre rapidement aux questions importantes et canaliser les prospects vers les services pertinents.

Les questions juridiques peuvent être un sujet délicat. Comme les soins de santé, ils entrent dans la catégorie YMYL (« Votre argent ou votre vie ») des moteurs de recherche. En tant que tel, Google et d'autres veulent s'assurer que les utilisateurs n'utilisent que les sites les plus réputés. (Une erreur pourrait mettre les utilisateurs en danger).

Heureusement, un bon référencement vous aide à renforcer cette autorité. Au fil du temps, les moteurs de recherche gagnent en confiance dans votre site et votre expertise, ce qui vous aide à mieux vous classer.

Comprendre les facteurs de classement de Google

Les avocats peuvent avoir du mal à comprendre les facteurs de classement de Google. De nombreux cabinets d'avocats pensent qu'ils font tout ce qu'il faut, mais ne parviennent toujours pas à progresser.

Habituellement, c'est parce qu'ils ne comprennent que partiellement le référencement. Ils obtiennent certains aspects, mais pas d'autres.

Votre argent ou votre vie est particulièrement important pour les cabinets d'avocats, car ils opèrent dans un secteur qui affecte la santé, le bonheur, la sécurité et la stabilité financière des utilisateurs. Google a des normes plus élevées pour le contenu YMYL et s'attend à ce que les entreprises du secteur affichent plus d'EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité), dont nous discutons ci-dessous.

De plus, les avocats doivent tenir compte d'autres facteurs de classement que Google utilise pour évaluer les pages Web. Ceux-ci inclus:-

• Liens retour.Google utilise le nombre et la qualité des liens pointant vers vos pages Web comme indicateur de leur valeur et de leur fiabilité. Plus les sites de liaison sont pertinents et font autorité, plus les backlinks de jus SEO fournissent.
• Convivialité mobile.Google tient également compte de la mesure dans laquelle vos pages s'adaptent aux différentes tailles d'écran et appareils. Les pages adaptées aux mobiles doivent être lues facilement sur les smartphones et les tablettes, même si votre pratique juridique a beaucoup d'informations à transmettre.
• Vitesse du chantier.Les avocats doivent également se concentrer sur la vitesse du site. Le chargement lent des pages pourrait décourager les clients potentiels ou nuire à la marque.
• Mots clés.Enfin, les pages des cabinets d'avocats doivent contenir des mots-clés pertinents pour les services et l'emplacement de l'entreprise. La plupart des services juridiques opèrent localement et doivent donc se concentrer spécifiquement sur les mots-clés locaux.

Comme les entreprises d'autres secteurs, votre cabinet d'avocats doit se concentrer sur ces facteurs clés de référencement. Un bon référencement estessentiel dans le secteur juridique en raison de l'intensité de la concurrence. De nombreux avocats opèrent fréquemment dans le même domaine, essayant d'attirer un bassin limité de clients.

EEAT et crédibilité

L'EEAT et la crédibilité sont essentielles pour les avocats et concernent YMYL. EEAT fait partie des directives d'évaluation des requêtes de recherche de Google, utilisées par les évaluateurs humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche.

L'acronyme signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Voici une ventilation.

• L'expérience fait référence à l'expérience professionnelle ou personnelle de votre cabinet d'avocats en matière juridique.
• L'expertise est la mesure dans laquelle votre cabinet d'avocats possède les compétences ou les connaissances nécessaires pour le sujet.
• L'autorité est la mesure dans laquelle les utilisateurs connaissent votre cabinet d'avocats comme la source incontournable pour un sujet spécifique.
• La fiabilité est le degré d'honnêteté, de précision et de fiabilité de votre site.

De vrais humains inspectent votre contenu et l'évaluent selon les critères internes de Google. Si vous vous débrouillez bien, le géant de la recherche boostera votre classement et améliorera votre visibilité. Si vous ne le faites pas, le référencement pourrait en souffrir.

EEAT ne fait pas directement partie de l'algorithme de classement de Google car il repose sur des évaluateurs humains. Même ainsi, cela peut avoir un impact profond sur le référencement lorsqu'il est mis en œuvre efficacement.

Les directives EEAT indiquent clairement ce que Google considère comme un bon site et un bon contenu, donc naturellement, les sites démontrant un excellent EEAT seront récompensés en conséquence.

Création de liens pour les avocats

Les liens sont précieux pour les cabinets d'avocats car ils vous aident à vous démarquer de vos concurrents et à démontrer EEAT. Les entreprises avec plus de liens signalent aux moteurs de recherche et aux clients potentiels que leurs sites Web font autorité, sont crédibles et pertinents. Les backlinks génèrent du trafic, des références et des prospects, augmentant ainsi votre visibilité et votre réputation.

Cela dit, tous les liens n'offrent pas la même valeur. Leur valeur dépend de la pertinence et de l'autorité du site source. Par exemple, un lien de la colonne juridique du magazine Forbes vaut plus qu'un lien d'une entreprise d'installation de salle de bain au hasard.

Nous pensons que la création de liens n'est pas négociable pour les cabinets d'avocats. Il constitue l'épine dorsale de tout votre référencement, renforçant l'efficacité de l'optimisation sur la page, de la mise en œuvre des mots clés et de la création de contenu. Des centaines de cabinets d'avocats établissent déjà des liens en utilisant nos services de sensibilisation des blogueurs, de manière sûre et efficace. Les clients reçoivent des backlinks dans des articles non promotionnels de qualité magazine sur des sites tiers de grande autorité.

C'est une formule simple qui fonctionne.

Stratégies de référencement pour les avocats

Alors, quelles stratégies de référencement sont disponibles pour votre cabinet d'avocats et comment devez-vous les mettre en œuvre ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est l'épine dorsale de la stratégie de référencement de votre cabinet d'avocats. Il vous permet d'identifier les termes les plus pertinents et les plus populaires que vos clients potentiels recherchent en ligne.

Le ciblage de ces mots clés optimise votre site Web, votre contenu et la création de liens, vous aidant à vous classer plus haut sur Google. Cela, à son tour, attire des prospects de plus grande valeur et plus qualifiés.

Déterminer quels mots-clés cibler est assez simple. Une option consiste à taper un mot-clé pilier, tel que "avocat spécialisé en dommages corporels à New York", dans Google et à voir quelles autres suggestions se présentent.

Ce mot-clé afficheune intention commerciale.Les utilisateurs qui le saisissent cherchent à acheter des services juridiques.

En tant que tel, Google recommande d'autres mots-clés avec intention, tels que "meilleur avocat spécialisé dans les dommages corporels à New York". L'utilisation de ces mots clés supplémentaires dans le contenu de votre site Web peut aider à cibler les utilisateurs qui saisissent cette requête de recherche spécifique.

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés. Voici le mot-clé identique saisi dans Google Keyword Planner : -

Keyword Planner est un peu plus utile que les recherches suggérées car il vous montre le volume de recherche (recherches mensuelles moyennes) et le niveau de concurrence pour les mots clés. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer si vous devez cibler ces mots-clés ou non.

Nos autres outils de planification de mots clés préférés incluent : -

• Semrush
• Espion
• Ahrefs
• Moz
• SerpstatComment
• RépondreLePublic

Tous ces éléments tournent autour de la saisie d'un mot-clé pilier et de la recherche de mots-clés supplémentaires associés à inclure sur votre site Web.

Si c'est trop compliqué pour vous, pourquoi ne pas consulter notre service de recherche de mots-clés fait pour vous ? Fournissez-nous simplement l'URL de votre domaine et les sujets de base et nous produirons un rapport de recherche de mots clés entièrement exploitable pour vous ou votre client.

Contenu

Clouer votre contenu est également essentiel pour établir l'autorité et la crédibilité. Les articles, les pages Web et les blogs doivent fournir des réponses informatives qui aident réellement les utilisateurs .

Ils doivent également faire preuve d'empathie. Vous devez utiliser le contenu pour faire preuve de compassion envers les clients potentiels qui pourraient être en détresse. Le langage doit être rassurant, clair et utile.

Découvrez comment le texte suivant extrait d'un avocat spécialisé en dommages corporels basé à Perth répond à ces critères :

« Avez-vous été blessé dans un accident de voiture ou de travail ?Nos avocats spécialisés en dommages corporels comprennent l'effet dévastateur qu'un accident peut avoir sur les victimes et leurs familles : un instant peut changer votre vie. »

Faire preuve d'empathie nécessite de se mettre à la place de vos clients et de ressentir ce qu'ils ressentent. L'exprimer sur votre site Web crée immédiatement un rapport et une connexion, renforçant la confiance - une partie du cadre EEAT de Google.

Liens retour

La sécurisation des backlinks est également une stratégie essentielle pour votre cabinet d'avocats car elle indique que les autres utilisateurs font confiance à votre site et à vos services. Plus vous avez de liens provenant de sources pertinentes et de haute qualité, plus votre classement sur Google est élevé.

Même ainsi, les avocats doivent être prudents. Les liens provenant des messages sponsorisés et des publicités doivent suivre des directives strictes et des réglementations sectorielles. Votre entreprise pourrait tomber dans le discrédit si elle ne respecte pas les normes éthiques établies par le gouvernement et les organismes de l'industrie.

Heureusement, ces réglementations ne s'appliquent pas aux liens acquis naturellement ou à ceux que vous créez via la publication d'invités ou la sensibilisation des blogueurs de FATJOE. Vous n'êtes pas responsable des liens dans les cas où vous ne conservez pas le contrôle créatif sur le contenu ou le placement des liens.

Voici un exemple de la façon dont vos liens apparaîtront sur des sites tiers utilisant nos services :

Vous pouvez voir comment l'auteur incorpore naturellement et de manière non promotionnelle le mot-clé dans le texte. Les utilisateurs du site Web peuvent ensuite suivre le lien pour en savoir plus sur vos services, et Google peut l'explorer, améliorant ainsi le référencement de votre site.

Citations

Les citations sont un autre excellent moyen de booster le référencement de votre cabinet juridique. Les mentions en ligne du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise aident Google à vérifier votre emplacement et votre autorité, et permettent aux clients de vous trouver.

Sécurisez autant de citations que possible sur des annuaires réputés, tels que Google My Business, Yelp, Avvo et FindLaw. Soyez spécifique à l'industrie avec vos choix, en fournissant des informations de contact cohérentes sur toutes les plateformes. Google peut vous rétrograder si vous ne le faites pas.

N'oubliez pas que les gens veulent des avocats et des cabinets d'avocatslocauxconnaissant les loislocales. Les clients ont besoin de professionnels qui comprennent les lois régionales et qui sont disponibles en personne. Les annuaires sont souvent leur premier port d'escale pour en savoir plus sur les professionnels en exercice dans leur région.

Par exemple, FindLaw est un annuaire spécialisé dans l'aide aux clients pour trouver des avocats pertinents dans leur région. Les utilisateurs saisissent simplement leur problème juridique et leur ville, code postal ou comté pour trouver des professionnels dans leur région.

Remarquez également comment l'annuaire utilise un langage empathique, un point dont nous avons discuté plus tôt.

RP numérique

Les relations publiques numériques sont une autre stratégie de référencement convaincante pour votre cabinet d'avocats. C'est la pratique d'utiliser les médias en ligne pour promouvoir votre marque et votre expertise.

Les relations publiques numériques alimentent pratiquement tous les aspects du référencement. Vous pouvez l'utiliser pour : -

• Générer des backlinks
• Établissez plus d'autorité dans votre créneau
• Atteindre de nouveaux publics
• Présentez vos réalisations (qui font partie de l'élément "Expertise" dans l'EEAT de Google), telles que gagner une affaire ou régler un litige

Des cas uniques et nouveaux ou de grandes victoires où vous avez fait des clients des centaines de milliers ou des millions de dollars peuvent faire d'excellents appâts à clics. Ces histoires intriguent les utilisateurs, et beaucoup cliqueront sur des liens dans des articles vers votre site Web pour en savoir plus sur vos services.

La mise en route est assez simple. FATJOE propose un service de rédaction de communiqués de presse, vous connectant avec des dizaines de médias d'information pour faire passer votre message. Ou, vous pouvez utiliser des plateformes comme Help A Reporter Out (HARO) et devenir un expert résident incontournable pour les journalistes à consulter sur des questions ou des sujets spécifiques. Habituellement, ils sont plus que disposés à placer des backlinks vers votre site en échange de précieuses contributions ou citations.

Référencement technique

Enfin, il est essentiel d'investir dans les fondamentaux techniques du SEO. Bien faire les choses permet à Google et aux utilisateurs de trouver votre contenu et de vous créditer pour les liens que vous recevez.

Le référencement technique fait référence aux aspects de votre site Web qui affectent ses performances et ses fonctionnalités. Google veut que les sites soient : -

• Sécurisé
• Rapide et fiable
• Adapté aux mobiles
• Facile à explorer

Suivre les meilleures pratiques du moteur de recherche rend les stratégies ci-dessus plus efficaces.

Les sites Web d'avocats sécurisés doivent : -

• Utilisez le protocole HTTPS au lieu de HTTP, ce qui améliore le cryptage des données
• Avoir un certificat SSL valide, qui s'affiche sous la forme d'une icône de cadenas avant l'URL
• Affichez des sceaux de paiement sécurisés provenant de groupes de conformité réputés, tels que PCI-DSS, MasterCard Secure Code et Verified By Visa
• Fournissez des informations de contact valides, telles que des numéros de téléphone, des adresses e-mail et des adresses physiques
• Utilisez un nom de domaine original, et non un nom de domaine usurpé qui imite un autre site Web populaire ou bien connu
• Implémentez des fonctionnalités de sécurité supplémentaires, telles que la protection par lien dynamique, la protection DDoS, la vérification en deux étapes, la protection SSL, etc.

Les sites Web d'avocats doivent également être rapides pour répondre aux critères PageSpeed ​​Insights (PSI) de Google. PSI signale les expériences First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) et Interaction to Next Paint (INP) des utilisateurs au cours de la période de collecte de 28 jours précédente. Les avocats doivent viser une note «bonne» sur chacun d'eux afin de maximiser l'efficacité de leurs autres stratégies de référencement.

Google fournit un tableau indiquant les seuils pour "Bon", "Amélioration nécessaire" et "Médiocre" pour chaque catégorie sur cette page. Si vous ne comprenez pas comment améliorer ces variables, parlez à un professionnel du référencement.

Les sites Web des avocats doivent également être adaptés aux mobiles. Heureusement, la plupart des créateurs de sites Web incluent des intégrations adaptées aux mobiles qui répondent automatiquement aux normes de Google.

Si vous n'êtes pas sûr que votre site soit adapté aux mobiles, vous pouvez le vérifier sur le test d'adaptation aux mobiles de Google. Tapez simplement l'URL dans la case et affichez les résultats.

Enfin, votre cabinet d'avocats doit s'assurer que son site Web est facile à explorer. L'exploration est le processus utilisé par les moteurs de recherche pour analyser et indexer le contenu de votre site Web, ce qui vous permet de vous classer dans les résultats de recherche.

Commencez par créer et soumettre un sitemap. Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site Web et leurs relations les unes avec les autres. Les moteurs de recherche ont besoin de ces informations pour explorer efficacement votre contenu et s'assurer qu'ils indexent toutes vos pages. Vous pouvez soumettre des sitemaps manuellement ou utiliser Bing Webmaster Tools ou Google Search Console.

Utilisez également le balisage de schéma. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le type et l'objectif de votre contenu, tels que les événements, les lieux, les témoignages et les avis, ce qui facilite la recherche des utilisateurs.

Les balises de schéma génèrent des extraits enrichis - des zones qui affichent des informations supplémentaires dans les résultats de recherche, telles que les prix, les notes et la disponibilité. Voici un exemple pour le mot clé "cabinet d'avocats New York :"

L'extrait fournit des informations supplémentaires sur votre entreprise, ainsi que des boutons qui fournissent des instructions et redirigent les utilisateurs vers votre site Web. Ces boîtes augmentent considérablement la visibilité, augmentant le trafic organique arrivant sur votre site.

Expérience utilisateur

La stratégie de référencement finale consiste à améliorer l'expérience utilisateur (UX) de votre site. Une expérience positive rend l'acquisition de clients plus probable.

Vous pouvez améliorer votre UX en : -

• Offrir une navigation claire (comme des menus faciles à utiliser et intuitifs)
• Un contenu convaincant qui explique clairement les problèmes
• Des appels à l'action (CTA) puissants qui facilitent la recherche de vos services et la prise de rendez-vous
• Preuve sociale sous forme de témoignages, d'avis et de commentaires des clients

Par exemple, votre cabinet d'avocats peut créer un contenu qui fournit des informations sur la façon d'obtenir une indemnisation pour les accidents de moto. À la fin du message, vous pouvez inclure un CTA, demandant aux clients de planifier un appel.

Une autre stratégie consiste à inclure des critiques et des témoignages externes sur vos pages de vente. Les clients peuvent cliquer pour lire les avis sur des sites tiers indépendants, ce qui contribue à renforcer la confiance et la crédibilité.

Externalisez votre création de liens et votre référencement pour les avocats

Comme vous pouvez le constater, le référencement et la création de liens pour les avocats peuvent être compliqués. Cela nécessite beaucoup de temps et de travail qui vous éloignent de vos opérations principales.

C'est là que les services de backlinking de FATJOE peuvent vous aider. Notre externalisation réduit la pression sur votre temps, que vous soyez une agence spécialisée dans les services de référencement juridique ou un cabinet d'avocats, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte.

Essayez-le par vous-même. C'est une solution sans tracas pour la création de liens, la rédaction de sites Web, les blogs et bien plus encore !