SEO pour les organisations à but non lucratif : comment améliorer la visibilité en ligne et les dons

Pour les organisations à but non lucratif qui cherchent à accroître la visibilité en ligne de leur organisme de bienfaisance ou de leur organisation, le référencement à but non lucratif peut être un investissement stratégique, percutant et abordable.

Les équipes de marketing et de développement à but non lucratif s'appuient sur une variété de stratégies de marketing numérique. Ceux-ci incluent le marketing de contenu, le marketing par e-mail et les médias sociaux pour interagir avec leur base de donateurs.

Bien que ces canaux soient importants, ils ne mettent pas nécessairement votre contenu devant les yeux des nouveaux utilisateurs comme le fait l'optimisation des moteurs de recherche.

Donc, si votre organisation à but non lucratif n'a pas fait du SEO une partie intégrante de vos efforts de marketing, ce guide vous aidera à démarrer. Voici comment mettre en œuvre une stratégie de référencement à but non lucratif.

Qu'est-ce que le référencement à but non lucratif ?

De manière générale, le référencement à but non lucratif est le processus d'optimisation d'un site Web ou d'une page Web à but non lucratif afin qu'il apparaisse le plus haut possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés pertinents. `

Cela peut être fait par une variété de méthodes, y compris l'optimisation du contenu, de la structure et des éléments de la page du site Web tels que les titres, les balises méta et le texte d'ancrage ; créer des backlinks à partir de sites Web de haute qualité ; et l'optimisation du site Web pour les appareils mobiles.

Bien que le référencement puisse profiter à n'importe quelle industrie, il est particulièrement utile pour ceux comme les organisations à but non lucratif qui peuvent avoir des budgets marketing limités et doivent tirer le meilleur parti de leurs dépenses marketing.

Pourquoi le référencement est-il important pour les organisations à but non lucratif ?

Avec 3,8 millions de recherches Google effectuées chaque minute , force est de constater que les internautes se tournent quotidiennement vers les moteurs de recherche pour répondre à leurs questions ou trouver des informations.

Ce n'est pas différent lorsqu'il s'agit de trouver des organisations auxquelles ils souhaitent faire un don, faire du bénévolat ou simplement en savoir plus sur leurs problèmes ou leurs causes spécifiques.

Par exemple, il y a 7000 recherches chaque mois pour le mot-clé "organismes de bienfaisance contre le cancer"

Et ce n'est que l'un des centaines (voire des milliers !) de mots-clés différents sur lesquels les utilisateurs s'appuient lorsqu'ils recherchent des informations sur les organisations à but non lucratif liées au cancer.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour votre organisme de bienfaisance? Cela signifie qu'il existe des possibilités infinies pour votre site Web à but non lucratif de se classer dans les moteurs de recherche, de se connecter avec un public plus large et d'accroître le soutien et la notoriété de votre organisation.

Avantages du référencement pour les organisations à but non lucratif et caritatives

Voici quelques-unes des façons concrètes dont le classement dans les résultats de recherche peut avoir un impact sur votre organisation à but non lucratif.

Accroître la notoriété de votre organisation

Comment les utilisateurs peuvent-ils soutenir votre organisation s'ils ne savent pas que vous existez ?

Les moteurs de recherche sont un excellent moyen d'aider les utilisateurs à découvrir votre organisation et à découvrir l'excellent travail que vous faites pour des causes spécifiques.

Obtenez plus de soutien financier

Le référencement à but non lucratif est particulièrement important pour les organisations qui dépendent du soutien financier du grand public.

En apparaissant le plus haut possible dans les SERP, une organisation à but non lucratif peut attirer plus de visiteurs sur son site Web. Cela peut entraîner plus de dons.

Souvent, les gens veulent faire un don, mais ils ne savent pas nécessairement où. Ils se tournent vers les moteurs de recherche pour leur donner des réponses.

Si votre organisation ne se classe pas sur la première page des SERP pour les mots-clés pertinents, vos donateurs potentiels se tourneront vers d'autres organisations pour donner de leur temps, de leurs ressources et de leur argent.

Informez les gens sur vos causes

Peut-être que votre organisation fait un travail innovant que vous souhaitez partager avec les utilisateurs, les journalistes et d'autres organisations.

Avoir un contenu optimisé sur votre site Web peut vous aider à partager ce travail avec un public plus large. De plus, cela peut vous aider à impliquer davantage de personnes dans vos causes, vos recherches ou votre plaidoyer.

Les journalistes veulent souvent faire des liens vers des rapports de recherche ou des études dans leurs articles. Si votre site Web à but non lucratif a ce contenu, cela peut faire partie de votre stratégie de référencement.

Premiers pas avec le référencement pour les organisations à but non lucratif

Le référencement peut sembler compliqué ou intimidant pour ceux qui ne le comprennent pas. En fin de compte, il s'agit de créer un contenu de haute qualité pour les utilisateurs et de leur offrir une expérience Web exceptionnelle.

Recherche de mots-clés pour les organisations à but non lucratif

La base du référencement est la recherche de mots-clés. Les mots-clés dans le référencement sont les mots et les phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver du contenu comme le vôtre.

Vous pouvez considérer les mots-clés comme les routes et les ponts qui relient votre organisation à but non lucratif à votre public cible.

Idéalement, vos pages Web devraient être classées pour les mots-clés qui ont une forte pertinence par rapport aux services fournis par votre organisation à but non lucratif.

Si vous ne savez pas exactement comment effectuer une recherche de mots clés, vous pouvez toujours commander une recherche de mots clés auprès de nos experts SEO dans notre constructeur. Mais si vous souhaitez effectuer vous-même une recherche de mots clés, vous pouvez vous inscrire à notre logiciel de référencement et effectuer vous-même une recherche de mots clés.

Voici comment commencer à trouver les meilleurs mots clés pour votre organisation à but non lucratif.

1. Faites un remue-méninges sur les mots-clés et les sous-thèmes pertinents

L'un des meilleurs endroits pour commencer est simplement de réfléchir à ce que les utilisateurs pourraient rechercher dans Google et qui est pertinent pour votre organisation à but non lucratif.

Voici quelques questions à poser lors de votre brainstorming :

• Quel est l'objectif principal de mon organisation ?
• Qui servons-nous ?
• Quelles sont les questions courantes que les gens posent au sujet de notre organisation ?
• Quelles questions les utilisateurs posent-ils sur notre cause ou nos problèmes principaux ?
• Où se situe mon public cible ?
• Quels événements mon organisation organise-t-elle régulièrement ?
• Quels sont les problèmes qui préoccupent nos donateurs ?
• Quelles opportunités de bénévolat ou de service sont disponibles dans mon organisation à but non lucratif ?
• Et d'autres!

Ce ne sont là que quelques exemples pour vous aider à réfléchir aux recherches qui pourraient être pertinentes pour le contenu de votre site Web.

2. Créez une liste de mots clés à l'aide d'un outil de création de mots clés

Une fois que vous avez quelques idées pour commencer, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour obtenir plus d'informations sur ce que les gens recherchent réellement sur Google.

Par exemple, imaginons que mon organisme de bienfaisance organise une marche annuelle de 5 000 km qui sensibilise et collecte des fonds pour mon organisation. En utilisant un outil de mots clés, je peux voir quels mots clés pertinents les utilisateurs recherchent en relation avec ces événements.

Si j'ai une page de destination sur mon site Web concernant cet événement, je souhaiterai peut-être l'optimiser pour l'un des mots clés ci-dessus.

Voici un autre exemple. Disons que mon organisation est un refuge pour animaux et que nous avons la page d'accueil ci-dessous qui décrit nos opportunités de bénévolat.

Le classement des mots clés pertinents ci-dessous pourrait signifier que davantage de volontaires potentiels découvrent cette page Web dans les moteurs de recherche et soumettent leurs informations ou s'inscrivent !

Une fois que vous avez trouvé des mots clés pertinents pour votre contenu, ajoutez-les à une liste dans votre outil de création de mots clés. Vous voudrez peut-être créer des listes distinctes pour chacune des pages individuelles de votre site Web que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche.

3. Choisissez des mots-clés secondaires

Une fois que vous avez une liste de mots clés, vous voudrez ensuite choisir des cibles de mots clés.

Idéalement, chaque page Web digne d'un classement sur votre site Web à but non lucratif ciblera un mot-clé principal, ainsi que des mots-clés secondaires qui ont une pertinence sémantique et thématique. Dans le monde du référencement, cela s'appelle un cluster de mots clés .

Qu'est-ce qui fait qu'un mot clé est le bon choix ? Voici les métriques les plus importantes à retenir.

• Volume de recherche : Il s'agit du nombre de fois que les utilisateurs recherchent ce mot-clé dans Google chaque mois. Vous voudrez choisir des cibles de mots clés avec un volume de recherche plus élevé afin d'avoir plus de chances que votre contenu soit vu par les utilisateurs.
• Coût par clic : Il s'agit du prix que les annonceurs paient pour cibler ce mot-clé dans une campagne Google Ads. Si ce nombre est élevé, c'est bon signe que ce mot-clé doit être précieux et apporter du trafic qualifié
• Difficulté du mot-clé : Il s'agit d'une métrique de mot -clé qui estime à quel point il est compétitif de se classer pour un mot-clé. Si vous êtes une nouvelle organisation à but non lucratif, vous voudrez peut-être envisager des mots-clés qui ont des scores KD inférieurs. Cela vous donnera une meilleure chance d'être sur la première page.

Le choix des cibles de mots clés est sans doute l'une des parties les plus stratégiques du référencement, donc si vous ne savez pas comment aller de l'avant avec le ciblage par mots clés, vous pouvez envisager de travailler avec un stratège SEO.

Vous pouvez même réserver un appel gratuit avec l'un de nos professionnels du référencement pour discuter de vos objectifs de mots clés.

Optimisation des pages pour les organisations à but non lucratif

La prochaine étape de votre stratégie de référencement à but non lucratif consiste à optimiser vos pages Web pour vos mots clés cibles.

L'optimisation sur la page signifie améliorer les signaux de contenu sur vos pages Web afin que Google les considère comme pertinents pour le mot clé cible et de haute qualité.

Vous ferez le processus d'optimisation sur la page pour chaque page Web que vous souhaitez classer dans les résultats de recherche. Je modéliserai le processus avec cette page d'accueil de la Humane Society of Houston.

Nous voulons que cette page soit classée pour les mots-clés ci-dessous liés aux refuges pour animaux.

Ces mots clés ont été choisis car ils ont un volume de recherche élevé, une faible difficulté des mots clés et une forte pertinence par rapport au contenu de notre site Web.

1. Créez un contenu approfondi de haute qualité

La première étape du processus d'optimisation consiste à s'assurer que le contenu de votre page Web est précieux, de haute qualité et pertinent par rapport à l'intention de recherche des utilisateurs.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Eh bien, c'est l'intention derrière le mot-clé.

Par exemple, quelqu'un qui recherche "refuge pour animaux houston" peut vouloir des informations sur une variété de choses. Peut-être qu'ils veulent adopter un animal de compagnie. Peut-être qu'ils veulent faire du bénévolat. Ils pourraient simplement chercher un endroit pour déposer un chien qu'ils ont trouvé dans leur jardin.

Les stratèges SEO classeraient ce mot-clé particulier comme ayant une intention de recherche « informative ». Les utilisateurs essaient simplement de trouver plus d'informations.

La Humane Society of Houston fait un excellent travail en incluant une vue d'ensemble de ses différents services sur sa page d'accueil. Cela signifie que les utilisateurs des trois intentions énumérées ci-dessus peuvent trouver ce qu'ils recherchent.

2. Optimisez vos métadonnées

Les balises Meta sont des balises HTML SEO qui existent sur la version HTML de votre page Web. Ils indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu.

Ils sont également visibles pour les utilisateurs dans les SERP, car ils forment le texte du résultat de votre moteur de recherche.

Il existe une variété de balises que vous pouvez optimiser sur votre site Web à but non lucratif pour augmenter vos chances de classement pour vos mots clés cibles.

Ils peuvent également rendre votre contenu plus attrayant et cliquable pour les utilisateurs.

Balise de titre

La balise de titre doit donner à vos utilisateurs une bonne idée du sujet de votre page Web. Il doit également inclure le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que votre site Web soit classé.

Voici à quoi ressemble la balise de titre en HTML :

Les balises de titre ne doivent pas non plus dépasser 60 caractères, car c'est le maximum que Google affichera dans les SERP.

Meta Description

La méta description donne plus d'informations à l'utilisateur sur le contenu de votre page Web.

Cependant, Google affichera parfois sa propre méta description en fonction de ce qu'il pense que l'utilisateur recherche. Néanmoins, vous devez vous assurer que votre méta description inclut vos mots clés cibles et respecte les meilleures pratiques en matière de nombre de caractères.

Pour les méta descriptions, cela signifie 120 à 160 mots !

Balise de robots

La balise robots indique aux robots des moteurs de recherche s'ils doivent ou non explorer le contenu de la page Web et l'ajouter à leur index.

Si vous souhaitez que les moteurs de recherche fassent la promotion d'une page Web, vous devrez utiliser la directive "indexer, suivre" dans votre balise robots.

Il se peut que certaines pages de votre site Web ne soient pas classées dans les résultats des moteurs de recherche, comme les pages de remerciement ou de confirmation. Sur ces pages, vous voudrez peut-être envisager d'ajouter un "noindex, nofollow", afin que Google sache qu'il ne faut pas ajouter la page à son index. Vous pouvez consulter l'article suivant pour plus d'informations sur les balises et les directives des robots.

Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont utilisées pour diviser les sections de votre page Web afin de faciliter la navigation et de trouver les informations qu'ils recherchent.

Pour une page comme votre page d'accueil, vos balises d'en-tête peuvent fournir une portée des services, événements ou opportunités de bénévolat de votre organisation à but non lucratif.

Stratégie de contenu à but non lucratif pour le référencement

Au-delà de l'optimisation du contenu de votre page Web existante, la création régulière de nouveau contenu donne à votre organisation à but non lucratif plus d'opportunités d'apparaître dans les SERP.

Des contenus tels que des blogs, des infographies, des livres blancs, des rapports annuels, etc. peuvent tous se classer dans les moteurs de recherche et générer du trafic sur le site Web.

Voici un exemple de rapport annuel de la Chron's and Colitis Foundation qui fournit à la fois des informations précieuses aux utilisateurs et un fort potentiel de classement.

Ce type de contenu peut également être utilisé dans vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux et par e-mail, car les gens visiteront votre site Web si vous y présentez un contenu de qualité.

Assurez-vous donc que vous faites le travail de création d'un calendrier de contenu et que vous investissez dans le développement de contenu. Vous pouvez utiliser notre outil de planification de contenu pour vous aider à identifier les mots-clés pertinents et générer des idées de blogs et d'articles.

SEO local pour les organisations à but non lucratif

Google affichera les résultats de recherche locaux des utilisateurs s'il estime que l'utilisateur recherche des offres de services dans sa zone spécifique.

Le classement pour les recherches locales est une question de distance, de proéminence et de pertinence. Si votre organisation à but non lucratif dessert votre région, les stratégies de référencement local peuvent vous aider à apparaître dans les recherches basées sur des emplacements telles que « sauvetages d'animaux près de chez moi » et dans le Google Map Pack .

Pour optimiser les recherches locales, voici quelques stratégies à considérer :

• Inclure les informations de localisation sur chaque page de votre site Web . Cela comprend l'adresse, les heures d'ouverture, le numéro de téléphone et les coordonnées essentielles.
• Soyez référencé dans les annuaires en ligne . Google recherchera des informations cohérentes et précises sur votre organisme de bienfaisance dans ces annuaires lorsqu'il déterminera s'il convient de classer les pages de votre site Web. Vous pouvez être répertorié dans des centaines d'annuaires pour seulement 20 $ par mois.

Création de liens pour les organisations à but non lucratif

Une autre partie importante de votre stratégie de référencement à but non lucratif sera la création de liens.

La création de liens est le processus permettant à d'autres sites Web sur Internet de créer un lien vers le vôtre.

Pourquoi avez-vous besoin de création de liens ? Eh bien, les backlinks sont le principal facteur de classement de Google, car ils signalent aux robots d'exploration de Google que votre site Web est fiable et réputé dans votre secteur.

Voici quelques façons de démarrer avec la création de liens pour votre organisation à but non lucratif :

• Demandez à vos partenaires associatifs : Parfois, il suffit de demander ! Si votre organisation à but non lucratif a des partenaires dans l'espace, voyez s'ils incluront un lien vers votre site Web à partir de l'une de leurs propres pages Web !
• Contactez les blogueurs journalistes : Les blogueurs et les journalistes recherchent souvent un contenu de haute qualité et des histoires pertinentes pour leur propre couverture.
• Commander une campagne de création de liens : Vous pouvez commander des backlinks auprès d'agences comme LinkGraph qui font du white hat, la création de liens conforme à Google. Nous créerons un contenu original qui inclut des liens vers votre site Web et le présenterons aux sites Web pertinents qui cherchent à présenter un contenu de haute qualité.

Optimisation de la vitesse des pages

Un autre facteur important qui aura un impact sur le classement ou non du site Web de votre organisation à but non lucratif dans les recherches est la rapidité et la réactivité de vos pages Web pour les utilisateurs.

Personne n'aime un site Web lent, c'est pourquoi Google donne la priorité aux pages Web dans les SERP qui sont très performantes. Pour tester la performance de votre site Web, vous pouvez utiliser l' outil Pagespeed Insights de Google .

Si vos pages Web ont de faibles scores sur mobile et sur ordinateur, cela peut signifier que vos utilisateurs quittent votre site Web lorsque les éléments ne se chargent pas assez rapidement.

Investir dans l' optimisation de la vitesse des pages peut vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à créer de meilleures expériences pour les utilisateurs.

Prochaines étapes pour votre équipe de marketing à but non lucratif

Maintenant que vous comprenez l'impact positif que le SEO peut avoir sur la croissance et la visibilité de votre organisation, il est temps de vous lancer dans le SEO.

Voici quelques étapes suivantes si vous voulez commencer.

1. Créer un compte Google Search Console : Cette plateforme gratuite de Google vous permettra de commencer à suivre vos mots-clés, votre trafic organique et vos impressions.
2. Contactez l'un de nos stratèges SEO : Notre équipe d'experts peut vous aider à démarrer en identifiant les opportunités de mots clés et où votre site Web peut connaître la croissance la plus organique.
3. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de notre logiciel de référencement : vous aurez accès à une gamme d'outils de référencement qui vous permettront de commencer à bricoler votre référencement. De la recherche de mots clés au suivi des mots clés, vous pouvez tout faire sur notre plateforme.