SEO pour les photographes : comment optimiser votre site Web de photographie

Pour les photographes professionnels, élargir une clientèle et gagner plus de réservations nécessite bien plus que de simples recommandations de bouche à oreille d'anciens clients et clients. Le référencement pour les photographes est si important car le premier endroit où les gens vont découvrir de nouveaux services est les moteurs de recherche comme Google. Si votre site Web professionnel ou de photographie de mariage n'apparaît pas sur la première page, il y a de fortes chances que les clients potentiels choisissent un photographe différent pour leur prochain grand événement ou séance de portrait de famille.

En tant que propriétaire de petite entreprise dans notre monde numérique en pleine croissance, l'époque où le bouche à oreille et les publicités imprimées menaient à la majorité de votre entreprise est révolue. Au lieu de cela, le marketing numérique et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) règnent en maître pour gagner de nouveaux clients. Avec 66% de toutes les entreprises utilisant une sorte de publicité en ligne, il est logique d'augmenter la présence en ligne de votre entreprise de photographie pour être plus compétitive et gagner en visibilité.

Mais comment fais-tu ça? Voici un guide du débutant sur le référencement pour les photographes afin que vous puissiez améliorer votre site Web de photographie pour commencer à gagner plus de classements de mots clés, de trafic sur le site Web et de réservations de photographie.

Pourquoi les photographes professionnels ont besoin de SEO

Toute entreprise, grande ou petite, doit investir dans sa présence en ligne pour être compétitive sur le marché actuel. L'optimisation des moteurs de recherche est l'un des moyens les plus rentables d'améliorer votre visibilité globale en ligne. À la base, l'objectif du référencement est d'augmenter la visibilité de vos pages Web en les classant dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google, également appelées SERP.

Les mastodontes des moteurs de recherche comme Google et Bing gardent les détails de leurs algorithmes de recherche en constante évolution près de leur poitrine et ne divulguent pas toujours les détails de ce que les entreprises devraient faire pour décrocher ces classements SERP convoités. Mais il existe certaines meilleures pratiques de référencement que toute petite entreprise peut mettre en œuvre pour augmenter ses chances de se classer dans les résultats de recherche. Le référencement prend du temps et demande beaucoup de travail, mais vos efforts peuvent rapidement entraîner une augmentation du trafic et des revenus sur le site.

Certaines de ces optimisations sont plus simples. Avec les bons outils et logiciels, les photographes professionnels et de mariage peuvent apporter des modifications à leurs sites Web dans un CMS comme WordPress ou Squarespace. D'autres concepts de marketing numérique peuvent être un peu difficiles à mettre en œuvre pour le propriétaire d'entreprise moyen, donc pour des stratégies de référencement plus avancées, il est important de travailler avec un professionnel du marketing numérique ou une agence connaissant bien les pages de résultats des moteurs de recherche pour votre niche de photographie. .

Considérant que la photographie est, par nature, une activité visuelle, il est logique que de nombreux photographes de petites entreprises créent des sites Web remplis d'images. Mais dans le monde du référencement, un site Web doit être plus qu'un simple endroit où les clients potentiels peuvent voir le travail que vous avez effectué auparavant. Il doit également communiquer aux robots des moteurs de recherche (qui ne voient pas les images) la pertinence de votre contenu, la qualité et l'expertise de vos services par rapport à vos concurrents, ainsi que votre localisation et les marchés que vous desservez.

Concevoir et structurer le contenu de votre site Web pour répondre aux besoins de vos clients potentiels et des moteurs de recherche est essentiel pour vous classer dans les résultats de recherche organiques et gagner de nouvelles réservations de clients. Voici les principaux moyens de mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace pour votre propre site Web.

SEO pour les photographes : les bases

Que vous soyez un photographe établi ou que vous débutiez, il est nécessaire de compléter quelques bases de référencement différentes pour vous assurer que votre site Web est correctement optimisé. Si vous vous donnez pour priorité d'améliorer les facteurs de classement les plus importants, vous commencerez très probablement à voir votre classement SEO s'améliorer en aussi peu que 1 à 3 mois.

Mots clés de la photographie

Les mots clés sont les mots ou expressions de recherche que les gens utilisent lorsqu'ils effectuent une recherche dans n'importe quel moteur de recherche. Avec la quantité de mots-clés différents que les gens peuvent utiliser pour rechercher des services de photographie comme le vôtre, il est important de procéder à une vérification approfondie pour s'assurer que les mots-clés que vous ciblez génèrent beaucoup de trafic susceptible de se convertir sur votre site.

De nombreux outils en ligne sont disponibles pour vous aider à déterminer les mots clés pertinents à utiliser, mais puisque vous êtes le plus proche de votre entreprise, prenez le temps de réfléchir. Vous êtes spécialisé dans la photographie de mariage, les portraits de famille ou la photographie d'entreprise ? Desservez-vous uniquement des marchés locaux spécifiques ? Ces facteurs clés de votre entreprise vous aideront à identifier les mots-clés associés qui apporteront le bon type de trafic vers votre site Web de photographie.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la sélection de mots clés.

1. Quel est l'objectif de votre entreprise ? Essayez-vous d'optimiser le référencement pour les photographes de mariage uniquement, ou faites-vous des photos de famille, des portraits ou des photographies de nouveau-nés ? Vous pouvez avoir plusieurs réponses à cette question.
2. Quels endroits desservez-vous ? Êtes-vous basé dans une région ou allez-vous voyager dans différentes villes et villes ?
3. Quels sont vos concurrents ? Êtes-vous en concurrence avec des photographes de mariage bien établis dans la recherche locale qui ont déjà établi leur autorité de site aux yeux de Google ? Si tel est le cas, cibler des mots-clés à longue traine qui sont moins compétitifs est un excellent moyen d'obtenir un classement initial des moteurs de recherche pour votre site de photographie jusqu'à ce que vous ayez renforcé votre autorité de domaine grâce à des efforts de référencement hors site.

Une fois que vous aurez les réponses aux trois questions ci-dessus, vous serez plus concentré et en meilleure position pour plonger dans une recherche de mots clés plus approfondie. Les outils de contenu en ligne, tels que notre outil de volume de recherche de mots clés, fournissent des données importantes sur les mots clés, telles que le volume de recherche et le coût par clic, qui indiquent combien de personnes recherchent des mots clés spécifiques ou ce qu'elles paient pour les cibler dans les campagnes PPC.

Prendre le temps de mener des recherches approfondies vous aidera à trouver les bons mots-clés qui génèrent du trafic de conversion vers votre site Web.

Optimisations HTML

Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés appropriés, vous devrez les utiliser à la fois dans le frontend et le backend de vos pages Web. Les moteurs de recherche utilisent des robots d'exploration Web pour lire ce qui se trouve sur votre site, et lorsque vous optimisez correctement vos balises HTML, il est plus facile pour Google de voir exactement de quoi parle votre site Web.

Au strict minimum, les balises HTML que vous devez optimiser sur les pages de votre site Web de photographie incluent :

• <titre></titre>. Définit le titre de la page ou la balise de titre.
• <h1></h1>. Header 1, qui est la plus grande police de la page, après le titre. Devrait inclure votre mot-clé de focus.
• <h2></h2>, <h3></h3>,<h4></h4>, <h5></h5>. Tous les sous-titres ou sous-titres suivants dont l'impact sur le référencement diminue à mesure que vous augmentez en nombre.
• Meta Description. Le code de cette balise varie selon la plate-forme de site Web et le serveur que vous utilisez, mais la méta description est une courte phrase indiquant à Google exactement de quoi parle chaque page de votre site Web.
• Balises alternatives. Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas voir vos images, donc une balise alt fournit une alternative au texte HTML afin qu'ils puissent comprendre le contenu des nombreuses images que vous inclurez probablement sur votre site Web de photographie.

Une fois que vous aurez intégré ces bases HTML sur chaque page de votre site Web, il sera plus facile pour Google de lire et de catégoriser vos informations.

Développement d'un plan du site

Peu importe si vous avez les pages de destination et les articles de blog les mieux optimisés sur tout Internet, si un moteur de recherche ne peut pas trouver vos pages Web, il ne peut pas les classer dans les SERP. C'est ce qu'on appelle l'indexation, qui est l'exploration et la catégorisation ultérieure de n'importe quelle page Web dans la vaste base de données de sites Web de Google. Et une fois que le site Web et ses pages sont indexés, Google peut utiliser les informations dont il dispose pour remplir ses résultats de recherche.

Le moyen le plus simple de s'assurer que Google peut trouver vos pages de destination est de développer un plan de site simple qui indique exactement à Google ce qui se trouve sur votre site Web. Un sitemap est exactement ce à quoi il ressemble : une carte de chaque page. Ils n'ont pas besoin d'être complexes, juste une structure de vos pages et de leurs URL. Travailler avec un membre de notre équipe de marketing numérique peut vous aider à créer un sitemap basique mais fonctionnel pour vous assurer que votre site Web est correctement exploré et indexé.

5 Essentiels du référencement pour la photographie

Pour la plupart, les principes fondamentaux du référencement ne changeront pas d'un site Web à l'autre, mais il y a des choses spécifiques sur lesquelles les photographes professionnels devraient se concentrer car leurs sites Web sont de nature plus visuelle et comportent plus d'images que le site Web moyen.

Avoir beaucoup d'images sur votre site Web peut avoir un impact sur la vitesse du site Web, les temps de chargement des pages et d'autres mesures de performances importantes qui font partie de l'algorithme de classement de Google. Voici 5 tactiques de référencement importantes sur lesquelles les sites Web de photographie doivent se concentrer pour s'assurer que leur site Web riche en images fonctionne bien dans la recherche.

#1 : Optimiser les images

Vous dirigez une entreprise de photographie, donc l'optimisation des images pour les moteurs de recherche devrait être une évidence. Étant donné que votre site Web inclura probablement une galerie remplie de photos haute résolution, il est essentiel que vous les optimisiez pour qu'elles aient la bonne taille d'image.

Si la vitesse de chargement de votre page est faible, vous rencontrerez probablement des taux de rebond élevés et perdrez le trafic de votre site Web pour lequel vous avez travaillé si dur. Non seulement les images optimisées permettront aux clients de faire défiler ou de cliquer plus rapidement sur votre portefeuille, mais des images plus petites améliorent la vitesse du site et les temps de chargement et se traduisent par un site Web plus réactif et plus performant sur les appareils mobiles.

#2 : Utiliser les balises Alt

En termes simples, une balise alt est une description de votre photo que Google peut lire. Les robots d'exploration de Google ne peuvent pas voir les fichiers image, donc un petit extrait de texte alternatif fait toute la différence pour les aider à comprendre le contenu de vos photos, par exemple s'il s'agit principalement de photos de mariage, de photographies de paysages ou de portraits de personnes âgées.

Considérez vos photos comme d'autres éléments immobiliers de votre site Web qui doivent être optimisés avec les meilleures pratiques de référencement. L'ajout de mots-clés dans une balise alt est un autre moyen pour Google d'obtenir des informations et, en retour, de classer votre site.

#3 : Créer du contenu de blog

Créer un blog qui vous permet de cibler de nouveaux mots-clés tout en montrant vos photos et vos travaux antérieurs est excellent pour le référencement. Peut-être que votre mot-clé principal est "photographes de mariage près de chez moi", mais un mot-clé à longue traîne comme "photographie d'engagement" peut vous aider à ouvrir vos services à un nouveau marché de clients potentiels.

Si votre site Web de photographie cible les mots-clés « photographie de mariage », essayez de cibler la photographie de fiançailles dans un article de blog. C'est un excellent moyen d'ajouter du nouveau contenu à votre site tout en obtenant de nouveaux classements de mots clés qui élargissent votre clientèle. Voici quelques raisons pour lesquelles la publication constante d'articles de blog est une excellente tactique de référencement sur la page, en particulier pour les sites Web de photographie.

• Vous pouvez utiliser du contenu et des blogs pour cibler de nouveaux mots-clés dans le but d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
• Vous pouvez montrer plus d'images dans votre travail de portfolio tout en fournissant des légendes et un contexte plus détaillé qui aideront à impliquer votre public cible et ses besoins uniques.
• Vous pouvez utiliser les blogs comme emplacement supplémentaire pour les images, qui incluent du texte alternatif, ce qui rend votre page plus riche en mots clés.
• Vous pouvez vous connecter avec vos clients! Les acheteurs en ligne veulent savoir qu'il y a une personne réelle derrière l'écran (et la caméra !) Écrire un contenu de qualité qui présente des témoignages ou des événements vous rend plus agréable.

#4 : Rendre votre page d'accueil conviviale pour le référencement

La page d'accueil de votre site Web est probablement la page la plus populaire de votre site, ce qui rend d'autant plus important qu'elle soit optimisée pour le référencement. Les informations que vous publiez sur la page d'accueil doivent être faciles à trouver et à lire. Assurez-vous d'inclure les éléments suivants :

• Un appel à l'action avec des mots clés pertinents,
• Vos informations de contact à la fois en haut de la page (en-tête) et en bas (pied de page),
• Liens vers vos profils de médias sociaux,
• Photos de votre meilleur travail
• Titres, avec le format HTML approprié.

#5 : Éloignez-vous du contenu dupliqué et du bourrage de mots-clés

Il existe plusieurs problèmes de référencement que les sites Web doivent éviter, mais certaines précautions clés, en particulier pour les sites de photographie, sont les pages Web en double et le bourrage de mots clés.

Chaque page de votre site Web doit servir un objectif spécifique et il ne doit pas y avoir de contenu en double. Non seulement les pages en double ralentissent la vitesse du site Web et ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur, mais Google pénalise également les sites Web avec plusieurs pages en double. Assurez-vous simplement que le contenu que vous écrivez et les images que vous partagez sur chaque page sont différents.

Le bourrage de mots-clés dans le contenu et les balises alt peut être tentant si vous voulez vraiment obtenir un classement pour votre mot-clé principal, mais Google reconnaîtra immédiatement ces tactiques de référencement black hat et pénalisera probablement votre site. Au lieu de cela, incluez des expressions et des synonymes dans les titres et les en-têtes de vos pages qui ont une pertinence d'actualité pour votre mot-clé cible.

Vous pouvez utiliser un outil tel que notre optimiseur de page de destination pour créer un contenu approfondi et de qualité, qui affiche l'autorité de Google, améliorant ainsi les résultats globaux des moteurs de recherche pour votre nom de domaine.

SEO hors site pour les photographes

Tout ce qui a à voir avec le référencement hors site pour les photographes est ce qui se passe «hors» de votre site Web. Le référencement hors site devrait être un détail fondamental dans la stratégie de référencement de chaque photographe, car il s'agit d'un facteur de premier plan aux yeux de Google. Les signaux hors site tels que les backlinks et les mentions de marque montrent à Google que votre site de photographie est approuvé par d'autres webmasters et utilisateurs sur Internet.

Le moyen le plus simple d'investir dans le référencement hors site est de développer un profil de backlink solide. Un backlink est un lien d'un autre site Web qui mène à votre site Web et est utilisé comme un signal d'autorité par Google lors du classement de votre site Web par rapport à vos concurrents. Cela indique à Google que d'autres entreprises font confiance à votre site Web, ce qui est un facteur énorme pour se classer haut dans les SERP.

Pour commencer à gagner des liens, connectez-vous avec d'autres fournisseurs avec lesquels vous avez travaillé dans le passé et voyez s'ils participeront à un échange de liens. Assurez-vous que le texte d'ancrage est pertinent par rapport au contenu de votre site et qu'il a une apparence naturelle.

Pour les nouveaux sites en particulier, gagner des backlinks aura le plus d'impact sur l'amélioration immédiate de votre classement SEO. Plus vous avez de backlinks de qualité provenant de sites Web pertinents dans votre créneau de photographie, plus votre site Web aura d'autorité aux yeux de Google et plus vous aurez de chances de surclasser vos concurrents.

SEO local pour les photographes Conseils

Le référencement local est la façon dont Google classe et promeut les entreprises en fonction de leur emplacement. Lorsqu'un utilisateur entre une expression de mot clé géographique ou basée sur l'emplacement, Google comprend que les résultats les plus pertinents seront ceux qui proviennent de la même zone géographique.

Pensez à lorsque vous effectuez une recherche Google pour une pizzeria, les résultats en haut incluront probablement des cartes Google avec les entreprises les plus proches de vous dans votre ville ou votre banlieue. Cependant, les entreprises de photographie ne sont pas aussi nettes et sèches. Les photographes de portrait peuvent avoir un studio dans lequel ils travaillent, tandis que les photographes de mariage peuvent ne pas avoir un emplacement physique, mais être toujours confinés à des événements de travail dans des zones limitées.

S'assurer que vos informations de localisation sont clairement communiquées dans vos métadonnées et vos signaux hors site est une chose importante pour générer un trafic qualifié vers votre site - ou uniquement les utilisateurs qui se trouvent également dans la même zone où votre entreprise opère. Avoir une page de contact claire avec votre numéro de téléphone ou un formulaire de soumission aidera à transformer ces chercheurs locaux en plus de réservations et d'affaires.

En outre, l'inscription de votre entreprise de photographie dans des annuaires en ligne populaires tels que theknot.com est un excellent moyen de commencer à créer vos signaux hors site et de gagner des liens vers votre site. Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée dans les annuaires de photographes les plus populaires afin que davantage de clients puissent vous trouver et que les moteurs de recherche puissent être sûrs que votre entreprise est réputée.

Voici quelques conseils de référencement local faciles à suivre pour améliorer l'apparence des résultats de votre moteur de recherche pour les expressions de recherche géographiques.

• Remplissez votre profil Google My Business . C'est là que vous mettrez l'emplacement de votre studio (si vous en avez un), vos heures d'ouverture, l'URL de votre site Web et vos coordonnées.
• Mettez à jour la liste de votre annuaire Yelp. N'hésitez pas à remplir votre galerie de photos Yelp avec des photos récentes de votre travail, mais à tout le moins votre profil Yelp devrait inclure les mêmes informations que ci-dessus.
• Parcourez les témoignages de vos clients sur Google, Yelp et les réseaux sociaux. Assurez-vous de répondre à chacun avec une solution ou des mots de remerciement, même s'ils sont négatifs. Cela permettra aux clients potentiels de voir votre service client au travail.
• Faites répertorier votre site Web de photographie dans les annuaires en ligne. Les services de citation locaux mensuels peuvent garantir que les informations de votre site sont répertoriées avec précision sur des centaines, voire des milliers de listes NAP, un moyen simple et économique d'obtenir un bon coup de pouce dans l'autorité de domaine.

Création d'un excellent site Web de photographie : comment améliorer les éléments vitaux Web de base et l'expérience de la page

Les consommateurs ont une capacité d'attention très limitée lorsqu'il s'agit de trouver des informations sur Internet. Comme il existe de nombreuses entreprises de photographie, si la galerie de votre site Web ne se charge pas, elles peuvent facilement accéder à une autre nouvelle page sur un autre domaine.

Une mauvaise expérience utilisateur et une vitesse de page médiocre sont le facteur numéro un pour lequel un utilisateur quitterait votre site Web, et comme Google est suffisamment avancé pour comprendre si votre site Web fonctionne à des performances optimales, il est moins susceptible de classer les pages Web qui ont des taux de rebond élevés. ou ne fonctionnent pas bien.

Heureusement, Google fournit un outil gratuit appelé PageSpeed ​​Insights qui permet à quiconque de voir les performances de son site Web. Ils fournissent également des métriques Core Web Vitals dans leur console de recherche Google. Les Core Web Vitals sont mieux décrits comme trois mesures créées par Google qui mesurent les éléments essentiels unifiés pour offrir une excellente expérience sur le Web.

Les trois métriques sont :

• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure les performances de chargement du site Web dans son ensemble. Pour une bonne expérience utilisateur, votre LCP doit se produire dans les 2,5 secondes.
• First Input Delay (FID) : mesure l'interactivité ; combien de temps il faut à un utilisateur pour pouvoir interagir avec la page. Chaque page doit avoir un FID inférieur à 100 millisecondes.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle ; ou la fréquence à laquelle la mise en page du site Web change lorsqu'un utilisateur le parcourt. Chaque page doit avoir un CLS inférieur à 0,1.

La meilleure partie de PageSpeed ​​Insights est que vous n'avez pas besoin d'être incroyablement averti avec le développement Web pour apporter des modifications. Lorsque vous ajoutez votre URL dans l'outil PageSpeed ​​Insights, il vous donnera des informations très détaillées sur la façon d'augmenter à la fois vos métriques Core Web Vitals et votre PageSpeed. Google fournit des instructions détaillées, mais si vous avez des questions, un membre de notre équipe de marketing numérique se fera un plaisir de vous aider.

Dernières réflexions sur le référencement des photographes

En matière de référencement pour les photographes, il est important de se rappeler que l'optimisation des moteurs de recherche est comme la bourse : vous en retirez ce que vous y mettez. Il est très important d'être patient en matière de référencement simplement en raison de la nature de ce qu'il est - non seulement Google modifie périodiquement ses algorithmes, mais cela peut prendre quelques semaines à quelques mois pour que les robots de Google explorent réellement votre site Internet.

Tout comme il vous a fallu du temps pour développer vos compétences en photographie, vous ne pouvez pas améliorer votre classement Google du jour au lendemain. En faisant le premier pas pour vous connecter avec un professionnel du référencement, ce n'est pas seulement un investissement dans votre entreprise, mais en vous en tant que photographe ! Plus il y a de personnes qui peuvent trouver votre site Web dans les résultats de recherche Google, plus il y a de personnes qui verront votre photographie et envisageront d'acheter des services auprès de vous.

Après avoir mis en œuvre votre stratégie de référencement pour les photographes, assurez-vous de suivre vos progrès dans Google Search Console et Google Analytics. Prenez des instantanés tous les 3 mois de vos améliorations et continuez à optimiser en conséquence. Au fur et à mesure que vos mesures s'améliorent, votre carnet de rendez-vous commencera probablement à se remplir.