Comment écrire des URL optimisées pour le référencement

Lorsqu'il s'agit d'optimiser les moteurs de recherche, les détails comptent. Pourquoi? Les moteurs de recherche analysent et indexent les détails des pages et ces détails s'ajoutent à la recette du succès dans les résultats des moteurs de recherche. Alors que beaucoup de gens négligent l'importance des URL, nous vous exhortons à ne pas les sous-estimer. La création d'URL conviviales pour le référencement dès la création d'une page peut éliminer les problèmes d'aggravation à l'avenir et vous donner un avantage concurrentiel dans les SERP.

TLDR : les meilleures pratiques en matière d'URL vous feront gagner du temps, de l'argent et du stress tout en améliorant la capacité d'exploration de votre site. Et cet article vous apprendra comment optimiser chaque URL que vous créez.

Qu'est-ce qu'une URL exactement ?

Chaque URL, ou localisateur de ressources uniforme, est unique. Pourquoi? Parce que chaque URL n'est associée qu'à une seule page Web. Comme son nom l'indique, une URL est une adresse unique qu'un internaute saisit dans un navigateur Web (tel que Google Chrome). Après avoir appuyé sur "Entrée" dans la barre d'adresse, votre navigateur Web envoie une requête au serveur sur lequel résident les données de l'URL. Le serveur localise ou récupère ensuite la page Web (ou "ressource") et envoie la page de données au navigateur pour la présenter à l'utilisateur.

Comprendre les parties d'une URL

Vous avez probablement remarqué que chaque URL est une chaîne de caractères, comprenant souvent des lettres, des chiffres, des points, des barres obliques et des deux-points. De plus, vous avez probablement remarqué que ces caractères suivent un modèle. Ce modèle indique des informations spécifiques.

Le protocole

Le premier élément de chaque URL est le protocole, soit https:// ou HTTPS://. Il s'agit du protocole ou des instructions sur la manière dont les données envoyées entre un navigateur Web et des serveurs sont traitées. HTTPS est un système de diffusion d'informations plus sécurisé avec cryptage des données.

Le sous-domaine

Un sous-domaine est une partie du domaine principal qui délimite différentes versions ou parties d'un site Web.

Par exemple, un site Web qui possède une boutique peut avoir un sous-domaine qui indique que la page de l'utilisateur fait partie de la boutique en ligne plutôt que du blog. Vous trouverez également des sous-domaines linguistiques tels que en, de, es.

Le domaine

Un nom de domaine est la racine de l'URL et représente l'ensemble du site Web.

Le TLD

Le TLD ou domaine de premier niveau indique la catégorie ou le type de site Web (dans une certaine mesure). Par exemple, "com" signifie commercial.

Sous-dossiers

De nombreuses URL contiennent également des sous-dossiers (également appelés sous-répertoires), ceux-ci agissent souvent comme un niveau d'organisation supplémentaire (similaire à la façon dont les dossiers sur votre Google Drive vous permettent d'organiser des fichiers individuels).

La limace

Le dernier élément de l'URL dans notre exemple est la désignation de la page, le chemin ou le "slug". C'est là que vous devez affiner le texte tout en optimisant votre URL pour le référencement.

Comment les URL affectent le référencement

Les robots d'exploration de recherche, y compris ceux de Google, utilisent un large éventail d'éléments sur une page pour mieux comprendre le contenu de cette page et le site Web dans son ensemble. Deux éléments d'une page Web que les robots des moteurs de recherche analysent pour indexer une page sont le texte de l'URL et la structure de l'URL.

Plus important encore, écrire une URL d'une manière conviviale pour les moteurs de recherche la première fois vous aide à éviter de la réécrire à l'avenir et de nécessiter une redirection. Pourquoi éviter les redirections ? Les redirections nécessitent qu'un serveur recherche d'abord un emplacement, puis se déplace vers un autre emplacement pour récupérer les données de la page Web. Et bien que cela ne soit souvent qu'une fraction de seconde, ce temps peut s'aggraver lors d'une exploration du moteur de recherche, entraînant des problèmes de vitesse de chargement du site qui peuvent aggraver l'expérience utilisateur.

Comment écrire des URL adaptées aux moteurs de recherche

Heureusement, écrire des URL optimisées pour le référencement est simple et facile une fois que vous avez compris les bases. Cette section explique comment vous pouvez créer des URL permanentes que les robots d'exploration du Web peuvent facilement comprendre et qui dureront toute la durée de vie de votre site.

1. Utilisez vos mots-clés cibles à bon escient

Le contenu basé sur des mots clés est au cœur d'un bon référencement. En fait, il est essentiel pour le référencement que vos mots clés s'étendent au texte de votre URL. Votre mot clé principal ou cible doit apparaître dans le texte de votre URL. S'il est logique de le mettre au début du localisateur de page, faites-le, mais ne forcez pas.

Vous devez également éviter de bourrer votre URL de mots-clés. Pour ce faire, assurez-vous d'utiliser un mot-clé pertinent par rapport au contenu de votre page. Les mots-clés descriptifs améliorent également l'expérience des utilisateurs et des robots d'exploration.

Exemples:

Bon : unlawn.org/never-cut-wet-grass-again

Mauvais (mot clé remplissant une URL) : unlawn.org/never-cut-wet-grass-again-avoid-cutting-wet-grass-stop-wet-grass-cutting

2. Soyez bref et précis

Les URL plus courtes sont plus conviviales que les URL longues. Ils associent également toute information susceptible de prêter à confusion pour les robots des moteurs de recherche. L'utilisation d'une version abrégée du titre de votre page se traduit souvent par une URL précise et courte.

Alors que Google nie la longueur de l'URL comme facteur de classement, des études montrent que les résultats de recherche les mieux classés contiennent souvent un total de 50 à 70 caractères, y compris le domaine racine, le sous-domaine et le texte de la page.

Lorsque vous décidez de ce qu'il faut décider et de ce qu'il faut omettre lors de la création de vos URL, vous voudrez omettre les mots ou caractères superflus, notamment :

• articles (un, un, le)
• conjonction (et, mais, ainsi, parce que, puisque, etc.)

Des URL plus courtes améliorent l'expérience utilisateur et rendent vos pages plus faciles à comprendre pour les robots des moteurs de recherche.

3. Utilisez des tirets pour séparer les mots

Lorsque les mots sont rapprochés sans séparation, les PNL des robots d'indexation ont du mal à comprendre les mots individuels. Pour éviter ce problème, placez des traits d'union entre les mots de votre URL. Cela rend vos URL plus faciles à lire pour les robots d'exploration et les chercheurs.

Exemple:

Bon : linkgraph.io/blog/seo-outsourcing-guide/

Mauvais : linkgraph.io/seooutsourcingguide

Pourquoi la lisibilité est-elle importante pour les chercheurs ? Votre chemin URL apparaît dans les SERP. Et les internautes les lisent pour comprendre la page sur laquelle ils vont cliquer. Les traits d'union dans l'URL améliorent l'expérience utilisateur de la personne qui fait défiler les résultats de recherche.

Pourquoi ne pas utiliser des traits de soulignement au lieu de tirets dans votre slug ? Pour faire simple, Google recommande d'utiliser des traits d'union pour rendre une URL plus facile à comprendre pour leurs bots. Les traits de soulignement ajoutent de la complexité qui peut confondre et ralentir un crawler.

Pourquoi ne pas utiliser des espaces dans un slug ? Les espaces dans une URL sont convertis en code. Vous les avez peut-être même remarqués par le passé. Ils se transforment en %20.

Par exemple, example.com/how%20grooming%20your%20dog%20at%20home Comme vous pouvez le constater, ce commutateur rend l'URL plus difficile à lire et beaucoup plus longue, ce qui n'est pas idéal pour une adresse Web.

4. Utilisez des lettres minuscules

Beaucoup de gens ne réalisent pas que les URL sont, en fait, sensibles à la casse. Et bien que John Mueller de Google affirme que Google ne se soucie pas de savoir si vous avez des majuscules dans votre URL lorsqu'il s'agit de classer les signaux, nous soutenons que toutes les minuscules sont toujours les meilleures pratiques. Et voici pourquoi :

1) Avoir un mélange de lettres majuscules et minuscules semble mauvais et est généralement un peu plus difficile à lire. Il s'avère que toutes les lettres minuscules donnent une URL plus lisible. (J'ai également remarqué que cette pratique est plus souvent pratiquée par des personnes qui n'utilisent pas simultanément de tirets).

2) Avoir toutes les lettres majuscules donne l'impression que l'URL crie à l'utilisateur.

3) Les gens doivent faire plus d'efforts pour taper avec des majuscules. (Si vous pensez "mais ils arrivent à la même page de toute façon", gardez à l'esprit qu'il y a des utilisateurs qui ne le savent pas. Et notez notre point suivant).

4) Une URL avec des majuscules différentes compte car différents styles de page peuvent entraîner des problèmes de contenu en double, sauf si vous utilisez des balises canoniques correctes). Sans canoniques corrects, vous pouvez être signalé par Google pour du contenu en double ou trouver la mauvaise version de votre page apparaissant dans les SERP.

Juste pour vous aider à mieux comprendre les points 1 et 2 ci-dessus, voici quelques exemples :

1) Bon : linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Mauvais : linkgraph.io/Best-SEO-Practiced-For-Beginners ou linkgraph.io/BestSEOPracticesForBeginners

2) Bon : linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Mauvais : linkgraph.io/BESTSEOPRACTICESFORBEGINNERS

5. N'omettez pas les modificateurs importants

Pendant très longtemps, vous avez entendu dire que vous devriez toujours omettre les « mots vides » dans vos URL, car ils prennent simplement de la place. Et cela était vrai – pendant un certain temps – et l'est toujours en ce qui concerne les articles et les conjonctions.

Cependant, avec l'algorithme BERT de Google (un algorithme NLP qui traite le langage humain), Google a souvent ignoré les prépositions car elles étaient considérées comme des signaux mineurs par rapport à la signification du contenu. Cependant, au fil du temps, l'équipe de Google s'est rendu compte que ces mots ajoutaient souvent beaucoup de sens contextuel à l'intention des chercheurs.

Par exemple, quelqu'un qui recherche "restaurants à proximité du centre-ville de Nashville" a une intention légèrement différente de "restaurant dans le centre-ville de Nashville".

Donc, si le mot est important pour comprendre la catégorie du contenu de la page, conservez-le dans votre URL.

6. Évitez d'utiliser des caractères spéciaux

Les caractères spéciaux ont tendance à encombrer votre URL. Ils sont aussi un peu plus ambigus dans leur sens que les mots. Par conséquent, il est préférable de les laisser de côté. Une autre façon de penser à cette règle est que vous ne voulez jamais qu'un utilisateur soit confus si vous deviez lui dire quoi taper.

Par exemple : si vous avez l'URL

example.com/SEO-&-so-much-more, l'utilisateur taperait probablement "et".

7. Omettez les chiffres inutiles

Pourquoi supprimer les numéros du texte de votre URL ? La réoptimisation du contenu est une possibilité pour tout article de blog. Lorsque vous avez un numéro dans votre URL, vous ne quittez pas votre salle de contenu pour vous développer à l'avenir. Et si vous modifiez le nombre d'éléments sur un blog de style liste, vous devrez créer une nouvelle URL et une redirection.

Par exemple : nombres dans une liste (ex : 7 façons d'améliorer votre formulaire de course)

8. Réduisez le nombre de sous-dossiers

En ce qui concerne les meilleures pratiques en matière de sous-dossiers, restez simple. Bien qu'une URL courte soit plus facile à analyser pour les chercheurs, les sous-dossiers en disent également plus à Google sur l'organisation de votre page via le nom de la catégorie. Vos sous-dossiers en disent plus à Google sur l'organisation de votre page , mais Google avertit que le fait d'avoir une liste de sous-dossiers peut conduire à une longue URL qui n'est pas aussi facile à comprendre pour les utilisateurs à première vue à partir des SERP. Le fait d'avoir plusieurs sous-dossiers dans votre structure d'URL signale également à Google que le contenu peut être moins important.

Lors de la création de sous-dossiers, n'oubliez pas de garder vos noms de catégorie concis pour réduire le risque d'un slug d'URL trop long.

Autres questions concernant le référencement et les URL

Ainsi, lorsqu'il s'agit de créer des URL, utilisez les directives ci-dessus. Cependant, nous savons que parfois nous n'apprenons pas la magie du référencement avant d'avoir plus de 100 pages de profondeur. Nous avons ce qu'il vous faut. Cette section passera en revue cela et répondra aux autres questions que beaucoup de gens se posent sur les URL et le référencement.

Q : J'ai de nombreuses pages qui ne respectent pas les bonnes pratiques en matière d'URL. Que devrais-je faire?

Cette question revient encore et encore : "Dois-je modifier mes URL uniquement pour le référencement ?" La réponse est "ça dépend". En ce qui concerne les URL, vous avez plusieurs choix pour réoptimiser (ou non) les URL existantes.

1. À quel point est-ce moche/mauvais ? Si c'est vraiment mauvais, changez-le, mais assurez-vous de configurer une redirection .
2. A-t-il déjà été redirigé ? La dernière chose que vous voulez est une chaîne de redirection. Si tel est le cas et que l'URL n'est pas si mauvaise, laissez-la tranquille.
3. Le contenu a-t-il changé ? Si l'URL n'est plus pertinente pour la page, modifiez l'URL.
4. L'URL crée-t-elle une cannibalisation des mots clés ? Modifiez ensuite l'URL pour refléter un autre mot-clé pour lequel la page pourrait se classer.

Q : Mon nom de domaine affecte-t-il mon classement ?

Non. Google ne compte pas le nom de domaine d'un site comme facteur de classement selon John Mueller de Google . Cependant, alors que les robots des moteurs de recherche ne se soucient pas de votre nom de domaine, les utilisateurs le font. Un bon nom de domaine peut améliorer la notoriété de la marque et la capacité des visiteurs à se souvenir de votre site. Pour créer un bon domaine, évitez l'orthographe confuse, les caractères dangereux et rendez-le mémorable.

Q : Que sont les URL dynamiques ?

Les URL dynamiques sont des URL qui changent à chaque requête, généralement générées par un langage de script côté serveur. Ils sont utilisés pour suivre les interactions des utilisateurs et pour transmettre des données entre les pages. Vous les verrez souvent sur les URL de partage (par exemple, vous les trouverez sur Amazon et Zillow). En effet, le numéro de suivi unique permet aux sites de mieux comprendre comment le partageur utilisera le lien.

Q : Le texte d'ancrage affecte-t-il la façon dont Google voit ma page de destination ?

Oui. Google utilise le texte d'ancrage ainsi que le texte d'annotation pour mieux comprendre le contenu de votre page de destination. Nous vous recommandons d'utiliser un texte d'ancrage diversifié (mais sur le sujet) et un contenu riche en Focus-Term entourant le lien.

Vous êtes prêt à créer des URL pour réussir votre référencement

Que vous soyez le propriétaire du site d'une petite entreprise ou un rédacteur de contenu marketing pour une entreprise au niveau de l'entreprise, vos URL sont importantes. Un slug d'URL concis peut aider Google et d'autres moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Pour les meilleurs classements des moteurs de recherche, référez-vous toujours aux meilleures pratiques en matière d'URL et utilisez les meilleurs outils de référencement pour la création de contenu. Une qualité de haute qualité avec une URL qui reflète le sujet est une combinaison gagnante pour les pages de destination, les blogs et les pages de produits.

Pour en savoir plus sur les outils de référencement et la stratégie de référencement, consultez notre guide de démarrage SEO. Avec le référencement de la barre d'adresse à vos liens internes, vous pouvez commencer à améliorer le classement général de votre site dans les moteurs de recherche en toute confiance.