Glossaire SEO : Acronymes, abréviations et termes SEO expliqués

Le référencement est une industrie passionnante, mais il existe de nombreux termes techniques pour vous faire une idée.

Si vous débutez dans l'industrie, il est facile de se sentir un peu perdu.

Même si vous êtes un professionnel chevronné, vous ne pouvez pas utiliser de jargon pour communiquer avec les clients. Dites à un client qu'il doit se concentrer sur EEAT pour grimper le SERP et augmenter son CTR, et vous serez probablement accueilli avec un regard vide.

Ce glossaire est conçu pour décomposer le jargon SEO en concepts rapides et faciles à comprendre.

Chaque entrée fournit une définition concise pour vous aider à expliquer les termes techniques d'une manière qui résonne avec vos clients.

Il contient tous les acronymes, abréviations et termes SEO essentiels classés dans les sections suivantes :

• Termes SEO les plus importants
• Recherche de mots clés
• SEO sur la page
• SEO hors page
• Référencement technique
• Métriques SEO et KPI

Termes SEO les plus importants

SEO : optimisation des moteurs de recherche

Le référencement est le processus d'optimisation d'un site Web pour améliorer sa visibilité et son classement sur les moteurs de recherche. Le référencement comprend plusieurs stratégies visant à augmenter le trafic organique. Lisez notre guide complet Qu'est-ce que le SEO ? ici.

SERP : page de résultats du moteur de recherche

La page affichée par un moteur de recherche en réponse à la requête d'un utilisateur. Chaque SERP comprend des résultats organiques et peut contenir des publicités payantes, des extraits de code et d'autres fonctionnalités SERP.

Mot-clé

Une expression spécifique que les utilisateurs entrent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes.

Lien retour

Un lien hypertexte d'un site Web vers un autre site Web. Les backlinks de haute qualité provenant de sites Web faisant autorité ont un impact significatif sur le classement des moteurs de recherche. Nous avons un guide complet couvrant ce que sont les backlinks et comment les obtenir ici.

Classement

La position d'une page Web dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé spécifique. Les sites Web avec des classements plus élevés reçoivent généralement plus de trafic organique.

Trafic organique

Trafic non rémunéré généré à partir des résultats des moteurs de recherche. Le trafic organique est un indicateur clé de la performance SEO.

Rampant

Processus utilisé par les moteurs de recherche pour découvrir et indexer les pages Web. Les robots d'exploration visitent des sites Web, suivent des liens et collectent des informations pour mettre à jour les index des moteurs de recherche. Pour un examen plus approfondi de l'exploration et du budget d'exploration, consultez notre article complet.

Indexage

Le processus utilisé par les moteurs de recherche pour ajouter des pages Web à leur base de données afin qu'elles puissent apparaître dans les résultats de recherche. Nous couvrons l'indexation des liens et comment le faire ici.

Référencement White Hat

Techniques d'optimisation éthiques conformes aux directives des moteurs de recherche.

Référencement chapeau noir

Pratiques contraires à l'éthique qui tentent de manipuler les classements des moteurs de recherche. Cela peut inclure le bourrage de mots clés, l'utilisation d'un réseau de blogs privés (PBN) pour la création de liens et d'autres tactiques.

Connaissez-vous la différence entre le white hat #SEO et le black hat SEO ?
Inbound Marketing Inc. fait un excellent travail pour expliquer la différence. pic.twitter.com/Qybd7lXUwJ

– Neil Patel (@neilpatel) 23 août 2021

Recherche de mots-clés

Mots clés LSI

Les mots clés d'indexation sémantique latente sont des termes sémantiquement liés qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte d'un site Web ou d'une page Web.

Par exemple, si « marketing numérique » est votre mot clé principal, les mots clés LSI seraient des termes tels que « publicité en ligne » et « génération de prospects ».

Volume de recherche

Le nombre moyen de fois qu'un mot-clé spécifique est recherché dans un laps de temps donné. La plupart des outils de référencement affichent un volume de recherche mensuel.

Mots-clés de longue traine

Des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques qui contiennent généralement trois mots ou plus. Les mots-clés à longue traine ont généralement un volume de recherche plus faible, mais peuvent entraîner des taux de conversion plus élevés.

Mots-clés à queue courte

Des mots-clés courts et généraux qui ont souvent un volume de recherche élevé et une forte concurrence.

Analyse de la concurrence

Analyser les stratégies et les performances des sites Web concurrents dans les résultats de recherche.

Difficulté des mots clés

Une métrique utilisée par les outils de référencement pour estimer à quel point il est difficile de classer les pages Web pour un mot clé spécifique.

Mots-clés de départ

Des mots clés fondamentaux très pertinents qui servent de point de départ pour la recherche de mots clés.

Intention de recherche

Le but sous-jacent derrière la requête de recherche d'un utilisateur.

L'un des principes fondamentaux de la compréhension de l'intention de recherche :

Comprendre votre client.

Plus vous comprenez leur:

• Désirs
• Des questions
• Points douloureux

Plus vous pouvez concevoir de contenu qui répond spécifiquement à leurs questions et gratouille leurs démangeaisons.

– Matt Caramenico (@mcaramen) 5 août 2023

Requête de recherche

Les mots exacts qu'un utilisateur tape dans un moteur de recherche pour trouver des informations pertinentes.

Analyse des écarts de mots clés

Identifier les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent, mais pas votre site Web.

Référencement sur la page

Balise de titre

Un élément HTML qui spécifie le titre d'une page Web. Les balises de titre sont affichées dans les résultats de recherche et les onglets du navigateur. Nous avons un article complet sur les balises de titre ici.

Meta Description

Résumé du contenu d'une page Web affiché dans les résultats de recherche.

Liaison interne

La pratique consistant à créer un lien d'une page à une autre page sur le même site Web. Les liens internes distribuent l'autorité et facilitent la navigation des utilisateurs. Nous avons produit un guide complet sur la façon de maîtriser les liens internes ici.

Optimisation des mots clés

La sélection stratégique et le placement des mots-clés pour augmenter les chances de classement d'une page pour les requêtes de recherche pertinentes.

EEAT : expérience, expertise, autorité et fiabilité

Un concept que Google utilise pour évaluer la qualité et la crédibilité des sites Web. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, l'EEAT est un élément clé des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google :

Autorité thématique

L'expertise et l'autorité perçues d'un site Web sur un sujet spécifique.

Balises méta

Éléments HTML qui fournissent des informations supplémentaires sur le contenu d'une page Web aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.)

Balises HTML utilisées pour indiquer le contexte d'une page Web aux moteurs de recherche et augmenter la lisibilité pour les utilisateurs.

Contenu fin

Contenu de mauvaise qualité ou peu profond qui offre peu de valeur aux utilisateurs.

Lorsque les clients veulent que leur contenu léger, la troisième copie d'une page de destination soit bien classée : pic.twitter.com/avm1QMKE3f

– Van Der Win (@VanDerWin) 16 mai 2023

Contenu dupliqué

Contenu identique ou très similaire qui apparaît sur plusieurs pages du même site Web ou sur d'autres sites Web.

SEO hors page

Création de liens

Le processus d'acquisition de backlinks de haute qualité à partir d'autres sites Web pour améliorer le classement des moteurs de recherche. La création de liens peut impliquer la sensibilisation des blogueurs, les liens HARO, les modifications de niche et d'autres tactiques.

Astuce SEO du jour !

Vous AVEZ BESOIN de backlinks !

Un backlink est un lien vers un autre site Web qui renvoie au contenu de votre site.

Les sites à haute autorité (pensez au NYT) transmettent le plus de "jus de lien".

Mais ne recourez pas aux stéroïdes de backlink.

Il existe des tactiques de chapeau blanc et de chapeau noir.

Joue bien.

— Noé Kain | Consultant SEO (@Noahs4Cents) 23 avril 2020

Autorité du site Web

Diverses mesures de référencement utilisées par les outils de référencement pour prédire la probabilité qu'un site Web soit classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les sites Web reçoivent une note sur une échelle de 1 à 100 en fonction de leur profil de backlink et d'autres facteurs.

Autorité de domaine (DA)

Domain Authority est une métrique exclusive de Moz qui prédit le classement d'un domaine en fonction des backlinks, de la qualité du contenu et de la pertinence.

Autorité de page (AP)

Une métrique développée par Moz qui prédit le classement d'une page spécifique en fonction des backlinks, de la qualité du contenu et de la pertinence.

Texte d'ancrage

Texte visible et cliquable dans un lien hypertexte. Des textes d'ancrage pertinents aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page liée.

Domaine référent

Un domaine qui contient un lien pointant vers votre site Web. Le nombre et la qualité des domaines de référence contribuent à l'autorité du site Web.

Lien sans suivi

Un lien avec un attribut HTML qui demande aux moteurs de recherche de ne pas transmettre l'autorité de la page de liaison à la page liée. Voici comment Google Search Central décrit les trois types d'attributs de lien :

Lien Dofollow

Un lien hypertexte standard qui permet aux moteurs de recherche de suivre le lien et de transmettre l'autorité de la page de liaison à la page liée.

Jus de lien

L'autorité passait d'une page Web à une autre par le biais d'hyperliens. Le jus de lien est également connu sous le nom d'équité de lien.

Référencement local

Techniques d'optimisation visant à améliorer la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche locaux. Le référencement local implique des tactiques telles que les citations locales et l'optimisation du profil d'entreprise Google.

Analyse des backlinks des concurrents

Analyser les backlinks des concurrents pour identifier les opportunités potentielles de création de liens.

Référencement technique

Structure des URL

Le format des adresses Web. La structure de l'URL peut affecter l'expérience utilisateur et l'exploration des moteurs de recherche. Google privilégie les URL simples et descriptives :

Source des images

Cannibalisation des mots-clés

Lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent le même mot-clé. Les problèmes de cannibalisation peuvent diluer l'autorité et avoir un impact sur le potentiel de classement.

Expérience utilisateur (UX)

L'expérience globale d'un utilisateur lorsqu'il interagit avec un site Web. Une mauvaise expérience utilisateur aura un impact sur l'engagement des utilisateurs et les performances de référencement.

Robots.txt

Un fichier texte qui oriente la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent un site Web.

Plan du site

Fichier qui fournit une liste organisée d'URL pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure d'un site.

Redirection 301

Une redirection permanente d'une URL à une autre. Les sites Web utilisent des redirections 301 pour préserver l'équité des liens lorsque le contenu est déplacé ou que les URL sont modifiées.

Erreur 404

Code d'état renvoyé par un serveur lorsqu'une page demandée est introuvable.

Balisage des données structurées

Code ajouté au code HTML d'une page pour fournir aux moteurs de recherche un contexte sur le contenu. Les moteurs de recherche utilisent des données structurées pour améliorer les résultats de recherche avec des extraits enrichis.

Canonisation

Le processus de sélection de la version préférée d'une page Web pour que les moteurs de recherche l'indexent et l'affichent. La canonisation des URL aide à résoudre les problèmes de contenu en double.

Texte alternatif

Un texte alternatif est ajouté aux images pour fournir une description aux utilisateurs qui ne peuvent pas afficher le contenu. Cela aide également les moteurs de recherche à comprendre l'image.

Métriques SEO et KPI supplémentaires

Taux de rebond

Le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer un contenu de mauvaise qualité ou une mauvaise expérience utilisateur.

Durée de la session

Le temps moyen que les utilisateurs passent sur un site Web au cours d'une seule session. Des durées de session plus longues indiquent un engagement élevé des utilisateurs et un contenu précieux.

Pages vues

Le nombre total de fois qu'une page Web a été vue. Les pages vues fournissent des informations sur les performances des pages individuelles.

Pages par session

Le nombre moyen de pages consultées par un utilisateur au cours d'une seule session.

Visiteurs nouveaux et anciens

Le pourcentage de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs qui reviennent. Cette métrique peut fournir des informations sur le comportement des utilisateurs et votre stratégie de contenu.

Taux de conversion

Le pourcentage d'utilisateurs qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.

Taux de clics (CTR)

Le taux d'utilisateurs qui cliquent sur un lien après l'avoir consulté dans les résultats de recherche. Le CTR est utilisé pour mesurer les performances des balises META.

Impressions

Le nombre de fois qu'une page Web est affichée aux utilisateurs. Les impressions sont utilisées pour mesurer la visibilité dans les résultats de recherche.

Position moyenne

Le classement moyen d'une page Web dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé spécifique.

Classement des mots clés

La position d'une page dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé spécifique. Le classement des mots-clés est une mesure importante pour mesurer les performances SEO.

Sources de trafic

Les différents canaux que les gens utilisent pour trouver votre site Web. Les sources de trafic peuvent inclure les résultats de recherche organiques, le trafic direct, le trafic payant, le trafic de référence et les réseaux sociaux.

Trafic de référence

Trafic généré à partir de sites Web externes liés à votre site.

Trafic direct

Trafic généré par les utilisateurs tapant directement l'URL de votre site Web dans leur navigateur.

Retour sur investissement (ROI) du référencement

Les revenus générés à la suite des efforts de référencement. Le retour sur investissement du référencement aide les entreprises à mesurer l'efficacité des campagnes de référencement pour générer des résultats commerciaux.