À quand remonte la dernière fois que vous êtes allé chez le dentiste?

Probablement, ça fait un moment.

Car avouons-le :

La plupart des gens détestent aller chez le dentiste.

C'est une expérience éprouvante pour les nerfs et souvent douloureuse.

Vous pensez peut-être que vous allez juste pour un nettoyage et un examen, mais s'ils trouvent quelque chose qui ne va pas avec vos dents, cela devient alors un processus long (et coûteux) à réparer.

Si vous ressentez la même sensation au creux de l'estomac lorsque vous pensez aux bilans de santé SEO que lorsque vous pensez à aller chez le dentiste, vous n'êtes pas seul.

Mais effectuer un bilan de santé SEO n'a pas besoin d'être aussi douloureux que vous pourriez le penser.

En seulement quatre étapes simples, vous pouvez vérifier de manière approfondie et sans douleur le référencement de votre site et identifier les domaines qui doivent être corrigés.

À la fin de cet article, vous serez mieux équipé et plus motivé pour effectuer des vérifications régulières sur votre site Web.

À quelle fréquence votre site Web a-t-il besoin d'un bilan de santé SEO ?

En parlant de routine, à quelle fréquence devez-vous vérifier le référencement de votre site Web ?

En ce qui concerne votre santé dentaire, plus vous allez souvent chez le dentiste, plus vos dents seront saines. Ceci, à son tour, signifie que les nettoyages seront moins douloureux et que vous aurez moins de problèmes coûteux à régler.

Il en va de même pour votre santé SEO.

Plus vous parcourez souvent le profil SEO de votre site Web, plus ce processus sera facile. Votre site Web restera plus sain et vous pourrez détecter et résoudre les problèmes alors qu'ils sont encore petits, avant qu'ils ne se transforment en quelque chose de beaucoup plus grand et plus difficile à résoudre.

Un bon intervalle pour les bilans de santé SEO réguliers serait d'au moins tous les 6 mois . Pour les sites Web plus grands et à fort trafic, vous souhaiterez probablement effectuer un bilan de santé encore plus souvent.

Alors, plongeons dans ce processus indolore en quatre étapes pour rendre vos bilans de santé SEO plus faciles que jamais !

Le bilan de santé SEO essentiel : 4 étapes pour un bilan de santé rapide et indolore

Étape 1 : Vérifiez les signes de référencement négatif

Le référencement négatif est comme une cavité. Identifier le problème tôt et le devancer vous évitera beaucoup de douleur à l'avenir.

Prendre soin rapidement du référencement négatif vous aidera à prévenir ou à récupérer de toute pénalité, c'est pourquoi il s'agit d'une étape si importante à couvrir.

Rechercher des backlinks de spam

Nous parlerons plus en détail de la vérification générale des backlinks dans une étape ultérieure, mais pour l'instant, concentrons-nous sur la recherche de ces backlinks de spam.

Un afflux de backlinks de spam est le plus grand indicateur d'une attaque SEO négative, il est donc important de s'y attaquer en premier.

Pour ce faire, le moyen le plus simple et le plus efficace consiste à utiliser un outil tel que Monitor Backlinks pour auditer le profil de backlink de votre site Web.

(Si vous n'avez pas de compte Monitor Backlinks, obtenez un essai ici pour suivre gratuitement !)

Rendez-vous simplement dans l'onglet Vos liens pour voir une liste complète de tous les backlinks pointant vers votre site.

Vous verrez que certains liens sont signalés par un symbole d'avertissement dans la première colonne, ce qui signifie qu'ils montrent des signes de spam.

Si vous cliquez sur le signe d'avertissement, vous verrez plus d'informations sur la raison pour laquelle chaque lien a été signalé.

Une fois que vous avez inspecté de plus près tous ces liens signalés, je vous recommande de les marquer comme bons ou mauvais.

Si vous le marquez comme mauvais, vous verrez une étiquette rouge "Mauvais" sous l'URL du site référent, comme ceci :

Vous pouvez également supprimer facilement les backlinks en sélectionnant le backlink, en cliquant sur le bouton "Marquer" et en sélectionnant "Supprimer le marquage actuel".

Une fois que vous avez parcouru tous les liens signalés dans votre profil de backlink et identifié les spams, il est temps de faire quelque chose à leur sujet.

Désavouer les backlinks

Monitor Backlinks dispose d'une fonction de désaveu très facile à utiliser, qui vous permet de débarrasser rapidement votre site Web des backlinks spammés qui pourraient contribuer à un référencement négatif.

Revenez simplement à tous les liens de spam que vous avez marqués comme mauvais à l'étape précédente. Ceux-ci doivent être désavoués afin que Google ne les considère pas lors de l'exploration de votre site, vous évitant ainsi toute sanction.

Sélectionnez tous ces liens avec la case à cocher dans la colonne de gauche.

Ensuite, cliquez sur le bouton "Désavouer" en haut.

Accédez à l'onglet Outil de désaveu pour rechercher, vérifier et exporter votre fichier de désaveu.

Ensuite, soumettez-le simplement à l'outil de désaveu de Google afin de supprimer ces backlinks et de garder votre site Web sans pénalité !

À ce stade, vous devez également vérifier que tous les désaveux précédents sont toujours en vigueur. Les méchants qui sont sérieux au sujet du référencement négatif peuvent également supprimer votre fichier de désaveu, il est donc important de vérifier de temps en temps pour vous assurer qu'il est toujours là.

Signaler un contenu en double

Une autre façon d'arrêter le référencement négatif dans son élan est de vérifier et de signaler le contenu en double. Les imposteurs peuvent créer des sites Web qui utilisent votre contenu exact, ce qui réduit votre référencement.

Vous pouvez utiliser Copyscape pour vérifier rapidement et facilement tout contenu en double sur le Web gratuitement. Si le contenu en double est un problème sérieux pour vous, vous pouvez envisager de vous inscrire à la version payante qui vous alerte également lorsqu'elle trouve de nouvelles copies de votre contenu.

Si vous trouvez du contenu en double, vous pouvez le signaler à Google en déposant une notification d'infraction.

Étape 2 : Vérifiez votre contenu

Votre contenu est l'épine dorsale de votre stratégie de référencement. Il est essentiel de vérifier régulièrement votre contenu pour vous assurer qu'il fonctionne à pleine capacité.

Mettre à jour l'ancien contenu

Au fur et à mesure que le temps passe et que les choses changent, votre contenu peut progressivement devenir obsolète. Pour le référencement, c'est un problème.

Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article fondamental qui est le guide ultime sur un certain sujet. Ce message a attiré des tonnes de backlinks pertinents qui renforcent l'autorité, ce qui à son tour renforce votre profil SEO.

Cependant, un an ou deux après avoir écrit le message original, les informations qu'il contient ne sont plus les plus à jour, et certaines ne sont même plus exactes.

Bientôt, vous commencerez à voir le nombre de backlinks vers cette page chuter à mesure que les gens remplacent leur lien vers votre page par un lien vers un article plus à jour sur ce sujet.

C'est pourquoi il est si important de revoir et de mettre à jour le contenu de base avec beaucoup de backlinks.

Si vous cliquez sur l'onglet Analyse des liens dans Monitor Backlinks, vous pouvez voir le rapport "Top Linked". Cela vous indique, dans un graphique facile à lire, quelles pages de votre site vous rapportent le plus de backlinks.

Ce sont les pages sur lesquelles vous devez vous concentrer dans votre bilan de santé. Mettez à jour le contenu et remplacez les informations obsolètes pour continuer à dessiner de nouveaux liens.

Revisitez vos mots-clés ciblés

Votre bilan de santé SEO doit toujours inclure une analyse du classement de vos pages pour leurs mots clés ciblés. Si une page est moins bien classée qu'avant, plongez-y pour découvrir quel est le problème et rétablissez ce classement.

Vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour surveiller votre classement avec certains mots clés et vérifier la position moyenne de vos mots clés. Rendez-vous simplement dans l'onglet Rank Tracker :

Faites défiler la page pour ajouter des mots-clés à suivre et pour garder un œil sur vos performances pour ces mots-clés par rapport à vos concurrents.

Vérifiez s'il y a de grosses baisses et vérifiez que vous ciblez toujours les bons mots clés.

Au fil du temps, la popularité de certains mots-clés change, ce qui signifie que vos messages pourraient être mieux optimisés pour un autre mot-clé connexe à la place. Recherchez des mots-clés associés pour trouver ce fruit à portée de main pour améliorer votre classement.

Vérifier les signaux SEO sur la page

Vous voudrez vérifier tous les signaux SEO essentiels sur la page, ainsi que vous assurer que vos pages utilisent leurs mots-clés ciblés aux bons endroits, tels que :

• Meta Description
• Titre
• URL
• Texte alternatif de l'image
• Rubriques H2 et H3

Le plugin Yoast SEO pour WordPress est un excellent outil pour vous aider à rester au top. Il vous permet de vérifier tous ces signaux sur la page pour chaque page au fur et à mesure que vous écrivez et attire l'attention sur tous les problèmes que vous devez résoudre.

Mise à jour pour une meilleure UX

Une bonne expérience utilisateur est essentielle pour le référencement, car l'objectif de Google et des autres moteurs de recherche est de fournir une bonne expérience à l'utilisateur.

Google privilégie les sites Web qui rendent les utilisateurs heureux, alors assurez-vous que votre site Web est conforme.

Tout d'abord, vous devrez vérifier toutes les annonces qui se trouvent sur votre site Web. Les pages qui contiennent des quantités excessives d'annonces ou d'interstitiels qui affectent gravement l'UX ne feront pas plaisir à Google.

Et n'oubliez pas : vos pages doivent être aussi conviviales sur mobile que sur ordinateur.

Ensuite, assurez-vous que les gens n'ont pas à cliquer trop de fois pour trouver la page qu'ils veulent. Idéalement, les utilisateurs ne devraient jamais avoir à cliquer plus de trois fois pour arriver à leur destination.

Si vous avez des pages importantes qui nécessitent plus de trois clics pour être trouvées, vous pouvez envisager de réorganiser la navigation de votre site Web.

Étape #3 : Vérifiez votre profil de backlink

Ah oui, les backlinks ! Google aime les bons backlinks tout autant que les dentistes aiment les bonnes dents.

Nous avons déjà parlé de désavouer les backlinks de spam pour se protéger contre le référencement négatif. Maintenant, il est temps de plonger dans l'ensemble de votre profil de backlink pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec vos efforts de création de liens.

Analysez vos meilleurs backlinks

C'est une bonne idée de vérifier périodiquement les backlinks qui sont les plus importants pour vous : ceux avec une autorité élevée et avec des extensions .edu ou .gov, surtout s'ils sont dofollow.

Au cours de votre bilan de santé SEO, revoyez ces liens pour vous assurer qu'ils arrivent toujours et analysez tous les liens que vous avez récemment perdus pour voir si vous pouvez les récupérer.

Avec la section Vos liens dans Monitor Backlinks , vous pouvez filtrer votre profil de lien pour vous concentrer sur ceux qui ont les meilleures métriques.

(N'oubliez pas de prendre un essai gratuit si vous ne l'avez pas déjà fait !)

Utilisez les filtres au-dessus de votre liste de liens pour identifier vos backlinks les plus précieux (cliquez sur "Nouveau filtre" pour développer).

Je recommanderais de filtrer des statistiques telles que :

• MozRank
• Autorité de domaine
• Autorité de la page
• Flux de confiance
• Flux de citations

Vous pouvez également utiliser le filtre "Statut" pour afficher uniquement les liens suivis.

Une autre chose importante à vérifier dans cette étape est votre journal des modifications de liens, sous l'onglet Changements de liens. Ici, vous pourrez voir tous les liens que vous avez perdus, perdus ou dont le statut a changé.

Si des liens utiles s'affichent ici, vous devez rechercher pourquoi ils ont changé et essayer de les corriger.

Il peut s'agir de quelque chose d'aussi simple que la saisie incorrecte de votre URL par le propriétaire du site, ou parfois d'un problème plus important auquel vous ne pouvez rien faire, comme la panne du site de liaison.

Vérifiez vos liens internes et externes

Vos liens internes doivent toujours être aussi pertinents que possible. Que vous renvoyiez à d'autres articles de votre blog ou à des pages de destination de votre site Web, les liens doivent toujours être pertinents.

Lorsque vous effectuez votre bilan de santé SEO, vous devez également garder un œil sur le nouveau contenu de votre site Web et trouver des endroits pertinents pour y accéder à partir d'autres pages plus solides avec plus de jus de lien.

Vous voudrez également vérifier le texte d'ancrage sur ces liens pour vous assurer qu'il n'est pas trop optimisé.

En ce qui concerne vos liens externes, vous devez vous assurer que le contenu vers lequel vous créez un lien est toujours pertinent et à jour. Existe-t-il des pages plus récentes et de meilleure qualité qui pourraient remplacer certains de vos liens externes actuels ?

Toutes ces vérifications simples vous aideront à développer un profil de backlink encore plus puissant.

Rechercher des liens brisés

C'est également un bon moment pour vérifier les liens externes brisés. Cela peut se produire sans que vous le sachiez, lorsqu'une page vers laquelle vous étiez lié est supprimée.

En utilisant le vérificateur d'état d'en-tête HTTP gratuit de Monitor Backlink, vous pourrez facilement trouver tous les liens brisés sur votre site Web.

Commencez par saisir votre domaine et cochez la case en dessous qui indique "Vérifier le statut HTTP de tous les liens trouvés sur le site Web".

Ensuite, regardez la liste résultante pour tous les codes 404.

Lorsque vous trouvez ces liens brisés, remplacez-les le plus rapidement possible par d'autres liens pertinents.

Étape 4 : Vérifiez les éléments techniques

Comme dernière étape de votre bilan de santé SEO indolore, vous voudrez passer en revue les éléments techniques importants et vous assurer que tout est comme il se doit.

Cela rendra votre site Web techniquement sain, ce qui fera le bonheur de Google !

Mettez à jour la sécurité de votre site

Google a récemment accordé plus d'attention à la sécurité du site, comme le montre la mise à jour de juillet 2018 de son navigateur Chrome. Désormais, Chrome affiche un avertissement indiquant qu'un site Web n'est "pas sécurisé" s'il n'utilise pas HTTPS.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une mise à jour de l'algorithme, c'est un signe clair de ce que Google pense de la sécurité du site. La sécurisation de votre site Web est importante pour tout le monde, mais c'est particulièrement important si vous gérez un site Web où les gens doivent saisir des informations de paiement.

Si votre site n'est pas sécurisé, cela pourrait entraîner moins de trafic et moins de ventes.

Comment peux-tu réparer cela?

Vous devrez acheter, activer et installer un certificat SSL pour votre site Web. Selon l'hébergement Web que vous utilisez, ils peuvent être en mesure de vous aider à travers ces étapes, alors contactez-les pour voir.

Vérifiez votre fichier Robots.txt

Ce fichier est essentiel car il permet à Google de crawler correctement votre site web. Vous voulez donner à Google et aux autres moteurs de recherche le bon accès à votre site, donc la vérification de votre fichier robots.txt devrait toujours faire partie de votre bilan de santé SEO.

La meilleure façon de le faire est d'utiliser Google Webmasters Robots Testing Tool.

En vérifiant votre fichier robots.txt avec cet outil, vous verrez s'il y a des erreurs, ainsi que des suggestions d'amélioration.

Faites un test de vitesse

La vitesse du site a toujours été un élément essentiel d'un bon site Web, car c'est un élément essentiel de l'UX. Cela signifie que Google prendra en compte la vitesse de votre site lors du classement de vos pages.

Sur votre tableau de bord Monitor Backlinks , vous verrez un aperçu rapide des performances de votre site tout en haut, y compris votre score PageSpeed :

Passez la souris sur l'icône pour plus d'informations, ou cliquez dessus pour voir votre rapport complet de Google Webmasters PageSpeed ​​Insights.

Si vous cliquez dessus, l'outil PageSpeed ​​Insights vous indiquera la vitesse de chargement de votre site Web sur mobile et sur ordinateur, ainsi que des suggestions pour optimiser la vitesse de votre site sur les deux.

Vérifiez les redirections 302

Lorsque vous devez avoir des redirections sur vos pages, il est toujours préférable d'avoir des redirections 301. Cela permet à n'importe quel jus de lien de mieux circuler qu'avec une redirection 302.

Pour vérifier l'état de votre page, revenez au vérificateur d'état d'en-tête HTTP gratuit de Monitor Backlinks, et cette fois recherchez toutes les pages qui renvoient un 302. Celles-ci doivent être remplacées par une redirection 301 pour obtenir les meilleurs résultats SERP.

Google a plus d'informations sur l'utilisation des redirections 301 ici.

Effectuer un test adapté aux mobiles

Depuis la mise à jour mobile de Google en 2015, ils sont devenus beaucoup plus stricts quant au besoin de sites Web adaptés aux mobiles. Si votre site Web ne fonctionne pas aussi bien sur mobile que sur ordinateur, votre classement en souffrira.

Pour vous assurer que votre site Web est clair, utilisez le test de compatibilité mobile de Google pour vérifier si votre site Web est compatible ou non avec les appareils mobiles.

L'exécution d'un test rapide adapté aux mobiles à la fin de votre bilan de santé SEO régulier garantira que votre site Web est prêt pour le nouveau monde de la recherche mobile.

Bilan de santé SEO

Ce moment où vous pouvez sortir du fauteuil du dentiste est toujours un moment de soulagement.

Alors, comment vous sentez-vous après avoir terminé votre bilan de santé SEO ?

Grâce à ces quatre étapes de base, vous avez pu couvrir les aspects les plus importants de votre site Web :

• Référencement négatif
• Contenu
• Liens retour
• Référencement technique

Faites un bilan comme celui-ci à intervalles réguliers pour attraper les « caries » lorsqu'elles commencent tout juste et rendre les problèmes de référencement beaucoup plus faciles à résoudre.