SEO en temps de crise

Développer une entreprise en ligne pendant un ralentissement économique peut être difficile, dans ces moments-là, la clé du succès est de continuer et d'agir. C'est pourquoi les activités de référencement peuvent être une bouée de sauvetage absolue pour votre site Web, car elles ont tendance à avoir un impact à plus long terme sur votre site Web et à avoir un effet positif sur les performances techniques et le contenu de votre site Web.

Dans ce webinaire avec le co-fondateur de MarketMuse Jeff Coyle et Beatrice Gamba, responsable de l'agence de référencement @ WordLift, nous voyons comment le référencement peut dynamiser votre activité en ligne pendant les périodes difficiles, alors que nous abordons et nous adaptons à la "nouvelle normalité".

• Découvrez des moyens de vous assurer que votre contenu est à jour avec les dernières tendances de votre créneau.
• Obtenez des conseils pratiques et des conseils sur la façon d'utiliser EEAT pour rester pertinent.
• Découvrez comment l'automatisation peut vous aider à faire évoluer votre stratégie de marketing numérique.

Les spécialistes du marketing de contenu doivent se concentrer sur la compréhension des besoins changeants de leur public en effectuant une analyse des mots clés à longue traîne et en analysant l'intention des utilisateurs.

Jeff Coyle a suggéré que les spécialistes du marketing de contenu devraient se concentrer sur « le maintien d'un groupe de contenu » en « s'assurant que votre milieu d'entonnoir est approprié à l'intention d'aujourd'hui ». Il a également suggéré que les spécialistes du marketing pourraient se concentrer sur "un type d'impact au lieu d'une grande campagne de marketing" s'ils disposaient d'un budget limité.

Beatrice Gamba a en outre expliqué qu '"il est essentiel d'analyser ce que votre créneau recherche et d'intercepter et de répondre à l'intention de l'utilisateur". Elle a également noté que "c'est au stade intermédiaire où les consommateurs passent de l'exploration à l'évaluation des options disponibles et c'est là qu'ils évalueront votre contenu".

Elle a poursuivi en expliquant l'importance des "intégrations" et comment elles peuvent être utilisées pour "regrouper les requêtes" et "adapter" le contenu aux besoins du public.

Jeff a également partagé un lien vers "décoder avec le milieu désordonné" qui "ressemblait à une grande carte de la circulation ou à une carte du métro". Il a noté que "beaucoup de gens croient que cet entonnoir intermédiaire ou que ces dynamiques de prise de décision sont très linéaires".

L'automatisation et l'IA peuvent aider les spécialistes du marketing de contenu à créer un contenu plus efficace.

Jeff et Beatrice ont expliqué comment l'automatisation et l'IA peuvent aider les spécialistes du marketing de contenu à créer un contenu plus efficace. Jeff a noté que « nous réfléchissons à ce que cela signifie d'être un expert sur un sujet, puis nous utilisons ces données pour les appliquer à la stratégie. Nous adoptons une approche très, très mathématique pour comprendre ce que cela signifie, ce que ce mot signifie vraiment, vraiment, même être capable de nous montrer.

Beatrice a expliqué comment ils ont construit un outil interne pour aider à l'automatisation des descriptions de produits, en disant "vous devez avoir une bonne équipe éditoriale qui collabore avec vous afin de vous aider à créer une invite qui peut évoluer. Vous devez donc créer une invite évolutive et pour ce faire, vous avez bien sûr besoin d'une description réelle du produit pour que le modèle puisse apprendre. Vous devez alimenter le modèle avec une tonne d'exemples de la marque avec laquelle vous travaillez.

Jeff a ajouté que «vous devriez toujours vouloir que le ton, la voix soit reflétée. Il existe de nombreuses façons de rendre plus raffiné ce qui est généré. Il y a beaucoup de techniques qui ressemblaient à des bibliothèques folles dans le passé, c'étaient des modèles et maintenant vous pouvez les faire plus efficacement.

Tirer parti des technologies d'intelligence artificielle peut aider les spécialistes du marketing de contenu à créer un contenu plus efficace.

Beatrice et Jeff ont discuté de la manière dont les technologies d'intelligence artificielle pourraient être utilisées pour créer un contenu plus efficace. Beatrice a souligné l'importance d'ajouter des FAQ aux pages de destination et d'intégrer des données structurées dans le backend de la page. Elle a également mentionné l'utilisation de briefs sémantiques pour aider à l'optimisation du contenu. "Pour que toutes les pièces soient dans l'ordre, l'une des choses les plus importantes que nous faisons est d'ajouter des FAQ", a déclaré Gamba.

Jeff a discuté de l'importance d'avoir un dossier de contenu que l'écrivain et le responsable éditorial pourraient utiliser comme une source unique de vérité. Il a également demandé à Beatrice comment la PNL et d'autres techniques pourraient être utilisées pour obtenir des extraits de code plus efficacement. "Mais je pense que plus vous travaillez avec des équipes, avoir peut-être un brief créatif est important, mais aussi avoir un brief de contenu qui met l'écrivain sur la même longueur d'onde que le responsable éditorial, cette source unique de vérité renforce la confiance", a déclaré Jeff. .

Beatrice a expliqué comment le texte généré par l'IA pourrait être utilisé pour couvrir davantage de sujets, et comment les outils basés sur l'IA pourraient être utilisés pour analyser le contenu des concurrents et identifier les entités manquantes. "Donc, ce que nous faisons également, c'est élaborer des stratégies sur le front de l'agence", a-t-elle déclaré. "Donc, si vous ne voulez pas plonger avec le plugin, ce que nous avons, c'est l'offre d'un module complémentaire qui effectue l'analyse des entités pour vous."

Invité en vedette

Béatrice Gamba

Responsable de l'agence SEO, WordLift

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Née et élevée à Rome, Beatrice a rejoint l'équipe de WordLift en 2016, après une expérience de 3 ans à Berlin, où elle a travaillé pour une grande entreprise de commerce électronique.

Béatrice a plus de 7 ans d'expérience dans le marketing numérique et le référencement. En tant que chef d'agence, Beatrice gère quotidiennement le succès de nombreuses campagnes de référencement, tant pour les entreprises du Fortune 500 que pour les entreprises de taille moyenne. Elle se concentre sur la stratégie, les opérations et la croissance.

Elle est passionnée par le référencement sémantique et les stratégies de marketing numérique basées sur l'IA. Dans ses temps libres, elle collectionne les vieux disques des années 70, les DJ et fait du vélo.

Ressources

• Décoder les décisions : donner un sens au milieu désordonné
• Illustration du parcours d'achat B2B de Gartner
• Module complémentaire SEO pour Google Sheets par WordLift
• Académie WordLift