10 fois que le référencement est "mort" (mais il n'est toujours pas mort !)

Publié: 2023-04-29

Qu'est-ce que le SEO a en commun avec les mèmes et la méduse Turritopsis dohrnii ?

Nous vous laissons quelques secondes pour y réfléchir…

La réponse est que ces deux choses ne mourront pas. Peu importe combien de fois la technologie, les tendances ou l'évolution des habitudes tentent de le tuer, la survie du référencement est aussi persistante qu'une taupe enragée.

Célèbre, les chats ont neuf vies. Mais il semble que les référenceurs en aient encore plus.

Peut-être que les contes folkloriques de l'IA du futur raconteront une époque où l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche a héroïquement survécu aux rencontres avec ses dragons métaphoriques (mises à jour de Google), décrivant le SERP comme un Camelot futuriste.

Mais pourquoi y a-t-il tant de catastrophisme concernant le référencement ?

Contenu afficher
Pourquoi le SEO « mourrait-il » ?
Mise à jour Panda de Google – 2011
Tendances des médias sociaux – 2012
Mise à jour Penguin de Google - 2012
Mise à jour Google Hummingbird – 2013
Extraits en vedette - 2014
L'algorithme RankBrain - 2015
Technologie de recherche vocale – 2016
Le remaniement de la mise à jour BERT - 2019
Recherche sur les recherches sans clic de Rand Fishkin - 2020
La sortie de ChatGPT – 2022
L'IA est-elle la dernière "Mort" du SEO ?
Le SEO va-t-il mourir ?
Y a-t-il un travail acharné devant nous?
Le SEO va-t-il changer ?

Pourquoi le SEO « mourrait-il » ?

Tout revient à la nature chaotique de l'industrie. Tous les quelques mois, quelque chose se produit qui provoque des perturbations intenses, qu'il s'agisse d'une mise à jour de nos suzerains de Google ou d'un changement dans les goûts des consommateurs.

Chaque fois que de tels événements se produiront, il y aura des "experts" qui commenceront à claironner morbidement l'aube d'une nouvelle ère, et toute l'industrie paniquera. Les référenceurs semblent suivre le chemin des maréchaux-ferrants et du dodo.

Ensuite, la poussière retombe et les choses reviennent à la normale. Tout le monde oublie les prédictions de malheur et continue son travail, juste avec de nouvelles techniques et priorités.

C'est presque drôle combien de fois le résultat du changement était exactement le contraire de la « mort ». Le référencement n'a cessé de croître pendant les périodes de défis et d'incertitudes.

Par conséquent, cet article devrait être éclairant pour ceux d'entre vous qui sont nouveaux dans le référencement, et un rappel bienvenu pour les fidèles douteux que, quelle que soit la dernière nouvelle tendance, le référencement ne fera que s'adapter, évoluer et survivre comme il l'a toujours fait.

Nous avons commencé par demander à une variété de vétérans de l'industrie de nommer leur mort la plus importante du référencement au cours de leur carrière. Ci-dessous, nous passerons en revue certaines des moments les plus mémorables de la mort du SEO et comment il est revenu d'entre les morts, à la manière de Lazarus.

gloria gaynor je survivrai gif

Juste ici pour le TLDR?

Allez-y pour consulter notre infographie couvrant notre chronologie des 10 fois où le référencement est "mort" !

Mise à jour Panda de Google – 2011

Panda de Google a été l'une des premières fois que le SEO "est mort", et a été notre réponse la plus populaire parmi les experts du secteur !

La mise à jour a obligé les webmasters à améliorer la qualité de leur contenu et à éviter les tactiques de spam de mots clés à l'ancienne utilisées par les fermes de contenu .

Comment la mise à jour de panda a changé le référencement

"Le lancement en 2011 de la mise à jour de l'algorithme "Panda" de Google… a suscité beaucoup d'inquiétudes", a déclaré Marco Genaro Palma , consultant SEO chez Genaro Palma . "Mais au final… la mise à jour a en fait renforcé l'importance de produire un contenu original de haute qualité et d'éviter les tactiques de spam."

Au final, si cette mise à jour a provoqué des baisses pour un grand nombre de sites et impacté près de 12 % des requêtes aux États-Unis , elle a simplement encouragé les référenceurs à faire évoluer leur approche.

Gareth Boyd, directeur marketing chez Forte Analytica, confirme ce sentiment :

"De nombreux sites Web ont connu une baisse significative de leur classement et de leur trafic, ce qui a conduit certains à croire que le référencement n'était plus efficace." Cependant, dit-il, « Cette mise à jour a provoqué un changement dans mon approche et dans l'industrie. Je me suis efforcé de créer un contenu de grande valeur et qui aiderait les utilisateurs, en leur offrant une expérience satisfaisante. »

Ainsi, le SEO a survécu en changeant son approche – précisément ce que voulait Google.

La mise à jour de Panda a reçu de nombreux ajustements sur une période de 2 ans et faisait partie de l'algorithme de base de Google jusqu'en 2016 environ. Finalement, elle a évolué vers une nouvelle partie de l'algorithme appelée "Coati" .

L'impact de Panda se répercute encore dans l'industrie aujourd'hui, la qualité du contenu étant toujours une priorité monumentale pour Google et les référenceurs. En décembre 2022, nous avons eu la mise à jour du contenu utile , tandis que EEAT est l'engouement actuel pour le marketing de contenu dans le référencement.

Tendances des médias sociaux – 2012

Les médias sociaux sont une autre force qui menaçait (et menace toujours) de tuer le référencement, selon certains.

Les tendances sur Twitter, Facebook et Instagram ont toutes considérablement influencé le comportement des utilisateurs et créé des alternatives aux moteurs de recherche pour trouver des informations.

La principale préoccupation des commentateurs de l'industrie concernant les tendances des médias sociaux était que les utilisateurs resteraient dans les limites des plateformes de médias sociaux, éloignant la demande de la recherche traditionnelle.

Au contraire, si l'utilisation des médias sociaux n'a cessé d'augmenter, l'utilisation des moteurs de recherche a également augmenté !

"J'ai vu le SEO "mourir" à plusieurs reprises... Les médias sociaux sont un aspect important de nombreuses stratégies marketing, mais ils n'ont pas remplacé le SEO." selon Daniel Foley Carter.

"Les médias sociaux et le référencement peuvent aider les entreprises à atteindre leur public cible et à augmenter le trafic sur leur site Web", "[Cela] montre l'importance de suivre les changements et les innovations de l'industrie et ... de garder une longueur d'avance sur les changements constants du référencement."

La « menace » des tendances des médias sociaux envers le référencement est toujours d'actualité, TikTok devenant le dernier « tueur » SEO à l'horizon.

Dans l'ensemble, il est vrai que les comportements de recherche changent en raison des nouvelles plateformes. Dans certains cas, une requête peut être mieux répondue dans un fil de médias sociaux que dans un moteur de recherche, mais du point de vue de l'édition, cela signifie simplement que vous devez capitaliser sur l'opportunité offerte par les médias sociaux parallèlement à vos stratégies de recherche organique.

Mise à jour Penguin de Google - 2012

La mise à jour de l'algorithme Penguin de Google - lancée en 2012 et intégrée à l'algorithme de base en 2016 - a également semé la panique dans l'industrie du référencement. Il a réduit l'influence des schémas de liens de mauvaise qualité et manipulateurs sur le classement des sites Web.

Thomas Frenkiel, stratège SEO chez Funnel.io, se souvient.

"Penguin était une grande mise à jour de Google pour lutter contre le spam de liens et garantir des résultats de recherche de haute qualité aux utilisateurs. Alors que le référencement n'est jamais mort… [Ça] a changé. ”

"Lorsque les gens utilisent l'expression" le référencement est mort ", ils signifient généralement que" les tentatives de spam pour tromper l'algorithme de Google ne fonctionnent plus ". Si vous êtes dans le référencement et que vous créez un excellent site Web avec un excellent contenu et que vous travaillez sur la marque, tout va bien.

Le référencement n'était pas attaqué en soi, mais Penguin était une tentative importante pour éliminer les stratégies minables qui réduisaient la qualité des résultats de recherche. La plupart des référenceurs se sont simplement adaptés aux changements et ont amélioré leurs méthodes.

Le fondateur de l'agence de référencement, Freddie Chatt, nous a expliqué comment sa mise à jour avait changé son approche.

"[Penguin] a eu un impact énorme sur les schémas de liens. C'était la première étape du voyage de la quantité à la qualité. Je concentre maintenant ma création de liens sur la plus haute qualité et pertinence pour assurer un profil de backlink propre et naturel.

Encore une fois, le référencement s'est simplement adapté aux changements. Il n'est pas mort comme beaucoup de gens l'avaient prédit. La qualité des liens, ainsi que la qualité du contenu, sont des points focaux continus de l'algorithme de Google. Pas plus tard qu'en décembre dernier, Google a publié une autre mise à jour Link Spam , une décennie après la mise à jour Penguin , car les backlinks restent l'un des facteurs de classement les plus essentiels.

Comment la mise à jour Penguin a changé le référencement

Mise à jour Google Hummingbird – 2013

La mise à jour de l'algorithme Hummingbird de Google menaçait également de tuer le référencement (au moins à l'époque) en raison de sa concentration sur l'intention de l'utilisateur. Au lieu de rediriger les utilisateurs vers des sites contenant des mots clés dans les termes de recherche, la plate-forme a également pris en compte leur intention de recherche.

Par exemple, Google a commencé à différencier les utilisateurs à la recherche de produits et de services de ceux à la recherche d'informations et de divertissements.

Hummingbird aurait tué le référencement parce qu'il rendait l'optimisation traditionnelle des mots-clés "obsolète".

Les sites Web qui reposaient sur le bourrage de mots-clés et la création de contenu léger offrant peu d'avantages à l'utilisateur ne pouvaient pas se classer aussi bien qu'avant sur Google.

Au lieu de cela, ils devaient proposer un contenu utile et bien documenté pour fournir aux utilisateurs du géant de la recherche les informations qu'ils recherchaient.

"Je me souviens encore de la mise à jour de l'algorithme Hummingbird de Google en 2013, qui cherchait à améliorer les résultats de recherche en comprenant mieux la motivation derrière la demande d'un utilisateur", nous a dit Jeff Romero , consultant en référencement.

"Les membres de la communauté SEO ont fréquemment prédit la" mort du SEO ", ainsi que l'échec des stratégies établies comme le bourrage de mots clés et la création de liens."

Mais, bien sûr, cela ne s'est pas produit. Jeff et d'autres ont simplement changé leur approche du référencement pour créer un contenu plus approfondi et plus précieux, en différenciant leur orientation stratégique entre les mots-clés « monétaires » et les mots-clés à longue traine .

Le résultat a été des résultats plus pertinents et utiles pour les utilisateurs et une meilleure visibilité pour les clients.

Comment la mise à jour Hummingbird a changé le référencement

Extraits en vedette - 2014

Les extraits en vedette étaient un autre "tueur de référencement". Cette mise à jour a vu Google afficher les réponses aux questions des utilisateurs dans les pages de résultats de recherche au lieu de les obliger à cliquer sur la page contenant le texte. En tant que tels, les référenceurs et leurs clients craignaient que Google n'ait peut-être complètement tué le trafic du site Web.

Joe Hall de Hall Analysis, un consultant en référencement, a été pris dans la panique.

"De nombreux référenceurs, dont moi-même, pensaient que cela tuerait le référencement en tant que canal marketing viable."

Mais les choses n'allaient pas aussi mal que prévu.

"Les données ont montré que ces extraits ont en fait envoyé plus de trafic organique vers les sites qui les ont atteints", nous a dit Joe. "En outre, de nombreux utilisateurs font encore défiler les résultats vers d'autres listes, ce qui augmente l'engagement global."

Encore une fois, le SEO s'est adapté, a survécu et a prospéré en conséquence.

L'algorithme RankBrain - 2015

L' algorithme RankBrain est arrivé en 2015 et a immédiatement commencé à causer de la nervosité dans la communauté SEO. La mise à jour a rendu plus difficile pour les experts en référencement de manipuler ou de prédire les classements de Google à l'aide de mots-clés, de liens ou d'autres signaux traditionnels.

RankBrain était une sorte d'IA qui pouvait évaluer le sens et la pertinence des pages Web au-delà de la correspondance littérale des mots-clés et ajuster le classement en conséquence. C'était effrayant à l'époque.

David Victor, PDG de Boomcycle Digital Marketing, se souvient bien de l'événement.

"Au cours de mes 20 années dans le référencement, un cas où le référencement a été déclaré" mort "que je n'oublierai jamais, c'est lorsque Google a introduit son algorithme RankBrain en 2015."

Il dit que cela a causé beaucoup de panique dans la communauté SEO parce que les « anciennes façons » de faire les choses ne fonctionnaient plus. Cependant, David s'est simplement adapté.

"Cela a changé mon approche du référencement d'une approche axée sur les astuces et les hacks à une approche qui valorisait les relations avec les lecteurs."

Pour lui, fournir un référencement de classe mondiale signifiait comprendre le parcours de l'utilisateur et offrir un contenu qui apportait une réelle valeur.

Harry Boxhall , un consultant indépendant en référencement, se souvient d'une panique similaire dans l'industrie.

"RankBrain a compris l'intention derrière les requêtes, et Google proposerait la page la plus pertinente quelle que soit l'optimisation "SEO" qui a été effectuée sur cette page, et, ‌[therefore], "SEO était mort."

Mais ce qui s'est réellement passé était différent. Les professionnels du référencement se sont adaptés en apprenant à mieux comprendre les requêtes des internautes et en leur fournissant le contenu qu'ils recherchent avec plus de précision.

« En fin de compte, la mort du SEO avec le lancement de RankBrain était une idée fausse ; au lieu de cela, cela a simplement changé la façon dont les professionnels du référencement abordaient leur travail.

Suite à cette nouvelle approche « des choses, pas des chaînes » de Google, les référenceurs ont appris à gratter la surface des mots-clés ; ainsi, un nouveau jargon brillant a été introduit dans l'industrie.

Des concepts tels que "Topical Authority" et "Entity SEO" sont devenus des tendances de plus en plus populaires pour la stratégie et la mise en œuvre.

Technologie de recherche vocale – 2016

Google a lancé sa première version de la recherche vocale en 2008 sans grande pompe. Cependant, les conversations sur le sujet ont culminé en 2016 et 2017, juste au moment où les assistants vocaux passaient leur temps au soleil.

"Certains experts ont prédit que l'essor des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant conduirait à la fin du référencement traditionnel basé sur des mots clés, car les utilisateurs poseraient des questions en langage naturel plutôt que de taper des mots clés", Harsh Verma , PDG de Codedesign , dis-nous.

Cependant, cette prédiction était fausse. "Alors que la recherche vocale a introduit de nouveaux défis pour le référencement, tels que l'optimisation des requêtes conversationnelles à longue traîne et des extraits en vedette, elle n'a pas rendu obsolète le référencement traditionnel basé sur des mots clés."

Nick Zviadadze de MintSEO a fait une observation similaire…

"En 2017, on a beaucoup parlé de la façon dont l'utilisation croissante de la recherche vocale et des assistants virtuels conduirait à la mort du SEO. Certains experts ont prédit que les gens n'utiliseraient plus les moteurs de recherche traditionnels comme Google pour trouver des informations.

Mais les assistants vocaux n'ont jamais complètement remplacé la recherche traditionnelle. Comme le souligne Nick, « les gens utilisent des assistants vocaux pour des tâches très spécifiques : jouer de la musique, demander la météo, répondre à des questions simples, etc. » Ils ne l'utilisent pas pour des activités de grande valeur, telles que le shopping, où les référenceurs ajoutent de la valeur.

Encore une fois, le SEO a survécu. La recherche vocale est toujours là, mais elle n'est pas devenue la technologie concurrente que beaucoup pensaient.

Le remaniement de la mise à jour BERT - 2019

Le BERT Update Shakeup était une autre fois où le SEO serait mort . L'algorithme a utilisé un modèle d'apprentissage en profondeur appelé Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs (BERT) pour analyser le contexte et l'intention des termes de recherche.

Comme les précédentes mises à jour de Google, il était plus difficile pour les sites Web de bien se classer en utilisant du bourrage de mots clés, du contenu de mauvaise qualité ou des informations non pertinentes. Les sites Web utilisant des tactiques contraires à l'éthique ou obsolètes ont vu leur classement chuter de manière significative.

Zeeshan Yaseen , PDG de Rankviz , raconte comment cela s'est passé.

"Beaucoup dans l'industrie pensaient qu'en introduisant BERT, les stratégies de référencement traditionnelles axées sur les mots clés deviendraient obsolètes. Cela a conduit à l'idée que le référencement était mort.

Cependant, ce n'est pas ce qui s'est passé dans la pratique. Comme le dit Yasheen : "La mise à jour n'a montré que la valeur d'un contenu bien conçu, qui a toujours été un principe fondamental du référencement."

Semblable aux mises à jour précédentes de Panda et Hummingbird, BERT a simplement fait évoluer la façon dont le contenu doit être conçu pour les moteurs de recherche. Alors que les anciennes tactiques devenaient plus inefficaces, davantage de nouvelles techniques ont vu le jour, telles que les développements dans l'analyse de contenu NLP.

Encore une fois, le référencement a survécu.

Recherche sur les recherches sans clic de Rand Fishkin - 2020

Un autre glas pour l'industrie du référencement est venu en 2020 lorsque le fondateur de Moz, Rand Fishkin, a découvert que la plupart des recherches Google n'aboutissent pas à un clic vers une autre propriété Web. Grâce à l'approche de Google, près de 65 % des recherches Google en 2020 n'ont généréaucun clic, contre 50 % en 2019.

Cette découverte a eu des implications massives pour l'industrie du référencement. Soudainement, des doutes ont surgi quant à la valeur offerte par les SEO, et les craintes antérieures concernant les mises à jour telles que les extraits en vedette et la recherche vocale ont reçu une certaine validité.

La spécialiste SEO indépendante Aleksandra Jovicic raconte l'événement.

"Je me souviens très bien quand l'un des articles de recherche Zero Click Searches de Rand Fishkin est sorti, et il a déclaré que les deux tiers de toutes les recherches se terminent sans clic à cause des extraits en vedette."

Soudain, ses clients ont commencé à se plaindre. Pourquoi investiraient-ils dans le référencement si personne ne visitait leurs sites Web ?

"Ils ont finalement changé d'avis", a poursuivi Jovicic, "et j'ai commencé à travailler pour en savoir plus sur les extraits de code et sur la manière d'y faire figurer le contenu que j'écrivais"

Ceci est encore un autre exemple d'adaptation des référenceurs au paysage dans lequel ils opèrent. Bien que nous ne puissions pas contrôler le comportement de l'utilisateur sur le SERP, nous pouvons toujours trouver de nouvelles façons d'engager les chercheurs en trouvant des méthodes créatives et de nouvelles techniques pour optimiser les nouvelles fonctionnalités du SERP.

En réponse à cette recherche, Google Search Liaison a publié une déclaration expliquant pourquoi l'augmentation des recherches sans clic est à prévoir en raison des différents types de requêtes.

De plus, la panique entourant cette découverte peut être quelque peu supprimée par le fait que le trafic du site Web de Google a augmenté d'année en année de manière constante depuis la création du moteur de recherche.

La sortie de ChatGPT – 2022

Et bien sûr, la dernièremortdu SEO.

La sortie de ChatGPT l'année dernière a sans aucun doute changé la donne. Moins d'un an plus tard, et les développements qui ont suivi sont toujours stupéfiants.

De son intégration avec Bing à GPT-4, AutoGPT et un afflux d' outils alimentés par l'IA , ChatGPT est unique en ce sens qu'il pose une variété de "menaces" pour le référencement.

  • Il peut effectuer des tâches telles que la recherche de mots clés et la rédaction de contenu en quelques secondes.
  • Il peut répondre à certaines requêtes plus efficacement qu'un moteur de recherche.
  • C'est le genre de développement qui oblige Google à faire bouger les choses.

Tous les éléments ci-dessus sont des préoccupations valables, mais aucun d'entre eux n'évoque l'oubli pour l'industrie du référencement.

  • ChatGPT ne peut pas effectuer de recherche ou accomplir des tâches avec nuance ou originalité.
  • Certaines requêtes d'information peuvent être mieux traitées par un chatbot, mais les moteurs de recherche resteront la meilleure option pour les requêtes transactionnelles.
  • Google prévoit déjà de s'adapter à la recherche conversationnelle ; ce sera un autre défi pour les référenceurs qui encouragera l'innovation et fera avancer l'industrie.

En fin de compte, le référencement bénéficiera de ChatGPT et de développements similaires de l'IA en aidant à automatiser et à améliorer nos processus.

"ChatGPT est certainement le cas le plus récent où le SEO est apparemment mort. Cela n'a pas vraiment changé grand-chose dans ma façon d'aborder le référencement autre que de l'utiliser pour le contenu de nos clients (nous écrivons toujours le contenu nous-mêmes, mais nous l'utilisons pour trouver des informations sur un sujet sur lequel nous écrivons). a déclaré Danny Browne , directeur, Found at One .

Chronologie 10 fois où le référencement est mort

L'IA est-elle la dernière "Mort" du SEO ?

Malgré les épreuves et les tribulations qu'il a subies dans le passé, le référencement est toujours bien vivant.

Cependant, cela n'a pas empêché les commentateurs de s'inquiéter de l'avenir. Même si le référencement n'est pas encore mort, il est naturel de s'inquiéter de la façon dont les moteurs de recherche tels que nous les connaissons peuvent changer à la suite des développements de l'IA.

Elon Musk dit que cela pourrait entraîner l'extinction de l'humanité (ce qui rendrait la mort du SEO plutôt insignifiante), il y a donc une raison valable de s'inquiéter de l'avenir de l'IA et de l'impact de la technologie sur ce que nous percevons actuellement comme "normal".

Pour le référencement, Google Bard est le premier exemple des changements à venir, tandis que Project Magi promet une nouvelle ère de développements centrés sur l'IA dans l'industrie de la recherche.

Le SEO va-t-il mourir ?

Non, mais ça va évoluer. Au mieux, les choses ne changeront pas tant que ça et nous continuerons à nous battre pour une place dans les10 liens bleus. Au pire, le référencement peut se retrouver avec un nouveau surnom, comme AEO , SEO 2.0, ou quelque chose de complètement imprévisible, commeX Æ A-Xii.

Y a-t-il un travail acharné devant nous?

Oui! Peu importe ce qui arrive aux SERP et aux techniques impliquées pour y figurer, comprendre comment les utilisateurs recherchent sur le Web, améliorer la visibilité de la marque grâce au marketing de contenu et créer l'autorité hors page d'un site Web sont des pratiques essentielles pour réussir dans le paysage numérique.

Le SEO va-t-il changer ?

Certainement. Tout comme il l'a fait l'année dernière, et l'année d'avant, et l'année d'avant, et l'année d'avant, et le y-….