L'algorithme de Google a encore changé.

Lorsque l'algorithme de Google change, vous devez adapter votre stratégie de mots-clés SEO pour suivre le mouvement.

Si vous ne le faites pas, vous courez le risque de prendre du retard sur vos rivaux et de perdre votre position dans les SERP.

Google prend en compte de nombreux éléments lorsqu'il s'agit de classer un site Web, et les mots clés ne sont qu'une de ces choses.

Bien sûr, leur pertinence a diminué…

Mais ils comptent toujours. Beaucoup.

Si vous adaptez et mettez en œuvre les tactiques décrites dans cet article, vous ne vous contenterez pas de survivre, vous pourriez même prospérer.

Le guide ultime pour créer une stratégie de mots-clés SEO tueuse

Les mots-clés continuent d'être une partie essentielle du référencement car ils nous rendent plus visibles.

Il existe trois parties pour créer une stratégie de mots clés SEO efficace : la recherche de mots clés , l'optimisation des mots clés et le suivi des mots clés .

Voyons ce que vous devez faire pour chacun.

Recherche de mots-clés

1. Créer une liste de sujets

Avant de vous lancer dans les détails de la recherche de mots-clés, il est important que vous rédigiez une liste de sujets centrés sur votre créneau et autour desquels vous pouvez créer du contenu et des mots-clés.

Par exemple, si votre entreprise vend un outil de référencement, vous devriez créer des sujets tels que le marketing numérique, le marketing des médias sociaux, le marketing entrant, la génération de leads…

Vous avez eu l'idée.

Si vous êtes à court d'idées de sujets (et c'est une bonne idée d'en trouver au moins 10), pensez simplement aux conversations que vous avez eues sur votre entreprise dans le passé. Quels sujets ont le plus été évoqués ?

Pensez aussi à vos clients. Si vous étiez un client, quels sujets voudriez-vous lire ?

2. Rédigez quelques idées de mots clés

Une fois que vous avez votre liste de sujets, vous devez ensuite les remplir avec des mots-clés.

Cela peut être beaucoup plus facile qu'il n'y paraît. Tout ce que vous avez vraiment à faire est de prendre un sujet - par exemple, "marketing des médias sociaux" - et de le faire passer par un outil de recherche de mots clés comme KWFinder ou Ubersuggest pour trouver des phrases de mots clés suggérées.

Certaines des phrases qui apparaissent peuvent inclure :

• "Outils de marketing des médias sociaux"
• "campagne sur les réseaux sociaux"
• « surveillance des réseaux sociaux »
• "Avantages du marketing des médias sociaux"

En plus des idées de mots clés, vous générez également encore plus d'idées de sujets avec cette étape.

À ce stade, vous ne finalisez pas votre liste de mots clés. Au lieu de cela, vous proposez quelques phrases que vos clients utilisent potentiellement pour trouver du contenu comme le vôtre.

Une autre façon de trouver plus d'idées de mots clés consiste à rechercher des termes de recherche associés via la recherche Google.

Recherchez simplement votre sujet ou votre mot clé dans Google, puis faites défiler vers le bas des résultats de recherche pour trouver une liste de huit termes de recherche associés.

À titre d'exemple, voici les termes de recherche associés qui s'affichent pour "marketing des médias sociaux :"

Si vous avez besoin d'encore plus d'idées de mots clés, prenez ces termes de recherche associés, saisissez-les dans Google et jetez un œil à leurs termes de recherche associés.

Une fois que vous avez votre liste de mots clés, ajoutez-les à votre outil de recherche de mots clés et examinez leur volume de recherche et leur valeur commerciale pour voir s'ils valent ou non la peine de créer du contenu.

Idéalement, vous ne voulez pas utiliser un tas de mots-clés qui sont très populaires (car vous aurez du mal à évincer la concurrence), mais vous ne voulez pas non plus utiliser une charge de mots-clés qui ont moins de 500 recherches. par mois.

3. Recherche de mots-clés courts et longs

À l'aide de votre outil de recherche de mots clés, vous devez rechercher des mots clés courts et longs.

Les mots-clés à courte traine sont limités à trois mots, tandis que les mots-clés à longue traine sont plus longs. Ils contiennent plus de 3 mots.

Les mots-clés à courte traîne sont également plus compétitifs et génériques, par exemple, « marketing des médias sociaux », tandis que les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques, comme « comment réussir avec le marketing des médias sociaux ». Les mots clés longs peuvent être un excellent moyen de générer du trafic et de mieux se classer si vous choisissez les bons.

C'est une bonne idée d'avoir un mélange des deux, car cela vous aidera à créer une stratégie de mots clés bien équilibrée. Les mots-clés à courte traine peuvent augmenter le trafic, mais les mots-clés à longue traine peuvent vous apporter plus du bon trafic beaucoup plus rapidement.

Comment?

Lorsque vous tapez "marketing des médias sociaux" dans Google, cela ne dit littéralement rien à Google sur le type de contenu lié au marketing des médias sociaux que vous recherchez. Par conséquent, si un utilisateur qui tape "marketing des médias sociaux" est accueilli par votre site Web, il y a de fortes chances que vous n'ayez pas ce qu'il recherche.

D'autre part, "comment réussir avec le marketing des médias sociaux" est beaucoup plus spécifique. Si un utilisateur le tape dans Google et trouve votre site Web, il y a de fortes chances que vous ayez ce qu'il veut. Jours heureux.

Lorsque vous optimisez pour les mots-clés de longue traîne, il est plus facile de battre la concurrence

Dans le même temps, les mots-clés à courte traine, bien que super compétitifs, ne doivent pas être ignorés. Ils génèrent beaucoup de trafic et viser des mots-clés à courte traîne peut être rentable à long terme.

Assurez-vous donc que votre liste de mots-clés contient à la fois des mots-clés courts et longs.

4. Comprendre l'intention de l'utilisateur

Dans le prolongement du point ci-dessus, l'une des principales raisons pour lesquelles vous devez changer votre façon de rechercher des mots clés est ce que l'on appelle l'intention de l'utilisateur.

L'intention de l'utilisateur est la raison pour laquelle quelqu'un a effectué une recherche, et elle est maintenant d'une importance vitale pour votre stratégie de mots clés SEO.

Lorsque vous effectuez une recherche, vous disposez de l'une des quatre intentions suivantes :

• Informationnel — vous recherchez des informations

• Navigation - vous recherchez un site Web spécifique

• Commercial — vous faites des recherches avant de faire un achat

• Transactionnel — vous êtes prêt à effectuer un achat

Comprendre l'intention de vos clients derrière leur requête vous aidera à sélectionner les bons mots-clés et à créer le bon type de contenu qui vous aidera à vous classer.

Google a travaillé très dur pour comprendre l'intention de l'utilisateur et l'associer à un contenu précieux qui répond aux besoins spécifiques d'un utilisateur. Plus votre contenu correspond à un besoin spécifique, plus votre classement sera élevé.

Imaginons que j'essaie de me classer pour le mot-clé "agence de marketing numérique".

Pour évaluer sa valeur, je l'exécute via un outil de recherche de mots clés. Ce que je trouve, c'est que les gens s'y intéressent effectivement. De plus, il a une valeur commerciale.

Ensuite, je l'exécute via Google pour voir quels résultats apparaissent sur la première page. Comme prévu, il s'agit d'une liste d'agences de marketing numérique locales.

Ce que je peux en déduire, c'est que Google considère "l'agence de marketing numérique" comme une expression transactionnelle. En d'autres termes, les personnes qui utilisent ce terme sont prêtes à choisir une agence et à effectuer un achat.

D'un autre côté, si les résultats penchaient vers les "meilleures offres d'agence de marketing numérique", ce serait une expression commerciale.

Alors maintenant que je sais quelle est l'intention de l'utilisateur derrière mon mot-clé, je peux alors créer un contenu meilleur et plus précieux qui satisfait l'intention dans l'espoir que Google me classera plus haut.

Avec l'intention de l'utilisateur, tous les mots clés que vous choisissez doivent être très étroitement liés au contenu de la page. S'ils ne le sont pas, Google ne vous classera tout simplement pas, car il verra que vous ne répondez pas à l'intention de l'utilisateur et que vous ne donnez pas aux gens ce qu'ils veulent.

Optimisation des mots clés

1. Catégorisez vos mots-clés

Maintenant que vous avez vos mots-clés, il est temps de les classer en fonction des sujets.

Certains mots-clés seront des synonymes du même mot-clé. Dans de tels cas, vous pouvez les utiliser dans le même contenu.

La catégorisation de vos mots clés consiste simplement à ajouter certaines expressions de mots clés aux bonnes catégories.

Par exemple, si l'une de mes catégories est "marketing numérique", je regrouperai des mots-clés associés à courte et longue traine comme "qu'est-ce que le marketing numérique ?" et "définition du marketing numérique".

2. Choisissez vos mots clés principaux et secondaires

Pour chaque élément de contenu que vous écrivez, vous optimiserez les mots-clés primaires, secondaires et même tertiaires.

La façon dont vous décidez quels mots clés utiliser comme mots clés principaux est simple, surtout maintenant que vous les avez classés en catégories.

Par exemple, disons que j'écris un article sur les vélos de montagne pour un client. J'ai regroupé les mots-clés "vélo de montagne", "vélo de montagne rocheux" et "acheter des vélos de montagne bon marché" dans cette catégorie.

Je lance chaque mot-clé dans mon outil de recherche de mots-clés et découvre que «vélo de montagne» lui-même est le terme de recherche le plus populaire dans ce créneau. Cela signifie qu'il doit être mon mot-clé principal.

Pourquoi?

Parce que c'est le mot-clé qui a le potentiel d'attirer le plus de trafic . Il doit être utilisé le plus dans mon contenu.

Lorsque vous choisissez vos mots-clés principaux et secondaires, n'exagérez pas. Un mot-clé principal et 2-3 mots-clés secondaires suffisent.

3. Incluez des mots-clés dans votre contenu

Google souhaite que vous produisiez un contenu précieux et approfondi qui réponde aux préoccupations de l'utilisateur. Votre contenu doit être original et riche en valeur .

Ajoutez des mots-clés à votre contenu pour le rendre plus accessible aux bonnes personnes, mais assurez-vous que tous les mots-clés que vous ajoutez sont placés naturellement. Vous ajoutez des mots clés pour que Google vous classe mieux, mais vous devez vous rappeler que vous écrivez avant tout pour les êtres humains.

À cette fin, ne bourrez pas votre article de mots-clés. Ne soyez pas obsédé par vos mots-clés, mais écrivez plutôt naturellement.

4. Ajoutez des mots-clés à vos balises de titre

En matière d'optimisation sur la page, les balises de titre sont fondamentales. Vos balises de titre doivent contenir votre mot-clé principal, mais vous devez vous assurer d'écrire ces balises en utilisant un langage humain naturel.

N'oubliez pas qu'une balise de titre n'est pas destinée à être écrite pour un ordinateur. Comme le contenu de la page elle-même, une balise de titre est écrite pour les humains et devrait améliorer l'expérience utilisateur.

Évitez de bourrer vos balises de titre avec des mots-clés. Gardez-les à un maximum de 75 caractères et concentrez-vous sur la démonstration de ce qu'est votre contenu.

5. Ajoutez des mots clés à vos méta descriptions

Les méta-descriptions n'ont plus la valeur de classement qu'elles avaient autrefois, mais elles sont toujours importantes.

Une méta description convaincante doit inclure votre mot-clé principal et doit montrer à l'utilisateur pourquoi il doit cliquer sur votre site Web. Par conséquent, le mot-clé et le texte doivent être pertinents et montrer aux gens que vous allez résoudre leurs problèmes et satisfaire leurs besoins.

À son tour, cela augmentera votre taux de clics, qui est un facteur de classement important.

Étant donné que les méta-descriptions sont tronquées à environ 150 caractères, c'est une bonne idée de les garder courtes et douces.

Voici un bon exemple de méta description optimisée :

Il contient le mot-clé principal, engage les gens en posant une question et nous montre à quoi s'attendre de la page.

6. Ajoutez des mots-clés à vos slugs d'URL

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de mots clés, n'oubliez pas d'ajouter un mot clé à votre slug d'URL.

Cela facilitera la vie de Google et des visiteurs potentiels du site, car cela montrera à la fois en quoi consiste votre page.

7. Ajoutez des mots-clés à vos H1 et H2

L'ajout de mots-clés à vos H1 et H2 vous aide à mieux vous classer. Google porte une attention particulière aux mots que vous utilisez dans vos titres en supposant que cela l'aidera à comprendre de quoi parle votre page.

Plus que cela, les titres agissent comme un guide pour l'utilisateur.

Lorsqu'ils arrivent sur votre site Web, ils peuvent d'abord parcourir votre contenu, et les titres peuvent leur donner une idée générale de savoir si vous avez ou non ce dont ils ont besoin.

S'ils ne sont pas satisfaits, ils pourraient rapidement sortir, ce qui vous laissera avec un taux de rebond élevé.

Suivi des mots clés

1. Ajoutez vos mots-clés pour surveiller les backlinks

Une fois que vous avez publié votre page et votre contenu optimisés, vous devez ensuite suivre votre classement afin de savoir si votre stratégie de mots clés fonctionne.

La meilleure façon de le faire est d'utiliser Monitor Backlinks.

Depuis la page Rank Tracker, ajoutez votre liste de mots clés en cliquant sur le bouton « + » en haut à droite :

Vos mots clés seront désormais automatiquement suivis par Monitor Backlinks, et ils apparaîtront dans une liste lorsque vous faites défiler la page :

En plus de chaque mot-clé et de votre position de classement actuelle, vous verrez également la page qui se classe pour le mot-clé, votre historique de classement, le classement de vos concurrents pour ces mêmes mots-clés, et plus encore.

Obtenez un essai gratuit de Monitor Backlinks en cliquant ici.

2. Surveillez le classement de vos mots clés

Cette partie du processus est la plus simple, car Monitor Backlinks fait tout pour vous.

Une fois vos mots-clés ajoutés à l'outil Rank Tracker, Monitor Backlinks mettra automatiquement à jour votre classement tous les sept jours.

Ainsi, vous pouvez soit vérifier le classement de vos mots clés chaque semaine…

Ou attendez simplement la mise à jour hebdomadaire par e-mail de Monitor Backlinks pour un aperçu des performances de vos mots clés et des changements de classement :

Avec ces informations, vous pourrez alors savoir quels mots clés fonctionnent pour vous et lesquels ne fonctionnent pas, et si vous devez modifier une partie de votre stratégie de mots clés.

Résumé de la stratégie de mots clés SEO

La prochaine chose à faire est d'aller de l'avant et d'exécuter votre stratégie de mots clés.

Bien sûr, le référencement ne se limite pas aux mots-clés. Vous ne pouvez pas oublier de créer des backlinks ou d'optimiser votre site Web pour la recherche mobile et vocale.

Mais si vous parvenez à maîtriser l'aspect mot-clé de votre stratégie globale de référencement, vous serez sur la bonne voie pour réussir sur les moteurs de recherche.

Aljaz Fajmut est un spécialiste du marketing numérique, un entrepreneur Internet et le fondateur de Nightwatch, des outils de visibilité de recherche de la prochaine génération. Consultez le blog de Nightwatch et suivez-le sur Twitter : @aljazfajmut