Marketing SEO : l'approche d'un expert

« Quel est le meilleur conseil SEO que vous donnez à vos clients et à notre public ? »

Une astuce SEO est d'arrêter de se concentrer uniquement sur les mots-clés. Utilisez des mots-clés à longue traîne et concentrez-vous sur les mots-clés présents tout au long de l'entonnoir.

"Un bon travail de référencement ne fait que s'améliorer avec le temps. Ce ne sont que les astuces des moteurs de recherche qui doivent continuer à changer lorsque les algorithmes de classement changent.

L'optimisation des moteurs de recherche est aujourd'hui plus importante que jamais et il est devenu nécessaire pour chaque spécialiste du marketing de comprendre le véritable sens du référencement ainsi que le potentiel qu'il crée pour chaque entreprise.

Dans le marché concurrentiel d'aujourd'hui, il est plus important de se démarquer des autres spécialistes du marketing SEO.

Notre entretien d'aujourd'hui est avec un analyste expert en référencement - Rencontrez Kevin Cotch.

Kevin Cotch est analyste SEO et spécialiste du marketing numérique chez TopRank Online Marketing qui se concentre sur les stratégies de référencement sur page et hors page pour les sites Web. Kevin a également de l'expérience dans les relations publiques, les médias sociaux et le marketing de contenu.

Kevin possède une compréhension approfondie des tactiques de référencement pour aider à améliorer les performances de recherche organique pour tous les types d'entreprises.

Partageant ses conseils sur le marketing SEO, c'est vraiment un honneur d'accueillir Kevin Cotch dans notre série d'interviews d'experts de l'agence :

1. Comment êtes-vous arrivé à la gestion de compte et comment en êtes-vous arrivé là ?

J'ai commencé à faire du référencement à l'université en tant que stagiaire chez Findlaw, une société de Thomson Reuters. J'ai travaillé sur des sites Web d'avocats en faisant des stratégies de référencement. Finalement, j'ai été embauché à temps plein en tant que stratège en marketing numérique où j'avais environ 30 comptes environ sur un mois donné.

Je suis analyste SEO pour TopRank Marketing. Je me concentre sur tout ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche, mais j'ai le plus de plaisir à passer du temps à découvrir des tactiques techniques de référencement pour aider les clients à obtenir le meilleur retour sur investissement. En plus du référencement, j'ai de l'expérience dans les domaines de l'expérience utilisateur payante et du marketing de contenu.

2. Selon vous, quelle est la tâche la plus importante que vous accomplissiez au quotidien ? Pourquoi?

La tâche la plus importante qu'un référenceur doit effectuer sur une base donnée est de vérifier les analyses. L'examen des analyses aidera à identifier les opportunités qui pourraient être plus d'optimisation ou de petits ajustements pour obtenir plus de visibilité. J'examine également Google Search Console pour voir s'il existe des variations dans les impressions et les clics pour les mots clés prioritaires. Souvent, je ne regarde pas le classement des mots clés, car ils varient en fonction de nombreux facteurs, mais je regarde plutôt les lacunes des mots clés qu'un site Web peut avoir.

3. Quelles ressources ou influenceurs suivez-vous pour garder une longueur d'avance dans le monde du SEO ?

Je suis de nombreux influenceurs et lis plusieurs blogs pour rester au courant des actualités liées à la recherche. Cela aide à travailler avec un influenceur clé, Lee Odden, pour obtenir des informations précieuses sur le référencement et d'autres domaines du marketing numérique. Je suis également Gary Illyes sur Twitter pour obtenir des informations rapides sur les actualités et les mises à jour de Google. En dehors de cela, je lis généralement le blog Moz et inbound.org pour de bons articles. J'essaie de consacrer au moins 15 à 30 minutes de lecture par jour sur l'actualité de l'industrie.

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4. Comment survivez-vous à la relation Love-Hate de Google avec les Backlinks ?

Les backlinks sont toujours importants pour l'industrie du référencement. Je pense que les backlinks seront toujours un peu importants en matière de référencement. Dans cet esprit, j'analyse tous les backlinks vers les sites Web des clients pour identifier les opportunités ou les lacunes.

5. Quels sont vos outils de SEO Marketing préférés, et pourquoi ?

Les deux outils que j'utilise le plus sont Screaming Frog et SEMrush. Les deux outils aident au référencement technique et aux domaines généraux du référencement. SEMrush fait également un excellent travail lors de la réalisation d'audits de concurrents. J'utilise généralement Majestic pour l'analyse des backlinks. Comme je l'ai mentionné plus tôt, j'utilise souvent Google Search Console et Google Analytics pour identifier les opportunités de référencement.

6. Comment pensez-vous que le SEO va évoluer dans les années à venir ?

Je pense que le référencement va évoluer pour être plus technique et axé sur la conversion. De nouvelles technologies sont constamment développées, et un référenceur doit être capable de comprendre comment Googlebot peut explorer et indexer chaque technologie. Je pense également qu'il sera plus important d'optimiser un site pour offrir la meilleure expérience utilisateur, en particulier sur les appareils mobiles.

7. Quelle est votre méthode préférée pour créer des liens vers votre site ?

Cela peut sembler cliché, mais créer du contenu que le public veut est ma méthode préférée pour créer des liens. Je ne crois pas que vous puissiez simplement créer du contenu et que les liens entrent, mais vous devez plutôt ajouter un certain niveau de promotion. Créez du contenu 10x et faites-en la promotion à fond, puis les gens seront plus susceptibles de créer un lien vers celui-ci.

8. Partagez avec nous votre plus grande réussite SEO et comment vous l'avez fait. Pour quels mots-clés concurrentiels avez-vous été bien classé et quelles techniques avez-vous utilisées ?

L'une de mes plus grandes réalisations en matière de référencement a été lorsque je travaillais davantage avec des avocats. J'avais un client en Virginie du Nord qui s'occupait de tous les types de droit de la famille, entre autres types de droit. J'ai pu construire un solide profil de citations locales pour augmenter la visibilité dans les communautés environnantes. Pour un petit cabinet d'avocats, ils se sont retrouvés avec une bonne quantité de classements pour plusieurs villes/comtés. Je me suis également concentré sur l'obtention de plusieurs avis positifs sur leur page Google My Business, ce qui a contribué à leur taux de clôture des demandes de renseignements.

9. Selon vous, quelle a été votre plus grande réussite professionnelle ?

Il est difficile de choisir une réalisation professionnelle que je qualifierais de ma plus grande. Il y a eu beaucoup de victoires et de défaites pour moi dans ma carrière jusqu'à présent, mais tout m'a appris plus. Je dirais que l'obtention d'un emploi chez TopRank Marketing a été une réussite pour moi. En dehors de cela, j'aime entendre tous les commentaires positifs des clients sur le retour sur investissement qu'ils reçoivent des campagnes de référencement.

10. Quel est le meilleur conseil SEO que vous donnez à vos clients et à notre public ?

Une astuce SEO est d'arrêter de se concentrer uniquement sur les mots-clés. Utilisez des mots-clés à longue traîne et concentrez-vous sur les mots-clés présents tout au long de l'entonnoir. Optimisez le site Web en poussant le public cible à travers l'entonnoir, par opposition à un mot-clé vanité. Les gens utiliseront toujours des mots clés pour les requêtes de recherche, mais il convient de se concentrer davantage sur le retour sur investissement (ROI) de la campagne. Montrer le retour sur investissement aux clients ou aux principales parties prenantes ouvrira les conversations sur le budget nécessaire pour une certaine campagne. Les experts en référencement doivent utiliser tout budget et métrique payés à utiliser comme levier lorsqu'il s'agit de recevoir un budget pour les campagnes de référencement. Fournir le retour sur investissement pour tous les efforts de référencement sera plus exploitable pour les clients que les rapports sur les métriques de vanité (c'est-à-dire les pages vues, les sessions, le taux de rebond, etc.).

Un dernier conseil consiste à créer quelques sites Web pour tester différentes tactiques et idées. Testez les idées sur ces sites Web afin que vous sachiez maintenant que la tactique fonctionne ou comment le faire.

Aujourd'hui, nous avons appris à connaître certaines stratégies clés de marketing SEO de Kevin Cotch. À l'avenir, il y a beaucoup plus de spécialistes avec qui nous voulons discuter. Nous reprendrons notre discussion avec un autre expert la semaine prochaine.

Jusque-là, bon marketing !!