Plus de trafic de haute qualité.

Le Saint Graal du SEO, ai-je raison ?

Nous en voulons tous, et je suis là pour vous aider à l'obtenir, simplement en utilisant vos balises META.

Oui, j'ai dit balises META.

Il s'agit d'une technique de référencement fondamentale qui fonctionne toujours, et elle ne repose pas sur le spam ou quelque chose comme ça.

C'est assez simple, vraiment :

Si vous maîtrisez les choses à faire et à ne pas faire pour créer des balises méta persuasives et hautement cliquables, vous obtiendrez un trafic plus de haute qualité.

Ce qui signifie un trafic plus susceptible de se convertir.

Alors, commençons!

Que sont les balises méta ?

Les balises META sont des morceaux de code HTML qui aident à la fois Google et les utilisateurs humains à comprendre de quoi parle votre site Web.

Dans sa forme la plus élémentaire, la «méta» est une information sur l'information.

Voici un exemple de balises META pour un ancien article que j'ai écrit pour Monitor Backlinks, "SEO for Dummies: 13 Stupidly Easy Lessons for the Complete Beginner". J'ai mis en évidence quelques-unes des balises META les plus courantes avec des cases rouges dans la capture d'écran ci-dessous :

Ces extraits de code renseignent Google (et nous) sur la page :

1. Description - C'est l'une des sections les plus importantes du méta-code. Il apparaît dans votre liste SERP pour donner aux chercheurs plus d'informations sur le sujet de votre page et pourquoi ils devraient cliquer dessus.

2. Titre - Ceci est une autre balise META très importante. Le titre s'affiche avec la description dans votre liste SERP, comme ceci :

Il apparaît également en haut de la fenêtre du navigateur lorsque les internautes visitent votre page :

3. Type – Cette balise explique le type de contenu de la page. Dans cet exemple, vous pouvez voir qu'il s'agit d'un "article". Cette balise meta joue un petit rôle mais je considère qu'elle est moins importante car elle s'adresse uniquement aux moteurs de recherche.

4. URL – Cette balise est une autre balise mineure réservée aux moteurs de recherche. Il leur indique l'URL de la page (assez explicite).

En pratique, différentes parties du méta-code sont là pour différents publics.

Certaines parties sont directement destinées aux moteurs de recherche, par exemple la balise canonique, qui est utile si votre contenu est republié ou distribué à plusieurs endroits, ou la balise locale pour personnaliser l'expérience de recherche en fonction de l'emplacement des utilisateurs.

Les autres parties du méta-code sont destinées à la fois aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche. Tirer parti de ces éléments peut aider à persuader les internautes de cliquer sur votre résultat dans les SERP, ainsi qu'à avoir une meilleure expérience sur votre site.

En règle générale, vous devez toujours penser d'abord à vos utilisateurs humains (c'est-à-dire à vos clients potentiels !) et hiérarchiser ce qui leur offrirait une expérience utilisateur plus utile. C'est ce que Google veut que vous fassiez de toute façon, conformément à ses directives sur la qualité de la recherche.

Balises méta SEO : choses à faire et à ne pas faire pour obtenir plus de clics et de trafic

Maintenant, comment optimiser vos balises méta pour attirer plus de clics et générer un trafic de haute qualité ?

Voici votre liste de contrôle des choses à faire et à ne pas faire.

À faire : inclure des balises Meta pour chaque page

Lorsque vous construisez un site Web plus étendu, vous ne savez jamais quelle page deviendra un succès soudain dans les moteurs de recherche. C'est pourquoi je recommande d'inclure des balises méta optimisées pour chaque page de votre site qui a le potentiel de se classer.

Pour les sites WordPress, le plugin Yoast SEO est un excellent moyen de s'assurer que cela se produit. Il vous permet de remplir une méta description et un titre uniques pour chaque article, ainsi que d'optimiser l'URL (slug):

La seule exception à la règle :

Si certaines pages de votre site ont été exclues de l'indexation de la recherche dans votre fichier robots.txt, elles n'ont pas besoin de balises META.

À ne pas faire : réutiliser les balises Meta encore et encore

L'utilisation de modèles et de logiciels pour créer vos pages Web vous fait gagner du temps. Cependant, il est possible d'avoir trop d'une bonne chose.

Plus précisément, j'ai vu certains sites Web où la balise de titre est la même pour plusieurs URL. Ce n'est pas bon pour deux raisons.

Tout d'abord, vous compliquez la tâche de Google pour différencier les différentes pages de votre site Web.

Et deuxièmement, vous perdez la possibilité de gagner un clic lorsqu'une de vos pages Web apparaît sur les SERP.

À faire : utilisez les bons mots clés dans vos balises META

Utiliser certains de vos mots clés de grande valeur dans votre méta description et votre titre est une bonne idée.

Cependant, mettez toujours l'accent sur la lisibilité et l'expérience utilisateur .

Cela signifie écrire naturellement plutôt que d'essayer maladroitement d'utiliser plusieurs fois des mots-clés. Vous ne devez utiliser qu'un seul mot clé par titre, et pas plus d'un ou deux dans une méta description.

Pour les pages de votre site qui ne ciblent pas un mot-clé spécifique, il est toujours judicieux d'optimiser les balises META pour d'autres mots-clés populaires que les internautes utilisent lorsqu'ils parlent de vous ou créent un lien vers votre site (également appelés mots-clés "texte d'ancrage"). ).

Le moyen le plus rapide et le plus simple de découvrir ces mots et expressions est avec Monitor Backlinks .

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Dans la section Analyse des liens, vous verrez le rapport "Top Anchor Text". Cela vous indique tous les différents textes d'ancrage que les gens utilisent pour créer un lien vers votre site.

Vous pouvez également exporter les données sous forme de fichier CSV pour voir la liste complète des textes d'ancrage dans Excel ou Google Sheets.

Dans cet exemple, le rapport de texte d'ancrage suggère quelques bons thèmes de mots clés sur lesquels se concentrer : le nom de la marque (CoSpot), le marketing d'affiliation et les avis.

À ne pas faire : Dépasser les restrictions de Google

Rédiger des balises méta SEO efficaces signifie travailler avec les règles imposées par les moteurs de recherche.

Plus précisément, vous souhaitez conserver les méta-titres à 55-60 caractères et les méta-descriptions à 150-160 caractères. Si vous dépassez cette longueur, Google peut couper votre copie au milieu d'une phrase, ce qui signifie que vous êtes susceptible de confondre l'utilisateur ou de le détourner, et moins susceptible de gagner le clic.

Si vous utilisez le plugin Yoast SEO, vous pouvez prévisualiser le méta-titre et la description au fur et à mesure que vous écrivez. Vous pouvez également utiliser l'outil d'optimisation des extraits de SEOmofo pour obtenir un aperçu similaire, ou Letter Count pour savoir combien de caractères se trouvent dans un morceau de texte.

À faire : suivre les principes de rédaction

Une compétence pour la rédaction est l'une des clés pour obtenir plus de conversions. Alors que d'autres efforts de référencement, tels que la création de backlinks, vous aideront à consolider votre place dans les SERP, c'est la copie de la balise méta qui convainc les utilisateurs de cliquer sur votre résultat plutôt que sur l'un des autres.

Donc, vous devez utiliser de bons principes de rédaction. Faites une promesse et rendez l'utilisateur curieux et enthousiasmé par ce qu'il peut apprendre de votre page, mais assurez-vous de tenir cette promesse.

Ne pas induire en erreur avec vos balises Meta

Cela découle du point ci-dessus.

Bien sûr, vous pouvez attirer plus de clics en utilisant des tactiques d'appâts à clics, mais ce n'est pas une façon intelligente de créer une entreprise ou une marque.

Assurez-vous que vos balises méta s'alignent sur votre contenu et que le contenu livre ce que le titre et la description méta disent qu'il fait.

Par exemple, si vos balises META parlent de conseils d'entraînement pour le marathon, mais que la page réelle est une page de produit pour des chaussures de course, vous avez trompé l'utilisateur.

À ne pas faire : oubliez les autres techniques de référencement sur la page

L'optimisation de vos balises méta n'est qu'une partie du référencement sur la page.

Je recommanderais également de revoir vos balises H1 sur chaque page et d'optimiser vos images. Bon nombre des mêmes choses à faire et à ne pas faire s'appliquent à ces deux domaines.

Assurez-vous de consulter « La liste de contrôle définitive du référencement sur site pour la publication de contenu optimisé » pour plus de conseils concernant le référencement sur la page.

Résumé des balises méta SEO

En optimisant vos balises méta pour le référencement, vous êtes en mesure d'attirer plus de trafic de qualité en remportant plus de clics dans les SERP.

Et rappelez-vous, si votre site Web n'apparaît pas avant le bas de la page 1 (ou plus tard), l'optimisation de vos balises méta pour la persuasion est particulièrement essentielle.

Dans cette position, vous devez vous battre encore plus pour attirer l'attention.

Suivez ces choses à faire et à ne pas faire pour créer des balises méta ultra-cliquables et gagner ce combat !

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Bruce Harpham dirige Steam Press Media, une agence de marketing de contenu pour les éditeurs de logiciels B2B.