9+ métriques SEO que vous devriez mesurer

En SEO, le défi n'est pas un manque de données. Au contraire, vous en avez souvent trop. Vous devez choisir les bonnes mesures à analyser et vous dire ce que vous (et votre entreprise ou vos clients) devez savoir. Et c'est parfois une tâche difficile.

Cet article vous aidera à comprendre quelles mesures SEO sont essentielles et pourquoi. Vous apprendrez également à mesurer chacun d'entre eux.

Plongeons dedans.

Métriques SEO : que sont-elles et pourquoi sont-elles importantes ?

Les métriques SEO sont les points de données qui vous permettent d'évaluer vos efforts de référencement et de prendre des décisions d'optimisation. Ils vous permettent également de détecter les changements, de repérer les opportunités et d'identifier les erreurs.

Les mesures que vous choisissez de suivre dépendent de votre site Web et de vos objectifs de référencement. Cependant, il existe certaines mesures de base que chaque SEO devrait toujours surveiller.

Et voici une autre chose à garder à l'esprit : certaines mesures de référencement ne sont pas utiles lorsque vous les examinez isolément. Vous n'obtiendrez des informations utiles que lorsque vous les consulterez par rapport à d'autres mesures de référencement.

Je partagerai avec vous les métriques SEO cruciales à surveiller de manière cohérente, les métriques SEO hebdomadaires que vous devriez mesurer et celles mensuelles. Je discuterai également de l'importance des différentes mesures pour le référencement.

9 métriques SEO importantes

1. Classement des mots clés

Qu'est-ce que c'est?

Lorsque vous optimisez une page pour un mot-clé spécifique, votre objectif est de vous classer le plus haut possible sur le SERP (Search Engine Results Page). Le classement des mots clés fait référence à la position de votre page sur le SERP pour une recherche par mot clé spécifique.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

Le classement des mots-clés est probablement la métrique SEO la plus simple. C'est une mesure presque directe du succès avec lequel vous avez optimisé une page pour un mot-clé. Presque, parce que l'autorité de domaine, les facteurs EAT et d'autres facteurs de classement non liés aux mots clés ont également un impact sur le classement de votre contenu.

L'optimisation pour augmenter le classement est un processus que vous devez suivre car cela prend du temps. De plus, une fois que vous avez atteint un rang qui vous satisfait, vous devez le conserver. C'est une bonne raison de mesurer fréquemment afin de pouvoir détecter les changements et les écarts.

Comment mesurez-vous et surveillez-vous?

Vous pouvez afficher les mots-clés et les pages pour lesquels votre site est classé dans Google Search Console. Cependant, les données de la requête de recherche sont incomplètes et le tableau de bord est limité. Compte tenu de l'importance de cette métrique, vous devez utiliser un outil de suivi de classement tel que Rank Ranger de Similarweb.

L'outil vous permet de créer des groupes de mots clés à l'aide de balises afin que vous puissiez facilement surveiller les progrès, détecter les tendances et surveiller les sujets. Vous pouvez organiser vos rapports par volume de recherche pour mieux comprendre la compétitivité d'un mot clé ou par difficulté de mot clé pour hiérarchiser davantage et évaluer les défis des mots clés.

Les lignes bleues montrent que le paginé s'est classé en position 2 pour le mot-clé « recettes de pain » presque régulièrement. Dernièrement, la page est arrivée au premier rang. Garder le suivi.

Visualisez les changements de classement au fil du temps et suivez le classement des pages des concurrents pour le même mot-clé ou ensemble de mots-clés. Avec Rank Ranger, vous obtenez tout ce dont vous avez besoin pour identifier les problèmes sur lesquels vous concentrer et définir vos priorités en matière de référencement.

Suivre le classement des mots-clés les plus critiques pour votre activité de référencement devrait être une routine quotidienne. Rank Ranger présente une longue gamme de données, de sorte que vous pouvez toujours voir les progrès.

2. Trafic organique

Qu'est-ce que c'est?

Le trafic organique fait référence au trafic que votre site reçoit à la suite de clics organiques. Cela signifie la partie du trafic de votre site que vous recevez via le SERP sans payer comme vous le feriez dans PPC ou afficher des annonces.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

L'augmentation du trafic organique est généralement l'objectif numéro un du référencement. Comme nous l'avons vu, le classement est important ; meilleur est le classement, meilleures sont vos chances d'augmenter le trafic. (Vous devez également tenir compte du CTR, mais c'est le point suivant.)

Vous souhaitez suivre le trafic organique vers toutes vos pages pour évaluer leurs performances. Enquêtez sur les raisons pour lesquelles les pages gagnent ou perdent et celles qui doivent être optimisées.

En outre, la comparaison de votre trafic avec le marché et avec vos principaux concurrents vous aide à évaluer votre niveau.

Légende : vous obtenez une répartition visuelle de la part de trafic entre les principaux sites Web (ou ceux que vous sélectionnez) suivie d'un tableau détaillé.

Comment mesurer le trafic organique ?

Vous pouvez obtenir une mesure du trafic sur l'ensemble de votre site dans Google Analytics. En fouillant un peu dans l'outil, vous pouvez trouver des données spécifiques à la page.

GSC fournit des données de base sur les clics organiques, mais il est préférable d'approfondir l'analyse à partir de là. Par exemple, comparez-vous à la concurrence pour comprendre le contexte et la valeur des mesures positives. C'est une autre métrique SEO cruciale à surveiller quotidiennement.

Pour ce faire, vous avez besoin d'un outil plus avancé comme Similarweb. La plate-forme fournit des données de trafic Web fraîches et vérifiées pour vous aider à analyser l'activité du marché numérique. Vous pouvez visualiser vos données de trafic en contexte, vous comparer à des concurrents du secteur ou individuels, et surveiller facilement l'ensemble du paysage de recherche organique pertinent pour votre entreprise.

Une autre vue pour analyser votre paysage organique concurrentiel est la métrique. . .

3. Taux de clics organiques

Qu'est-ce que c'est?

Le taux de clics organique montre le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre URL après l'avoir vue sur le SERP. Il divise le nombre total d'impressions par le nombre de clics sur votre page.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

Vous voulez savoir combien de personnes qui ont trouvé votre page ont également cliqué pour accéder à son contenu. Un grand pourcentage de chercheurs qui cliquent sur votre URL sur le SERP est un signe que vous les avez convaincus que le contenu de votre page répond à leur requête. Mais qu'est-ce qui est considéré comme un pourcentage élevé ?

Il existe une corrélation claire entre le classement et le CTR. La première position a le CTR moyen le plus élevé et le pourcentage diminue progressivement à chaque rang. Différents outils vous fourniront des chiffres différents, qui varient considérablement. En effet, d'autres facteurs, tels que le type d'industrie, les recherches sans clic, les fonctionnalités SERP et l'intention de recherche, ont un impact sur le taux de clics moyen par classement.

Nous avons pris plusieurs statistiques et établi une fourchette moyenne que vous pouvez utiliser comme référence. Vérifiez le classement et le CTR de votre page par rapport aux chiffres affichés. Si vous atteignez un pourcentage de clics nettement inférieur, vous devez déterminer pourquoi.

Un CTR bas peut avoir plusieurs raisons. Voici ce que vous devez vérifier :

1. Vérifiez si vos balises meta (meta title et meta description) sont conformes aux directives SEO et demandez-vous si elles encouragent l'utilisateur à cliquer sur le résultat de la recherche. Comparez avec d'autres sites et vérifiez comment vous améliorez les balises méta, par exemple, avec un appel à l'action clair.
2. Un autre angle que je suggère est de vérifier l'intention de recherche. Vous ciblez peut-être un mot-clé avec une intention de recherche différente. Le chercheur peut s'abstenir de cliquer parce que votre contenu ne répond pas à l'intention.
3. La troisième raison pour laquelle vous devriez mesurer cette métrique est d'identifier les recherches sans clic. Les recherches sans clic sont des requêtes qui obtiennent une réponse dans le SERP, ce qui signifie que le chercheur ne clique sur aucun résultat. Un pourcentage élevé de zéro clic pour un mot clé entraîne un faible CTR. Vous voulez le savoir à l'avance afin de pouvoir aligner votre stratégie.

Comment le mesurez-vous ?

La mesure du taux de clics fait partie de votre suivi SEO quotidien. Vous trouverez le CTR moyen pour une page ou un mot clé spécifique dans Google Search Console.

De plus, vous pouvez trouver des données sur les recherches sans clic, l'intention de recherche et les résultats SERP dans Similarweb Digital Marketing Intelligence.

4. Taux de conversion organique

Qu'est-ce que c'est?

Le taux de conversion organique représente le pourcentage de visiteurs organiques qui ont franchi la prochaine étape que vous souhaitez qu'ils franchissent. Il s'agit essentiellement d'une action effectuée sur le site Web, qui diffère selon l'entreprise. Les exemples les plus courants sont : s'inscrire, effectuer un achat ou remplir un formulaire.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

Pour de nombreux spécialistes du marketing, le taux de conversion organique est la mesure numéro un qui mesure l'efficacité de leurs efforts de marketing numérique.

Un faible taux de conversion signale que votre contenu ou votre page produit doit être plus convaincant ou que vous devez travailler sur votre ciblage d'audience.

En termes de référencement, le taux de conversion vous aide à évaluer la pertinence de vos mots-clés et l'intention du chercheur par rapport à ce que vous proposez.

Comment mesurer le taux de conversion ?

Pour mesurer le taux de conversion, vous allez configurer le suivi des événements et spécifier des objectifs dans Google Analytics afin que l'outil puisse mesurer et suivre efficacement les conversions. Surveillez-le chaque semaine ou chaque mois, selon votre type d'entreprise et l'importance de la page. Les entreprises de commerce électronique surveillent encore plus fréquemment, mais peuvent ne pas le faire en GA.

Les grands sites Web générateurs de revenus ont souvent leurs propres tableaux de bord personnalisés qui leur permettent de suivre et de surveiller les métriques cruciales de la meilleure façon pour eux.

5. Vitals Web de base - CWV

Qu'est-ce que c'est?

Les éléments vitaux Web de base sont un ensemble de facteurs que Google examine pour évaluer l'expérience utilisateur globale. Offrir une excellente expérience utilisateur est l'une des principales priorités de Google, et le moteur de recherche récompense les pages qui se chargent rapidement, en particulier sur mobile.

Ces métriques sont utilisées pour l'évaluation :

• First Contentful Paint (FCP) - Mesure le premier point sur la chronologie de chargement de la page où l'utilisateur peut voir n'importe quoi sur l'écran.
  

• Largest Contentful Paint (LCP) - Mesure le temps nécessaire pour que la plus grande image ou le plus grand bloc de texte devienne visible.
  

• Décalage de mise en page cumulé (CLS) - Mesure la stabilité visuelle en quantifiant la fréquence à laquelle un changement de mise en page se produit.
  

• Premier délai d'entrée (FID) - Mesure la réactivité de la charge, le temps nécessaire au navigateur pour commencer à traiter un événement.
  

• Time to Interactive (TTI) – Mesure le temps qu'il faut pour qu'une page devienne entièrement interactive.
• Temps de blocage total (TBT) - Mesure le temps total de FCP à TTI.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

Les Core Web Vitals sont des facteurs de classement Google confirmés. C'est une raison simple pour chaque référenceur de les surveiller de près. Sur une note plus globale, la mesure peut vous montrer les domaines dans lesquels améliorer l'expérience globale des utilisateurs sur votre site.

Comment le mesurer ?

Vous pouvez obtenir un rapport CWV sous "Expérience" dans Google Search Console ou utiliser l'outil Page Speed ​​Insights de Google pour des pages individuelles. Vous pouvez vérifier chaque semaine ou chaque mois, selon votre site Web et votre type d'entreprise. L'outil vous indique également si vos CWV sont « bons », « doivent être améliorés » ou « médiocres ».

6. Visibilité de la recherche

Qu'est-ce que c'est?

La visibilité de la recherche mesure la visibilité de votre page pour l'utilisateur sur le SERP.

Un classement élevé des mots clés ne garantit plus à lui seul que votre page génère du trafic. Les fonctionnalités SERP, telles qu'un panneau de connaissances, une liste de produits ou des réponses instantanées, poussent souvent les résultats les mieux classés sous le pli. Et les utilisateurs défilent rarement vers le bas.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

Le classement des mots clés n'indique pas à quel point il est facile pour les internautes de trouver votre page. La visibilité de la recherche aide à surmonter le défi de l'évaluation et fournit une image plus claire.

Comment le mesurer ?

Mesurer la visibilité de la recherche est la tâche d'un outil de suivi de classement. La métrique de visibilité absolue de Rank Ranger calcule la visibilité d'une page sur le SERP en fonction de trois facteurs :

1. Où est-il classé ?
2. Existe-t-il des fonctionnalités SERP sur le SERP ?
3. Est-ce au-dessus ou en dessous du pli ?

Sur le graphique de visibilité, vous pouvez clairement voir la fluctuation de la visibilité de votre page sur le SERP. Le tableau vous fournit les données pertinentes.

7. Domaines référents

Qu'est-ce que c'est?

Les domaines référents sont des sites avec un ou plusieurs backlinks vers votre site. Par exemple, les URL des articles de blog, des pages de produits et des pages d'accueil de Rank Ranger ont des liens menant à Similarweb. Dans ce cas, les URL de Rank Ranger sont les backlinks et RankRanger.com est le domaine de référence.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

L'identification et l'analyse des domaines référents permettent d'évaluer la pertinence et la qualité des sites qui vous envoient du trafic. Google les considère, et vous devriez en faire autant.

La surveillance des domaines référents vous permet de dévoiler les « mauvais » sites Web et les mots clés auxquels vous préférez ne pas être associé. Vous pouvez télécharger une liste de ces pages sur GSC que vous ne voulez pas que Google reconnaisse comme des "recommandations".

La métrique peut également être utile pour découvrir ce qui a provoqué une augmentation du classement des mots clés. Vous devrez peut-être vérifier les domaines de référence et les backlinks pour ce mot clé et voir si d'autres sites Web sont liés à la page dont vous faites la promotion.

Comment le mesurer ?

Vous avez la possibilité de mesurer à la fois les backlinks et les domaines référents. Le mieux est de commencer par les domaines référents. De cette façon, vous pouvez voir des domaines entiers qui peuvent affecter votre trafic avant d'enquêter sur les backlinks spécifiques et de voir les ancres et les URL.

Un outil simple et pratique pour vérifier et enquêter sur les domaines référents à votre site est Majestic. Il cartographie tous les domaines de référence et les backlinks vers votre site, vous montre les nouveaux liens et les liens que vous avez perdus, vous donne le texte d'ancrage, et plus encore.

8. Pages indexées

Qu'est-ce que c'est?

Les pages indexées vous indiquent le nombre d'URL de votre domaine indexées par un moteur de recherche. Une page qui n'est pas indexée n'apparaîtra pas sur une SERP. La raison peut être que vous ne voulez pas qu'ils soient indexés parce qu'ils sont internes, ou que Google ne les indexe pas en raison d'un problème technique ou pour d'autres raisons.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

Le contrôle du nombre de pages indexées est une question de bonne gestion. Vous voulez voir que le nombre est raisonnable pour votre site Web et reflète les modifications que vous apportez sur le site Web. Lorsque vous lancez ou migrez vers un nouveau site Web, vous pouvez suivre la progression de l'exploration et de l'indexation de vos pages.

Un site existant que vous pouvez surveiller moins fréquemment, mais consultez-le périodiquement pour identifier les erreurs potentielles.

Comment le mesurer ?

Google Search Console vous tient informé du nombre de pages indexées et non indexées par jour. L'outil vous donne également la raison pour laquelle une page n'est pas indexée.

9. Statistiques d'exploration

Qu'est-ce que c'est?

Les moteurs de recherche explorent fréquemment votre site, mais vous ne pouvez pas savoir exactement quelles pages, quand et à quelle fréquence. Les statistiques de crawl mesurent l'activité de crawl sur votre site selon deux paramètres :

• Requêtes de crawl : le nombre total de requêtes de crawl par le moteur de recherche au cours de la période donnée.
• Temps de réponse : Le temps moyen nécessaire à une page pour répondre à une requête de crawl et récupérer le contenu.

Pourquoi devriez-vous le mesurer?

Vous pourriez identifier un modèle. Par exemple, le moteur de recherche peut se concentrer sur un modèle de page particulier et les explorer plus souvent que les autres. C'est quelque chose dont vous voulez être conscient, afin que vous puissiez améliorer ces pages et éventuellement les classer plus haut.

Comment le mesurer ?

Vous avez déjà deviné la réponse : Google Search Console détient les informations. Cependant, vous devriez utiliser Screaming Frog pour obtenir plus de statistiques et d'informations granulaires sur les données et effectuer votre exploration de site hebdomadaire ou mensuelle. Avec cet outil, vous pouvez effectuer des redirections d'audit, identifier immédiatement les liens brisés, vérifier les problèmes techniques et rester au top de votre référencement sur la page.

Autres métriques pour le SEO – quelle est leur importance ?

Taux de rebond

Qu'est-ce que c'est?

Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site mais repartent sans prendre aucune mesure supplémentaire.

Faut-il le mesurer ?

Le taux de rebond varie selon les secteurs, les niches et même les types de pages, et tant que vous restez dans la plage normale, tout va bien.

La surveillance des taux de rebond peut vous aider à identifier les erreurs de page. En combinaison avec d'autres mesures d'engagement, les spécialistes du marketing peuvent analyser le comportement des visiteurs. Cependant, pour le référencement, la métrique n'est pas une priorité absolue.

Comment mesurer le taux de rebond ?

Vous pouvez trouver les informations dans Google Analytics. Cependant, GA ne fournit pas d'informations sur ce qui est "normal". Pour se comparer aux autres et établir une corrélation avec d'autres mesures d'engagement, un outil de recherche de mots clés comme Similarweb fournit des informations beaucoup plus précieuses. Les sites commerciaux vérifient les mesures d'engagement chaque semaine ; d'autres acceptent de mesurer mensuellement.

Similarweb vous permet de comparer vos mesures d'engagement avec celles de vos concurrents côte à côte.

Durée moyenne des sessions

Qu'est-ce que c'est?

La métrique montre le temps moyen que les visiteurs passent sur votre site depuis leur arrivée jusqu'à leur sortie.

Faut-il le mesurer ?

Semblable au taux de rebond, la normalité de la durée moyenne des sessions dépend du secteur, du site Web ou du type de page. Si les visiteurs passent moins de temps sur votre site que vos concurrents, vous voulez savoir pourquoi.

L'opportunité de mesurer régulièrement la durée de la session dépend de ce que propose votre site et de votre objectif commercial.

Les entreprises SaaS et les sites d'abonnement peuvent trouver cela perspicace car cela les aide à comprendre si les utilisateurs trouvent de la valeur dans leur service. De même, les marchés de commerce électronique peuvent être intéressés par les visiteurs qui parcourent leurs catégories et, espérons-le, en achètent davantage. Vous devez le mesurer en combinaison avec d'autres mesures d'engagement, telles que le nombre de pages visitées, la durée de la visite et le taux de rebond.

Pour le référencement, la métrique est moins critique car elle ne fournit pas d'informations directes sur la qualité SEO de votre contenu.

Comment le mesurer ?

Tout comme le taux de rebond, vous obtenez la durée moyenne de la session avec Google Analytics. Sous tout le trafic, vous choisirez des canaux, puis regarderez la recherche organique. L'outil fournit une ventilation par mot clé et page de destination, y compris le taux de rebond et la durée moyenne de la session.

Pour comprendre le comportement des utilisateurs, vous aurez besoin d'un ensemble plus complet de mesures d'engagement et de plus d'analyses à partir d'outils comme Similarweb.

Taux de sortie

Qu'est-ce que c'est?

Le taux de sortie mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre domaine à partir d'une page spécifique.

Faut-il le mesurer ?

Certaines entreprises aiment suivre le taux de sortie pour identifier où se termine le voyage du visiteur. Il peut être intéressant pour les sites e-commerce de surveiller le taux de sortie au portail de paiement. La vraie valeur du référencement est discutable. Néanmoins, il est important de comprendre le comportement des visiteurs et cette métrique fournit des informations à ce sujet.

Comment le mesurer ?

Vous pouvez trouver le nombre de sorties d'une page sur Google Analytics. Calculez ensuite le taux de sortie moyen en divisant le nombre de sorties par le nombre de pages vues pour la page en question.

Outils pour suivre les métriques SEO

Nous avons parlé d'outils de suivi utiles tout au long de l'article, alors résumons ce qui peut vous aider à réaliser quoi.

Console de recherche Google

Google Search Console est le principal outil pour mesurer les indicateurs clés de votre succès en matière de référencement. C'est une plate-forme gratuite qui fournit des données sur l'activité organique de votre domaine.

Sur GSC, vous pouvez vérifier la plupart des mesures élémentaires, telles que le classement des mots clés, le taux de clics organiques, les pages indexées et les statistiques d'exploration. Dans la section améliorée, vous pouvez également trouver CWV et les rapports d'expérience de page.

Google Analytics

Google Analytics est utile pour obtenir des informations sur d'autres canaux de trafic que les canaux organiques. Avec cet outil, vous pouvez également étudier les mesures d'engagement et certaines mesures critiques pour le référencement, telles que les détails sur le volume de trafic organique, le taux de rebond, la durée moyenne de la session, etc. Vous pouvez suivre la réalisation des objectifs, tels que les achats et les produits ajoutés à un panier. Et cela aide à découvrir les données démographiques de l'audience.

Similaireweb

Similarweb Digital Marketing Intelligence dispose d'une large gamme d'outils pour analyser le trafic du site Web et les mesures de référencement. La plate-forme vous permet d'explorer les performances de votre site Web dans le contexte de votre marché. Soyons clairs : vous pouvez voir les statistiques de trafic de n'importe lequel de vos concurrents, de votre secteur et de l'ensemble du Web. Il en va de même pour l'engagement et les informations démographiques sur l'audience.

Qu'est-ce que ça veut dire? La plupart des métriques SEO seules ne vous disent pas grand-chose. Ainsi, vous avez augmenté de 5 % votre trafic organique pour un mot clé spécifique au cours des trois derniers mois. Est-ce bon? Ou êtes-vous en train de perdre la partie parce que vos meilleurs concurrents ont gagné plus de 10 % ?

Et ce n'est qu'un exemple où regarder vos métriques SEO isolées n'a pas beaucoup de valeur.

Ranger de rang

Si Similarweb met les données de trafic en contexte, RankRanger le fait pour classer les données. Cela le rend incroyablement précieux pour les référenceurs, car le classement ne consiste pas seulement à atteindre une position élevée. L'outil vous permet de suivre et de surveiller votre paysage de résultats de recherche et celui de vos concurrents au fil du temps, d'analyser la visibilité et les fonctionnalités SERP, et d'obtenir des données très granulaires pour chaque mot clé et URL.

Dernières pensées

Google a plus de 200 facteurs de classement, dont certains ne sont pas publiés. Si vous deviez tous les mesurer pour vous assurer que votre site Web est parfaitement optimisé, vous obtiendriez probablement plus de confusion que de clarté. Mais lorsque vous vous concentrez sur les métriques de haut niveau pour le référencement que j'ai expliquées ici et plongez dans une analyse complète, vous découvrirez des opportunités et des menaces pour votre stratégie de référencement. Et c'est vraiment le but de la surveillance, non ?

FAQ

Que sont les métriques SEO ?

Les métriques SEO sont des mesures qui vous aident à évaluer dans quelle mesure vos pages sont optimisées pour la recherche organique. Certaines mesures SEO essentielles sont le classement des mots clés, le trafic organique et le taux de clics organique.

Comment mesurer l'efficacité du SEO ?

Mesurez et suivez régulièrement les métriques SEO importantes. Comparez vos chiffres aux concurrents et aux moyennes du marché. Lorsque vous identifiez des faiblesses et des pertes, recherchez pourquoi et optimisez vos pages.

Quels sont les KPI importants pour le SEO ?

Les KPI pour le référencement dépendent de vos objectifs marketing stratégiques. Si votre objectif principal est de générer du trafic, vous définirez des KPI pour les métriques liées au trafic. Si votre objectif marketing est d'augmenter le taux de conversion, vous vous concentrerez sur un ensemble de mesures différent.