Les métriques SEO expliquées : lesquelles suivre et comment les utiliser

Pour mesurer le succès de votre campagne de référencement, vous devrez suivre une variété de mesures.

Ceux-ci vous permettent de garder un œil sur vos progrès et de déterminer quels aspects de votre stratégie fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Pour réussir, vous devez savoir quelles mesures clés prendre en compte, identifier celles qui s'appliquent à votre entreprise et suivre les progrès du référencement en les utilisant.

Les métriques SEO, cependant, peuvent parfois être un peu déroutantes.

Pour commencer, il y en a tellement pour se faire une idée. De plus, aujourd'hui, il existe également d'innombrables outils et méthodes que vous pouvez utiliser pour les suivre. (Certains utilisent même leurs versions propriétaires !)

Dans ce guide des métriques SEO, nous allons :

• Expliquer ce que sont les métriques SEO
• Vous présenter les différentes mesures que vous pourriez vouloir inclure dans votre stratégie de référencement
• Découvrez les outils que vous pouvez utiliser pour les mesurer

À la fin de cet article, vous comprendrez mieux pourquoi le suivi des métriques est nécessaire pour le référencement et comment il peut aider votre entreprise à améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Ou si vous préférez, regardez cette vidéo qui résume les métriques dans cet article.

Que sont les métriques ?

Mais avant tout cela, nous devons définir ce qu'est une métrique SEO dans le contexte du SEO.

Vous pouvez considérer une métrique SEO comme :

Toute variable qui capture une donnée pertinente pour les performances de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Les métriques SEO doivent être granulaires et servir d'indicateur du succès de vos campagnes marketing.

Le suivi des métriques SEO est un élément essentiel de votre stratégie SEO car il vous permet de déterminer si vos efforts marketing actuels fonctionnent.

Le faire correctement vous permet de vous adapter à l'évolution des circonstances, ce qui facilite le maintien de l'efficacité de vos campagnes dans le temps.

Mesurer vos efforts de référencement avec des métriques apporte de nombreux avantages aux entreprises. Ceux-ci incluent la capacité de :

• • Utilisez votre budget marketing plus judicieusement
  • Attirez plus de prospects sur vos pages Web
  • Corrigez les problèmes avec votre stratégie de référencement actuelle

• Développez du contenu plus pertinent pour votre audience
• Découvrez comment vos concurrents se classent et adoptez des stratégies similaires
• Améliorez le temps que les gens passent sur vos pages
• Réduire le coût d'obtention des clics sur les pages à partir des résultats des moteurs de recherche
• Améliorez l'expérience de votre page
• Attirez davantage les audiences locales et mobiles

Garder un œil sur les métriques vous permet d'améliorer votre stratégie de référencement au fil du temps. Ils fournissent des commentaires précieux vous indiquant si votre approche actuelle fonctionne ou si vous devez apporter des modifications.

En guise d'avertissement, le suivi des métriques SEO n'est pas toujours facile.

De nombreux propriétaires de sites Web ont du mal à les comprendre, à les interpréter et à les mettre en pratique.

Par exemple, le trafic total des pages Web était la seule statistique importante pour de nombreuses entreprises dans le passé. Cependant, au fil du temps, les entreprises ont constaté que cette mesure n'était pas suffisante pour évaluer le succès de leurs campagnes.

Le volume d'utilisateurs arrivant sur leurs sites était important, mais leur conversion l'était aussi.

Ne vous inquiétez pas, cependant. Dans cet article, nous avons ce qu'il vous faut.

Nous discutons des mesures de référencement les plus importantes et de la manière d'utiliser divers outils pour les suivre.

Alors, allons-nous commencer?

Métriques d'autorité

Google classe les pages en fonction du niveau de confiance qu'il perçoit de la page Web.

Alors, comment savoir si votre site Web est "de confiance" ? Avec des mesures d'autorité.

Notez que toutes les métriques mesurées ci-dessous sont mesurées différemment.

Infographie sur les métriques SEO de création de liens (cliquez pour agrandir)

Vous verrez à partir de cet exemple que les scores varient en fonction de l'outil utilisé.

Par conséquent, nous vous recommandons de choisir un outil dans la liste ci-dessous pour mesurer l'autorité de votre domaine et de vos pages et de vous y tenir lors de la surveillance de votre site Web au fil du temps.

Par exemple, nous utilisons systématiquement l'autorité de domaine pour vos services, car cela nous permet de mesurer plus facilement les fluctuations d'autorité (nous détaillons cela ci-dessous).

Sans plus tarder, voici les métriques d'autorité les plus célèbres utilisées dans l'industrie du référencement.

Métriques d'autorité de liaison de domaine

Autorité de domaine (Moz)

L'autorité de domaine (DA) est une métrique créée par Moz pour mesurer la probabilité qu'un site Web se classe dans les résultats des moteurs de recherche.

Moz note les domaines sur une échelle allant de 1 à 100, les DA élevés représentant une plus grande chance de se classer.

DA est l'une des mesures les plus utilisées et les plus comprises actuellement utilisées par les référenceurs. Moz – son créateur – est bien implanté dans l'industrie du référencement, populaire parmi les amateurs et les professionnels.

Pour trouver l'autorité de domaine sur Moz, accédez à l'explorateur de liens de l'entreprise et entrez le nom du domaine que vous avez choisi. L'outil recrachera ensuite son score DA ainsi que d'autres mesures utiles.

Si vous souhaitez évaluer le type de scores que des sites spécifiques devraient s'attendre à obtenir, regardez ces exemples…

• La Maison Blanche - le gouvernement américain, a un DA de 94.
• BMW – le constructeur automobile international, a un DA de 76.
• Lanks Automotive, un petit garage automobile à Beacon, NY, a un AD de 13.

Comment l'autorité de domaine est-elle mesurée ?

Moz calcule l'autorité de domaine en utilisant plusieurs facteurs, notamment,

1. Le nombre de domaines racine de liaison
2. Le nombre total de liens provenant d'autres sites

Moz utilise ensuite ces informations pour comparer la force de classement des sites Web au fil du temps.

Pourquoi mesurer l'autorité de domaine ?

Google n'utilise pas directement DA comme métrique de classement, il n'a donc aucun impact sur les performances de classement globales d'un site.

Cependant, les métriques DA sont essentielles pour deux raisons :
1) Mesurer la qualité de vos backlinks
2) Pour vérifier le potentiel de classement de votre propre site

Commençons par 1).

Tous les backlinks n'ont pas le même effet sur le classement.

Obtenir un backlink d'un site important, tel que Telegraph.com, a un effet beaucoup plus important sur votre classement général que d'en obtenir un à partir d'un site Web que quelqu'un vient de créer.

Ainsi, lors de l'évaluation de vos cibles de backlinks, le ciblage de domaines pertinents à haute DA peut être bénéfique.

En ce qui concerne 2), DA vous permet de voir si la "force de classement" de votre site s'améliore avec le temps. Avoir un DA élevé signifie qu'il sera plus facile pour votre site de se classer pour les nouveaux mots clés à l'avenir.

Il met régulièrement à jour les scores DA à l'aide de son modèle d'apprentissage automatique qui crée un meilleur ajustement entre les données de liaison collectées par Moz et des milliers de résultats de recherche, ce qui lui permet de mieux caractériser le potentiel de classement des sites au fil du temps.

Moz a fourni la mesure DA originale, mais ce n'est pas le seul jeu en ville.

Des entreprises plus récentes, telles que Ahrefs et SEMRush, ont développé les leurs, qui, selon elles, représentent mieux la façon dont Google mesure l'autorité des sites Web.

Cela avait conduit à une certaine confusion, en particulier concernant l'autorité de domaine et le rang de domaine. Ces mesures ne sont pas les mêmes.

Évaluation du domaine (Ahrefs)

Domain Rating (DR) est une métrique propriétaire d'Ahrefs pour montrer la force du profil global de backlink d'un site Web.

Comme avec DA, il mesure l'autorité sur une échelle logarithmique de 0 à 100, avec des scores plus élevés de plus en plus difficiles à atteindre.

Comment la notation de domaine est-elle mesurée ?

Ahrefs calcule DR en regardant combien de domaines uniques ont au moins un lien dofollow vers le site Web cible.

Il examine le nombre de domaines uniques auxquels ces sites sont liés (et se dilue en conséquence)

Il examine les scores DR respectifs de ces sites.

Encore avec moi? D'accord alors…

Si un site lié à vous obtient soudainement 100 liens de suivi supplémentaires, votre DR devrait également augmenter, ainsi que tous les autres sites vers lesquels le site est lié.

Plus il y a de sites vers lesquels un site est lié (pensez, annuaires), moins il y aura de DR.

Pourquoi mesurer la notation du domaine ?

DR est utile car il vous aide à améliorer la productivité de vos backlinks.

Obtenir des liens à partir de sites pertinents avec des DR élevés améliore généralement votre classement plus que ceux avec des DR faibles.

Selon Ahrefs, les facteurs qui ont un impact sur la reprise après sinistre incluent :

• Le nombre de domaines liés à votre site
• Le score DR des domaines de liaison
• Le nombre de liens sortants (les sites DR élevés qui ne sont liés qu'à quelques autres domaines augmentent davantage le DR des sites récepteurs que ceux qui renvoient à de nombreux sites Web)

Vérifier DR dans Ahrefs est facile. Accédez à Ahrefs Site Explorer et collez l'URL du domaine que vous souhaitez analyser. Ahrefs évaluera ensuite la page et fournira un score DR entre 0 et 100 dans les résultats ci-dessous.

Flux de confiance (Majestueux)

Trust Flow est une métrique exclusive de Majestic - un outil d'analyse de liens populaire - qui capture la "fiabilité" de votre site Web sur une échelle de 0 à 100.

Plus le score est élevé, plus le site est digne de confiance et plus il est susceptible d'être classé.

Comment le flux de confiance est-il mesuré ?

Majestic calcule le flux de confiance en utilisant la qualité des backlinks.

Pour générer la métrique, il évalue d'abord manuellement ce qu'il appelle des "sites de départ" - des domaines bien connus, tels que Facebook et la BBC - et collecte leurs données de liaison pour déterminer leur score de départ.

Une fois qu'il dispose de ces données, il les utilise ensuite pour juger de la fiabilité de tout autre site.

Les sites Web plus étroitement liés aux sites de semences ont tendance à avoir un score plus élevé que ceux plus éloignés ou pas liés du tout.

Pourquoi mesurer le Trust Flow ?

Le flux de confiance est une mesure de qualité importante pour votre site car il vous donne une vue d'ensemble englobant :

1. La quantité de trafic arrivant sur votre site via des liens tiers
2. La pertinence du site lien
3. Le nombre de backlinks vers le site liant

De manière critique, la pertinence des sites de liaison est importante (et leur relation avec les sites de semences de confiance), alors que pour DR, ce n'est pas le cas.

Pour vérifier Trust Flow, rendez-vous sur la page d'accueil de Majestic, puis recherchez le domaine que vous souhaitez inspecter dans la barre de recherche fournie.

Il vous fournira ensuite un score Trust Flow ainsi que d'autres mesures que vous pourriez trouver utiles.

Métriques d'autorité de page Web

Autorité de la page (Moz)

PA, également de Moz, est similaire à DA, mais il est utilisé pour mesurer l'autorité d'une seule page .

Moz PA a une échelle de 0 à 100. Toutes les nouvelles pages commenceront par un score de 1, puis elles augmenteront au fil du temps en fonction de leur degré d'"amour" sur une base externe et au sein de la hiérarchie de votre site.

Par exemple, sur le site Web de BMW, leur page d'accueil a un PA de 65. Sans doute la page la plus liée sur leur site, à la fois en externe et en interne, cette page a le PA le plus élevé sur leur site.

En comparaison, une page plus approfondie sur la compatibilité des voitures BMW a un PA inférieur de 47.

Comment l'autorité de la page est-elle mesurée ?

PA utilise à la fois la qualité et la quantité de pages internes et de sites/pages de liens externes vers une page donnée pour marquer l'autorité.

Pourquoi mesurer l'autorité de la page ?

Utilisez PA comme une approximation rapide de l'autorité d'une page Web.

Plus la page est apparemment * importante * sur un site Web, plus le PA peut être élevé.

Cette mesure doit être utilisée comparativement à d'autres pages du site Web plutôt qu'à des pages d'autres sites Web.

Classement des URL (Ahrefs)

Ahrefs UR (URL Rating) est un score de 0 à 100 basé sur la force du profil de lien de cette URL. Ahrefs UR est inspiré du PageRank de Google et est comparable en tant que métrique (et non en scores) au PA de Moz.

Comment la notation d'URL est-elle mesurée ?

Le « jus » UR est transmis de manière égale par les liens « DoFollow » sur chaque page. Par example…

Si une page a un UR de 100, elle transmettra une partie de son UR de manière égale entre toutes les autres URL auxquelles elle renvoie à partir de cette page.

Utilisez UR comme une évaluation de l'autorité d'une page. Comparez l'UR à d'autres pages du même site plutôt qu'à des pages de différents sites.

Pourquoi mesurer le classement des URL ?

UR donne une compréhension plus précise de la probabilité que des pages individuelles soient classées dans les résultats de recherche.

Flux de citations (majestueux)

Citation Flow de Majestic a remplacé ACRank en 2012. La métrique est un score du nombre de liens existants vers une URL donnée.

Comment le Citation Flow est-il mesuré ?

CF est mesuré par le nombre de liens vers une URL donnée.

Alors que Majestic déclare que tous les liens ne sont pas jugés de la même manière, le principe de base est que plus une URL a de liens (internes et externes), plus le CF est élevé.

Pourquoi mesurer le Citation Flow ?

CF en tant que métrique autonome peut être utile pour déterminer rapidement la prolificité d'une URL en termes de nombre de liens.

L'avantage de mesurer le Citation Flow se présente lorsque vous l'utilisez avec le Trust Flow…

Flux de confiance thématique (Majestic)

Majestic Topical Trust Flow obtient des scores entre 0 et 100 attribués aux catégories pour déterminer la niche ou le secteur d'une URL ou d'un domaine donné.

Plus le score dans une catégorie donnée est élevé, plus il y a de liens dans cette catégorie vers l'URL.

Comment le flux de confiance topique est-il mesuré ?

La manière exacte dont Majestic détermine la catégorie d'URL n'est pas rendue publique en raison de brevets en instance, mais nous constatons que cette métrique est assez précise.

Qu'ils explorent le contenu ou utilisent une autre méthode, cela n'a toujours pas été précisé.

Pourquoi mesurer le Topical Trust Flow ?

Topical Trust Flow peut être utilisé pour déterminer la pertinence thématique des liens pointant vers une URL donnée tout en comprenant l'influence d'une URL particulière dans une catégorie donnée pour les liens ou le trafic.

Métriques de recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à découvrir quels mots et expressions les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des produits et services comme les vôtres.

Par conséquent, les mesures de recherche de mots clés fournissent des données précieuses que vous pouvez utiliser pour découvrir de meilleurs mots clés pour votre entreprise.

Notez que les métriques de recherche de mots-clés ne mesurent pas directement vos performances SEO, contrairement aux autres métriques listées dans cet article. Au lieu de cela, ce sont des outils pour améliorer votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche.

Ils garantissent que le contenu de votre page est pertinent, reflétant les termes de recherche utilisés par votre public.

Volume de recherche

Le volume de recherche mesure le nombre de fois que les utilisateurs effectuent une recherche avec un mot-clé spécifique par mois.

Ainsi, par exemple, si les gens tapent "plombiers près de chez moi" dans la barre de recherche Google 50 000 fois par mois, son volume de recherche est de 50 000.

Au fur et à mesure que vous effectuez votre recherche de mots clés, vous remarquerez qu'il existe de nombreux mots clés très pertinents pour votre entreprise, mais que leurs volumes de recherche diffèrent considérablement.

En règle générale, plus le volume de recherche est élevé, plus vous pouvez générer de trafic à partir d'un mot clé.

Cependant, vous rencontrerez parfois des mots clés pertinents qui ressemblent à d'excellentes cibles mais qui ne le sont pas en raison de leur faible volume de recherche.

Par exemple, "plombiers dans ma région" ressemble à un mot-clé que les plombiers devraient inclure sur leurs pages Web. Mais si son volume de recherche n'est que de 10 par mois, il n'attirera pas de trafic important, même si vous capturez tous les utilisateurs qui le saisissent dans Google.

*Notez que ce ne sont pas des chiffres réels, juste des exemples hypothétiques*

D'un autre côté, cibler uniquement des mots-clés à volume élevé n'est pas nécessairement la meilleure approche non plus. C'est parce que:

1. Ils ont tendance à être très compétitifs
2. Ils sont plus génériques

Prenez le terme de recherche "plombiers", par exemple.

Il a un volume de recherche élevé.

Mais un grand nombre d'utilisateurs tapant cette phrase dans les moteurs de recherche ne recherchent pas de services de plomberie. Beaucoup veulent juste des informations. Ainsi, le ciblage de ce mot clé pourrait attirer de grandes quantités de trafic non converti vers votre site.

Il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour mesurer le volume de recherche. Mais vous remarquerez que les chiffres rapportés ne sont pas les mêmes.

Ce n'est un secret pour personne que tous ces outils obtiennent leurs métriques de Google Keyword Planner.

Planificateur de mots clés Google

1. Connectez-vous à l'application, puis cliquez sur Découvrir de nouveaux mots clés
   
2. Tapez vos mots-clés dans la barre de recherche, en suivant les invites.

Le planificateur de mots clés de Google rapportera ensuite les recherches mensuelles moyennes pour le mot clé choisi dans une plage, et non un nombre spécifique.

Ainsi, par exemple, le volume de recherche pour "Plombier" est de 100K-1M et "Plumbers Services" est de 10K-100K.

Notez que le volume de recherche de Google Keyword Planner a toujours été mesuré en saisonnalité. Cependant, avec les changements constants du marché résultant de la pandémie, ils ont mis à jour leur modèle saisonnier pour refléter les changements du marché sur une période de 7 à 10 jours, ce qui rend cet outil tellement plus précieux !

Cependant, vous devez prendre le volume de recherche sur le planificateur de mots-clés de Google avec une pincée de sel, en particulier si vous cherchez à vous classer de manière organique.

Certains termes de recherche sont souvent regroupés s'ils sont similaires, ce qui signifie que vous n'obtiendrez pas toujours des données précises pour les termes de recherche individuels.

Il existe d'autres outils de métriques SEO plus détaillés pour mesurer le volume de recherche.

Ahrefs

Si vous avez besoin de données de volume de recherche plus précises, alors Ahrefs devrait être votre plate-forme de choix.

1. Connectez-vous à votre compte, accédez à l'explorateur de mots-clés, sélectionnez le moteur de recherche de votre choix et saisissez simplement votre mot-clé dans la barre.
   
2. L'outil recrachera ensuite le volume de recherche (aux deux chiffres significatifs les plus proches) et d'autres mesures, telles que la provenance du trafic (c'est-à-dire le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Australie et d'autres pays).

Ahrefs combine les données de volume de Google Keyword Planner avec les données de Clickstream pour mettre à jour leurs données mensuellement et dissocier les mots-clés regroupés par Keyword Planner, vous donnant des informations plus spécifiques.

SEMRush

Enfin, vous voudrez peut-être utiliser SEMRush - un autre outil de recherche de mots clés de premier ordre.

1. Accédez simplement à la vue d'ensemble des mots clés, saisissez vos mots clés dans la case prévue à cet effet et appuyez sur Entrée.
2. SEMRush vous montrera les recherches mensuelles moyennes au cours des douze derniers mois.

Il affiche également les tendances de volume au fil du temps, ce qui est utile pour prédire s'il vaut la peine de cibler le mot-clé à l'avenir.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés est une mesure qui vous montre à quel point il est difficile pour les nouveaux sites Web de se classer sur la première page de Google pour le mot clé choisi.

La difficulté des mots clés (KD) est une mesure essentielle car elle vous indique si le classement d'un mot clé donné vaut l'investissement.

Bien que le classement des mots-clés populaires soit certainement rentable, le rapport coût-bénéfice peut être trop élevé pour votre entreprise.

Cela peut aussi être peu pratique.

Même avec un effort substantiel, vous pouvez avoir du mal à vous classer parmi la concurrence existante.

Les difficultés « moyennes » ou « faibles » sont donc de meilleures cibles. Avec ces mots-clés, vous avez beaucoup plus de chances d'être bien classé et pour plusieurs mots-clés.

Comme auparavant, de nombreux outils signalent la difficulté des mots clés.

Ahrefs et Moz Keyword Explorer présentent la "difficulté" comme un indice sur 100.

Les mots-clés notés 0 sont les plus faciles à classer, tandis que les mots-clés notés 100 sont les plus difficiles.

Des difficultés de 40 et moins sont généralement réalisables pour les petites entreprises. Cependant, les plus de 60 ans nécessitent souvent de nombreuses années de référencement minutieux.

C'est possible, mais c'est un brûleur lent.

Ahrefs vous indique également approximativement le nombre de backlinks (hyperliens) dont vous aurez besoin pour vous classer parmi les dix premiers pour un mot-clé particulier. C'est une touche agréable que vous pouvez utiliser pour avoir une idée des étapes pratiques que vous devrez suivre si vous souhaitez accéder à la première page des résultats de recherche.

SEMRush fait les choses légèrement différemment d'Ahrefs et de Moz. Il mesure la difficulté des mots clés en pourcentage, mais l'interprétation sous-jacente est identique.

Plus le pourcentage est élevé, plus il est difficile de se classer pour le mot-clé que vous avez choisi.

Google Keyword Planner n'utilise pas de mesure quantitative. Au lieu de cela, il fournit une description verbale de la difficulté (c'est-à-dire « faible », « moyen » ou « élevé »).

Position de recherche actuelle

Votre position de recherche actuelle est le classement actuel de votre site Web dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques.

Il s'agit d'une mesure essentielle car elle vous permet d'adapter votre stratégie de référencement en ciblant les bons mots clés.

Au fur et à mesure que vous montez dans les rangs, vous pouvez alors cibler d'autres objectifs, tels que le trafic et la conversion.

Naturellement, une bonne position de recherche serait numéro un.

Mais parfois, cela est hors de portée pour certains mots-clés à très haut volume, surtout si vous êtes en concurrence avec des sites Web de premier plan, comme Amazon ou Forbes.

Si le mot-clé que vous souhaitez cibler est extrêmement compétitif, vous pouvez envisager d'arriver en position 5, ce qui est une belle réussite !

Les recherches de Backlinko indiquent que les pages qui passent de la position six à la position cinq connaissent une augmentation substantielle du trafic global.

Et pour certains autres mots-clés, vous pourriez être en position 7.

Mais cela ne signifie pas nécessairement que vous serez classé en page 1.

Souvent, il y a tellement d'annonces payantes que vous finissez par être poussé vers la page 2, alors vérifiez toujours cela dans les résultats de recherche.

Le suivi des classements SEO est facile.

Comme pour les autres mesures de mots clés, divers outils vous permettent de suivre votre position de recherche actuelle.

FATRANK

Pour une vérification rapide de vos résultats de recherche actuels, vous pouvez utiliser notre outil, FATRANK.

Téléchargez l'application pour Android ou iOS ou ajoutez-la à Chrome.

Il vous permet facilement de vérifier le classement des mots-clés sur plusieurs sites Web sur Google.

Ahrefs

Ahrefs vous montre également votre classement pour les mots clés choisis (et d'autres mots clés hautement corrélés qui pourraient être pertinents).

Très utile, il décompose vos classements de résultats de recherche en segments, y compris les 3 premiers, les 10 premiers, les 50 premiers et les 100 premiers, et vous permet également de visualiser vos classements par pays.

C'est un moyen d'approfondir les résultats et de découvrir où vous avez du mal.

SEMRush

SEMRush fait quelque chose de très similaire.

Il vous montre votre position actuelle et vous permet de suivre si vous faites des progrès au fil du temps.

Moz

L'outil de Moz vous permet également de vérifier le positionnement des mots clés de votre site et la visibilité des résultats de recherche. Et comme Ahrefs, il vous permet de vérifier votre classement sur les ordinateurs de bureau et autres appareils.

Pour afficher le classement de recherche sur ordinateur par rapport à mobile sur Moz :

1. Ouvrez votre compte Moz et accédez à Rank Checker
2. Entrez le mot-clé, l'URL, le pays et le moteur de recherche que vous avez choisis lorsque vous y êtes invité
3. Voir la vérification complète du classement. Pour comparer la visibilité sur mobile et sur ordinateur, accédez au graphique de visibilité de la recherche .

Connaître votre position de recherche actuelle sur ordinateur et sur mobile est essentiel à des fins de stratégie de référencement en raison du grand nombre de personnes utilisant des appareils mobiles aujourd'hui. Au premier trimestre 2021, la recherche mobile représentait 59 % des visites des moteurs de recherche organiques. Donc, si votre classement sur mobile est en retard sur votre classement sur ordinateur, cela pourrait avoir un impact considérable sur la quantité de trafic organique atteignant votre site.

Grâce au nouveau Core Web Vitals de Google – dont nous discuterons plus en détail ci-dessous – la convivialité mobile est désormais un signal de classement « d'expérience de page ».

Ainsi, un mauvais classement des mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau est souvent une indication que vous devez optimiser votre site pour les mobiles, ce qui est généralement relativement facile à faire.

Si vous n'avez qu'un accès gratuit à Moz, vous pouvez obtenir un aperçu de la distribution du classement des mots clés pour votre site Web.

Taux de clics (mot clé)

Le taux de clics est le ratio d'utilisateurs qui cliquent sur un site Web actuellement dans les résultats de recherche, divisé par le trafic total pour le mot clé.

Si le CTR organique d'un mot-clé est élevé, cela suggère que le contenu de la page est pertinent par rapport à ce que les utilisateurs ont à l'esprit et que les sites réussissent à les diriger vers leurs objectifs.

S'il est faible, cela signifie que les sites ne répondent pas actuellement aux besoins des utilisateurs. Un « bon » CTR pour un mot-clé à but commercial est d'environ 10 % à 20 %, selon SEMRush.

En conséquence, le CTR donne un aperçu du retour sur investissement (ROI) auquel vous pouvez vous attendre pour le classement de mots clés particuliers.

Voici comment mesurer le taux de clics.

• Ahrefs
  Ahrefs fournit des informations rapides, intuitives et détaillées sur les CTR organiques, vous indiquant le pourcentage cliqué et non cliqué, ainsi que des informations sur la saisonnalité.
  
• SEMRush
  SEMRush propose une métrique intéressante qu'il appelle le potentiel de clic - quelque chose que vous pouvez trouver dans son gestionnaire de mots clés. Il montre la probabilité prévue d'obtenir un clic sur votre site s'il occupait la première position dans les résultats de la page des moteurs de recherche.

Métriques SEO du trafic

Les métriques de trafic sont utilisées pour "deviner" le trafic d'un site Web ou d'un blog en utilisant des formules complexes basées sur les volumes de mots clés et les positions de classement. Les outils populaires qui utilisent des mesures de trafic sont Ahrefs et SEMrush.

Voilà comment cela fonctionne.

Le SERPS est de 100 résultats, et nous pouvons nous attendre à ce qu'un CTR dans le top 20 ressemble à ce qui suit, selon les données d'AdvancedWebRanking pour janvier 2019…

Voici le CTR de chacune des 10 meilleures positions organiques auxquelles vous pourriez vous attendre :

• Poste 1 : 30,58 %
• Poste 2 : 15,6 %
• Position 3 : 10,26 %
• Position 4 : 6,36 %
• Position 5 : 4,32 %
• Position 6 : 3,08 %
• Poste 7 : 2,24 %
• Poste 8 : 1,74 %
• Poste 9 : 1,4 %
• Poste 10 : 1,15 %

Maintenant, nous connaissons le CTR des positions. La seconde moitié de l'équation est le volume de mots-clés.

Le volume de mots-clés est également une "estimation", mesurée à partir du Google Keyword Tool, de Clickstream ou d'autres sources.

Ainsi, à partir de cela, nous pouvons "deviner" combien de clics un site Web obtiendrait à partir d'un mot-clé particulier, connaissant le volume et la position du mot-clé…

Faisons un exemple simple.

• Site Web - RedWidgets.com
• Mot-clé - 'Red Widgets'
• Volume – '1000'
• Poste – 4

Le trafic « estimé » est de 63,6 visiteurs à partir de ce seul mot-clé.

Maintenant, faites-le pour chaque mot-clé pour lequel ce site Web se classe, et le tour est joué ! Vous avez une idée du trafic auquel vous pouvez vous attendre.

Bien sûr, cela dépendra entièrement de la taille de la base de données de mots-clés d'un outil. Examinons les deux principaux outils de trafic…

Info trafic Ahrefs

Ahrefs possède une vaste base de données de mots-clés de 474 millions de mots-clés dans son explorateur de site (à ne pas confondre avec sa base de données totale de 7,5 milliards) et utilise les « données Clickstream » combinées à l'outil Google Keyword pour prédire les volumes et le CTR SERP organique.

Ce qui est intéressant avec Ahrefs, c'est qu'il utilise les données Clickstream pour chaque mot-clé pour calculer le CTR.

Par exemple, être n°1 pour « quelle heure est-il » générerait probablement moins de CTR que « location de limousine » - car Google répondrait à la requête « heure » ​​au-dessus du SERP.

Il existe de nombreuses nuances et industries où le CTR est supérieur ou inférieur à la moyenne, et Ahrefs essaie de prendre tout cela en compte avec précision pour montrer le trafic généré par un site Web.

Comparatif Google Analytics

J'ai comparé les données d'un petit site affilié que nous possédons, avec des données d'analyse réelles, pour comparer l'exactitude. Ceci, bien sûr, n'a absolument aucune incidence sur la précision de l'outil dans son ensemble - l'ensemble de données devrait être beaucoup plus volumineux qu'un site. C'est juste un ajout curieux à ce billet de blog.

Données d'analyse des sites affiliés : 801 visites au cours du mois précédent

Estimation du trafic Ahrefs : 226 visites par mois

Trafic SEMRush

SEMrush a également de nombreux mots-clés dans son Domain Analytics, bien qu'un peu inférieur à Ahrefs, c'est comparable. SEMrush a 340 millions de mots-clés pour ordinateur et 80 millions de mots-clés pour mobile.

Bien que SEMrush prétende utiliser des sources tierces et des données de flux de clics pour les volumes de mots clés, il n'est pas clair s'ils prennent en compte le CTR pour des mots clés ou des secteurs individuels lors de la détermination des niveaux de trafic organique.

Comparatif Google Analytics

Encore une fois, nous comparerons l'estimation du trafic de SEMrush au trafic Analytics dans notre exemple de site affilié…

Données d'analyse des sites affiliés : 801 visites au cours du mois précédent

Estimation du trafic SEMrush : 127 visites par mois

Parmi les deux principaux outils qui "devinent" le trafic, nous choisirions Ahrefs. Tout simplement parce que nous l'avons trouvé plus précis sur les exemples auxquels nous avons accès à Analytics, mais aussi parce que nous semblons être dans Ahrefs pour beaucoup plus de recherches, que ce soit pour l'audit, la recherche de mots clés ou l'analyse de contenu.

Cependant, nous devons toujours prendre le "trafic estimé" avec une pincée de sel. Ils ne nous donneront jamais une image complète et précise, mais peuvent être utilisés pour comparer des sites à d'autres ou nous donner une estimation très approximative de l'exposition d'un site à la recherche.

Le problème avec les mesures de trafic

De nombreux blogueurs, en particulier en dehors des industries technologiques, ne se concentrent pas sur le référencement. Au lieu de cela, ils se concentrent davantage sur les visiteurs sociaux ou directs.

Ils n'écrivent pas d'articles de blog pour gagner du trafic de mots clés et n'optimisent donc pas leur site en conséquence.

Cela peut parfois faire apparaître à tort un blog "moins autoritaire" dans les moteurs de recherche en raison d'une faible estimation du trafic.

C'est pourquoi nous n'accordons pas beaucoup d'importance aux estimations de trafic lors de la prospection, en particulier dans les niveaux DA inférieurs.

Le trafic peut également fonctionner contre des blogs ou des sites Web dans des niches plus obscures, où le volume de mots-clés est simplement inférieur, ou même pas encore dans les bases de données des outils. Un sujet moins populaire ne signifie pas nécessairement un blog ou un site Web moins puissant à prospecter.

Exemple idiot, mais imaginez le grand expert des "gants sans doigts". Le trafic de mots clés serait faible, mais l'autorité du site pourrait potentiellement être toujours là.

Le principal point à retenir ici est… ne considérez pas le trafic estimé comme un outil pour prendre de grandes décisions sur les opportunités ou les évaluations. Utilisez-le comme une « mesure souple » pour voir si quelque chose ne va pas ou pour obtenir une approximation approximative de la position du site en ce qui concerne l'exposition organique.

Métriques d'engagement

Trafic organique

Le trafic organique est le nombre de visiteurs arrivant sur votre site Web à partir des résultats de recherche, sans compter ceux provenant d'emplacements payants.

Les référenceurs utilisent donc le terme trafic «organique».

Il est essentiel de suivre le trafic organique du point de vue du référencement, car il vous montre combien de visiteurs "gratuits" votre site reçoit grâce à la mise en œuvre de votre stratégie de référencement.

Google Analytics (GA) sépare le trafic arrivant sur votre site via les résultats des moteurs de recherche et d'autres canaux de référence.

Voici comment trouver votre trafic organique en utilisant la plateforme :

1. Connectez-vous à votre compte GA et cliquez sur l'onglet "Rapports" en haut de l'écran.
2. Dans le panneau de gauche, accédez à Acquisitions >> Aperçu .
3. En cliquant sur Aperçu , vous accédez à une page de données indiquant les sessions, les conversions et diverses sources de trafic, y compris la recherche organique.
4. Dirigez-vous vers le rapport sur le trafic organique pour plus de détails. Ici, vous verrez des données vous indiquant le trafic généré par chaque mot clé pour votre site.

GA vous permet également de déterminer d'où provient votre trafic organique. Vous pouvez voir les performances de trafic individuelles d'emplacements géographiques spécifiques, de pages de destination ou même d'URL de référence. De cette façon, vous pouvez créer une image de vos canaux les plus productifs et enquêter sur vos faiblesses.

Taux de rebond organique

Le taux de rebond organique mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent en arrière pour effectuer une recherche après avoir consulté une seule page (généralement votre page d'accueil ou votre page de destination).

Des taux de rebond plus bas sont meilleurs car ils indiquent que les gens tirent plus de valeur de votre site.

Notez que les taux de rebond organiques et payants disent des choses différentes :

• Les taux de rebond organiques mesurent le nombre d'utilisateurs qui cliquent en arrière pour effectuer une recherche après avoir cliqué sur un résultat organique.
• Les taux de rebond payés mesurent ceux qui cliquent après avoir cliqué sur une annonce.

Mesurer votre taux de rebond organique est essentiel pour le succès du référencement. En effet, il indique aux moteurs de recherche la valeur que les internautes retirent de votre site pour un ensemble donné de mots-clés.

Si le taux de rebond est faible, cela signifie que votre site fournit aux utilisateurs ce qu'ils veulent, suggérant qu'il devrait être mieux classé dans les résultats de recherche.

Mais s'il est élevé et que les utilisateurs quittent rapidement votre site, cela indique qu'il ne répond pas à leurs besoins d'une manière ou d'une autre. Et, malheureusement, Google utilisera cela comme excuse pour vous classer plus bas.

Pour suivre votre taux de rebond dans GA :

1. Sign in to your GA account and select the website you want to measure
2. Go to Audience Overview >> Bounce Rate .
   
3. To view individual pages, navigate Behavior >> All Pages . GA will then produce a table showing the bounce rate for every page.

You can also track this against other variables in GA to drill down and find out why users might be leaving your site.

You can also categorise Bounce Rates by user age, for example, which will allow you to see whether there are differences between different demographic groups.

Knowing this tells you if you are doing enough to appeal to specific groups or not.

Sometimes you may notice a spike in the Bounce Rate that might seem alarming.

However, it could be momentary.

For instance, an extensive offline advertising campaign can sometimes generate a rush of new users.

If these users come to your site via Google search and then click out of your site, it'll automatically classify them as organic traffic, potentially spiking your organic Bounce Rate.

Average Session Duration

Average Session Duration – also known as “time spent on-site”- is the average time users spend on your site.

Google Analytics calculates it as the combined duration of all sessions (user visits) on your domain in seconds, divided by the total number of sessions.

For instance, if the total session time is 10,000 seconds across 200 individual sessions, your Average Session Duration is 50 seconds.

Tracking Average Session Duration is essential because dwell time (or the amount of time between clicking a page and clicking back to search results) may be a key Google ranking factor.

Evidence suggests that the longer users remain on your web pages, the higher the page rank. So getting users to stay on your pages for longer could boost SEO.

Keeping track of session length provides insight into user behaviour.

As suggested, if the Bounce Rate is high, it indicates that your website didn't provide what they wanted. It might be too clunky, difficult to navigate or irrelevant for the search term. If, however, they stay for a couple of minutes, then it might mean they've found something of value. And if they stayed for an hour or more – well, you obviously knocked their socks off!

However, a word of caution: while Average Session Duration looks like a helpful metric, you need to think about what it's really telling you.

Yes, it shows how long people are staying on your site. But it doesn't tell you anything about leads, conversions, or what users are doing. Furthermore, it proxies for at least two things: content relevance and page experience. So you can't use this metric alone to work out how to improve your pages.

To find Average Session Duration in Google Analytics:

• Go to Audience >> Overview report.
• Choose Avg. Session Duration from the metrics on the right.

Top Exit Pages for Organic Traffic

As a business, you want to know which of your pages are performing best. But you also want to know about those that aren't doing so well.

Top exit pages are the pages that people last visited before leaving your site. Google Analytics allows you to track these pages, showing their percentage exit.

To track top exit pages in GA:

1. Go to Behaviour >> Site Content >> All Pages
2. Click %Exit to see the exit rate for each page

Top exit pages is an excellent metric for SEO because it allows you to focus your page experience improvement efforts on your worst performers.

You can quickly hone in on pages that aren't fulfilling their full potential and look for ways to correct them. With a bit of dedication, you may be able to use this metric to slash Bounce Rate and improve user dwell time – positive ranking signals for Google.

Conversion Metrics

Organic Conversion Rate

For those wondering how to measure SEO success, organic conversion rates have the answer.

This metric captures the proportion of traffic arriving at your site from organic search results that result in a sale (or another action you'd like them to perform, such as filling out a form).

Thus, organic conversion rate serves as a measure of website traffic quality, telling you how appealing you are to users.

Tracking conversion rates is helpful for SEO. You can improve conversion rates by changing your approach to SEO.

For instance, if your organic conversion rate is low, it could indicate you are targeting the wrong keywords. If users arrive at your site in large numbers but aren't converting, it could mean your content is not relevant.

Thus, tracking conversion rates over time allows you to judge the success of your keyword strategy. Targeting better keywords generally leads to higher conversion rates.

To find the organic conversion rate in Google Analytics, click Conversions >> Goals >> Overview . (Please note that you must first set your “goals” before you can track organic conversions, so you may not be able to view this metric right away).

Here you can see the percentage of people converting via Organic Search.

If you use SEMrush, navigate to Conversions >> Overview to find the metric.

Again you'll need to define your goals, which is any action that indicates that a user has become a subscriber or a customer.

Once you begin tracking your organic conversion rate, you'll want to compare it against other variables, including:

• Pages de destination
• Emplacement
• Appareil

By cross-correlating, you'll be able to see along which dimensions your conversions are performing well and which aren't.

For instance, you might have a high conversion rate on desktop, but a low one on mobile, suggesting you may need to improve the mobile-friendliness of your site ( which is one of Google's new Core Web Vitals!)

Click-through rate (Your Website)

Above, we discussed the average click-through rate for the current high-ranking sites in the search results. Here we shift gears and focus on the Click-Through-Rate for your site specifically.

Click-Through Rate (CTR) in this instance captures the percentage of users who click your site's links after viewing them in search results.

SEOs and businesses use this SEO metric to track the effectiveness of their SEO campaigns over time. If CTRs are rising, it could suggest you are:

1. Targeting more relevant keywords.
2. Writing more attention-grabbing page titles and descriptions.

How good your CTR is depends on how you compare to benchmark CTRs for results in various positions.

Research from Backlinko, for instance, shows that the average CTR for the number one search result on Google is 31.7 %.

So if your page ranks number one for a keyword but your CTR is above this, you can consider it to be good.

In addition, you can also compare your CTR to other neighbouring search results – particularly those of your direct competitors.

This provides you with an apples-to-apples comparison of your performance.

Knowing the CTR of a particular page provides insight into the quality of your content, meta tags and descriptions relative to your rivals.

To find CTR in Google Analytics:

1. Navigate to Acquisition >> Search Console
2. From the drop-down menu, click the channel you would like to view – ie Landing Pages, Countries, Devices or Queries . Clicking these options will then open a table showing you the CTR for your specified channels as a percentage.

To find the CTR in Google Search Console, go to:

1. Résultats de la recherche dans la fenêtre d'options de gauche
2. Faites défiler vers le bas pour révéler les ' Requêtes ' où vous verrez une colonne qui montre les ' Clics '

Métriques SEO techniques

Le référencement technique est la pratique consistant à améliorer les aspects techniques d'un site Web pour l'aider à se classer plus haut dans les résultats de recherche - ce type de référencement devient de plus en plus important à mesure que les moteurs de recherche commencent à donner la priorité à l'expérience utilisateur dans leurs algorithmes de classement.

Les mesures de référencement technique quantifient donc les variables liées au référencement technique. Habituellement, ils se rapportent à des aspects des performances du backend de votre site Web, dont nous parlerons plus en détail ci-dessous.

Pourquoi les métriques SEO techniques sont-elles importantes ?

Tout se résume aux récentes mises à jour de Google. Cette année, il publiera les Core Web Vitals de son algorithme de classement, qui tente de mesurer le plaisir qu'une page offre à ses utilisateurs.

Ces facteurs vont au-delà des facteurs de classement traditionnels, tels que les backlinks ou les mots-clés.

Ces nouveaux signaux de classement - tels que la vitesse de chargement des pages et la stabilité visuelle - obligent tous les entreprises à adopter des pratiques techniques de référencement. Ainsi, les métriques SEO techniques vous permettent de capturer le succès de vos tentatives pour le faire.

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un élément essentiel des nouveaux Core Web Vitals de Google. Plus vos pages se chargent rapidement, plus elles peuvent être mieux classées dans les résultats de recherche.

Définir la vitesse de chargement des pages, cependant, est un peu plus difficile que vous ne le pensez.

Il existe plusieurs façons de le faire.

Vous pouvez utiliser Google PageSpeeds Insights pour savoir à quelle vitesse vos pages se chargent. Entrez simplement l'URL dans la case et cliquez sur "Analyser".

Il recommandera également certaines améliorations que vous pouvez apporter à votre site Web pour améliorer la vitesse de chargement des pages.

Par exemple, sous les métriques de chargement de page, vous trouverez :

• Suggestions qui pourraient aider votre page à se charger plus rapidement.
• Des diagnostics qui fournissent des informations sur les performances de votre site Web.

S'il n'y a pas de problèmes, l'outil n'affichera pas ces suggestions.

Google a récemment mis à jour PageSpeed ​​Insights pour mieux refléter la mise à jour de Core Web Vitals. Alors maintenant, les métriques générées par l'outil s'alignent sur celles du rapport Google Search Console Core Web Vitals.

La principale mesure de Google est la "Largest Contentful Paint" (LCP) qui mesure le moment auquel le plus grand élément de contenu devient visible dans la fenêtre d'affichage des utilisateurs.

Google définit un bon temps LCP comme étant inférieur à 2,5 secondes, ce qui est assez généreux. Les temps supérieurs à 4 secondes "nécessitent une amélioration", selon le géant de la recherche.

Il vous dira ensuite combien de temps LCP a pris (et signalera une foule d'autres variables liées à la vitesse de la page).

L'amélioration de votre LCP est essentielle car elle a l'impact le plus significatif sur votre score Core Web Vitals - plus que toute autre mesure des rapports PageSpeed ​​Insights.

Le premier délai d'entrée (FID) est une autre mesure critique liée à la vitesse que vous devez également cibler dans le cadre de la mise à jour de Core Web Vitals.

Il mesure le délai entre l'interaction d'un utilisateur avec votre page et la réponse du navigateur. Google définit tout temps de réponse inférieur à 100 ms comme "bon".

Métriques mobiles

La surveillance des métriques mobiles pourrait également vous être considérablement bénéfique. Ceux-ci vous indiquent les performances des versions mobiles de vos sites Web par rapport aux ordinateurs de bureau.

La convivialité mobile n'est pas un élément de Core Web Vitals. Pourtant, il s'agit d'un signal de recherche que Google utilise pour l'expérience de la page et est mentionné à plusieurs reprises lors de la recherche de Core Web Vitals.

Par conséquent, l'évaluation de la qualité de vos pages mobiles est essentielle pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. De plus, améliorer l'expérience mobile de vos utilisateurs relève du bon sens.

L'utilisation mobile monte en flèche, la création de pages adaptées aux appareils mobiles devrait donc être une priorité absolue.

Vous trouverez peut-être utile de comparer les performances des versions mobiles de votre site par rapport à la version de bureau sur un panel de mesures.

Par exemple, vous pouvez comparer votre taux de conversion organique sur les appareils mobiles à tous les autres appareils pour voir s'il existe une différence. Si c'est le cas, cela pourrait suggérer qu'il y a des problèmes d'utilisation avec votre site mobile.

Si vous ne savez pas si votre site est adapté aux mobiles, vous pouvez utiliser le test d'adaptation aux mobiles de Google.

Cet outil recherche les problèmes sur les versions mobiles de votre site qui pourraient amener les utilisateurs à rencontrer des problèmes d'utilisation.

Il met en évidence les problèmes potentiels, notamment les petites tailles de police difficiles à lire sur les petits écrans et l'utilisation de Flash (qui n'est pas largement pris en charge sur les appareils mobiles).

Il regroupe ensuite ces mesures pour vous donner un score final de convivialité mobile sur 100, 0 étant le pire et 100 le meilleur.

Crawlabilité

Pour que les moteurs de recherche classent un site Web, ils doivent d'abord être capables de le lire - un processus appelé "exploration".

Les sites présentant des problèmes, tels que des liens brisés et des erreurs, interrompent le processus d'exploration, empêchant les moteurs de recherche d'indexer toutes leurs pages.

Et s'ils ne peuvent pas indexer les pages - devinez quoi - ils ne peuvent pas les classer.

La crawlabilité est donc essentielle pour le référencement.

Les facteurs qui affectent la capacité d'exploration de votre site Web incluent :

• Structure du site - comment vous disposez les informations sur les pages de votre site
• Erreurs de serveur - redirections de serveur interrompues qui empêchent les robots d'exploration d'accéder à certaines parties de votre site, telles que les erreurs 404
• Redirections en boucle - erreurs de page cassées qui arrêtent les robots d'exploration Web dans leur élan, telles que les erreurs 301
• Structure des liens internes - comment vos pages se rapportent et se lient les unes aux autres
• Scripts non pris en charge - les robots d'exploration, par exemple, ne peuvent pas accéder au contenu derrière les formulaires, et des scripts comme Ajax et Javascript peuvent également les bloquer
• Blocage manuel de l'accès au robot d'exploration

Comme pour les autres mesures, vous pouvez mesurer la capacité d'exploration de votre site à l'aide d'une gamme d'outils.

Ahrefs propose un vérificateur de liens brisés, qui offre tellement d'informations.

Voici comment l'utiliser :

1. Allez dans Site Explorer puis tapez votre domaine dans la barre de recherche
2. Dans la barre latérale, cliquez sur Liens sortants , puis sélectionnez Liens rompus dans le menu déroulant. Cliquer dessus fait apparaître toutes les erreurs 404 sur votre site.

SEMRush vous permet de détecter les problèmes d'exploration via son outil d'audit de site.

Il regroupe les problèmes en fonction de leur gravité en erreurs (telles que les liens internes et externes rompus), les avertissements (tels que les en-têtes H1 manquants et les méta descriptions) et les notifications (pour des éléments tels que les liens externes et internes utilisant rel = "nofollow").

Pour utiliser l'outil d'audit de site SEMRush, entrez l'URL du domaine que vous souhaitez vérifier, puis cliquez sur "Démarrer l'audit".

SEMRush vous fournira ensuite une liste complète des erreurs techniques sur votre site dans son rapport, y compris plusieurs qui causent des problèmes d'exploration.

Stabilité visuelle : changement de disposition cumulatif (CLS)

Enfin, la mise à jour Core Web Vitals de Google a également introduit une mesure de la stabilité visuelle des pages appelée « changement de mise en page cumulé » (CLS).

Cela tente de capturer quantitativement le degré auquel les éléments de la page se déplacent de manière inattendue lorsque la page se charge ou que la fenêtre d'affichage change.

Google calcule le CLS comme la fraction d'impact multipliée par la fraction de distance pour développer un score global.

Si PageSpeed ​​Insights signale un CLS inférieur à 0,1, Google considère que c'est "bon". Plus de 0,25 est "médiocre".

Métriques de positionnement SEO

Pages indexées

Les pages indexées sont des pages de sites Web que Google (ou d'autres moteurs de recherche) a visitées, numérisées et ajoutées à sa base de données.

Les pages sont indexées lorsque :

1. Les robots des moteurs de recherche les découvrent après avoir suivi un lien depuis une autre page Web.
2. Les propriétaires de sites Web demandent manuellement aux moteurs de recherche de les répertorier.

L'indexation de vos pages est vitale pour le référencement. Si vos pages ne sont pas indexées, les moteurs de recherche ne savent pas qu'elles existent et ne peuvent donc pas les classer.

Ainsi, comprendre combien de pages sont indexées est l'une des mesures de performance SEO les plus critiques.

Vous pouvez avoir une idée approximative de si Google a indexé toutes vos pages en tapant "site:votresite.com" dans la barre de recherche Google habituelle.

Si vous avez plus de 500 pages, par exemple, vous pouvez également utiliser Google Search Console.

Son rapport de couverture d'index vous montre l'état actuel de l'index Google de toutes les URL que vous possédez.

Pour trouver toutes vos URL indexées, connectez-vous à Google Search Console.

Ensuite, cliquez sur Rechercher une propriété >> + Ajouter une propriété et saisissez l'adresse de votre site Web. (Vous devrez peut-être d'abord vérifier votre propriété).

Obtenir vos pages indexées est généralement une bonne idée, mais pas toujours. En fait, avoir trop de pages indexées peut causer des problèmes de référencement.

Premièrement, cela peut amener Google à vous pénaliser. Par exemple, supposons que vous utilisiez des paramètres de filtre dans les URL de vos produits. Un seul article peut avoir 20 options de couleurs différentes, 20 options de tailles différentes et 20 prix différents, ce qui implique plus de 8 000 URL distinctes.

Étant donné que la différenciation des pages est si faible, Google peut considérer qu'il s'agit d'un contenu de mauvaise qualité ou « dupliqué » et vous pénaliser.

Pour éviter cela, vous devez vous assurer que toutes ces pages ne sont pas indexées.

Deuxièmement, cela peut créer une concurrence entre vos pages. Essayer de classer trop de pages pour le même mot-clé pourrait créer un effet de cannibalisation où les pages de votre domaine saperaient leur pouvoir de classement les unes des autres, empêchant l'une d'entre elles d'accéder à la première page des résultats de recherche.

Donc, en résumé, optez pour une indexation facile sur la page. Uniquement les pages d'index qui ont un ensemble unique de mots-clés qui leur sont associés.

Nouveaux backlinks et domaines référents

Mesurer les nouveaux backlinks et les domaines référents est essentiel pour le référencement, car la quantité et la qualité des backlinks sont les principaux signaux de classement.

Plus vous avez de liens de haute qualité pointant vers votre site, plus Google vous récompensera.

Vérifier les backlinks sur Ahrefs est simple :

1. Naviguer dans l'explorateur de site Ahrefs
2. Copiez et collez le domaine ou l'URL que vous souhaitez vérifier dans la zone de recherche
3. Accédez au rapport Backlinks dans le menu de gauche

Vous pouvez faire quelque chose de similaire sur SEMRush :

1. Ouvrir l'outil d'analyse SEMRush
2. Coupez et collez le nom du domaine que vous souhaitez vérifier et appuyez sur Entrée
3. Ouvrez l'onglet Backlinks pour voir le profil de backlink
4. Trouvez des domaines référents uniques en cliquant sur l'onglet Domaines référents

Google Search Console vous indique également le nombre de backlinks vers votre site. Voici comment les voir :

1. Choisissez votre propriété (le site Web ou l'URL que vous souhaitez analyser)
2. Accédez à Liens >> Liens externes >> Top des pages liées . Cette action vous montre lesquelles de vos pages ont le plus de liens provenant de sites Web uniques.

Mots-clés de classement

Même si Google personnalise de plus en plus les résultats de recherche pour les utilisateurs individuels, vous devez toujours tenir compte du classement des mots clés.

Le suivi de cette métrique vous permet de savoir :

• À quel point vos efforts de référencement actuels sont-ils performants ? Un meilleur classement pour un mot-clé indique généralement que vous progressez globalement dans vos efforts de référencement.
• Si votre plan de référencement actuel fonctionne.
• Supposons que votre sélection de mots clés soit appropriée. Votre choix de mots-clés pourrait être mauvais si la notation de votre domaine et le trafic organique augmentent, mais pas le classement de vos mots-clés cibles.

Lors de l'analyse des mots-clés de classement, vous voudrez faire attention à vos mots-clés les mieux classés - ceux qui vous apportent le plus de trafic.

Assurez-vous que toutes les pages de destination associées à ces mots clés sont pertinentes pour maintenir votre taux de rebond bas et le temps passé sur la page élevé.

Pour savoir quels mots-clés votre site se classe pour l'utilisation de la Search Console :

1. Connectez-vous à l'outil.
2. Cliquez sur Résultats de la recherche sous Performances .
3. Parcourez tous les mots-clés qui ont amené les utilisateurs à cliquer sur votre site.

Vous pouvez faire quelque chose de similaire dans Ahrefs en utilisant Rank Tracker :

1. Tapez l'URL que vous souhaitez analyser dans la zone de recherche
2. Affichez la page Présentation . Cela fournit une sortie vous indiquant votre classement pour chaque mot-clé, le volume de recherche, le trafic reçu par votre site Web et la difficulté du mot-clé.

Enfin, SEMRush fournit également un moyen d'explorer vos mots-clés de classement :

1. Connectez-vous à SEMRush Position Tracking Tool en naviguant dans le panneau de gauche vers KEYWORD RESEARCH >> Position Tracking.
2. Choisissez le moteur de recherche et l'appareil (ordinateur de bureau, mobile ou tablette) et les autres champs, puis cliquez sur Mots clés > .
3. SEMRush fournit ensuite une gamme d'outils qui vous permettent de gérer et d'étiqueter vos mots-clés.

Visibilité locale

La visibilité locale comprend un ensemble de mesures que les entreprises locales aiment utiliser pour leurs campagnes de référencement.

Ils sont particulièrement utiles pour suivre vos progrès en matière de référencement local (pratiques d'optimisation des moteurs de recherche conçues pour améliorer le classement du site pour les mots-clés spécifiques à l'emplacement).

La mesure de ces mesures vous permet de voir si vous progressez de manière adéquate dans le classement des résultats de recherche locaux au fil du temps.

Vous pouvez suivre la visibilité locale grâce à divers outils.

Aperçus de Google Mon entreprise

Google My Business est un outil que les entreprises locales peuvent utiliser pour indiquer à Google qu'elles proposent des produits et des services dans une zone particulière. Les statistiques fournissent plus d'informations sur votre fiche d'entreprise. Pour accéder aux statistiques :

1. Sur votre ordinateur, accédez à Google My Business.
2. Cliquez sur la fiche que vous souhaitez gérer.
3. Dans le menu de gauche, cliquez sur Insights . Ici, vous pouvez afficher les données sur les pages vues, les recherches et les actions effectuées par les clients, y compris les appels des clients ou les demandes d'itinéraire. Vous pouvez également consulter votre classement sur Google Maps (qui n'est pas nécessairement identique à la recherche Google). Connaître ces données peut vous aider à optimiser votre annonce. En utilisant Google My Business, les détails de votre entreprise sont beaucoup plus susceptibles d'apparaître sous la forme d'un extrait en vedette sur la première page des résultats.

Localisation – Google Analytics

Vous pouvez également obtenir plus d'informations sur la provenance de vos clients à l'aide de l'outil de localisation de GA. Il collecte automatiquement les données géographiques des appareils des utilisateurs - comme leur ville, leur pays ou leur continent - chaque fois qu'ils accèdent à votre site Web. Pour analyser cela dans GA :

1. Accédez à la barre latérale et cliquez sur Audiences .
2. Dans le menu déroulant, sélectionnez Géo >> Emplacement .
3. Faites défiler jusqu'au tableau de données, en sélectionnant la dimension principale que vous souhaitez analyser (ville, pays, continent, etc.). Affichez le nombre de visites que vous obtenez de chaque emplacement et le pourcentage de votre trafic total qu'elles représentent.

Dernières pensées

Comme nous l'avons vu, apprendre à mesurer les performances SEO peut impliquer une courbe d'apprentissage abrupte. Cependant, le suivi des mesures clés est essentiel pour votre stratégie de référencement.

Cela vous permet de mieux utiliser votre budget marketing, d'améliorer votre visibilité dans les recherches, de vous adapter aux changements des algorithmes de classement de recherche de Google et d'augmenter votre visibilité locale.

Donc au final :

• Pour une analyse rapide des liens par échelle, DA est un excellent point de départ
• Pour une analyse plus approfondie et concentrée sur les URL ou les Domaines, le Trust Flow Ratio est un excellent indicateur
• Ne prenez pas trop au sérieux les chiffres du "trafic estimé", en particulier pour les blogueurs avec une intention de référencement faible ou inexistante

Il ne vous reste plus qu'à commencer à les utiliser !