LES ERREURS SEO MAJEURES À ÉVITER EN 2023 ET AU-DELÀ
Publié: 2023-01-27Très préoccupés par les principales tendances du référencement pour 2023 et au-delà , les spécialistes du marketing du monde entier mettent en lumière les principaux pièges du référencement.
La plupart des propriétaires de sites sont curieux de ne pas se classer n°1 dans Google, même s'ils utilisent les meilleurs mots-clés. En effet, Google comprend environ 200 mesures de classement que peu d'entreprises suivent.
Nous avons rempli cet article de statistiques et de chiffres SEO tendances pour vous donner une idée de la façon d'omettre les principales bosses de la route SEO et de maintenir vos pages au sommet du classement Google.
Une simple vérité ici est que les métriques SEO sont faciles à mettre en œuvre, bien que difficiles à maintenir.
Et chez Promodo, nous savons que la plupart des entreprises ne s'en tiennent pas à ce qu'on appelle le référencement holistique.
Tout dépend de l'expérience utilisateur qui vous aidera à éviter les erreurs majeures de référencement .
1. MINIMISER LE CONTENU COMME ROI
Un contenu de qualité et pertinent est au cœur des mesures de classement de Google.
Avec trop peu de contenu, Google ne peut pas comprendre de quoi parle votre page. Aussi simple que cela, si vous ne parvenez pas à générer un contenu de qualité, Google ne classera pas du tout vos pages. Cela signifie que le moteur de recherche reconnaît les pages avec peu de contenu comme étant de faible valeur.
Pour aggraver les choses, le contenu insuffisant, généré automatiquement et supprimé fait partie des plus grandes erreurs de référencement et des raisons pour lesquelles les sites Web reçoivent une pénalité pour contenu léger de la part de Google.
Nous vous recommandons de remplir vos pages avec du contenu original. Écrivez de la manière la plus naturelle possible afin que les utilisateurs aient la meilleure idée de l'objectif de votre produit/service.
Bien que Google ne définisse pas le nombre exact de mots pour classer vos pages dans les résultats de recherche, assurez-vous d'avoir au moins 300 mots de contenu de qualité sur chaque page.
Les principaux facteurs de classement de Google
Analysez le contenu de vos pages en termes de popularité du sujet et des besoins de votre public cible.
Il va sans dire qu'un contenu bien construit :
- Améliore le référencement de votre site Web,
- Augmente le trafic entrant,
- Active les backlinks, et
- Inspire un partage plus large sur les réseaux sociaux.
La concurrence SEO ne cesse de croître avec plus de 50 % des spécialistes du marketing numérique qui augmenteront leurs budgets de contenu en 2023.
Bientôt, le contenu vidéo dominera sur les plateformes de médias sociaux. En termes de référencement, cela signifie que le contenu va bien au-delà de la couverture textuelle de vos pages Web.
Nous suggérons un mélange optimal de contenu textuel, visuel et vidéo.
Au-delà de la haute qualité, assurez-vous que votre contenu répond aux besoins des gens.
Google représente 85,55 % des recherches sur ordinateur
Faites le contenu de vos pages :
- Axé sur le sujet
- Vendre des produits ou des services
- Partagez votre présence sociale en ligne
- Laissez les gens commenter et demander plus, et
- Offrez quelque chose gratuitement aux utilisateurs
Le pivot du marketing Web est que votre contenu doit profiter ou divertir les utilisateurs.
Enrichissez vos articles avec des graphiques, des tableaux, des statistiques, des chiffres, des vidéos, des FAQ et des appels à l'action (CTA).
L'étude de cas des cuisines Murdoch Troon par Promodo
1.1 Écrire le mauvais contenu
Nos recherches montrent que le contenu fait partie des erreurs SEO on-page les plus sous-estimées .
Avec un contenu décent sur chaque page, vous indiquez à Google ce que les utilisateurs doivent rechercher sur votre site Web.
Le contenu facile à lire permet à Google de vous reconnaître comme un expert dans le domaine.
Plus vous générez de contenu de qualité, plus Google est susceptible de faire correspondre votre site Web aux requêtes de recherche populaires .
A noter : Google n'est pas votre public !
Audience Google par âge
Autre secret à partager de Promodo : une fois que vous avez répondu aux besoins des gens, assurez-vous de fournir des solutions instantanées.
Créez du contenu original pour vos publics cibles.
Bien que Google nous fournisse les meilleures réponses possibles, nous apprécions l'art de la rédaction qui aide Google à classer nos clients au premier rang.
1.2 Contenu dupliqué
Un contenu similaire ou non original réduit vos chances d'être bien classé sur Google.
Bien que le moteur de recherche ne pénalise pas directement votre site Web, il diminuera le score de classement de vos pages.
Il n'y a aucun moyen d'accéder aux SERP avec les deux versions du même contenu.
Comptez toujours sur un contenu unique qui informe clairement les gens sur vos produits et services. Ne répétez pas le contenu sur vos pages ou ailleurs en ligne.
Avant de publier quoi que ce soit, vérifiez-le avec Copyscape .
1.3 Surcharge de mots-clés
Nous avons repéré des centaines de pages Web abondamment bourrées de mots-clés.
Les propriétaires de sites Web tentent de manipuler les classements Google avec des mots-clés à fort trafic. Avec cela, ils négligent leur pertinence.
Avec son algorithme modifié, Google a récemment augmenté les exigences de pertinence pour classer le contenu à fort trafic.
Les mots cibles spammés entraînent une mauvaise expérience utilisateur. Trop de mots à fort trafic n'amélioreront pas non plus votre contenu.
Encore une fois, le gagnant-gagnant ici est de générer naturellement du contenu utile. C'est ainsi que vous servirez au mieux vos publics cibles.
Google aime que vous créiez des pages pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.
Bien que le ciblage par mots-clés soit toujours en place, n'allez pas trop loin.
1.4 Cibler les mauvais mots-clés
Si vous voulez être bien classé dans Google, utilisez les bons mots-clés pour vos pages.
L'optimisation des pages pour les mots-clés génériques est une autre erreur de référencement .
Les spécialistes du marketing généralisent souvent les mots-clés et finissent par échouer à atteindre des positions de rang supérieur.
Dans le ciblage par mots clés, assurez-vous que les mots clés que vous ciblez sont pertinents par rapport au contenu de votre page.
Il est bon de générer du trafic avec des mots clés génériques une fois qu'ils correspondent à ce qui se trouve sur votre page. Sinon, vous ne parviendrez pas à convertir les prospects et à obtenir un taux de rebond plus élevé.
Une fois que vous vendez un produit ou un service en ligne, évitez les phrases génériques. Au lieu de cela, comptez sur des mots clés à faible trafic pour stimuler l'intention d'achat et augmenter les conversions.
3 % de densité de mots-clés par page vous conviendront bien
Une recherche de mots-clés bien pensée est au cœur d'une bonne stratégie de référencement.
Ne vous laissez pas séduire par les mots clés qui génèrent le plus de trafic. Les phrases clés à longue traîne vous éviteront une concurrence abondante.
L'ajout d'éléments spécifiques (comme l'emplacement de votre entreprise ou votre sous-niche) aux mots clés vous aidera à devenir beaucoup plus spécifique et reconnaissable par Google. Au-delà de cette solution, nous suggérons d'ajouter des longues traînes aux mots-clés.
Cette astuce aidera votre entreprise à se démarquer de la concurrence et à se classer plus haut dans les recherches Google.
La bonne combinaison de mots-clés plus longs vous apportera certainement plus de trafic. Vous n'obtiendrez jamais le même effet de classement si vous utilisez un mot-clé principal .
1.5 Duplication des balises de titre
Les balises de titre donnent la première impression de l'apparence de votre contenu.
Attention, Google n'aime pas vous voir dupliquer les balises de titre.
Vous améliorerez vos taux de clics (CTR) lorsque vous ciblerez des mots-clés importants et donnerez à vos pages des descriptions de balises de titre originales.
1.6 Utilisation excessive de mots-clés dans les balises de titre
Les balises de titre surchargées de mots-clés sont une autre erreur de référencement plutôt qu'une stratégie promotionnelle efficace.
En essayant de vous classer plus, vous serez moins bien classé en mettant trop de mots-clés dans les balises de titre.
Google veut voir des balises de titre basées sur des sujets sur vos pages avec un maximum de deux mots-clés. Alors, écrivez vos titres honnêtement.
Nous vous recommandons de composer des balises de titre ne dépassant pas 60 caractères. Des balises de titre claires et concises présenteront au mieux votre page aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Enfin, assurez-vous que votre contenu et vos méta-titres correspondent aux mots-clés ciblés
1.7 Utilisation abusive des H1, H2 et H3
Google classe chaque page en fonction de sa pertinence par rapport aux recherches populaires des utilisateurs. Cependant, la plupart des sites Web manquent de hiérarchie structurelle et de séquence de contenu.
Il s'agit d'une règle de base que vous devez respecter pour que Google corresponde à vos pages avec des recherches populaires.
Avant tout, Google doit savoir de quoi parle votre page.
L'étude de cas des cuisines Murdoch Troon par Promodo
Il est crucial que vous remplissiez le nom de votre produit ou service dans l'en-tête principal (H1) de votre page.
Les en-têtes H2 doivent étendre les informations sur le produit/service que vous avez placées dans le titre H1.
Les en-têtes H3 prennent en charge le contenu H2 sur vos produits et services, et ainsi de suite tout au long de la hiérarchie des en-têtes.
C'est ainsi que Google suit la séquence logique sur vos pages. Une hiérarchie claire de H1 à H3 et ainsi de suite est la structure de soutien dont Google a besoin pour classer vos pages en haut.
La structure logique du contenu est importante pour permettre à Google de voir ce qui se trouve sur votre page et de faire correspondre les mots-clés de vos balises d'en-tête avec les recherches populaires en ligne.
Nous vous suggérons d'appliquer un en-tête H1, un en-tête H2 et autant d'en-têtes H3, H4 et H5 que nécessaire pour titrer le contenu de votre page.
Le principal point à retenir ici est que plus votre contenu correspond aux requêtes populaires des utilisateurs, plus Google classe vos pages.
2. NE PAS ACCÉLÉRER VOTRE SITE
Google est toujours sérieux au sujet de l'effet «plus vite c'est mieux» sur votre site Web.
Alors que la vitesse du site fait partie des mesures de référencement les plus cruciales, la plupart des acteurs en ligne la minimisent.
Depuis 2018, le mauvais chargement des pages fait partie des indicateurs de référencement.
La vitesse du site a un impact direct sur le classement de l'expérience de la page et indique si Google maintiendra vos pages parmi les meilleurs résultats de recherche .
L'étude de cas d'Intertop par Promodo
Google PageSpeed Insights est toujours à portée de main pour accélérer vos pages.
L'optimisation et le redimensionnement des images font partie des recommandations les mieux adaptées que nous ayons jamais suggérées.
Apparemment, les images de grande taille prennent un temps de chargement supplémentaire et ralentissent les performances du site Web.
3. PERSONNES NON INVITANTES
Nous savons que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) s'appuient sur les métadonnées une fois que votre site Web apparaît dans les requêtes de Google. Pourtant, peu de propriétaires de sites Web optimisent les titres de page et les méta-descriptions qui sont tous cruciaux pour un meilleur classement. C'est là que les entreprises commettent les pires erreurs de référencement.
Un petit secret ici à partager avec vous : remplissez toujours vos titres de mots clés.
Utilisez également des titres de page courts pour ne pas être coupé par Google.
Vous pouvez ignorer la méta description en tant que facteur de classement supérieur, mais cela n'a pas beaucoup d'importance pour les mesures du taux de clics (CTR). Le CTR indique la probabilité que vos visiteurs potentiels accèdent à votre site dans les SERP.
Des descriptions de contenu claires et attrayantes guideront au mieux les utilisateurs à travers vos pages.
Alors que les utilisateurs veulent voir ce qu'ils recherchent sur vos pages, vous gagnerez plus de trafic une fois que vos pages correspondront aux requêtes de recherche les plus populaires.
4. PERDRE DES VISITEURS DE VOTRE SITE
Le simple fait de célébrer les visiteurs entrants fait partie des principales erreurs de référencement du commerce électronique . Vous devez les garder. C'est votre jalon stratégique !
C'est également une mauvaise nouvelle lorsque les visiteurs reviennent immédiatement sur Google à partir de votre page une fois qu'ils ont trouvé ce qu'ils cherchaient.
Attirer des visiteurs sur votre site Web ne suffit pas !
Soutenez votre public cible avec des boutons d'appel à l'action (CTA), d'inscription, de commande ou d'achat, afin que vos visiteurs puissent obtenir plus de vous.
Un CTA principal tout au long de votre page est juste suffisant pour ne pas aller trop loin.
5. SURVEILLER LES BACKLINKS
Le manque de liens internes pertinents fait partie des erreurs SEO typiques dans la production de contenu numérique .
Environ 60% des pages Web manquent de backlinks
Google met l'accent sur les connexions URL à chacune de vos pages. Les backlinks définissent comment Google classe vos pages.
- Encouragez les utilisateurs à parcourir votre site grâce à la création de liens
- Reliez les utilisateurs de votre site Web pour qu'ils restent avec vous
- Ajoutez des liens internes pour faire savoir à Google que vos pages sont interdépendantes
- Faites en sorte que vos visiteurs comprennent mieux les sujets qui correspondent le mieux à leurs intérêts
Alors que le contenu de forme longue dépasse de 77% le contenu de forme courte, plus le contenu de votre site Web est long, plus vous obtiendrez de backlinks.
Nous considérons toujours les liens internes comme un art en soi pour garder les visiteurs sur votre site Web
6. UTILISATION DE FORMULAIRES DE CONTACT NON CONVERTIBLES
Seuls 16 % des utilisateurs remplissent des formulaires de site Web. Cela signifie qu'une écrasante majorité des formulaires de contact ne se transforment pas en conversions.
Les principales erreurs de référencement ici sont les suivantes :
- Vous utilisez plus de cinq champs de formulaire obligatoires
- Bouton d'envoi non fonctionnel
- Options inutiles dans les listes déroulantes
- Absence d'alignement du formulaire
- Manque de CTA accrocheur, et
- L'utilisation du CAPTCHA
Nous recommandons d'utiliser des formulaires de contact attrayants afin que les utilisateurs puissent facilement les remplir.
Notre conseil du jour : moins de champs de formulaire vous apporteront plus de conversions !
- Faites toujours confiance aux tests A/B pour repérer ce qui fonctionne le mieux pour vos publics cibles : positionnement, couleur, taille, etc.
- Appliquez le plug-in de saisie semi-automatique de Google pour activer le remplissage automatique de vos formulaires de contact, et
- Optimisez les formulaires de votre site Web avec la version mobile.
7. IGNORER LE MOBILE
Les versions mobiles optimisées sont parmi les plus grandes erreurs de référencement que de nombreuses entreprises ne parviennent toujours pas à prendre en compte. C'est ainsi que l'histoire se déroule ici : sans créer de pages adaptées aux mobiles, vous sortez d'un monde axé sur les mobiles.
Les vues mobiles représentent plus de la moitié des résultats de recherche Google et plus de 80 % du trafic sur le site Web. Un site optimisé pour les mobiles vous classera sûrement plus haut sur les SERP.
Depuis 2018, l'indexation Mobile-First de Google donne la priorité aux versions mobiles des sites Web. Le secret du classement des pages ressemble à ceci : plus votre version mobile est réactive, plus Google est susceptible de classer vos pages en haut.
Nous vous suggérons de passer le test Mobile-Friendly de Google pour vérifier la qualité de votre référencement mobile. L'outil montrera également si vos pages sont conviviales sur les appareils mobiles.
Pourtant, ce n'est pas la fin de la route. Vous devez continuer à parcourir les pages sur votre appareil mobile et vérifier si tout y est en place.
Tout en faisant correspondre la visibilité de votre site pour différents appareils, nous vous suggérons également de vous concentrer sur la vitesse du site Web et la structure de conception.
Si votre site n'est toujours pas adapté aux mobiles, activez les pages mobiles accélérées (AMP) pour aligner vos pop-ups sur les appareils mobiles.
Cette astuce fait partie des techniques SEO hautement conseillées que nous conseillons pour rendre nos pages clients pleinement fonctionnelles.
Vous connaissez maintenant la valeur de l'expérience utilisateur sur les appareils mobiles ! Assurez-vous que ces omissions et d'autres ne vous coûtent pas un classement élevé.
7.1 Erreurs de référencement local
Avec une base de consommateurs mobiles en croissance constante, la visibilité locale de votre entreprise est cruciale.
Pourtant, de nombreuses entreprises négligent la reconnaissance locale.
Notre analyse montre que la plupart des sites Web ne parviennent pas à générer du contenu optimisé localement. C'est pourquoi Google ne les compare pas en tant que marques spécifiques à un lieu.
Dans cette veine, assurez-vous que les moteurs de recherche reconnaissent votre présence locale. Cela aidera Google à classer vos pages dans les résultats de recherche locaux.
Rendez vos pages bien optimisées pour les requêtes de recherche spécifiques à l'emplacement afin que Google augmente votre classement dans les SERP locaux.
8. MANQUE DE DONNÉES GOOGLE ANALYTICS
Assurez-vous d'utiliser Google Analytics comme le meilleur outil pour analyser votre site Web pour la dynamique du trafic et les interactions des utilisateurs.
Assurez-vous de suivre :
- Canaux de trafic
- Taux de conversion
- Comportements des utilisateurs,
- Pages sous-performantes, et
- Les pages les plus visitées.
Attention! Sans Google Analytics, vous réoptimiserez très probablement les pages qui n'ont pas du tout besoin de référencement.
L'étude de cas de Kampas par Promodo
9. RÉGLAGE DU CODE DE SUIVI DANS LE MAL
Pour collecter des données avec précision avec Google Analytics , installez-le correctement.
Tout cela réduira le classement de votre site Web :
- Ajouter le code de suivi au mauvais endroit,
- Installation de plusieurs codes de suivi,
- Ajout de codes personnalisés inappropriés, et
- Mise en place de filtres personnalisés.
Pour éviter ces erreurs de référencement, utilisez le code de suivi par défaut de Google .
10. DÉCROCHAGE
De nombreuses pages s'appuient massivement sur des phrases de texte d'ancrage génériques telles que "Cliquez ici pour en savoir plus". En plus des hyperliens nus, le texte d'ancrage générique nuit souvent à vos pages.
Pour éviter toute confusion, Google et les visiteurs de votre page doivent comprendre où le texte d'ancrage les mènera.
Nous vous suggérons d'utiliser des mots clés cibles afin que les utilisateurs sachent ce qu'ils peuvent obtenir d'autre de votre part.
Utilisez des liens d'ancrage dans le contenu du texte principal pour inciter les utilisateurs à rester et à agir sur vos pages.
10.1 Utilisation excessive des liens d'ancrage entrants
Pendant un certain temps, la correspondance du texte d'ancrage a servi les sites Web comme un gagnant-gagnant. Maintenant, avec Penguin 4.0 comme algorithme de base de Google, il y a plus d'exigences SEO pour le texte ancré.
Les moteurs de recherche reconnaissent qu'une page remplie d'un tableau de liens entrants n'est pas naturelle. Gardez à l'esprit que la surutilisation des mêmes mots-clés détourne simplement l'attention de Google.
Diversifiez toujours votre texte d'ancrage et évitez trop de liens internes vers la même page.
À ce stade, nous vous suggérons de vous débarrasser des liens abondants et de ne pas compromettre le classement de Google avec la création de liens non naturels.
10.2 Compromettre les liens brisés
L'expérience utilisateur la plus dévastatrice est de tomber sur une erreur 404 sur votre site Web. Ou en tapant sur le lien qui ne mène nulle part.
Les liens rompus sont à la fois décourageants et coûteux. Google n'indexe pas les liens rompus en tant que classement. Finalement, l'autorité de domaine de votre site Web a un impact négatif.
Google Search Console fournit la fonctionnalité de statistiques d'exploration pour détecter les pages liées à 404 sur votre site. Ahrefs vous aidera également à repérer les liens brisés.
L'étude de cas des cuisines Murdoch Troon par Promodo
Assurez-vous de récupérer vos pages Web endommagées en
- Réorganiser le contenu de la page
- Vérifier les redirections vers les bonnes pages, et
- Remplacement des liens externes inactifs
En voyant des pages cassées ou des liens inactifs sur votre site Web, Google les repère comme de faible valeur, les classe et réduit votre budget de crawl.
Alors que les 404 signalent à Google une faible qualité de site Web, vous perdez votre autorité de classement de domaine.
10.3 Création de liens incorrecte
Google décourage fortement les approches de création de liens non naturelles.
Pire que cela, les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent les schémas de création de liens louches comme illégitimes et pénalisent éventuellement les propriétaires de sites Web.
De nombreux spécialistes du marketing SEO utilisent des moyens alternatifs en établissant des liens entre les sites Web détenus, en achetant des liens et en recueillant plus de backlinks via des blogs invités.
Nous vous suggérons de rédiger un contenu original et convivial qui vous apportera naturellement des liens supplémentaires.
Quoi qu'il en soit, ne :
- Utilisez des services payants qui renverraient vers vos pages
- Obtenir des liens de sites non liés
- Configurez des sites Web ou des blogs supplémentaires qui renverraient à votre site principal
- Surcharger le contenu de votre site Web avec trop de liens internes
RÉSUMÉ
Le marketing holistique est ce que la plupart des entreprises ne parviennent pas à maintenir. Au lieu de cela, les propriétaires de sites Web réussissent à atteindre plusieurs mesures de référencement requises par Google pour atteindre des notes plus élevées. Ils s'égarent néanmoins alors que Google veut tout !
Le référencement est toujours une question de livraison de contenu de haute qualité. Vous obtiendrez un engagement plus élevé des utilisateurs avec moins d'erreurs de référencement.
Nous sommes là pour vous aider avec un site Web bien optimisé en
- Rédiger du bon contenu
- Optimiser vos pages pour les bons mots-clés
- Fidéliser les visiteurs de votre site Web
- Installer de bons appels à l'action
- Lier vos pages pour en donner plus aux utilisateurs, et
- Améliorer votre version mobile.
Pour éviter les erreurs de référencement courantes en 2023 et au-delà , nous vous suggérons de faire des audits réguliers du site Web pour que votre site Web reste sain.
