Les plus grosses erreurs de référencement à éviter lors de la refonte de votre site Web

Votre projet de refonte de site Web pourrait échouer si vous négligez votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Près de 90% des personnes ne reviendront pas sur un site après une mauvaise expérience utilisateur (UX). En fait, 70 % des entreprises en ligne échouent en raison d'une mauvaise UX. Une mauvaise optimisation mobile agace également près de 50 % des consommateurs.

Après une refonte, il est courant que les sites Web perdent du trafic et chutent dans les classements. Cependant, vous pouvez éviter de compromettre votre classement dans les moteurs de recherche en menant votre projet de refonte de site Web avec prévoyance et stratégie.

Voici quelques-unes des plus grandes erreurs de référencement que vous devez éviter lors de la refonte de votre site Web.

6 erreurs SEO à éviter lors d'un projet de refonte de site web

Vous pouvez améliorer votre classement organique, réduire le taux de rebond et atteindre plus de clients en évitant les erreurs de référencement suivantes lorsque vous réorganisez l'apparence et la légitimité de votre site Web.

1. Suppression du contenu gagnant

Certaines équipes commettent l'erreur de repartir de zéro lors de l'ajustement de leur site Web et de leur image de marque. Cependant, trop de changements pourraient avoir un impact sur votre classement existant dans les moteurs de recherche en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Des classements plus élevés sur les SERP peuvent vous aider à générer de la notoriété, du trafic Web et des prospects.

Lors de la refonte de votre site Web, ne supprimez pas ou ne révisez pas votre contenu de haut niveau sans y avoir d'abord soigneusement réfléchi. Ne pas conserver votre contenu le plus performant peut vous coûter :

• Featured snippets (contenu formaté qui apparaît en haut des SERP)
• Liens entrants (qui dirigent les lecteurs vers vos publications)
• Trafic futur du site Web

Cela pourrait vous prendre des mois voire des années pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. La modification du contenu d'une page obligera les moteurs de recherche à réévaluer le contenu. Par exemple, l'algorithme déterminera si le contenu est toujours pertinent par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur. L'intention de recherche indique ce que l'utilisateur s'attend à trouver lors d'une recherche.

Si la page n'existe plus ou apparaît radicalement différente de ce qu'elle était auparavant, le moteur de recherche peut décider qu'elle n'est plus pertinente pour l'intention de recherche de l'utilisateur. Ensuite, le moteur de recherche peut rétrograder votre contenu. Au fur et à mesure que votre classement baisse, vous pourriez avoir du mal à atteindre les clients idéaux en ligne.

Si les gens visitent vos pages et décident que le contenu ne correspond pas à leurs besoins, ils partiront. Votre taux de rebond augmentera au fur et à mesure que les gens partiront sans explorer votre site. Un taux de rebond élevé peut nuire à votre classement organique.

Lors de la refonte de votre site Web, assurez-vous de :

• Passez en revue vos analyses
• Déterminez quelles pages sont les plus populaires
• Trouver des pages avec un faible taux de rebond
• Déterminez quelles pages ont le taux de conversion le plus élevé

Évitez de supprimer ou de modifier ces messages pour maintenir votre classement existant.

2. Négliger les temps de chargement et l'optimisation mobile

Google déterminera si vous offrez la meilleure UX possible aux visiteurs lors de l'examen de votre site Web. Un UX positif indique que votre site est facile à naviguer et à utiliser. Améliorer votre UX encouragera les gens à s'attarder et à explorer. Vos temps d'attente (qui indiquent que les gens restent sur votre site) augmenteront, ce qui améliorera votre classement.

Lors de l'examen de l'UX de votre site, les moteurs de recherche prendront en compte les temps de chargement de vos pages. Même un délai de chargement d'une seconde sur les appareils mobiles pourrait nuire à votre taux de conversion de 20 %. Pendant ce temps, les personnes qui ont une expérience négative sur votre site mobile sont 62 % moins susceptibles de faire un achat futur.

Google examine également la version mobile de votre site en premier lors de la détermination de votre classement. Lorsque vous commencez à mettre à jour votre site, assurez-vous qu'il est rapide et optimisé pour les mobiles. Vous pouvez exécuter votre site via Google PageSpeed ​​Insights et Mobile-Friendly Test pour vérifier.

Sinon, envisagez de travailler avec une équipe qui comprend le référencement de sites Web. Ils peuvent reconcevoir votre site Web pour s'assurer que votre classement s'améliore plutôt que de baisser.

3. Ignorer les éléments vitaux Web de base

Pour s'assurer que les sites Web offrent la meilleure expérience utilisateur possible, Google utilise ses Core Web Vitals pour examiner votre UX. Lors de la refonte de votre site Web, assurez-vous de prendre en compte les facteurs de classement suivants :

• Suppression des éléments de page volumineux (qui ont un impact sur la vitesse)
• Amélioration de votre hébergement web
• Suppression des scripts tiers inutiles
• Implémentation du chargement paresseux pour le contenu sous la ligne de flottaison
• Utilisation des tailles d'attribut pour les médias
• S'assurer que votre site est adapté aux mobiles
• Utiliser un certificat SSL (vous devriez voir "HTTPS" avant votre nom de domaine)

Lorsque vous commencez à mettre à jour votre site Web et à améliorer l'UX, assurez-vous également de tenir compte de votre stratégie de création de liens. Tout d'abord, assurez-vous de rechercher les 404 inattendus (une erreur qui indique qu'une page demandée n'est pas disponible). Si vous ne trouvez pas la bonne page, veillez à diriger les utilisateurs vers votre page d'accueil.

La redirection de la page indiquera aux moteurs de recherche que le contenu a été définitivement déplacé. Les redirections peuvent également transmettre le pouvoir de classement SEO précédent de la page à la nouvelle page. Sinon, négliger les Core Web Vitals de Google pourrait avoir un impact sur l'UX, entraînant une augmentation de votre taux de rebond.

4. Utilisation de plans de site XML obsolètes

Pour comprendre votre contenu, les moteurs de recherche examineront votre sitemap XML. L'examen de votre sitemap aide les moteurs de recherche à comprendre comment votre site est structuré. Il indique également quelles pages sont prioritaires.

Lorsque vous reconcevez votre site Web, assurez-vous également de mettre à jour votre sitemap. Sinon, les robots des moteurs de recherche auront du mal à explorer et à indexer votre site. En fait, les robots n'exploreront votre site que si vous indiquez que vous avez mis à jour le plan du site. Soumettez à nouveau votre nouveau sitemap à Google Search Console pour encourager les bots à examiner votre nouveau site.

5. Ne pas tenir compte de l'analyse du site Web

L'une des plus grandes erreurs de référencement consiste à ignorer les analyses et les performances du site Web. Examinez votre site pour :

• Classements des mots clés
• Vitesse des pages
• Taux de rebond
• Taux de conversion
• Taux de clics

L'examen de ces données peut vous aider à déterminer les modifications que vous devez apporter lors de la mise à jour du référencement de votre site Web.

6. Se concentrer sur la préservation plutôt que sur l'amélioration

Lorsque vous commencez à appliquer ces conseils de référencement, assurez-vous que vous ne vous concentrez pas uniquement sur la préservation du référencement de votre site Web. Au lieu de cela, cherchez également des moyens d'améliorer votre référencement. Par exemple, auditez votre site Web pour trouver :

• Titres SEO, descriptions et texte alternatif manquants
• Pages sans backlinks
• Images trop grandes
• Pages trop longues à charger
• Liens brisés
• Contenu dupliqué

Vos titres et descriptions SEO apparaîtront sur les SERP. Des titres et des descriptions forts peuvent inciter les internautes à cliquer sur votre contenu. Générer plus de clics peut booster votre classement. Les backlinks sont des liens qui apparaissent sur d'autres sites Web. Ces liens dirigeront les lecteurs vers votre contenu. La génération de backlinks peut également aider à améliorer votre classement. Pendant ce temps, Google vérifiera votre site pour un contenu unique. Si vous avez des publications en double, cela pourrait avoir un impact sur votre classement.

Prêt à reconcevoir : évitez ces plus grosses erreurs de référencement

Conserver votre trafic organique doit être une priorité importante pendant le processus de refonte du site Web, car les erreurs de référencement récurrentes auront un impact sur votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. En incorporant une stratégie de référencement holistique, vous vous assurerez que votre site Web repensé atteint et attire de nouveaux clients.

N'oubliez pas que vous n'avez pas à développer seul votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche. Les entreprises qui envisagent une refonte de site Web doivent s'associer à des experts en référencement pour mettre en œuvre un site Web optimisé qui attire, convertit et ravit les visiteurs.