5 des plus grands mythes SEO brisés pour 2020

Avez-vous déjà rencontré un contenu prédisant la disparition imminente du SEO ?

Ou avez-vous eu un client qui s'attend à atteindre le sommet des SERP le lendemain de l'encaissement de son premier chèque ?

Compte tenu du volume considérable de contenu publié sur le référencement, il n'est pas étonnant que la désinformation abonde.

Il existe des centaines (voire des milliers) de mythes sur le référencement, mais quelques-uns sont particulièrement persistants et répandus.

Si vous êtes un référenceur chevronné, ce n'est peut-être pas le message qu'il vous faut (bien que la section sur les mots-clés LSI mérite probablement encore un coup d'œil).

Mais si vous (ou vos clients) vous êtes déjà demandé si l'une de ces perstitions SEO était réelle…

Permettez-nous de démystifier cinq des plus grands.

MYTHE : le référencement est mort !

MYTHE : le référencement est instantané

MYTHE : SEO unique et terminé

MYTHE : La densité des mots-clés est cruciale pour le référencement

MYTHE : La création de liens est morte !

MYTHE : le référencement est mort

Nous prêchons probablement à la chorale sur celui-ci puisque vous lisez le blog SEOButler…

Néanmoins, depuis que le marketing de recherche existe, les experts prédisent la disparition du référencement.

Peut-être pas demain, mais bientôt – et probablement pour de bon.

Chaque nouvelle année apporte une série d'articles affirmant que le référencement, la création de liens ou la sensibilisation ne valent plus l'effort ou l'argent en 20XX.

S'il est indéniable que le "jeu" de Google est plus difficile que jamais - et devient de plus en plus difficile chaque jour - cela ne signifie pas que le référencement ne joue toujours pas un rôle marketing crucial pour les entreprises mondiales, les entreprises locales et les solopreneurs.

Les détracteurs du référencement affirment que la recherche payante, les extraits riches et en vedette, les gens demandent aussi (PAA) et la « position zéro » ont déplacé les meilleurs résultats organiques dans les SERP.

Tout cela est peut-être vrai, mais cela rend-il vraiment l'immobilier occupé par les meilleurs résultats de recherche organiques moins précieux ?

Une étude de 2019 largement citée par Backlinko a révélé que la position n°1 dans la recherche organique de Google obtenait 31,7 % de tous les clics.

(Source : Backlinko)

Comparez cela avec le taux de clics (CTR) de la position 10 à 3,1% - une baisse de plus de 90%.

Comment est la vue de la page 2 ?

Moins de 1 % des internautes ont cliqué sur un résultat de recherche de la page 2.

Qu'en est-il de toutes les mises à jour d'algorithmes - comme BERT - depuis début 2019 ?

(Source : classement Web avancé)

Les données de janvier 2020 d'Advanced Web Ranking montrent le CTR pour la première place à 36,06 % tandis que la 10 chute à 1,04 %, soit une baisse de 97 %.

Des preuves irréfutables que, malgré une empreinte SERP plus petite sur la page, les classements organiques comptent plus que jamais en 2020.

Étant donné que 90,63 % du contenu ne reçoit aucun trafic de Google , est-il vraiment possible de classer des sites et des pages sans référencement ?

MYTHE : le référencement est instantané

Nous avons établi que le SEO est bien vivant en 2020.

Si vous n'avez pas encore optimisé votre ou vos sites Web pour la recherche, vous avez probablement hâte de commencer.

C'est une bonne chose!

Après tout, pour les sites existants, mieux vaut tard que jamais.

Pour les nouveaux sites Web, vous pouvez "intégrer" le référencement dès le début.

Après tout, une fois que vous aurez fait du référencement, vous commencerez à voir des résultats immédiats, n'est-ce pas ?

Pas si vite.

Comme la plupart des bonnes choses, le référencement prend du temps.

Vous pourriez voir des gains rapides, sans aucun doute, mais la patience est prudente.

La durée nécessaire au référencement pour avoir un impact fait l'objet d'un débat considérable.

Mais cela dépend au moins en partie du fait que votre site soit nouveau ou établi.

Jetons un coup d'œil rapide aux deux.

SEO pour les nouveaux sites

En SEO, l'âge est plus qu'un simple chiffre.

Mais cela ne signifie pas que vous devez parcourir les sites d'enchères dans l'espoir de marquer un domaine enregistré en 1996.

Comme l'a dit l'ancien porte-parole de Google, Matt Cutts : « Je ne serais pas obsédé par le fait d'avoir un ancien domaine. Le fait est que c'est la qualité de votre contenu et le type de [back]links que vous obtenez en raison de la qualité de votre contenu qui déterminent votre classement.

(Source : GoDaddy)

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, les domaines d'occasion changent définitivement de mains pour des sommes importantes, mais cela est généralement dû à la force du profil de backlink d'un site, et non à l'âge du domaine.

(Source : Ahrefs)

Prenons l'exemple du meilleur domaine sur le site d'enchères de GoDaddy - URX.com - qui a un prix demandé de 17 000 $ et plus de 30 offres approchant cette somme princière.

Le site a plus de 6 000 backlinks et une note de domaine de 51. Pour le bon acheteur dans le bon créneau, des mesures comme celle-ci pourraient valoir la peine de payer le gros prix, mais elles n'ont pas grand-chose à voir avec l'âge du domaine.

Même encore, caveat emptor.

Selon l'analyste des tendances Webmaster, John Mueller, Google essaie activement de mieux "reconnaître quand un nouveau site Web n'est vraiment pas le même qu'il était... et que [ses backlinks] s'appliquent à l'ancien site Web, mais ne s'appliquent pas au nouveau une."

Si vous construisez un site à partir de zéro, Cutts conseille : « Achetez un domaine et créez une page d'espace réservé pour informer les gens de ce qui s'en vient. Au moment où vous mettez votre site Web en ligne, c'est souvent déjà deux ou trois mois plus tard.

Bon conseil, car il faut un certain temps à Google pour indexer un nouveau site Web.

Exploration et indexation pour les nouveaux sites Web

Selon Google, l'exploration et l'indexation d'un nouveau site Web peuvent prendre entre quatre jours et quatre semaines.

Il est essentiel de s'assurer que votre nouveau site est exploré et indexé. Sinon, Google ne peut pas "voir" votre site Web et tout effort de référencement ne servira à rien.

Cette liste de contrôle est un bon début.

(Source : Google)

Si vous souhaitez que votre site et vos pages soient indexés plus rapidement par Google - et vraiment, qui ne l'est pas ? – Le gourou du référencement Ryan Stewart a de précieux conseils, tout comme Ahrefs.

Bac à sable Google

L'indexation est un fait SEO établi.

Le concept de Google Sandbox - jamais officiellement confirmé ou nié par Google - existe depuis au moins 2005 et est considéré comme une évidence par de nombreux référenceurs.

Google Sandbox peut (ou non) être un filtre utilisé par Google pour empêcher les nouveaux sites Web d'être bien classés dans les SERP.

Considérez Sandbox comme une période de probation pour les nouveaux sites Web - ce qui signifie que même après que Google indexe un site, il y a encore une période d'attente arbitraire avant qu'un site Web puisse atteindre son potentiel de classement.

La durée pendant laquelle Sandbox "pénalise" les nouveaux sites fait l'objet d'encore plus de débats que son existence même.

Les estimations vont de "quelques mois" (de Matt Cutts de Google), à ​​neuf mois (du fondateur de Moz, Rand Fishkin), à un an ou plus.

Certains adhèrent même à la "règle des treize mois" pour les nouveaux sites, spéculant que Google suppose que les webmasters moins engagés ne prendront pas la peine de renouveler l'hébergement d'un site après la première année.

Que Google Sandbox existe ou non sous une forme aussi simple qu'une période d'attente arbitraire, il existe un large consensus parmi les référenceurs sur le fait que les nouveaux sites ont du mal à se classer dans Google pendant leurs six à 13 premiers mois.

John Mueller de Google soutient notre responsable du référencement, Florian Kluge, qui déclare : "Le bac à sable n'existe pas au sens classique du terme, mais Google a certainement mis en place différents algorithmes et fonctionnalités qui remplissent une fonction similaire."

Matt Diggity, qui a participé à notre tour d'horizon du référencement 2020, a développé une stratégie de référencement pour réduire le temps passé par un site Web dans la Sandbox en chronométrant les backlinks pour qu'ils apparaissent aussi naturels que possible pour Google.

SEO pour les sites existants

Une fois qu'un site est indexé - une exigence minimale pour tout site Web - et hors de la Sandbox, combien de temps faut-il pour que les nouvelles pages et le contenu soient classés ?

Que vous fassiez du référencement pour vous-même ou pour vos clients, il s'agit probablement de l'une de vos premières questions.

Ahrefs a analysé les données de 2 millions de mots-clés aléatoires et les 10 meilleurs SERPs de classement pour chacun afin de le découvrir.

(Source : Ahrefs)

Ce graphique montre que la page moyenne du Top 10 date de plus de deux ans et que le résultat moyen n°1 date de près de trois ans.

(Source : Ahrefs)

Comparez cela avec des pages de moins d'un an, et les données indiquent clairement une forte corrélation entre l'âge et le classement SERP.

Seulement 5,7% des pages (en moyenne) ont réussi à se classer dans le Top 10 moins d'un an après la publication.

(Source : Ahrefs)

Ahrefs a également constaté que les pages "chanceuses" qui ont réussi à se classer le plus rapidement avaient une note de domaine (DR) relativement élevée.

DR est une métrique Ahrefs exclusive indiquant la force globale du profil de backlink d'un site Web.

Cette découverte indique que non seulement l'âge compte en ce qui concerne les classements, mais que le référencement a également un effet cumulatif.

Plus vous créez de contenu vers lequel d'autres sites renvoient, plus votre profil de backlink est puissant.

Plus votre profil de backlink est puissant (mesuré par DR), plus vous serez en mesure de classer le contenu plus rapidement.

Qu'on le veuille ou non - et vos clients ne le feront probablement pas - le référencement n'est pas instantané.

Pour les raisons explorées ci-dessus (et bien d'autres), le référencement est un processus graduel et laborieux.

Méfiez-vous de tout « expert » ou fournisseur qui vous dit le contraire.

MYTHE : SEO unique et terminé

Si seulement c'était si simple…

Engagez un SEO ou une agence de renom et talentueux pour booster votre site.

Ou découvrez les tenants et les aboutissants du marketing de recherche et du bricolage.

L'une ou l'autre approche peut produire des performances considérablement améliorées.

Mais méfiez-vous de quiconque vous dit que vos propriétés numériques n'ont besoin d'être SEO qu'une seule fois.

Bien sûr, si votre site n'a jamais été optimisé pour la recherche, la réalisation d'audits techniques approfondis de référencement et de contenu découvrira presque certainement des opportunités de gains rapides et durables.

Mais le véritable référencement est un processus continu et en constante évolution.

Comme pour toute machine bien huilée, votre site Web a besoin de mises au point régulières pour fonctionner à des performances optimales.

Contrairement à une automobile, par exemple, la maintenance planifiée de vos sites - bien qu'importante - n'est pas suffisante pour maximiser le référencement.

Imaginez si votre voiture devait naviguer sur différents terrains et s'adapter à de nouvelles conditions plus de 3 000 fois par an ?

C'est le nombre de fois que Google a mis à jour son algorithme de recherche en 2018.

Bien sûr, la plupart de ces changements sont mineurs - et ne méritent certainement pas un nom de mise à jour comme BERT ou Medic.

Mais les principales mises à jour de base se produisent souvent et, en ce qui concerne votre classement, elles peuvent presque tout changer.

Un excellent exemple est le déclin précipité du classement des sites fortement dépendants des réseaux de blogs privés (PBN) pour leur position dans les SERP.

Jusqu'à il y a plusieurs années, les PBN étaient un moyen très efficace et facile à mettre en œuvre d'augmenter le profil de backlink d'un site pour manipuler artificiellement les classements de recherche de Google.

En 2014, tout a changé, ce qui a entraîné « un abattage complet » pour les sites qui dépendent des PBN pour leurs classements gonflés.

Les PBN n'ont jamais complètement disparu, mais les référenceurs réputés qui les utilisent encore le font avec beaucoup de prudence.

Notre ami, Matt Diggity, a récemment publié un guide sur l'hébergement PBN en 2020.

Nathan Gotch, fondateur de la Gotch SEO Academy, autrefois un grand partisan des PBN, note : « Savoir comment manipuler un moteur de recherche n'est pas une compétence permanente. Vous [pouvez] passer d'expert SEO à travailler chez McDonald's du jour au lendemain.

Dans le cas des PBN, la stratégie de référencement qui a apporté un succès incalculable au classement des sites Web était directement responsable de leur chute.

Les techniques de référencement qui rapportent aujourd'hui des dividendes pourraient devenir un handicap demain.

Si votre entreprise dépend du classement de recherche pour réussir, le référencement doit être un investissement continu.

Une fois fait, ça ne suffira pas à long terme.

MYTHE : La densité des mots-clés est cruciale pour le référencement

La densité des mots clés est l'une des plus anciennes mesures de référencement - et elle refuse tout simplement de mourir.

Les articles ne manquent pas, même en 2020, qui vous diront que la densité des mots clés fait partie intégrante du classement de votre contenu sur Google.

Ce concept a conduit directement au « bourrage de mots clés » - la technique consistant à intégrer des mots clés cibles dans le contenu à chaque occasion, quel que soit le contexte.

Le bourrage de mots clés a peut-être fonctionné au début du référencement, mais il a rapidement conduit à un contenu non naturel, souvent sans valeur.

(Source : Google)

Le bourrage de mots-clés, ou "mots-clés non pertinents", est une violation spécifique des directives de qualité de recherche de Google.

Même si la densité des mots clés a été largement discréditée en tant que métrique, une recherche de "vérificateur de densité de mots clés" renvoie toujours plus d'un demi-million de résultats.

De nombreuses personnes, en particulier des débutants, utilisent la densité de mots clés pour informer leur création de contenu.

Mais, bien que la densité de mots clés à l'ancienne puisse être une mesure inutile en 2020, cela ne signifie pas que le placement et la fréquence des mots clés n'ont pas leur place dans le référencement moderne.

Kyle Roof, fondateur de PageOptimizerPro (et contributeur SEOButler), a classé une page sur Google en utilisant uniquement un mot-clé et un contenu lorem ipsum dans un défi SEO Signals Lab 2018.

Kyle et son équipe ont utilisé des tests SEO pour identifier où le placement de mots-clés sur la page a le plus d'impact sur le classement, classé par ordre décroissant de A à D.

(Source : PageOptimizerPro)

Dans un test séparé, Kyle a également constaté que le contenu mettant l'accent sur les mots-clés LSI fonctionnait nettement mieux que le contenu qui mettait simplement l'accent sur les mots-clés traditionnels ou «cibles».

LSI signifie Imagerie sémantique latente. LSI, en tant que concept, existe depuis la fin des années 1980 et est un composant complexe du traitement du langage naturel (NLP), sur lequel j'ai beaucoup écrit pour le blog.

À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher - ou que vous ne soyez pas un fervent adepte du référencement - vous avez sans aucun doute entendu parler de NLP et de LSI avec de plus en plus de régularité au cours des dernières années.

Les deux acronymes sont devenus des mots à la mode majeurs du référencement. On en parlait constamment à Chiang Mai SEO 2019.

Sans approfondir la science sous-jacente, LSI - en particulier en ce qui concerne le référencement - utilise l'apprentissage automatique pour mieux comprendre la signification des mots par rapport aux autres mots qui les entourent dans de grands corps de texte.

En d'autres termes, LSI est une question de contexte - quelque chose qui vient naturellement aux humains mais qui a pour la plupart échappé à la technologie jusqu'à présent.

Pour aller plus loin, les « mots clés LSI » sont, en théorie, des mots clés sémantiquement liés au mot clé ou au sujet cible.

Par exemple, si votre sujet est les chiens, les mots-clés LSI pourraient être Labrador, Caniche, Welsh Terrier…

Si votre sujet est Meilleure cafetière, les mots-clés LSI peuvent inclure filtre, dosette, expresso, moulin, etc.

Vous avez eu l'idée.

Google utilise des mots-clés NLP (certainement) et LSI (peut-être), pour mieux faire correspondre l'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche aux résultats.

La mise à jour BERT de Google tire en fait son nom de la technologie NLP – les initiales signifient Représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs – il ne fait donc aucun doute que Google utilise NLP pour améliorer les résultats de recherche.

Il s'ensuit que la PNL a déjà un impact sur les classements SEO et SERP.

Alors, cela signifie-t-il qu'une utilisation judicieuse des mots-clés LSI améliorera votre classement ?

Les mots-clés LSI ont-ils pris le pas sur la densité des mots-clés en tant que "solution miracle" pour créer un contenu optimisé pour le référencement en 2020 ?

Kyle a obtenu des résultats positifs lors du test des mots-clés LSI, à tel point qu'une fonctionnalité LSI a été ajoutée à PageOptimizer Pro.

Mais la question de savoir si les mots-clés LSI existent réellement fait toujours l'objet de vifs débats.

John Mueller de Google a pesé sur Twitter, avec ce qui semble être une réponse assez définitive.
La légende du référencement Bill Slawski a exploré si Google utilise longuement LSI.

Il conclut que LSI est une ancienne technologie pré-web qui a tenté de résoudre les problèmes de NLP qui existent encore aujourd'hui.

LSI peut en effet être un abus de langage pour la façon dont Google analyse les synonymes et la sémantique - une méthode obsolète pour résoudre un problème toujours d'actualité.

Mais, peu importe comment vous l'appelez, toute idée de la façon dont l'algorithme de recherche de Google évalue, «comprend» et classe le contenu s'annonce comme un élément crucial de la stratégie de référencement à l'avenir.

Comme PageOptimizer Pro, le concurrent du référencement sur la page, Surfer, offre également une fonctionnalité de mots clés LSI et une analyse NLP récemment lancée.

Nous sommes de grands fans de Surfer, à tel point que nous avons ajouté du contenu optimisé pour Surfer à notre gamme de produits de contenu.

Mais même Surfer a besoin de finesse et de compétences humaines pour apporter une vraie valeur.

(Regardez cet espace pour une prochaine étude de cas sur ce sujet).

En ce qui concerne la densité des mots clés, les outils de référencement sur page de nouvelle génération tels que Surfer, PageOptimizer Pro et Cora doivent sûrement être le dernier clou dans le cercueil de ce mythe du référencement qui ne mourra tout simplement pas.

MYTHE : La création de liens est morte

Les meilleurs référenceurs sont d'accord…

Les backlinks restent l'un des signaux de classement les plus importants pour Google en 2020.

(Source : SparkToro)

Dans une enquête d'opinion auprès de plus de 1 500 référenceurs menée fin 2019 par SparkToro, les backlinks de qualité se sont classés au deuxième rang derrière la "pertinence du contenu global de la page" comme facteur de classement le plus critique.

Comme le dit Florian Kluge, responsable du référencement de notre agence sœur, Nyumi, "la création de liens est loin d'être morte, il est plus difficile que jamais de s'en tirer avec des liens de mauvaise qualité et non pertinents".

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux - et une stratégie de création de liens axée sur la quantité et non sur la qualité peut finir par faire plus de mal que de bien.

Certains types de backlinks – comme les liens des PBN comme indiqué ci-dessus – peuvent conduire Google à effacer le classement de votre site Web du jour au lendemain.

Dans tous les cas, Google désapprouve fortement les tentatives de manipulation de son algorithme de recherche pour augmenter artificiellement les classements.

L'un des meilleurs moyens (et des plus «légitimes») de créer un profil de backlink solide consiste à publier un contenu de premier ordre vers lequel d'autres sites souhaitent naturellement renvoyer.

Créer du contenu « digne d'un lien » n'est pas une mince affaire — selon une étude récente d'Ahrefs, plus de 90 % du contenu sur le Web ne reçoit aucun trafic de Google.

(Source : Ahrefs)

La création de liens grâce à une sensibilisation réfléchie pour promouvoir votre contenu peut être payante non seulement en termes de référencement, mais également en faisant mieux connaître vous et votre entreprise.

Après tout, si les gens ne trouvent pas le contenu que vous créez, quelles sont les chances qu'ils le lisent ?

Parmi les autres moyens cruciaux de promouvoir le contenu, citons :

• Des médias sociaux
• Newsletters par e-mail
• Annonces Facebook
• Annonces Messenger
• Reciblage Facebook

Étant donné à quel point la création de liens reste fondamentale en 2020, il n'a jamais été aussi difficile d'obtenir des backlinks à partir de sites de haute autorité.

La publication d'invités reste l'un des meilleurs moyens de gagner des backlinks et de renforcer votre autorité personnelle et celle de votre marque.

Mais les gens qui gèrent des sites Web de haute autorité ne se font plus d'illusions sur la valeur élevée de tout bien immobilier - ou backlink - qu'ils vous donnent.

Une alternative solide à la sensibilisation à froid pour les publications d'invités consiste à travailler avec un fournisseur de services qui a des relations existantes avec de vrais sites de haute autorité dans une variété de niches.

Après tout, la sensibilisation prend du temps et est souvent improductive. Une étude portant sur plus de 12 millions d'e-mails de sensibilisation a révélé que seulement 8,5 % avaient même reçu une réponse.

SEOButler a une liste de plus de 400 sites soigneusement contrôlés qui ont déjà accepté d'accepter les publications d'invités de notre équipe d'écrivains talentueux diplômés d'université aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Les propriétaires de sites ont la garantie que le contenu qu'ils peuvent publier en toute confiance - et nos clients obtiennent un lien vers la page Web de leur choix.

Un gagnant-gagnant s'il en est un.

Pour les clients qui ont déjà largement utilisé notre base de données, nous offrons même un service de sensibilisation personnalisé, permettant aux clients de puiser dans nos années d'expérience en matière de sensibilisation.

Quelle que soit la méthode que vous utilisez pour créer des liens externes vers vos propriétés numériques, un profil de backlink solide reste crucial pour le succès du référencement.

La construction de liens est bel et bien vivante en 2020.

Quels sont les mythes SEO qui nous manquent ?

Nous espérons que vous avez aimé voir cinq des mythes SEO les plus courants démystifiés.

Mais il y en a tellement d'autres !

Quels mythes rencontrez-vous tout le temps ?

Certains mythes sont-ils plus dangereux que d'autres ?

Faites votre propre démystification dans les commentaires !