15 mythes sur le référencement : démystifier les principaux mythes sur le référencement

Les mythes sur le référencement sont partout dans le monde du marketing en ligne. Ce n'est pas surprenant si l'on considère que le paysage de l'optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution, avec de nouvelles règles et algorithmes sans fin apparaissant tout le temps.

Malheureusement, les mythes sur le référencement peuvent également nuire considérablement à vos chances de classement en ligne en guidant vos stratégies dans la mauvaise direction.

Pour réussir dans l'environnement en ligne, les entreprises doivent s'assurer qu'elles optimisent constamment leurs blogs, publications et pages Web pour capter l'attention des clients et des moteurs de recherche. Si vous ne parvenez pas à exploiter correctement le référencement, vous risquez de perdre des prospects précieux.

Heureusement, il est possible de séparer les faits SEO de la fiction avec un peu de recherche. Aujourd'hui, nous allons explorer certains des principaux mythes sur le référencement, pour vous aider à éviter les erreurs les plus courantes.

Le SEO est-il toujours d'actualité en 2023 ? Faits sur le référencement

Avant de plonger dans nos mythes sur le référencement, il convient de souligner quelques faits sur le référencement. Tout d'abord, peu importe ce que vous pourriez entendre des groupes de publicité et des chefs d'entreprise, le référencement est loin d'être mort en 2023. Il reste l'un des outils les plus précieux pour développer votre entreprise.

Depuis plusieurs années, les entreprises suggèrent que le "SEO" n'est peut-être plus aussi pratique ou pertinent qu'il l'était autrefois dans le monde numérique.

Cependant, ce n'est tout simplement pas le cas. Au moins 68 % des expériences en ligne commencent toujours par un moteur de recherche, et 53,3 % de tout le trafic sur le site Web provient de la recherche organique. De plus, le référencement génère 1 000 % de trafic en plus que la publication moyenne sur les réseaux sociaux.

Les recherches prouvent constamment que les moteurs de recherche ont toujours un rôle important à jouer pour déterminer comment les consommateurs trouvent des produits, des services et des marques.

Étant donné qu'environ 0,63 % seulement des consommateurs cliquent sur la deuxième page de Google, les entreprises doivent s'assurer qu'elles maîtrisent leurs stratégies de classement si elles ont le moindre espoir de générer un trafic significatif.

N'oubliez pas que 60 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu entrant (y compris le référencement) fournit les prospects de la plus haute qualité, et que les prospects SEO ont un taux de conclusion moyen d'environ 14,6 %. Si vous n'investissez pas déjà dans le référencement, le moment est peut-être crucial pour commencer.

Mythes sur le SEO : 15 mythes SEO que vous devriez connaître

Maintenant que vous connaissez certains faits sur les moteurs de recherche, il est temps de plonger dans les fictions. Les mythes SEO suivants pourraient rapidement détruire vos efforts de marketing en ligne si vous ne faites pas attention.

1. Les entreprises n'ont besoin d'investir qu'une seule fois dans le SEO

C'est l'un des principaux mythes sur le référencement qui, selon nous, aurait dû être brisé il y a longtemps. Malheureusement, d'innombrables entreprises pensent encore qu'elles n'ont besoin d'investir que dans l'optimisation des moteurs de recherche lors du lancement de leur nouveau site Web ou blog.

S'il est vrai que les efforts d'optimisation technique et sur site que vous mettez en œuvre lors de la création de votre site Web peuvent produire des résultats cumulatifs à long terme, vous devez également travailler constamment à l'amélioration de vos techniques de référencement.

Si vous ne le faites pas, vous remarquerez que vos concurrents commencent à vous dépasser, vous commencez à perdre des backlinks et vous risquez de manquer du trafic.

N'oubliez pas que 74,71 % des professionnels du référencement facturent des honoraires mensuels pour leurs services, car la maîtrise des moteurs de recherche est un processus à long terme.

2. Google ne classe que le contenu nouveau et frais

Le contenu frais est excellent pour le référencement. Plus vous produisez de messages de blog, d'articles et d'autres contenus divertissants, plus vous avez de chances d'attirer des visiteurs et d'améliorer votre autorité en ligne.

De plus, comme le référencement est en constante évolution, la mise à jour de votre site Web avec du nouveau contenu est un excellent moyen de vous assurer de rester du bon côté des algorithmes.

Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que Google ne se soucie que du nouveau contenu.

Google est également plus qu'heureux de classer les pages considérées comme "à feuilles persistantes". Vous n'avez pas nécessairement besoin de vous concentrer sur la publication quotidienne de nouveaux articles de blog. Vous pouvez également améliorer votre classement en vous assurant que votre contenu existant est pertinent, à jour et engageant.

3. Le référencement est une question de contenu

Comme mentionné ci-dessus, le contenu est un élément puissant de toute stratégie de référencement, et il est nécessaire si vous voulez bien vous classer en ligne. Cependant, l'un des plus grands mythes du référencement est que le contenu est la seule chose sur laquelle vous devez vous concentrer si vous souhaitez générer du trafic.

Les algorithmes des moteurs de recherche pour des sites comme Google se concentrent sur la fourniture aux clients des meilleures expériences possibles. Cela signifie qu'ils recherchent des signes indiquant que les clients apprécieront le temps passé sur des sites et des pages Web spécifiques.

Si votre contenu est excellent, mais que la conception de votre site Web est médiocre ou si votre site ne se charge pas rapidement, vos clients appuieront toujours sur le bouton de retour.

En d'autres termes, si vous voulez réussir avec le référencement, vous avez besoin d'une combinaison de contenu de qualité et d'une expérience utilisateur fantastique. C'est pourquoi le « référencement technique » est une considération essentielle pour toute marque. Assurez-vous que vos pages sont attrayantes, faciles à naviguer et capables de se charger rapidement.

4. Le contenu dupliqué est pénalisé par les moteurs de recherche

Idéalement, chaque article de blog et élément de contenu que vous publiez sur votre site Web sera unique, optimisé pour un mot clé spécifique et pertinent pour votre public. Cependant, il y a des moments où vous devez dire la même chose plus d'une fois sur votre site Web.

L'un des mythes les plus courants sur le référencement est que le contenu dupliqué entraînera toujours une pénalisation. Cependant, ce n'est pas nécessairement le cas. Google a déclaré à plusieurs reprises qu'il n'imposerait pas de pénalités aux entreprises uniquement en raison du contenu dupliqué.

Cependant, le contenu dupliqué peut entraîner des problèmes tels que la dilution des backlinks, le contenu syndiqué surclassant votre entreprise et le gaspillage des budgets de crawl. Il vaut toujours la peine d'utiliser des stratégies de plan de site, des canoniques et des liens internes pointant vers une page préférée pour protéger vos efforts de référencement.

5. Les mots-clés à longue traine sont toujours plus faciles à classer pour

Tout comme le contenu, les mots-clés sont l'un des éléments essentiels d'une stratégie de référencement réussie. En effet, la plupart des campagnes de référencement commenceront par une recherche de mots-clés. Les meilleurs mots-clés pour n'importe quel site Web sont ceux que vos clients recherchent déjà.

Malheureusement, les mots-clés à queue courte peuvent être assez difficiles à classer car ils sont souvent fortement saturés.

Les mythes du référencement suggèrent que les mots-clés à longue traîne seront toujours plus faciles à classer, mais ce n'est pas nécessairement le cas.

Parfois, les mots-clés à longue traine ont moins de « difficulté » qui leur sont associés, mais aussi beaucoup moins de volume de recherche. Idéalement, vous devriez rechercher des mots-clés avec un excellent volume et une difficulté de mot-clé raisonnablement faible si vous souhaitez vous classer.

Assurez-vous de vous concentrer avec parcimonie sur les mots-clés de longue traine. Faites vos recherches pour savoir quels termes généreront le plus de trafic.

6. Les signaux sociaux impactent directement les classements

Certains des plus grands mythes sur le référencement tournent autour des efforts « hors page » que les entreprises peuvent déployer pour améliorer leur trafic en ligne. Une croyance commune est que les pages de médias sociaux augmenteront directement votre potentiel de recherche. Cependant, les experts de Google ont clairement dit que ce n'était pas le cas.

Mais surtout, ce n'est pas parce que les signaux sociaux n'affectent pas directement les classements qu'ils sont sans importance. Les mesures sociales telles que les partages et les mentions de marque augmenteront indirectement vos chances de collecter des prospects et du trafic.

Des études ont montré une corrélation entre une forte présence sur les réseaux sociaux et un meilleur classement dans les moteurs de recherche. C'est probablement parce que plus de partages entraînent une plus grande exposition et un trafic accru.

Les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux peuvent également augmenter vos backlinks, qui comptent pour vos résultats de référencement. En d'autres termes, cela vaut toujours la peine d'investir dans les médias sociaux.

7. Les publicités payantes n'aideront pas votre classement

Payer pour des publicités avec Google n'influencera pas non plus directement votre classement. Bien qu'il soit tentant de penser que Google pourrait vous donner un coup de pouce si vous payez pour leurs produits, ce n'est tout simplement pas le cas. Cependant, comme les médias sociaux, les publicités payantes peuvent améliorer indirectement votre classement.

La raison principale est que les campagnes « Pay Per Click » ou « PPC » sont excellentes pour attirer des backlinks. Ils sont également fantastiques lorsque vous souhaitez expérimenter différents mots clés et déterminer quels termes sont les plus susceptibles de générer un trafic précieux et à forte intention.

Dans certains cas, les publicités payantes amélioreront également la réputation de votre marque en vous aidant à vous positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche. De nombreuses entreprises constatent qu'elles obtiennent de bien meilleurs résultats de leur marketing en ligne lorsqu'elles combinent SEO et PPC.

8. Le ciblage par mots clés est devenu moins important après Hummingbird

L'une des choses qui rend si difficile de rester au courant des mythes du référencement est que les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment. Il y a quelque temps, l'algorithme Hummingbird a changé le fonctionnement des moteurs de recherche, amenant de nombreuses personnes à supposer que les mots-clés étaient soudainement moins critiques.

Remplir les pages de votre site Web avec des mots-clés n'est plus un moyen efficace de se démarquer en ligne. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous concentrer sur les mots-clés. Après Hummingbird, les entreprises doivent simplement s'assurer qu'elles utilisent des mots-clés alignés sur l'intention de recherche.

En d'autres termes, vous n'avez pas à vous soucier autant des ratios de mots clés et à vous assurer qu'un terme spécifique apparaît plusieurs fois dans votre contenu. Cependant, il serait utile de déterminer pourquoi vos clients recherchent des termes spécifiques et ce qu'ils attendent de vous.

9. Les sitemaps XML augmenteront votre classement de recherche

Les générateurs de sitemap XML sont devenus de plus en plus populaires au fil des ans. De nombreuses entreprises pensent désormais que les sitemaps aideront à améliorer leur classement et à positionner correctement leurs pages pour Google.

Cependant, selon les experts de Google, un sitemap n'influence pas le classement de vos pages. Au lieu de cela, ils agissent comme une aide pour Google, l'aidant à explorer vos pages.

Comme beaucoup d'autres stratégies marketing, les sitemaps XML n'influenceront pas directement votre classement. Néanmoins, ils peuvent vous aider à positionner votre site Web plus haut dans les résultats de recherche en facilitant la création d'un site explorable.

Avec un générateur de sitemap XML, vous soumettez une nouvelle liste de pages cruciales à Google chaque fois que vous créez un nouveau message ou mettez à jour votre contenu.

Rien ne garantit que votre classement s'améliorera avec un sitemap XML, mais ces outils aideront Google à découvrir votre contenu plus rapidement.

10. Vous n'avez pas besoin de balises META

Les balises méta sont un élément précieux de votre stratégie de référencement, mais grâce aux mythes du référencement, elles sont souvent négligées. Les balises META sont des extraits de code HTML qui apparaissent entre les composants d'ouverture et de fermeture <head> de vos pages. Ils affichent des extraits de prévisualisation de vos pages dans les résultats de recherche.

L'utilisation de balises META dans votre contenu est un excellent moyen de vous assurer que vous envoyez les bonnes informations aux clients potentiels concernant votre site Web. Lorsque vous n'utilisez pas ces composants, Google risque d'extraire le texte du corps de la page en tant qu'extrait de prévisualisation à la place.

Les balises Meta rendront également vos liens plus attrayants dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner davantage de clics de la part des utilisateurs des moteurs de recherche. Plus les gens visitent votre page, plus vous avez de chances de vous démarquer en tant qu'autorité aux yeux de Google.

11. Les blogs invités sont morts

Il y a près de dix ans, il y a eu un tollé massif en ligne lorsque Matt Cutts a suggéré aux entreprises de cesser d'utiliser les blogs invités pour accroître leur présence en ligne. De nombreuses personnes ont supposé que les blogs invités nuisaient à leur classement au lieu de les aider à obtenir de nouveaux backlinks.

Cependant, les blogs invités peuvent être l'un des moyens les plus efficaces d'améliorer l'autorité de votre page et de générer des liens puissants à partir de grandes marques. La communauté des blogueurs invités peut améliorer considérablement votre classement de recherche et améliorer la réputation de votre marque lorsqu'elle est utilisée correctement.

La chose essentielle à retenir est que vous devriez faire autre chose que publier des blogs sur n'importe quel site. Pour tirer le meilleur parti des blogs invités, évitez les blogs de spam, établissez des relations avec des marques bien connues et utilisez un texte d'ancrage naturel et attrayant.

12. Le contenu long obtient le plus de classements

Un autre des principaux mythes sur le référencement est que si vous voulez vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez produire du contenu long de manière cohérente. Le contenu long peut être précieux pour toute entreprise lorsqu'il est utilisé correctement.

Après tout, c'est une opportunité fantastique d'engager votre public avec des informations précieuses et pertinentes et de les conserver plus longtemps sur votre site Web.

Plus vos clients passent de temps sur vos pages, plus vous améliorerez votre autorité de recherche. De plus, un contenu long facilite la distribution de mots-clés cruciaux dans vos publications sans donner l'impression que vos articles sont du spam.

Cependant, le contenu long n'est pas le seul moyen d'obtenir des classements. En fait, la longueur de vos messages importe moins que la pertinence et la valeur de chaque élément de contenu.

Au lieu de vous enliser dans le nombre de mots, demandez-vous : "Ce message offre-t-il plus de valeur que les autres messages les mieux classés sur le même sujet ?"

13. Les liens vers des sites d'autorité éliminent le trafic

Lorsqu'un client ou un prospect arrive sur votre site Web, la dernière chose que vous voulez faire est de l'inciter à aller ailleurs. C'est pourquoi de nombreuses entreprises évitent d'inclure des liens "sortants" dans leur contenu et leurs articles de blog. Mais les liens vers des sites d'autorité peuvent également être extrêmement utiles.

L'ajout de liens vers vos publications qui présentent d'autres sites Web de haute qualité est un excellent moyen d'améliorer votre autorité et votre crédibilité. Si vous présentez des statistiques ou des informations d'une autre entreprise sur votre blog, il est logique de sauvegarder vos déclarations avec des liens.

Les liens vers des sites d'autorité peuvent également rendre votre contenu plus fonctionnel, pratique et convaincant. Si vos clients voient qu'ils peuvent vous faire confiance pour fournir un contenu de haute qualité et faisant autorité avec des liens pour se sauvegarder, ils sont plus susceptibles de revenir sur votre site à l'avenir.

Un excellent moyen d'éviter de perdre trop de clients avec des liens sortants consiste à configurer votre site pour garantir que tous les liens s'ouvrent dans un onglet ou une fenêtre distincts.

14. Les balises H1 sont indispensables pour les classements de recherche

Avant que Google n'introduise la mise à jour de l'algorithme "Panda", tout ce que les entreprises faisaient pour optimiser leur contenu sur la page était extrêmement important pour les classements. Cependant, cela commence à changer. Par exemple, les éléments H1 n'ont plus d'impact direct sur votre classement.

Les balises d'en-tête ont cependant de la valeur. Ils contribuent à créer une meilleure expérience pour les visiteurs et les lecteurs et augmentent les chances qu'ils restent sur vos pages et interagissent avec votre contenu.

Les en-têtes peuvent également aider vos clients à parcourir votre texte et à prendre les bonnes décisions sur ce qu'il faut lire. Lorsque les lecteurs apprécient votre contenu et restent dans les parages, cela influence votre classement SEO.

Assurez-vous d'utiliser les balises H1, H2 et même H3 dans la mesure du possible, afin que vos clients puissent facilement consommer votre contenu sans se sentir submergés par des blocs de texte.

15. Réclamer vos listes Google augmente instantanément le trafic

Un autre des principaux mythes sur le référencement lié au monde de "l'optimisation hors page" tourne autour de l'idée que revendiquer vos listes "Google my Business" augmentera automatiquement le trafic.

Notamment, les fiches Google my Business sont essentielles pour renforcer l'autorité de votre site Web. Ils vous aident à dire à Google où il devrait répertorier votre entreprise et vous mettre en contact avec des clients.

Cependant, le simple fait de "réclamer" vos annonces n'augmentera pas votre classement dans les recherches. Vous devrez également vous assurer que vous investissez dans d'autres stratégies, telles que l'affichage constant des mêmes informations sur votre entreprise dans tous les répertoires de recherche et l'utilisation de techniques de sensibilisation locales.

Vous pouvez également trouver utile de créer des pages et du contenu sur votre site Web spécialement optimisés pour les mots-clés «locaux». Cela peut renforcer votre position dans les résultats de recherche lorsque vous souhaitez vous connecter avec des clients à proximité.

Séparer les faits sur les moteurs de recherche de la fiction

La triste vérité est que les mythes SEO sont partout. L'optimisation des moteurs de recherche est un processus complexe qui change et évolue constamment. En conséquence, de nombreuses entreprises confuses sont là-bas, offrant des conseils infondés sur l'amélioration de votre classement.

Comprendre comment séparer les mythes du référencement des faits sur le référencement peut vous aider à renforcer votre position en ligne et à atteindre un plus grand nombre de clients.

Si vous avez du mal à maîtriser le référencement, il est utile de demander l'aide d'un spécialiste auprès d'une équipe marketing.

FAQ sur le référencement

Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?

Le référencement n'est pas un outil pour générer du succès du jour au lendemain dans le monde numérique. Malheureusement, il faut beaucoup de temps et d'efforts pour commencer à voir des améliorations de votre initiative de référencement. Cependant, ce n'est pas parce que l'optimisation des moteurs de recherche prend du temps qu'elle n'en vaut pas la peine.

Le SEO est-il toujours important ?

Le référencement est tout aussi important aujourd'hui qu'il ne l'a jamais été. La plupart des interactions avec les clients dans le monde numérique commencent par un moteur de recherche. Si vous souhaitez attirer le meilleur trafic possible et augmenter vos chances de surpasser la concurrence, vous avez besoin de SEO.

Quels sont les différents types de référencement ?

Le référencement peut appartenir à trois catégories principales : le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique. Le référencement hors page se concentre sur la promotion du site Web, tandis que le référencement sur la page examine les moyens d'optimiser et d'améliorer votre contenu.

Le référencement technique garantit que votre site Web se charge rapidement et peut être facilement exploré par les moteurs de recherche.

Quelles sont les erreurs courantes en SEO ?

Les entreprises peuvent facilement faire des erreurs lors de l'optimisation de leurs sites Web. Cependant, certaines des erreurs les plus courantes sont les suivantes :

• Farcir le contenu avec des mots-clés.
• Vitesses lentes du site Web.
• Laisser des liens obsolètes et brisés sur votre site.
• Ne pas connaître votre public et son intention.
• Ne pas suivre une feuille de route SEO.
• Créer le mauvais type de contenu.
• Essayer de se classer pour les mauvais mots-clés.

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