SEO ou PPC ?

Dernière mise à jour le 9 janvier 2019

C'est déjà assez grave que vous veniez d'apprendre l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche. Vous avez même fait les premiers pas pour vous assurer que chaque nouvelle page de contenu que vous publiez est optimisée pour la recherche Google. Maintenant, vous entendez parler d'un autre acronyme important, PPC, et vous êtes, une fois de plus, plongé dans un royaume de confusion et d'égarement. Qu'est-ce que le CPC ? Quelle est son importance pour Google ? Est-il prioritaire sur le SEO ? Qu'est-ce que les concurrents utilisent ? Les deux peuvent-ils être utilisés simultanément ? Ce ne sont pas des questions dangereuses à poser. En fait, ils sont encouragés, ainsi que de nombreuses autres enquêtes. Cependant, avant d'approfondir, nous pouvons répondre directement à une question. Si Google est impliqué de quelque manière que ce soit dans la ressource, alors oui, c'est important.

Comprendre le PPC et le référencement

Pour comprendre le PPC, il peut être judicieux d'avoir d'abord une meilleure compréhension du SEO. L'optimisation des moteurs de recherche est le processus de modification du contenu des pages Web selon les spécifications définies par les algorithmes de Google (et d'autres moteurs de recherche), tout en maintenant une lisibilité optimale pour les utilisateurs qui consultent la page. Google récompense les pages qui non seulement suivent strictement l'algorithme, mais sont également les choix les plus pertinents et les plus populaires pour le terme de recherche entré par "classement" ou affichant cette page au-dessus des autres dans les résultats de recherche (SERP). De nombreux facteurs entrent dans les spécifications de correspondance pour ces algorithmes. Bien que toutes les exigences ne doivent pas être remplies, il est logique d'essayer de répondre à 100% d'entre elles si vous le pouvez, car les récompenses iront à la page qui fait le plus de travail.

Certaines des tâches qui plaisent aux algorithmes des moteurs de recherche peuvent être aussi simples que de saisir une description pour chaque page qui essaie d'être classée, de définir un titre et d'utiliser des "balises" correctes pour mettre en évidence les en-têtes et les structures de mise en page importants, en créant des liens internes et externes. sur votre page, et bien d'autres techniques. Un dicton populaire parmi les professionnels du référencement est "Le contenu est roi", ce qui signifie essentiellement que vous ne pouvez jamais vous tromper en ajoutant plus de contenu à votre site aux yeux (ou aux algorithmes) des moteurs de recherche. Ceci est très différent du « bourrage de mots-clés » qui est une vieille tactique autrefois utilisée pour tromper les moteurs de recherche. En ayant une densité aussi élevée d'un mot-clé sur une page, les moteurs de recherche les ont classés comme "pertinents" et élèveraient la page au-dessus des autres. Maintenant, comme les algorithmes ont changé… encore une fois, il est plus souhaitable, (par Google et d'autres), d'avoir des pages pleines de contenu pertinent et bien formé. Désormais, au lieu d'une page complète dédiée à un mot clé, plusieurs mots clés ou expressions peuvent être inclus dans le contenu de la page non seulement pour augmenter la lisibilité, mais également pour permettre à davantage de mots clés d'aider à classer la page. Il y a beaucoup plus que ce qui peut être tapé même dans un long blog pour expliquer le processus et le but du référencement ; Cependant, cette description de base est un bon rappel des connaissances générales sur l'optimisation des moteurs de recherche. Mais comment se compare-t-il au PPC ?

Alors que toutes les entreprises, les blogs et à peu près tous les sites ou pages s'appuient sur le référencement pour être facilement trouvés dans les SERP, il n'en va pas de même pour le PPC. Toutes les entreprises n'ont pas besoin de se plonger dans le PPC, et certaines entreprises peuvent même perdre de l'argent en l'essayant même. Les campagnes PPC ou point par clic sont des stratégies publicitaires qui fonctionnent par «enchères» pour présenter la page Web cible à l'utilisateur. Bien que cela puisse sembler identique au référencement (et qu'il ait même certaines des mêmes exigences et ses propres algorithmes), c'est un jeu de balle totalement différent.

Considérations

Alors que le référencement et le PPC peuvent tous deux être effectués par le propriétaire lui-même, le PPC nécessitera un budget pour fonctionner. Il n'y a aucun moyen de déterminer le coût de ces "campagnes" pour une entreprise spécifique sans une analyse et des essais et erreurs. Certaines choses à considérer avant de commencer une campagne sont :

• Pour quels mots-clés est-ce que je veux me classer ?
• Quels mots clés mes concurrents utilisent-ils ?
• Vers quelles "pages de destination" dois-je faire pointer mes mots clés ?
• Quel est mon public cible ?
• Comment et où dois-je afficher mes annonces ?

Tout sauf le dernier point semble familier au SEO. Une grande partie de cette recherche peut être effectuée avant même que le SEO et le PPC ne soient mis en œuvre. Les deux processus sont importants pour les entreprises en croissance. Mais qu'est-ce qui les distingue vraiment ? Et, lequel devriez-vous utiliser dans votre entreprise ?

Comparaisons entre PPC et SEO

L'une des principales comparaisons entre l'optimisation des moteurs de recherche et le paiement par clic se trouve dans le titre. Avec PPC, vous enchérissez essentiellement sur des mots-clés que vous avez choisis contre des concurrents pour le même mot ou la même phrase. L'entreprise qui remporte l'enchère verra son annonce affichée dans les SERP au-dessus de l'enchérisseur perdant, si l'enchérisseur perdant est placé. Cependant, il est important de noter que le simple fait d'enchérir plus sur un mot-clé NE garantit PAS le gain. Tout comme le référencement, le PPC possède son propre ensemble d'algorithmes qui doivent être satisfaits avant même que l'enchère n'ait lieu. La façon dont vous écrivez vos annonces, dont vous les suivez, où vous les affichez ou à qui vous les affichez sont quelques facteurs qui peuvent influencer les algorithmes mis en place. Avoir un budget énorme pour vos mots clés qui pointent vers des annonces qui ne sont en aucun cas pertinentes par rapport à ce que vous faites la promotion est un moyen sûr de vous assurer que vous n'êtes jamais affiché. Une grande quantité de recherche et d'analyse doit être effectuée dans chaque campagne avant qu'elle ne soit activée. Et même dans ce cas, le PPC ne sera jamais une solution "réglez-le et oubliez-le". Il nécessite une surveillance, des tests et une manipulation constants non seulement pour que les publicités soient affichées et classées numéro un, mais aussi pour les y maintenir.

Ainsi, lorsque vous vous demandez de quelles ressources votre entreprise a besoin, vous devez d'abord rechercher :

• Quel genre d'entreprise êtes-vous?
• Quel public ciblez-vous ?
• Quel genre de budget vous possédez?
• Si vous mettez en œuvre l'un ou l'autre processus, qui s'en chargera ?
• Comment mesurez-vous le succès ?

Vous constaterez peut-être que vous n'avez besoin que du référencement parce que vous ne vendez rien et que vous souhaitez simplement diffuser des informations. Vous constaterez peut-être que vous n'avez besoin que de PPC parce que vous n'avez qu'un panier et que vous souhaitez simplement vendre des produits individuels. Peut-être que votre entreprise est petite et même si vous voulez vous classer numéro un, vous n'avez pas les produits ou le budget pour rivaliser avec des marques similaires. Peut-être que vous réussissez si bien à vous classer dans les SERP grâce au référencement et que vous êtes maintenant prêt pour la phase suivante, qui consiste à afficher vos produits dans autant d'endroits que possible lorsque votre terme est recherché.

Bien que le SEO et le PPC puissent sembler similaires pour ceux qui viennent juste d'apprendre le classement, les différences entre eux sont suffisantes pour qu'un propriétaire d'entreprise sérieux ne prenne pas leur mise en œuvre à la légère. Bien que les deux soient utilisés de manière à faire apparaître votre entreprise au-dessus des autres dans les pages de résultats des moteurs de recherche, leurs objectifs et le succès de leur utilisation varient considérablement. Ni l'un ni l'autre ne devrait être mis en place sans recherche et analyse, non seulement avec ces ressources, mais aussi avec les objectifs et l'orientation de votre propre entreprise. Ne laissez pas cette connaissance instiller la peur dans votre plan d'affaires. Au lieu de cela, laissez-le alimenter votre idée avec de nouveaux outils qui sont presque garantis pour rendre votre entreprise meilleure que vos concurrents sans cette information. Et rappelez-vous toujours que si cela devient trop compliqué, nous sommes nombreux à vous soutenir.