Meilleures pratiques mises à jour de Google pour l'écriture des titres de page

Dernière mise à jour le 18 octobre 2021

Ce que les propriétaires de sites Web doivent savoir sur les meilleures pratiques mises à jour de Google pour la rédaction d'un titre de page SEO

En août, Google a confirmé son changement sur la façon dont les titres de page étaient générés dans les SERP (Search Engine Result Pages). Google a maintenant publié une version mise à jour de ses directives pour la rédaction d'un titre de page SEO. Ces bonnes pratiques partagées par Google incluent de précieux conseils pour empêcher que les titres de page d'un site Web ne soient remplacés ou générés automatiquement par Google dans les SERP en raison de leur dernière mise à jour .

Le raisonnement de Google derrière cette mise à jour était de rendre les titres de page plus "lisibles et accessibles" à un public plus large de chercheurs. Ils ont affirmé que leur mise à jour devait avoir un impact sur moins de 20 % du nombre total de titres de page sur leur moteur de recherche. Cependant, cela pourrait être un pourcentage encore plus faible de propriétaires de sites Web, de gourous de la conception Web en marque blanche et d'experts en référencement qui commencent à utiliser leurs meilleures pratiques de titre de page SEO.

Google a publié ces informations utiles dans un nouveau document disponible dans la section "SEO avancé" de Google Search Central. Ici, ils expliquent leurs meilleures pratiques conseillées ainsi que les problèmes courants qui conduisent au remplacement des titres de page. Google remet une sauce SEO secrète sur des puces de la taille d'une bouchée pour que chacun puisse en tirer le meilleur parti et mieux performer dans les SERP. Ce n'est pas souvent que Google transmet volontairement ces informations aux référenceurs, nous nous réjouissons donc de cette nouvelle camaraderie entre le géant des moteurs de recherche et l'industrie du marketing Internet.

Plongeons-nous maintenant dans les meilleures pratiques mises à jour pour les titres de page, appelées "liens de titre", de Google.

Que sont les liens de titre de page SEO ?

Google fait désormais référence aux titres de page en tant que liens de titre dans leurs SERP. Un lien de titre dans le titre du résultat de la recherche qui est cliquable et dirige les internautes vers la page des résultats de la recherche. Auparavant, ils étaient appelés titres de page ou méta-titres par les référenceurs. Il est utile que Google ait déterminé une nouvelle terminologie, car un lien de titre et un méta-titre peuvent être des éléments de texte différents, même s'ils sont tous deux considérés comme des titres de page. Voici un exemple de lien de titre :

Google a confirmé qu'il utilise plusieurs sources différentes pour déterminer un lien de titre pour les SERP, mais vous pouvez indiquer votre propre lien de titre à afficher par Google en suivant ses directives et en écrivant un texte descriptif basé sur des mots clés dans un élément <title>. Que vous écriviez un méta-titre comme titre préféré, Google peut toujours choisir une alternative. Pour éviter cela, le texte de l'élément <title> sera utilisé à des fins de classement par les moteurs de recherche.

Bonnes pratiques fournies par Google pour la rédaction de liens de titre (éléments <title>)

Donc, à ce stade, vous vous demandez peut-être : "Quelles sont les meilleures pratiques ?". Google, et la plupart des chercheurs, considèrent les liens de titre comme un élément essentiel dans un résultat de recherche pour donner un aperçu rapide et informatif du contenu résultant de la recherche. En tant que propriétaire de site Web, vous voulez vous assurer que votre élément <title> explique pourquoi il est pertinent pour la requête du chercheur. Le lien du titre est principalement le facteur décisif utilisé par les chercheurs pour choisir le résultat sur lequel cliquer. Il est donc essentiel d'utiliser un texte descriptif de haute qualité dans le titre de vos pages Web.

Points de haut niveau de Google pour le texte du lien de titre :

• Assurez-vous que chaque page Web de votre site a un titre clair spécifié dans l'élément <title>.
• Rendez votre texte dans l'élément <title> descriptif et concis. Évitez les descripteurs vagues, par exemple "Accueil" pour la page d'accueil. Faites également attention à la longueur de vos éléments <title>, car ceux qui sont particulièrement verbeux ou longs peuvent se retrouver tronqués dans les résultats de recherche et entraver le classement de votre page.
• Ne faites pas de mots-clés. Alors que le bourrage de mots-clés était peut-être à la mode il y a des années, il est maintenant plus utile pour les chercheurs d'avoir quelques termes descriptifs dans l'élément <title>, tous les mots-clés qui pourraient correspondre aux pages google n'indiquent pas clairement qu'il n'y a aucun avantage à en utilisant les mots et expressions exacts plusieurs fois. Par exemple, l'utilisation d'un texte de titre tel que "Aloe, Aloe Vera, AloeVera, Vera Aloe" n'est pas considérée comme utile pour un chercheur et peut donner l'impression que vos résultats sont du spam pour les moteurs de recherche et les internautes.
• Ne répétez pas le texte du titre pour chaque page ou n'utilisez pas de texte passe-partout dans les éléments <title>. Google accorde une grande importance au fait que chaque page Web a son propre titre descriptif unique. L'utilisation d'un titre courant pour chaque page d'un site empêche les internautes de faire la distinction entre deux pages et rend plus difficile pour Google le classement précis de votre page pour les termes de recherche. Par exemple, l'utilisation de "Articles de marque bon marché" comme élément <title> pour chaque page d'un site de commerce ne profite pas au site et peut réduire la probabilité de classement de pages individuelles. Les titres passe-partout pour chaque page sont également mauvais pour la même raison, c'est-à-dire "Nom de la marque - Cosmétiques, soins de la peau, soins capillaires, programmes d'influence, etc.", car cela est trop large et peu informatif pour les chercheurs.
• Soyez conscient de l'image de marque de vos titres. L'utilisation du nom de votre marque dans l'élément <title> de la page d'accueil de votre site est raisonnable et attendue. Cependant, l'affichage de votre nom de marque dans chaque élément <title> de votre site Web est répétitif si plusieurs pages de votre site Web aboutissent à une requête. Si vous envisagez d'utiliser votre marque dans chaque titre, Google vous conseille d'utiliser le nom de la marque au début ou à la fin du titre de manière cohérente et de le séparer du reste du texte à l'aide d'un tube, d'un trait d'union ou de deux-points. Par exemple:

<title>ExampleClothingSite : Parcourir les jupes et robes d'été.</title>

• Enfin, et comme toujours, soyez très prudent lorsque vous n'autorisez pas les moteurs de recherche à explorer vos pages. Bien que vous puissiez empêcher Google d'explorer votre site en utilisant le protocole robots.txt sur votre site, cela n'empêche pas toujours l'indexation des pages. Cela signifie que les robots Google peuvent toujours explorer votre site si un autre site Web est lié au vôtre. Si Google n'a pas accès à votre site, il utilisera souvent du contenu hors page pour générer un lien de titre pour les SERP, tel qu'un texte d'ancrage à partir du site de liaison. Pour vous assurer d'empêcher l'indexation d'une URL, utilisez la directive noindex fournie par Google.

Problèmes courants avec les éléments <title> et comment les éviter

Non seulement Google nous a fourni des informations étonnantes sur la façon d'écrire des éléments descriptifs <title>, mais ils ont également donné des informations précieuses sur les problèmes courants rencontrés avec les éléments <title> sur les pages Web. Apprenez des erreurs des autres!

• Éléments <title> incomplets ou à moitié vides. e., y compris le nom du site mais pas le nom du produit.
• Éléments <title> obsolètes. e., Une page est utilisée année après année et n'est que légèrement mise à jour, mais l'élément <title> n'a pas été mis à jour pour indiquer les dernières informations.
• Éléments <title> inexacts. c'est-à-dire que le titre n'indique pas exactement de quoi traite la page ou que le titre est trop large.
• Texte de plaque micro-chaudière dans les éléments <title>. C'est-à-dire, en utilisant le même titre pour une série de livres, "La meilleure série de livres de tous les temps", chaque livre sur sa propre page mais sans définir "Livre 1", "Livre 2", "Livre 3", etc.

Comment Google crée des liens de titre

Maintenant, nous espérons que ces informations vous ont été utiles et que vous commencez à mettre à jour vos éléments <title> de manière appropriée. Cependant, si vous n'êtes toujours pas convaincu ou si vous pensez : "Google crée des liens de titre, pourquoi devrais-je m'en soucier ?" plongeons dans la façon dont Google génère des liens de titre et pourquoi votre touche d'expert en les écrivant sert un meilleur objectif pour votre site.

Lorsque Google a besoin de générer un lien de titre pour les SERP de Google, sachez que le processus est entièrement automatisé. Google prend en compte le contenu de la page qu'il classe ainsi que les références à cette page sur votre site Web et sur Internet. Lors de la création d'un lien de titre, leur objectif est de représenter et de décrire au mieux chaque résultat (comme cela devrait être votre objectif lors de la création de vos éléments <title> - l'imitation est la forme la plus sincère de flatterie, n'est-ce pas ?).

La recherche Google nous indique qu'ils utilisent ces sources pour déterminer automatiquement les liens de titre :

• Texte dans les éléments <title>. Un indice expliquant pourquoi vous devriez écrire votre propre titre de page SEO.
• Le titre principal ou le titre visuel d'une page.
• Les éléments d'en-tête tels que les éléments <h1> et <h2>.
• Le reste du texte sur la page est affiché de manière proéminente grâce à l'utilisation de différents éléments de style ou d'appels.
• Le contenu général de la page.
• Texte d'ancrage sur la page, qu'il s'agisse d'un lien vers d'autres pages de votre site ou de liens hors site.
• Ancrez le texte sur d'autres pages qui pointent vers la page pour laquelle ils écrivent un lien de titre.

Qu'est-ce qu'un titre de page SEO ?

Le titre de la page SEO est le titre de votre page Web ou de votre article de blog. Il comprend les mots-clés nécessaires que l'on trouve le plus souvent dans les requêtes de recherche. Un bon titre contient les mots clés les plus pertinents pour décrire votre site ou votre article de blog.

L'utilisation d'un titre de page SEO pour un site Web présente de nombreux avantages, mais il est essentiel de ne pas en faire trop avec le bourrage de mots clés afin de ne pas affecter votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui pourrait éloigner les autres visiteurs de votre site et diminuer le trafic Web.

Lorsque vous écrivez un titre de page, rappelez-vous que c'est la première chose que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la pertinence de votre site Web et de son contenu. C'est aussi la première information que les gens verront lorsqu'ils parcourent les résultats des moteurs de recherche. Si vous faites des efforts pour créer un bon titre pour votre site, cela peut augmenter le trafic global et encourager les visiteurs à revenir.

Comment créer un titre de page SEO ?

Utilisez des mots clés pertinents pour votre entreprise pour aider les gens à trouver ce qu'ils recherchent en utilisant des mots clés pertinents pour votre entreprise pour les aider à trouver ce qu'ils recherchent. Plus important encore, suivez les directives de Google ci-dessus. Vous voulez des visiteurs qui souhaitent acheter ou en savoir plus sur votre produit ou service.

Liens de titre en bref

Tout d'abord, nous tenons à remercier Google de nous avoir proposé une nouvelle terminologie appelée Title Links et de rendre leur utilisation sur nos sites différente des <h1> et des méta-titres. Alors que Google annonce ses meilleures pratiques pour la création d'éléments <title>, nous encourageons fortement les propriétaires de sites Web et les autres SEO à utiliser cette connaissance rare. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour améliorer le classement de vos sites sur Google, apprenez-en plus sur nos services de référencement en marque blanche. Cette société vous souhaite bonne chance dans les efforts de l'élément <title>, et que le classement soit toujours en votre faveur.